美國主流音樂在中國的傳播效力研究

孟 軼

（上海理工大學 出版印刷與藝術設計學院，上海 200093）

美國是高度發達的超級大國，其政治、經濟、軍事、文化、創新等實力領先全球。在文化方面，好萊塢影片與美國流行音樂占據著世界電影與音樂市場的絕對份額。改革開放后，中國經濟實力、社會習氣得以改觀，人們的文化程度也進一步發展，為異域音樂在中國的傳播打下了堅實的基礎。

一、音樂產業發展與美國流行音樂在中國的傳播

從音樂產業的發展歷程看，20世紀80年代為卡帶時代，當時聽歌的主流載體是磁帶等便攜式隨身聽；90年代為CD時代，有了實體音樂的重要載體；21世紀頭十年是數字音樂時代，通過互聯網進行音樂的收聽、下載，音樂產業的格局開始有了變化。2010年后，隨著智能手機的普及，移動音樂應用成為用戶最便捷的聽歌載體，音樂產業隨即進入移動互聯網時代①。

美國音樂在中國得以大范圍傳播是在2000年之后。進入21世紀，中國互聯網技術高速發展，網絡世界更加開放，外語普及率增大，歐美音樂同人們之間的距離更近。

二、研究樣本的選擇與研究數據的獲取

由于美國音樂產業發展成熟，有著完備嚴謹的榜單、評獎體系。格萊美音樂獎、全美音樂獎以及MTV音樂錄影帶大獎一起被稱為美國三大頒獎禮，而標榜美國主流流行樂曲的榜單莫過于Billboard公告牌。Billboard排行榜是以單曲銷售量和電臺播放率為依據排名歌曲的，現階段加入了下載量，流媒體和實體銷量數據，這也讓它成為了世界上第一個公正衡量歌曲流行度的榜單。Billboard分周榜、年榜、十年榜、五十年榜、五十五年榜，奪冠周數越多的單曲受歡迎程度也越高。

為考究美國主流流行音樂在中國的傳播流變，我們選取20世紀Billboard榜單80年代、90年代、21世紀頭十年的三首十年榜歌曲，和2010年至2015年每年奪冠周數最多的五首年榜歌曲作為研究樣本，并以網易云音樂的用戶對這八首歌曲的評論數反觀美國主流音樂的傳播效力。網易云音樂以其社交應用在移動音樂客戶端中占有一定的市場份額，得益于網易云音樂的界面設計，也得益于移動音樂應用的便捷性，用戶可以在聽音樂的界面看到其他用戶對所聽到歌曲的評論，歌曲的受歡迎程度越高，其被評論的數量也越高。通過統計網易云音樂用戶對這八首歌曲的評論數量的變化，考究美國主流音樂在中國是否具有同等的傳播勢頭具有一定的合理性。

三、研究結果

（一）Billboard十年榜歌曲研究

20世紀80年代Billboard十年榜歌曲《Physical》，截至2015年8月12日，其在網易云音樂只有68條用戶評論。

20世紀90年代Billboard十年榜歌曲《one sweet day》是目前為止Billboard榜上蟬聯冠軍周數最多的歌曲，該歌曲在網易云音樂的用戶評論數為349條。

21世紀前十年Billboard十年榜歌曲《we belong together》在美國排行榜上累計冠軍十四周，還是05年的格萊美最佳R&B歌曲，該歌曲在網易云音樂的用戶評論數為580條。

從20世紀80年后的三首Billboard十年榜單曲看，美國榜單的冠軍歌曲在美國隨著年代的增加受關注度也越高，但其被中國樂迷關注的程度卻并非如此。

（二）2010年-——2015年Billboard年榜冠軍周數最多的歌曲研究

2010年后，音樂產業進入移動互聯網時代，2010年Billboard年冠《Tik Tok》憑借強大的付費數位下載，連續九周奪冠，而其在網易云音樂的用戶評論數為1342條。

2011年Billboard七冠歌曲《rolling in the deep》獲得三項格萊美獎，其在網易云音樂的評論數為1906條。

2012年年冠歌曲《Somebody That I Used to Know》在網易云音樂獲得的用戶評論為4929條。

2013年12周連冠歌曲《Blurred Lines》在網易云音樂獲得的用戶評論為3813條。

2014年10周年冠歌曲《happy》在網易云音樂獲得的用戶評論為3710條。

2015年年冠雖然還未公布，但14周Billboard冠軍的《Uptown Funk》在網易云音樂的用戶評論為16153條，評論數居第九位，也是評論數第四位的英文歌曲，其熱門評論的點贊數超過兩萬。

從2010年后冠軍歌曲被網易云音樂用戶的評論數看，年榜歌曲隨著移動互聯網音樂應用的發展，其傳播效力日益增強，美國的主流音樂在中國也體現出驚人的傳播效力。

注釋：

① http://www.zhihu.com/question/31934409/answer/55099422.

[1]鄭敏.從格萊美析美國流行音樂源起特征[J].藝海，2012.