CG插畫在產品包裝設計中的應用

摘 ?要：本文從CG插畫的概念、特點及發展入手，論述了插畫在包裝設計中的應用現狀及歷史淵源，探討了CG插畫在包裝中的主要表現形式及一些應用創意，分析了CG插畫為包裝設計帶來的優勢。

關鍵詞：CG插畫;包裝設計;應用

作者簡介：李靜，女，漢族。1990年6月生人，山東泰安人，曲阜師范大學2013級美術學院藝術設計研究生，研究方向為視覺傳達設計。

[中圖分類號]：J2 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-32--01

CG原為Computer Graphics的英文縮寫。隨著以計算機為主要工具進行視覺設計和生產的一系列相關產業的形成，國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。CG插畫作為一種新的插畫形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，是指利用電腦軟件制作出來的，代替大部分的傳統插畫制作工序，具有某種目的和功能的圖形圖像。

一、CG插畫在產品包裝設計中的應用概況

在當今商品經濟社會中CG插畫對產品包裝的發展起著非常重要的作用，可以說CG插畫從出現開始就注定是為商業服務，它的快捷、多樣化的表現手法與修改方便、易儲存、易傳播的特點適合于商業運作，符合當今社會快節奏的發展速度。CG插畫家已經從最初對個人情感的發泄逐漸上升到了被大眾所需要。他們從不同的角度來詮釋人類社會，同時大眾通過欣賞插畫使自己的視野得到擴展，豐富了頭腦，可以任意的進行想象，更開闊了心智。CG插畫從圖形、色彩入手，讓其說話，用形象傳遞信息，以強烈的視覺沖擊力打動著大眾的心，讓人們在接受和處理信息時得到美的享受。

二、包裝設計中運用CG插畫的優勢

CG插畫逐漸從傳統的寫實手法向夸張、理想化的視覺表達方向發展，更加注重思想和內在的表達，有助于加強產品的主題思想和特征，隨著計算機軟件的不斷更新，為現代包裝設計開拓了新的天地。

產品包裝中的CG插畫，通常用計算機軟件或數位板在電腦上制作各種特殊的效果，通過各種工具制作的CG插畫代替了比較單一的傳統攝影，設計師們在設計時可以不拘一格進行超常的想象從而實現創意構想的追求，極大地提高了工作效率，同時也更好地把產品獨特的品質表現出來，使產品的藝術屬性和商業屬性有機結合在一起，這不僅只是為了介紹產品或是彰顯產品的個性，還是一種社會文化需要。

（一）表現手法的多樣化

商業攝影能夠很真實的表現產品的材料、結構和造型，但是對于產品的特性、內涵及與眾不同的品質卻不能很好地表達。對于產品所要表現的主題，CG插畫師們通常會廣泛運用各種手法，對所要表現的對象賦予不同的處理，使其具有獨特的品質和內涵，使大眾在看到商品時不得不加以關注，不能不被吸引，不能不心動，不能不采取行動，可以說包裝插畫是產品形象的主體，提升了產品的審美價值，人們在購買產品時，便是經歷了一次美的享受。

（二）風格的多變性

CG插畫的顯著特征之一就是風格的多變性。CG插畫設計在當今呈現出多樣化的表現形態，它的多變性主要在于插畫設計的內容和表現手法是多樣化的，它具有廣闊的設計主題和題材，在分析商品的特性和品質的基礎上，創作出與眾不同的包裝作品。為了增強CG插畫的表現力和感染力，也促成了運用的手法多變性，CG插畫設計在包裝中表現的多變性極大的滿足了人們的審美觀念同時吸引消費對象的關注。

三、包裝設計中CG插畫的主要表現形式

（一）運用抽象圖形的風格

抽象表現手法在很多時尚型的包裝設計中應用的很廣泛，它不像寫實風格的插圖那樣只注重對象本身的樣子忽略其本質特征，抽象的插畫強調形象內在氣質上的神似，能夠夸張的表述形象的性格特征及濃厚的環境氣氛，從而獲得更為良好地傳達效果。

（二）運用各流派不同繪畫的風格

運用繪畫的藝術形式將產品包裝設計的主題予以充分描繪，很直觀形象，能夠自由的發揮想象，隨著數位板的廣泛應用，繪畫已不再局限于人用手畫的概念，只需要用電腦軟件通過數位板直接直接在電腦上繪制或加工繪畫作品，使得計算機及輔助軟件為工具所創造的CG插畫呈現出越來越多的面貌。

（三）民間藝術表現的風格

民間藝術表現風格的插畫是從中國民族文化特色中傳承而來，具有豐富的文化內涵和美好的寓意，在包裝設計中運用民間藝術作品可以使包裝具有很強的民族性、傳統性和文化內涵。

（四）裝飾性表現風格

插畫本身具有裝飾性的意味，具有部分繪畫藝術的特性，強調形式美，可以創造出具有優雅形式的裝飾效果。它是將各種形態進行分解、變換、再組合，成為一種更容易被讀者所感知的形式美秩序。

在各種媒體迅速發展的今天，隨著讀圖時代的到來，包裝插畫已成為相當重要的一種藝術形式，它以其直觀性、形象性以及創造性與藝術想象豐富了包裝的形式美感，讓其與眾不同的品質具有了精神上的魅力，促進了包裝的多樣化發展。因此我們有必要繼續研究它的設計方法及規律，讓更多富有藝術魅力和實用價值的商品包裝作品出現，使創意滲入藝術，藝術滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。

參考文獻：

[1]毛德寶，以時尚之名-新插圖設計，南京：東南大學出版社，2008

[2]李磊，《商業插畫的藝術特征及其在包裝設計中的應用》，載《包裝工程》，2008年第29期，第7頁。