由“制造”走向“創(chuàng)造”

黃苑琳?李鴻明

摘 要：被譽(yù)為21世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日韓等國(guó)的產(chǎn)業(yè)值幾乎已超汽車業(yè)，但作為動(dòng)漫鼻祖的中國(guó)近年來(lái)其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)格局都不容樂(lè)觀。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境大格局在惡化，面臨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻在裂變中慢慢崛起。文化創(chuàng)意理念的注入、東莞強(qiáng)大的動(dòng)漫衍生品制造基業(yè)、原創(chuàng)品牌開始星火燎原以及漫博會(huì)推進(jìn)、政府大力支持都互相繁榮與促進(jìn)，使之不再是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而壯大成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)東莞在由“制造”向“創(chuàng)造”道路上急速邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；動(dòng)漫制造業(yè)；東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)；漫博會(huì)；東莞創(chuàng)造

基金項(xiàng)目：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級(jí)科技基金重點(diǎn)項(xiàng)目：“動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014a13）結(jié)題成果；廣東省高職教育研究會(huì)課題：“實(shí)訓(xùn)作品市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的高職動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GDGZ14y023）；東莞市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)及促進(jìn)策略研究”（編號(hào)：2015JY06）階段性成果之一。

1 建構(gòu)：動(dòng)漫文化創(chuàng)意發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互助繁榮

被譽(yù)為21世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日韓等國(guó)的產(chǎn)業(yè)值幾乎已超汽車業(yè)，但作為動(dòng)漫鼻祖的中國(guó)近年來(lái)其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)格局都不容樂(lè)觀，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)目和產(chǎn)業(yè)值都呈顯下降趨勢(shì)，同時(shí)城市競(jìng)爭(zhēng)格局度在提升。據(jù)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》中數(shù)據(jù)顯示，除北京、上海外，只有廣州和深圳等少數(shù)東部城市或中心城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持相對(duì)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而現(xiàn)有的24個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地中，絕大多數(shù)基地?zé)o論是在制作數(shù)量還是市場(chǎng)份額方面，都呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。這種情況主要源于動(dòng)漫影片平均交易價(jià)格持續(xù)走低，最終導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境大格局的惡化。

由于動(dòng)漫影片的收視效果直接影響并決定著衍生產(chǎn)品的銷售以及整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁衍，所以盡管動(dòng)漫影片的收購(gòu)播出費(fèi)通常僅為制作成本的五分之一到十分之一，動(dòng)漫影片依舊扎堆而來(lái)，即便如此，我國(guó)動(dòng)漫影片平均交易價(jià)格仍持續(xù)走低。巨大落差使動(dòng)漫公司陷入惡性循環(huán)：低制作投入就很難制作出優(yōu)質(zhì)作品，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)作品，就更無(wú)法吸引投資，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)便會(huì)陷入斷層危機(jī)。所以，盡管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身包容性很強(qiáng)，很多無(wú)法形成鏈條式產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)或城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)便面臨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化的傾向。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境大格局在惡化，面臨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻崛起了。

今年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于2013年度全國(guó)電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》中數(shù)據(jù)顯示，東莞2013年共制作11部原創(chuàng)電視動(dòng)畫片，以明顯優(yōu)勢(shì)和北京、廣州等城市位居全國(guó)前列，而東莞水木動(dòng)畫衍生品發(fā)展有限公司則以3部，共計(jì)12360分鐘片長(zhǎng)繼去年之后再次位列全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)第一的位置。[1]

2008年國(guó)際金融危機(jī)重創(chuàng)了東莞以外向型產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使東莞已處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)點(diǎn)上。實(shí)際上，90年代以來(lái)，廉價(jià)勞動(dòng)力就已不復(fù)，耗工、高污染的產(chǎn)業(yè)已不再受歡迎，同時(shí)，在全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蔓延與更迭下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其知識(shí)密集型、高附加值、高整合性的優(yōu)質(zhì)特征開始輻射沖擊區(qū)域經(jīng)濟(jì)，在此基礎(chǔ)上，東莞瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)1998年才被正式提出的新名詞在短短十幾年間已迅速在全球生長(zhǎng)成文化和經(jīng)濟(jì)界共同高度關(guān)注的課題，純粹的文化產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)早已被它的出現(xiàn)邊緣化了。在越來(lái)越以市場(chǎng)為主題的全球化經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這種以區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，它賦予了城市復(fù)興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型各種期待和敬畏。這是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意本身作為一種新型資本具有其特殊的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵的柔性資本，當(dāng)這種軟性經(jīng)濟(jì)因素通過(guò)與不同的載體相結(jié)合，能產(chǎn)生多重的經(jīng)濟(jì)績(jī)效，并能成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要元素。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新興的概念在國(guó)內(nèi)如雨后春筍般迅速崛起。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的非常重要的一股新生力量。大體看來(lái)，在國(guó)內(nèi)逐漸形成了以北京、上海、深圳為中心的環(huán)渤海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈、長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈和珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。[2]

正如上文所述，原創(chuàng)動(dòng)漫影片本身創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值十分有限，但卻處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，玩具、印刷品、服裝和箱包等相關(guān)動(dòng)漫衍生品必須與其聯(lián)姻才能形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，換言之，如果將文化創(chuàng)意的理念注入到制造產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與制作的完美對(duì)接，所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)是變革性的。近年來(lái)，隨著東莞經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和裂變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念已在其血液里快速生長(zhǎng)為文化結(jié)構(gòu)中非常重要的一股新生力量。

在珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈中，緊跟廣州、深圳的東莞已擁有以IT和制造業(yè)為基礎(chǔ)的龐大的互助產(chǎn)業(yè)集群，使之已穩(wěn)坐全國(guó)最大動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造業(yè)的江山之余，力求向建設(shè)更高水平的文化生態(tài)環(huán)境邁進(jìn)。這不僅能讓了文化創(chuàng)意這種新型的軟性經(jīng)濟(jì)資本穩(wěn)當(dāng)著陸，同時(shí)也給了動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的滋養(yǎng)空間。

目前，東莞全市擁有五千多家與動(dòng)漫衍生品制造業(yè)相關(guān)的企業(yè)，且這些企業(yè)幾乎都為日本、美國(guó)依舊歐洲的眾多國(guó)際知名動(dòng)漫形象制作衍生品或進(jìn)行動(dòng)漫衍生品例如芭比娃娃和迪斯尼品牌產(chǎn)品加工且占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

早在1999年，東莞國(guó)際開始生產(chǎn)日本變型玩具“鐵膽火車俠”和“光能使者”等玩具，配合在全國(guó)各大主要城市同時(shí)播放的電視動(dòng)畫，形成了原創(chuàng)和市場(chǎng)相結(jié)合的銷售熱潮。除此之外，HelloKitty、多拉A夢(mèng)、史努比、流氓兔等世界上幾乎所有知名動(dòng)漫品牌的衍生產(chǎn)品都在東莞生產(chǎn)。奧運(yùn)會(huì)福娃以及上海世博會(huì)的吉祥物海寶，主要都是由東莞的廠家參與生產(chǎn)制作。而《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利 波特》和《蜘蛛俠》等好萊塢大片的道具都在莞生產(chǎn)。位于日本東京的全球動(dòng)漫一條街――秋葉原動(dòng)漫市場(chǎng)，隨處可見東莞生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生品。[3]東莞動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界的合作歷史長(zhǎng)久。

東莞動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”急速邁進(jìn)中蓬勃發(fā)展，同時(shí)力促其自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。在這場(chǎng)互動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)變革中，東莞在形成自己獨(dú)有原創(chuàng)品牌的過(guò)程中已小有成就，同時(shí)利用得天獨(dú)厚的制造基業(yè)創(chuàng)辦中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”）所獲的巨大成就以及影響力作為東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與發(fā)展中的催化劑，推動(dòng)其為東莞動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺(tái)。

在東莞借助自己自身強(qiáng)大的制造 業(yè)基業(yè)蓬勃發(fā)展動(dòng)漫衍生品同時(shí)，近年來(lái)，東莞的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)也在動(dòng)漫創(chuàng)意文化概念的驅(qū)動(dòng)下急速發(fā)展。如研達(dá)動(dòng)漫模型設(shè)計(jì)制作有限公司從2006年開始與上海玖峰數(shù)碼科技有限公司合作，與該公司的代表形象悠嘻猴進(jìn)行了原創(chuàng)性的商業(yè)企劃，兩年內(nèi)共開發(fā)了8個(gè)系列的產(chǎn)品，產(chǎn)生將近千萬(wàn)人民幣的市場(chǎng)額度；2008年又和國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫制作的佼佼者――上海晴明科技有限公司合作為其旗下的三維動(dòng)畫《秦時(shí)明月》設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品，形成了秦時(shí)明月之兵器譜等熱銷產(chǎn)品。[4]

之前，“喜羊羊之父”黃偉明說(shuō)：困擾中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)問(wèn)題，就是資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度不夠。資本對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著很重要的作用，如果當(dāng)年不是資本方的鼎力支持，可能就沒(méi)有后來(lái)的喜羊羊與灰太狼，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)引起更多資本的關(guān)注。[5]

之后，由于信任與新的動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，黃偉明放心地將其新作《開心寶貝》交給東莞企業(yè)制作與推廣，他的廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫優(yōu)先公司也隨后落戶松山湖。

2011年，廣東省首個(gè)粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)園區(qū)落戶東莞松山湖，由于松山湖一直恪守原創(chuàng)與衍生品相結(jié)合的良性發(fā)展，這將更有效吸引資金參與創(chuàng)建東莞動(dòng)漫創(chuàng)意文化發(fā)展，并針對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制造等方面進(jìn)行分別規(guī)劃與合作，最終形成促進(jìn)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的國(guó)際化格局升級(jí)，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際聯(lián)盟。

在這一片動(dòng)漫制造基業(yè)和動(dòng)漫文化創(chuàng)意互動(dòng)異常良好的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境下，東莞的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為了東莞政府于2011年設(shè)立為期5年、每年10億元人民幣專項(xiàng)基金的重點(diǎn)扶持對(duì)象之一。東莞從國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大動(dòng)漫衍生品制造基地轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意生產(chǎn)基地的前景可以展望。

2 品牌：“漫博會(huì)”搭建國(guó)際對(duì)接平臺(tái)

有臺(tái)灣設(shè)計(jì)界“一哥”之稱的陳文龍表示也對(duì)東莞松山湖打造動(dòng)漫國(guó)際對(duì)接平臺(tái)的方案表示贊許，并稱贊其定位的準(zhǔn)確，他還表示，東莞選擇創(chuàng)意文化作為總方針是必然的道路。

所以，相較于東莞，很多區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化是沒(méi)有借助“文化創(chuàng)意”這種軟性經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)素形成一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有與其區(qū)域經(jīng)濟(jì)相互繁榮，東莞動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也與上文提到的“漫博會(huì)”為互助型經(jīng)濟(jì)。

2009年，首屆漫博會(huì)在東莞成功舉辦。這場(chǎng)以版權(quán)保護(hù)和動(dòng)漫衍生品對(duì)接的展會(huì)平臺(tái)是10年前埋下的那顆動(dòng)漫種子迅速在東莞發(fā)芽、成長(zhǎng)的成果。在經(jīng)濟(jì)裂變中，以文化創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為階梯，以強(qiáng)大的制造基業(yè)為其得天獨(dú)厚的條件，東莞動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正加速崛起在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫版圖中。

2009年首屆漫博會(huì)在東莞舉行獲得的巨大產(chǎn)業(yè)效益猶如一劑強(qiáng)化劑，推動(dòng)了國(guó)際動(dòng)漫資源在東莞聚集與整合，為東莞動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈搭建了強(qiáng)有力的平臺(tái)。至2014年8月漫博會(huì)已在東莞成功舉辦六屆，東莞正致力于將漫博會(huì)打造成為國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接平臺(tái)和擔(dān)當(dāng)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

縱觀漫博會(huì)開展六年來(lái)的豐碩成功，它已以其深遠(yuǎn)的影響力吸引了來(lái)自全球各地的動(dòng)漫巨頭參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一個(gè)展會(huì)已撬動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：首屆漫博會(huì)上，梅州、從化和東莞等地簽下6個(gè)總金額達(dá)48.4億的動(dòng)漫基地；2012年漫博會(huì)上，七天時(shí)間內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)交易金額已逾28億人民幣，2013年漫博會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額為33.5億人民幣；華納兄弟公司和迪斯尼等國(guó)際一流動(dòng)漫制作公司也在漫博會(huì)上為其經(jīng)典形象如湯姆貓、蝙蝠俠等做海外發(fā)行和動(dòng)漫衍生品的公司尋找長(zhǎng)期合作伙伴；其他合作項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。東莞要將漫博會(huì)打造成為國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)的美好愿景正逐步實(shí)現(xiàn)。

如今東莞已借助動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在為轉(zhuǎn)型發(fā)展高科技行業(yè)，正式形成了動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)模式。

東莞此前在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中呈現(xiàn)的制造業(yè)低迷只是傳統(tǒng)制造業(yè)需要轉(zhuǎn)型，但其實(shí)制造業(yè)本身依舊是全球產(chǎn)業(yè)的基石。創(chuàng)意需要制造產(chǎn)生價(jià)值，制造也需要?jiǎng)?chuàng)意注入生機(jī)，漫博會(huì)就是力求進(jìn)一步突出展會(huì)的專業(yè)性和影響力。除此之外，東莞動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也對(duì)增強(qiáng)品牌建設(shè)的時(shí)效性提出了更高的要求。處于這樣平臺(tái)下的廣東小豬班納服飾公司董事易勝蘭表示，家長(zhǎng)特別是母親對(duì)我們通過(guò)向童裝品牌植入動(dòng)畫故事，她對(duì)于以文化來(lái)提升品牌的內(nèi)涵和知名度是非常認(rèn)同的。漫博會(huì)商業(yè)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵見證了動(dòng)漫文化創(chuàng)意與動(dòng)漫制造業(yè)完美結(jié)合產(chǎn)生的巨大認(rèn)同感，“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”繼續(xù)邁進(jìn)。

東莞市委書記、市人大常委會(huì)主任劉志庚也表示：“通過(guò)東莞漫博會(huì)這一平臺(tái)，我們實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，并帶動(dòng)了影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在東莞以星火燎原之勢(shì)蓬勃發(fā)展。我們將以漫博會(huì)的舉辦為契機(jī)，重點(diǎn)培育扶持包括影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，努力把東莞打造成為‘動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫人才、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚地。” [6]

如今，省政府已通過(guò)了讓漫博會(huì)永久落戶東莞的申請(qǐng)，正在等候國(guó)家相關(guān)部門最終批復(fù)。漫博會(huì)將稱為東莞的品牌與坐標(biāo)。

中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)必須感謝動(dòng)畫電影的“品牌化”，正是因?yàn)檫@個(gè)策略，中國(guó)動(dòng)畫電影才出現(xiàn)了真正贏利的案例。《喜羊羊與灰太狼》票房上的成功，對(duì)于當(dāng)年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常珍貴，因?yàn)樵诖酥埃M管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了政府層面的大力扶持，無(wú)論在人才、政策、資金等方面都對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有傾斜，但一直無(wú)法出現(xiàn)票房贏利的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。政府的尷尬、學(xué)界的困惑、投資方的觀望在2009年被打破了——《喜羊羊與灰太狼》第一部動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以近8000萬(wàn)元的票房大獲成功，為中國(guó)動(dòng)畫電影蹚出了一條靠市場(chǎng)自給自足的可行之路。這條動(dòng)畫電影“品牌化”的道路被后來(lái)者證明是可復(fù)制的：基于游戲品牌的《賽爾號(hào)》、《摩爾莊園》、《洛克王國(guó)》，基于玩具和電視動(dòng)畫片的《巴啦啦小魔仙》，都依靠“品牌化”策略在動(dòng)畫電影市場(chǎng)上獲得了可觀的票房。[7]

由此可見，東莞動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)飛速提升與裂變是偶然也是必然，在東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，動(dòng)漫文化創(chuàng)意資本貫穿于區(qū)域發(fā)展過(guò)程之中，必須要與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為影響東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要區(qū)位因素與新引擎，才能共同發(fā)展，東莞動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已證明這一點(diǎn)。

在此過(guò)程當(dāng)中，文化創(chuàng)意理念的注入、東莞強(qiáng)大的動(dòng)漫衍生品制造基業(yè)、原創(chuàng)品牌開始星火燎原以及漫博會(huì)推進(jìn)、政府大力支持都互相繁榮與促進(jìn)，使之不再是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而壯大成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)東莞在由“制造”向“創(chuàng)造”道路上急速邁進(jìn)。

不過(guò)，東莞盡管已在動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)裂變中搶得先機(jī)并脫穎而出，但不得不承認(rèn)，盡管有了“漫博會(huì)”，有了“喜羊羊”，有了粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)園區(qū)，有了優(yōu)質(zhì)的城市與產(chǎn)業(yè)格局，形成了動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)模式，有了一定的自身品牌，但其自身品牌化系統(tǒng)還并未建立，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的更迭還將繼續(xù)刺激這個(gè)年輕的區(qū)域，最終實(shí)現(xiàn)由“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”還有很漫長(zhǎng)的路。

參考文獻(xiàn)

[1] 孫維鋒. 東莞2013年度原創(chuàng)作品產(chǎn)量居全國(guó)前列[D]東莞時(shí)間網(wǎng)，2014-05-24，http：//news.timedg.com/2014-05/24/content_14653933.htm

[2]高星.動(dòng)畫在中國(guó)當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值研究[D]東北師范大學(xué)，20009

[3]李曉霞.瞄準(zhǔn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 東莞傾力打造轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái).[D]中國(guó)貿(mào)易報(bào)，2010-10-12

[4] 李曉霞.瞄準(zhǔn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 東莞傾力打造轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái).[D]中國(guó)貿(mào)易報(bào)，2010-10-12

[5] 田志明. “喜羊羊之父”黃偉明：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要借資本推動(dòng).[D]南方日?qǐng)?bào)， 2011-09-30.

[6] 彭子英； 松湖宣.東莞“動(dòng)漫旋風(fēng)”助推廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).[D]南方日?qǐng)?bào)，2011-10-10

[7] 盧斌，鄭玉明，牛興偵.《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布 動(dòng)畫制作生態(tài)不佳.[D]中國(guó)文化報(bào).2013-12-04

作者簡(jiǎn)介

黃苑琳，女，碩士，東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

李鴻明，男，碩士，東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、高級(jí)工藝美術(shù)師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。