三網融合對我國有線電視網絡發展的影響

摘 "要：隨著科學技術不斷進步，數字傳輸技術的較大發展、互聯網技術的大力推進以及手機多媒體的強力推進擠壓著傳統媒體和有線電視網絡的發展空間。傳統有線電視單一傳輸圖像和聲音的業務模式已不能滿足廣大用戶的需求。有線電視網絡如何實現與互聯網的融合，從而為用戶提供更加豐富的音視頻內容的傳輸業務亟待解決，在這樣的環境下推出了三網融合的概念。有線電視網絡如何發展，多業務的拓展怎么進行，是目前有線電視急需解決的命題。

關鍵詞：三網融合;有線電視;網絡;發展;

文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

一、中國有線電視的發展現狀

（一）業務單一，創收能力弱。中國有線電視網絡的主要功能是負責信息傳播服務。目前，有線電視部門有以下主要收入來源：有線電視費，增值服務收費，自營渠道的廣告收入，省級衛星電視頻道的落地費等。由于電纜成本的處于嚴格控制狀態和其它業務也受國家有關政策的限制，沒有形成規模，進行推廣。因此，有限電視的收費相對比較單一，沒有什么利潤可言，從而使有線電視仍處于市場培育階段。

（二）網絡帶寬優勢明顯。有線電視有自己獨特的最大特點就是功能專一，占用很寬的頻帶（110-862MHz）向用戶傳輸廣播電視節目，可以傳輸100多套甚至幾百套的數字電視、調頻廣播，這些節目包括標清電視、高清電視、數據廣播、雙向互動電視，有免費的，也有收費的節目。并且傳輸質量是獨一無二的。隨著電信網絡接入，有線電視接入網絡占據天時地利的優勢。并使優秀的科學技術在有線電視網絡數據傳輸上得以實現，使語音和互聯網想結合，讓使用網絡寬帶的用戶更為方便，也推進了網絡寬帶的發展進程。隨著使用有線電視網絡的寬帶用戶可以直接向家里發送大量赫茲的網絡，這樣可以在家享受各種數字網絡帶來的便捷，并滋生了網絡創業。

在市場經濟的激烈競爭中，有些人認為電信網的IPTV會爭奪有線電視網用戶，我覺得是這種認識是杞人憂天。因為IPTV存在著很大的明顯的缺陷。（1）節目的限制，電信網只是傳輸介質，IPTV的節目不會比有線電視的節目多，或者IPTV節目更不易播出;（2）視頻信號對適時性要求很高，當網絡用戶增加時，延時增加，造成幀丟失，信號質量就會很差，這樣就自動限制了用戶的增加;（3）收費服務方面，有線電視作為公益性事業的性質，是電信網無法超越的。電信網在節目上無法超越、傳輸質量上無優勢、服務費用上更無優勢。所以在為用戶提供廣播電視節目上，有線電視網是最好的，具有絕對優勢的地位。

（三）分散經營，產業集中度低。在我國對有線電視進行了分組管理，根據城市的不同等級進行了劃分，并且這些城市的有線電視是獨立經營，不混合，不影響，不合作。目前，我國雖然把整個國家的有線網絡進行有了相連接，但是在經營管理系統中他們是分散的，一個城市一個網絡，甚至在一些地方同時存在兩個城市的網絡，每個網絡都是單獨運行，沒有進行統一管理和調配，這個問題也導致網絡難以發揮他統一的優勢。與美國長期壟斷的有線電視市場相比，現在的有線電視產業在我國屬于分散模式，區域壟斷、廣告媒體壟斷和行業壟斷阻礙了整個電纜工業產業在我國的發展。因此，目前的當務之急，是實現有線電視的統一管理、統一規劃，盡快實現網絡集成。

二、如何適應三網融合的發展趨勢

（一）加快網絡建設節奏，逐步控制網絡業務

有線電視網絡改革的主要任務是實現全國聯網，全面發展有線電視網絡。隨著網絡不斷擴展輻射范圍，使起的經濟價值逐漸增加，競爭更加激烈。有線電視業務市場競爭的不斷加劇，發展有線網絡勢在必行。網絡的發展應分為兩個方面：第一，對有線寬帶改造并實現全國聯網的終極目標。同時，繼續擴大現有的有線電視業務，提高工作人員的服務態度，降低服務成本，特別是加快對現有網絡資源和數字程序的有效整改，增加開展VOD視頻點播，數字廣播等網絡新業務，以現有的市場為基礎，開發新客戶。第二，將有線電視、互聯網和電視信息服務進行完美融合，使三者成為一體，這一措施必須盡快完成實施。在發展的過程中，應把握有線電視HFC網絡的優勢，為消費者提供全面的網絡信息內容和低成本的服務，讓三網迅速占領市場的主導地位。在對企業網絡進行整合改革時，必須以HFC網絡為前提，根據每個區域的特殊性，進行提供相應的服務，并提高服務質量和功能，以滿足消費者的需求。

（二）加強宣傳，讓消費者重新認識有線電視

隨著有線電視的發展，面對用戶必定是多功能高質量和廉價的通用服務。讓任免了解有線電視不僅保留了原有的的功能還可以連接到互聯網，使用互聯網進行網絡信息搜索，這樣省錢有省力的方案，讓消費者比較容易接受，也能快速的占領網絡市場。

三、三網融合下有線電視的業務拓展

三網融合是國家的政策方針，是利國利民的，也是互聯網發展的必然趨勢。人民生活水平的提高，和日益增長的物質生活和精神生活，這就需要有線電視不能單一的發展，而應該適應社會的發展，為用戶提供更加豐富的音視頻內容。

有線電視網絡開展的基本業務已經不能適應人們的需求。這就需要有線電視行業突破陳規，利用現用的有線電視網絡資源，加強管理能力，提高網絡運營水平，開發市場潛能，提升服務能力，打造自己專有品牌，讓用戶享受優質的有線電視音視頻服務。建立具備三網融合特征的多重業務模式。筆者認為有線電視網可以從如下幾個方面根據自身特點來進行業務的拓展。

（一）對消費者進行業務細分，針對不同的消費群體，提出不同的營銷模式。如推廣增值業務、擴展業務。形成基本業務+增值業務、基本業務+擴展業務、基本業務等等，以滿足不同消費群體;

（二）加大營銷的建設，實現業務銷售的最大化。如實體銷售、電子銷售、外部銷售等多種銷售模式同存;

（三）創新服務品牌，滿足多層次、多樣化的客戶群體。如開展高清互動電視、全媒體互動電視業務，視頻會議及游戲、娛樂、教育、政務、社區、營業廳等服務。

對于有線電視來講，三網融合既是風險和挑戰，同時也是機遇。三網融合后，無論是電信網或者是有線電視網，如果只專注去爭奪傳統業務，而不關注圖像媒體革命帶來的發展應用，都是不成功的。有線電視網不能失去自身改進的動力，而應該將自身投放在市場經濟的大環境下，正視三網融合下的壓力，才能變為更大的動力。加速有線電視網的市場化步伐，制定適合自身的戰略規劃，建立三網融合的業務模式，才能使得有線電視高速發展。