基于系統論的主題公園內外環境分析

文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02

一、主題公園的概念及發展

旅游自古以來就是一項重要的人類社會經濟活動，而它真正作為一門產業出現是在近代。改革開放以來，隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，人們對旅游的需求也是多樣化，主題公園正是適應人們的這種需求而出現。主題公園在國際上一般被稱為“Theme Park”， 通常是圍繞某一主題而修建的人造景觀的集合。

真正意義的主題公園出現于1952年的荷蘭，一對馬都拉家族的夫婦，為紀念二戰中犧牲的獨生子，興建了一座微縮了荷蘭120處風景名勝的公園。此公園開業時即引起轟動，它開創了世界微縮景區的先河。“至1970年，美國僅有大型主題公園3個，1980年增加到18個，1990年已發展到40多個，至2001年美國已有600多個大大小小的主題公園，并按人口的區域分布精心布局”。在亞洲，1983年東京主題公園建成營業，取得巨大成功。在其影響下，日本國內各大財團也開發了許多大型海洋公園和水族館。

在我國，第一個真正意義的大型主題公園是1989年開業的深圳錦繡中華微縮景區，它將中國的名山大川和人文古跡以微縮模型的方式展現出來 ，取得了轟動性的成功。開業一年接待了超過300萬的游客， 1億元的投資僅用一年的時間就全部收回。錦繡中華作為第一家文化主題公園，它的成功帶動了全國興建文化主題公園的熱潮。這一時期的主題公園起點較高，產品和運作形式較為新穎，客源也比較充足。新世紀以來，主題公園的熱潮再次襲來，這個階段其發展形式更加多樣化。但是，據有關數據分析，目前國內主題公園中，僅有10%可以盈利。除了主題本身，主題公園所處的環境對其生存和發展具有至關重要的意義。下文就以中國太陽谷為例，從系統論的角度具體分析這一主題公園的發展環境，以期對其發展起到借鑒作用。

二、中國太陽谷發展的內外環境

系統論，簡單來講，任何系統內部都通過子系統一定的聯系形成特定的結構。同時，任何一個系統都是生存在一定的外部環境之中，依靠從外部輸入物質與能量維持。另外，系統不斷發展的過程中遲早會遇到存在競爭關系的同類系統，通過競爭，一個系統可能崩解而后被其他系統吞噬，也可能在聯合的基礎上形成新的系統來適應環境。

中國太陽谷位于山東省德州市，是皇明太陽能集團著力打造的以“低碳科技，微排地球”為理念的太陽能社區。在這里太陽能以不同的形式轉化成支撐它運轉的動力。皇明公司構建起了一個未來城市的模板雛形，交通、生活社區、酒店、辦公大廈、公園、體育場、商貿、工廠、農業等人類各種生產與生活的未來模型全景展現。我們可以把太陽谷作為一個系統，它是由各個子系統構成。這些子系統包括無形的，比如它的主題，理念，經營模式，盈利方式，還有有形的工作團隊，技術條件，硬件設施等。另外 ，任何一種事物都不可能脫離它所存在的環境而獨立存在，太陽谷的生存環境就包括所在地區的整個經濟大環境，經濟發展水平、人口因素等;包括政府旅游政策的影響，政府對旅游產業在財政稅收、土地等方面的支持;還有它的產業競爭環境（見下圖）。

（一）內部環境：

1、主題：太陽與未來。主題是主題公園的靈魂。一個主題公園可以有一個或幾個主題，但園內建筑、活動等必須都圍繞主題，是對主題的闡釋。

中國太陽谷是以太陽能等節能環保技術為手段，以“微排地球”為目標，以“21、5世紀綠色城市的模板”為藍圖的集生產、生活、科研、旅游等為一體的主題園區。園區占地200多公頃，分布在這片土地上有世界上最大的集太陽能光熱、光伏、建筑節能于一體的高層公共建筑，建筑統一采用太陽能熱水器、太陽能光伏發電及照明、太陽能高溫熱發電、溫屏節能玻璃、太陽能空調、海水淡化等可再生能源應用的眾多門類。對太陽能全方面的利用，是我們解決當前面臨的能源與環境危機的最好方式。太陽能等節能環保技術是實現低碳微排實現可持續發展的關鍵，是人類建設21.5世紀綠色城市所必須，而這正是人類未來生存的方向。

2、運行方式。旅游經濟的運行方式通常有兩種：第一種是完全以市場為導向的運行方式，這主要是以旅游企業為主導，以旅游市場為基礎的旅游經濟運行方式。另外一種是計劃和市場相結合的運行方式，即以政府為主導，旅游市場為基礎的旅游經濟運行方式。在大多數發展中國家及一些后起的旅游發達國家中，為了集中財力、物力以發揮政府主導的優勢，往往專門成立國有旅游發展公司來促進旅游經濟的發展。中國太陽谷是就是山東省德州市的重點項目，德州市專門成立由市長掛帥的中國太陽城戰略推進委員會，以加快太陽城及太陽谷的建設進度。政府的推進及指導，在太陽谷后期的推介中也起到了積極的作用。

3、硬件設施。太陽谷最具特色的是它的各種形式的以太陽能為能源的建筑群，基本可以滿足游客吃住行游購娛的需求。被稱為太陽能鳥巢的日月壇微排大廈是一座集展示、科研、辦公、會議、培訓、賓館、娛樂為一體的公共建筑;作為世界級新型能源應用示范社區的蔚來城運用了各種超前的科技，引領了房地產未來發展的方向;太陽谷的標志性建筑“理想門”，采用風力發電機組和太陽能光伏發電，全彩色的LED彩色天幕，不僅讓我們看到了利用太陽的無限可能，而且晚上會給來往客人呈上一道道視覺盛宴;游客在園內進行游覽可以乘坐太陽能光電游覽車;園區內還可以買到各式各樣的太陽能光電禮品、低碳產品等紀念品;太陽谷主題公園針對人們不同的需求設計了多樣的的參觀游覽線路，包括政務參觀線路、觀光旅游線路、建筑游線路、太陽谷文化游、未來科技體驗游。

4、工作團隊及技術支持。中國太陽谷為實現太陽能與建筑的完美結合，在世界上設立了第一個太陽能建筑設計研究院，此外，還有節能建筑咨詢公司及房產公司作為支持。太陽谷被稱為世界太陽能硅谷：每年500多項新技術轉化為生產力，是目前世界上最大的太陽能高科技孵化器。建筑設計團隊與太陽能研發人員成為太陽谷崛起的堅強后盾。

5、投資者的決策行為。投資者的決策行為包括宏觀區位的確定，微觀選址、投資規模和主題選擇。皇明集團志在建設一個涉及生活各個方面的“太陽能社會”，從太陽城大會主會場的宏偉構想到局部實現，共花了4年時間。而太陽谷，就是這個太陽能王國的雛形。

（二）外部環境：除了旅游資源本身，地理區位、地區經濟環境、產業競爭環境、旅游產業的配套服務設施等都會對旅游地的市場范圍產生程度不一的影響。

1、地理區位。旅游地的地理區位不僅包括它的絕對地理位置，而且還有地區的交通狀況，可到達性，旅游形象感知度等因素。德州自古就有“北達天衢，神京門戶”之稱，而中國太陽谷位于德州市開發區，104國道路南，距京福高速公路德州站僅700米，距離德州市區5000米，北京、天津、石家莊、濟南、青島均有便利的交通到達性，并且郊區對主題公園的進一步發展擴張非常有利。德州市區旅游資源不是特別豐富，除了老字號“德州扒雞”這一品牌，再無其他知名旅游品牌。所以中國太陽谷的建成，對于建立德州市新的城市形象具有戰略性意義。

2、經濟環境。區域經濟發展水平主要在兩方面影響主題公園的發展，一方面是投資規模，另一方面是游客的消費水平。太陽谷作為一項高投入的旅游項目，在這方面優勢不是特別明顯。首先，德州作為山東省的內陸城市，截止到2005年，人口已達552.63萬（濟南597.44萬），人均國內生產總值15098元（濟南29309元），而城鎮居民可支配收入為9056元，農村僅為3800元（濟南城鎮13578元，農村4812元）而且旅游業一直是德州市經濟的“短板”。2000年全市國內旅游人數為127.92萬，2005年增加至336.56萬，雖然年增長速度達32.6%，但絕對人數仍然有限。而主要制約因素就是經濟發展水平的滯后。雖然本地經濟發展水平不屬發達，但中國太陽谷的腹地不僅包括本市市場，而且延伸至省內的濟南、青島，以及京津地區。根據美國華盛頓的 城市土地研究所研究結果分析，濟南尚在二級客源市場范圍之內，而青島和京津基本屬于三級客源市場，雖然對主題公園的發展也很有幫助，但不能過分依賴。

3、產業競爭環境。中國太陽谷作為以太陽能為主題的公園，目前，不僅在山東省內不存在同類產品，而且在國內也屬首創。它走在太陽能產業發展的前列，實現了太陽能與建筑的完美結合的。

4、地方旅游政策。政府的決策行為重要的是關系到主題公園的微觀選址（土地的獲取），以及基礎設施的配套等優惠條件。太陽谷是德州市重點發展項目，因為它不僅僅是工業項目，同時也是旅游項目，發展的好能夠有效帶動整個德州市經濟大發展，提升德州市的城市形象和地位。為此，德州市專門成立了中國太陽城戰略推進委員會，以加快太陽城及太陽谷的建設進度。至2010年，中國太陽谷產業產值達到500億元，項目全部投產后年產值達1000億元，它將成為世界上最大的太陽能產業聚集地。

三、結論

中國太陽谷作為一個以太陽能為主題的公園，其發展環境優勢明顯。太陽谷各具特色的建筑，建造精美的光電雕塑等作為太陽能與建筑和基礎設施的成功結合，積極開發其主題旅游價值對發展當地的旅游經濟，塑造太陽谷品牌效應，帶動皇明整個太陽能市場的增長，具有不可估量的環境效益和社會效益。

參考文獻：

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[2]周向頻. 主題公園建設與文化精致原則. 城市規劃匯報

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