不做平臺(tái)會(huì)死嗎？

易玨

從生存角度看，電商發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，平臺(tái)化就成為必然，但如何管好這些“亂撞”的小鹿成為各大電商的頭等大事。

“都是機(jī)緣巧合吧。”辛武（化名）在回憶自己當(dāng)初為何從通信行業(yè)轉(zhuǎn)而開淘寶店時(shí)，這樣告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者。

2003年，辛武大學(xué)畢業(yè)在廣州進(jìn)入通信行業(yè)，當(dāng)初的他怎么也預(yù)想不到3年后會(huì)離職北上創(chuàng)業(yè)。2006年，淘寶網(wǎng)交易總額突破169億元人民幣，比2005年80.2億元的交易額增長了110%。用戶規(guī)模飛速增長，網(wǎng)購市場方興未艾。辛武發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)上化妝品銷量始終是最好的。“在那3-4年間，化妝品都一直是淘寶網(wǎng)銷售排行第一的類目，而廣州也有化妝品的渠道資源”就這樣，憑借著天時(shí)與地利，辛武開啟了創(chuàng)業(yè)路。

短短9年間，辛武已經(jīng)將自己的化妝品店開到了京東、淘寶、天貓、1號(hào)店的四大平臺(tái)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已增至70-80人，而經(jīng)營的范圍卻從一開始的不下10個(gè)品牌縮小到現(xiàn)在美妝行業(yè)的少數(shù)幾個(gè)品牌。

經(jīng)營形勢在轉(zhuǎn)變

“目前的經(jīng)營形勢在轉(zhuǎn)變。”辛武坦陳，平臺(tái)對(duì)第三方賣家的要求越來越嚴(yán)格。天貓對(duì)賣家的政策每一年都會(huì)有一次大的調(diào)整。起初，天貓本來是一個(gè)開放的、沒有邊際的平臺(tái)，但從今年開始，天貓已經(jīng)變?yōu)槎ㄏ蛘猩蹋灰放瞥乩锏?0個(gè)品牌的產(chǎn)品經(jīng)銷商，其他的品牌今年就無法入駐天貓。而在天貓開一家店的手續(xù)和要求也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下商城開一家店鋪。比如，公司的資質(zhì)與授權(quán)鏈條的資質(zhì)等。

“還有其他諸多政策的變化，總而言之，目前線上的環(huán)境變化的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于線下。……