淺談博物館發展現狀及前景展望

摘 "要：隨著我國博物館事業的不斷推進，博物館數量快速增加，展示體驗與互動、休閑觀念等也發生了變化。當下我國博物館還存在展示內容和手段相對落后、宣傳力度不夠、人員和經費短缺等問題。博物館的發展應從重視觀眾消費需求、引入企業營銷觀念、增強博物館個性化等方面推進。

關鍵詞：博物館;現狀;發展;策略;

中圖分類號：G260 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02

博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是廣大民眾借以認識過去、把握今天、探索未來的文化教育機構，在實施可持續發展戰略及構建公共文化服務體系中正扮演著日益重要的角色。

一、我國博物館的現狀

（一）博物館數量持續增長

博物館是一個國家文明和社會進步程度的標志，是一個城市及所代表區域科技、人文、資源等綜合實力的反映。隨著經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，人們的文化素質逐步提高，精神文化需求也日益增長，參觀博物館成為人們生活中越來越重要的內容。

根據國家文物局博物館年檢備案情況公布，截至2014年底全國博物館總數達到4510家，比2013年度增加了345家。從博物館舉辦主體看，國有博物館3528家（文化文物部門所屬2798家，其他部門所屬730家），非國有博物館982家。其中非國有博物館增速尤為顯著，比2013年度新增171家，在博物館中所占比例由2013年的19.5%上升至21.8%。從博物館分類來看，綜合類1743家，歷史紀念類1840家，藝術類411家，自然科學類196家，專題類（含其他）320家。雖然仍以綜合類、歷史類為主，但博物館的體系結構正在逐步調整完善。現階段是我國博物館增長最快的一個時期，跨入新世紀后的近10年中，每年平均增長200多家。而我國改革開放前全國博物館總共不到350家。可見近30多年來我國博物館數量如雨后春筍增長之快。

（二）展覽注重體驗與互動

最早體現參與體驗和交互作用的展示方式的是各類科技博物館，這種方式不僅在展示內容上貼近了參觀者的生活，還通過與觀眾進行多方面的溝通，展示了各種最新的科學技術。隨后這種展示方式被引入到其他類型的博物館。而今，已經成為博物館展示手法的主流發展趨勢。在博物館的工作中，互動理念首先在陳列設計中得以實施。在陳列中設計出互動項目，觀眾不再是單純的“旁觀者”，而是使觀眾融于其中，觀眾、展品、展線、展覽環境等諸多因素有機的融和，成為不可分割的一個整體。總體看來，陳列中互動內容主要分為三種形式。第一，互動項目與陳列內容緊密結合在一起，成為陳列內容的重要組成部分，不可分割。第二，互動項目是陳列內容的延伸，起到對陳列內容的補充作用。第三，開辟獨立的空間設置全方位的“互動展覽”， 通過各種新技術結合博物館藏品的展示方式，給參觀者以新的參觀體驗。

（三）休閑觀念逐步確立

隨著人民生活水平的不斷提高，觀眾對博物館的要求和期望也越來越高。觀眾到博物館參觀，已經不滿足于以往那樣簡單的參觀瀏覽，他們渴望能夠在博物館獲得更多方面的體驗。尤其是青年和中年觀眾群體，他們不只是來看看博物館展覽中的珍貴藏品或者去科普教室聽一場科普講座，而是希望在參觀博物館的同時，還能夠得到放松休息，購買一些體現博物館文化和歷史文化之類的紀念品。國外一些發達國家已經意識到參觀者的這種需求，開展了各種各樣的服務項目，從而獲得了很好的效果。我國在這方面還是屬于起步階段，一些中大型博物館也在拓展休閑娛樂方面作了有效的嘗試。

二、當下博物館存在的問題

（一）展示內容和手法比較落后

目前我國博物館從整體上來看，無論從規模、管理、收藏，還是展陳、科研、宣傳等，都還處于粗放發展的階段，與發達國家相比較，還存在著較大的差距。不管是博物館的管理者還是普通員工，在思想觀念上還比較保守，還沒有順應參觀者的變化而變化，很多博物館還普遍存在展示內容及方式陳舊死板、不能適應當下參觀者需求等狀況。

（二）宣傳力度不夠

目前，許多博物館的管理者很少或還沒有從根本上意識到對外宣傳的重要性。而在國外發達國家，通常在各類酒店、餐飲或者娛樂場所都能看到本地關于博物館的宣傳介紹資料;在大眾媒體上，總有各樣的宣傳短片，宣傳博物館藏品和展覽信息;館內通常都有精美的介紹資料免費提供給觀眾，場館內設置的小商場有各種反映博物館特色的精美紀念品。

（三）人員和經費相對短缺

博物館屬于社會公益性單位，由于近年來從中央到地方都在精簡機構、壓縮財政供給人員，博物館的編制也被削減，而觀眾對于博物館的社會化的功能不斷攀升，造成博物館人手緊張，致使有些比較重要的崗位使用編外人員擔任，編外人員的流動性和不穩定性在一定程度上影響了博物館工作的正常開展。同時也由于有些地方領導重視程度不夠，博物館經費不能保障，使博物館的社會功能得不到應有的發揮。

三、對博物館發展的思考

（一）重視觀眾的消費需求

當前，我國的博物館正處于一個發展的高潮期，而博物館的發展在很大程度上需要本地觀眾的積極參與。這些觀眾主要是學生、家庭和個人愛好者。對學生來說，在學習課本知識的同時如果結合了實物陳列可以增強學習效果，從而增進學生對自然、科技的興趣;家庭類的參觀者一般都由家長陪同孩子來參觀，是希望孩子通過參觀博物館開闊視野，增加一些感性知識，同時也是希望在空閑的時候能夠與家人一起有一個好的參觀體驗。

（二）引入企業營銷的觀念

雖然當前我國的博物館數量以驚人的速度在發展，但同時很多已經建好的博物館，卻出現開館時人山人海，隨后不久門庭冷落的情況。因此，要讓觀眾源源不斷來館參觀，就應當逐步地將行銷學的有益理念引入到博物館的經營中來。要有明確的定位，進行觀眾調查了解觀眾的需求，根據廣大觀眾的需求舉辦各種展覽。同時，對已經推出的展覽，要進行大量的宣傳活動，讓感興趣的觀眾及時充分地了解到這些展覽信息。博物館的管理者要轉變觀念，不能只等觀眾自己上門來參觀，要通過各種方式引導觀眾來博物館參觀，讓博物館的展覽成為人們生活之中有益的組成部分。

（三）更廣泛地融入社會

博物館與觀眾的互動不能僅僅停留在陳列展示和教育活動的互動上，更需要建立良好有效的公共關系，使博物館方方面面的工作都形成與公眾的互動。也就是要將博物館互動理念從“觀眾”這單一層面拓展到“社會”的整體層面中去。 最具代表性的應該是博物館志愿者、博物館之友，他們擔當著“公眾”與“博物館員工”雙重角色，是連接博物館與公眾之間的橋梁。志愿者、博物館之友屬于熱愛、關心、支持博物館發展的社會群體，他們在博物館的工作實踐中，可以把博物館發展過程中的理念以“公眾”向“公眾”傳播的方式融進社會，同時又會把“公眾”的認知和愿望及時反饋到博物館中來，達成一種“互動”。 此外，博物館的網絡建設、專家講座等各項活動也都是博物館與社會互動的重要內容，應認真抓緊抓實。

（四）增強博物館的個性化

目前我國各類博物館都以“突出個性”“彰顯特色”作為追求目標，在文物（標本）征集、宣傳教育、展示交流等方面，涌現了一批具有鮮明個性的博物館，以及具有特色的陳列展覽。可以說個性化理念在博物館同仁中已經達成共識。 但是在各地博物館突出特色和個性發展的同時，有一種新的趨同化趨勢在蔓延。最嚴重的就是博物館陳列形式設計的趨同。雖然各個博物館內容設計各具特色，但在展現形式上卻大同小異，特別是聲光電的運用、景觀的制作等雷同之處相當普遍，甚至有照搬照抄現象。這種現象的另一層隱憂，就是將陳列流于某種形式，而不去挖掘展品本身的廣度和深度。因此，必須克服這種不良現象，不斷增強博物館的個性化。

（五）倡導和宣傳低碳環保理念

隨著社會的進步和發展，保護環境、生活低碳已成為時下生活的關鍵詞而逐漸深入人心。博物館作為科學文明的傳播基地，應勇擔社會責任，倡導和宣傳低碳理念，推行低碳實踐。博物館應成為低碳、環保理念推廣的前沿。博物館在陳展中要倡導“綠色陳列”，提高能源、資源的使用效率，以及室內環境質量和環境新技術應用水平。如在陳列展示中降低光照能耗;在設計和設備使用上盡量使其延長使用壽命;在材料采用上要購置無環境污染的材料;在施工、制作階段進行無污染化運作等。

（六）不斷增強休閑功能

隨著人們休閑時間的增加與追求高品味的文化生活，博物館已經成為大眾休閑的最佳選擇。其休閑功能正是在當今高速發展的社會中迸發出來的，現今的博物館已不只是獲取知識的場所，人們對博物館的期望已不僅僅滿足其觀賞藏品和儲存知識的功能，還需要具有文化交流及娛樂休閑的功能。這就要求博物館從業者更新理念，并利用現代高科技手段，不斷加強藏品內部聯系的研究，充分體現“本主義”和“精品意識”，以滿足大眾的文化需求。博物館應該力求優化組合內部資源，在傳統功能上增加和拓寬各種新功能，以適應公眾在休閑時代里的消費趨勢。 休閑理念在博物館中的體現主要是“寓教于樂”。教育與休閑本是博物館功能中不同的兩端，但卻是彼此交融、互相聯系，整合這兩項資源既是博物館應對自身發展的抉擇，也是社會對博物館功能的要求。

四、結語

總而言之，要使當代博物館更好地發揮文化傳播功能，還需要不斷地在策略上進行探索和拓展，在工作方式和方法上不斷改進和提高。只有努力做好各方面工作，不斷為廣大民眾提供豐富多彩的、富有時代氣息的、深受百姓歡迎的文化產品，才能使越來越多的觀眾涌入博物館，才能真正發揮當代博物館的文化傳播作用。

參考文獻：

[1]陳來生. 博物館旅游：蘇南博物館和旅游業的雙贏舉措. 蘇州科技學院學報，2003（4）.當代博物館如何加強文化傳播功能