VI設計中的標志設計在企業品牌營銷中的作用

摘 要：企業形象識別系統中的靈魂就是VI視覺設計，而VI中最核心應用最為廣泛的組成部分就是標志設計，標志的原型及其改良變形常被用在企業各個營銷環節，如產品包裝，店面裝飾，廣告宣傳等，其對企業品牌營銷發揮著重要作用

關鍵詞：標志；企業形象；品牌營銷

在現代市場競爭中，企業如想占據一席之地，品牌尤為重要。而品牌的建立，意味著企業形象在消費群體心目中建立，它是企業的一種無形資產，因此，品牌的建立與企業形象的建立有著密不可分的關系。VI的設計能極大地提升企業形象，企業的形象具有營銷戰略的意義，如果企業形象處于良好狀態，公司經營中就可以更加主動或大膽地利用公共形象，采取進取型的競爭戰略，而不是防守型和反映型的。而在VI設計中標志的設計是整個視覺體系的核心，作為企業思想概念的具象，標志的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將企業理念最準確有效地轉化成易于被人識別、記憶并接受的一種視覺符號。

1、VI系統中的標志

在VI系統中，標志是影響的最廣泛，出現頻率最多的要數，具有發動所有視覺設計要素的主導力量，是統和所有視覺設計要素的核心。更重要的是，標志在消費者心目中是特定企業、品牌的同一物。

標志簡而言之就是指代表特定內容的標準識別符號。對于標志設計來說，它首先是一種符號，它要讓人能認識，其次它是企業經營理念和活動的集中體現，代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征，貫穿于企業所有的經營活動中。然而，對于企業之魂的VI設計來說，標志作為傳播信息的符號，是VI系統的基礎和核心部分，它是VI設計的重中之重。

2、標志設計的重要性

標志設計對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業如美國福特、可口可樂、日本索尼、中國銀行等，無一例外都設計了一系列標志體系，來幫助企業確立自己的形象系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。

3、標志在營銷中起到的作用

標志升級能將該企業與其他企業區分開，同時又確立該企業明顯的行業特征、企業經營特點以及企業文化，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分。同時傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。并以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。因此，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

獨特有個性的標志設計便于消費者識別商品來源，對于成功的標志來說，只要消費者一看到標志，就能馬上知道是什么企業，什么品牌，以及所銷售的產品特性。舉一個例子，您從耐克運動鞋上把他的標志拿掉：那他還是耐克運動鞋嗎？他還能值那么多錢嗎？這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業來講標志在VI的設計當中是非常重要的，不去建立自己的企業視覺形象，沒有一個專屬自己企業形象的標志，那么一個企業和他的產品就可能無人所知，可能什么都不是了。

VI設計是企業標志的延伸，是標志在實際生活應用的具體體現。VI設計的基礎要素是以標志為核心要素進行的設計整合是一種系統化的歸納和形象符化提煉。優秀的VI設計能使企業品牌形象能有力地體現企業的定位使企業與市場溝通更順暢進一步加強市場銷售力和競爭力。在VI的設計當中，標志設計除了在基礎部分是核心之外，在應用部分也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業的外部建筑環境，如建筑造型、公司旗幟、企業門面、公共標識牌、路標指示牌、霓虹燈廣告等。此外，還有企業的各種廣告、紀念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業的標志來顯示出企業的獨特性。比如星巴克咖啡，人們叫它“綠巨人”，正是因為它的綠色標志布滿咖啡店的角落，門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們全都有咖啡店的標志，整個房子所展現的風格都反映了這個飯店的形象。如果你很享受這的話，那么你就會毫無疑問地把它的質量以及這次良好的經歷和這個咖啡店的形象緊密地聯系起來。這樣一來，你可能就會把這個咖啡店推薦給你的朋友和同事。這樣一來，就會有更多的人來了解這家咖啡店，它的標志也會越來越被人所熟識，營業額也會越來越高。

4、結論

今天的社會，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。標志設計在VI設計中的應用會越來越廣泛，對于企業的傳播形象起到了十分重要的作用。當然，標志所設計的范圍也越來越廣，它的拓展也越來越受到人們的重視。總之，標志設計是VI設計的基礎和核心，對企業品牌營銷是十分重要的。

參考文獻：

[1]《VI設計教程》喻湘龍著.廣西美術出版社，ISBN：9787807460978

[2]《企業文化于CI策劃》張德，吳劍平著.清華大學出版社，ISBN：9787302171478

作者簡介：馬智超（1985.3—），女，黑龍江人，講師，主要從事廣告設計與制作專業相關的教學與研究工作。