格力的任性手機

何常在

2013年，有一個科技界豪賭讓人大開眼界，小米雷軍和格力董明珠定下了10億賭局，成敗的關鍵就是5年內小米市值能夠超越格力。對此，雷軍自信滿滿，稱自己有99.999%信心贏得與董明珠的10億元賭約，他認為小米在未來幾年的增速有機會達到100%，超過格力的概率就非常之大，甚至用不了5年。

董明珠卻認為雷軍的自信是盲目的，小米無論如何也趕不上格力，這個賭局，小米輸定了。

而小米公布的2014年銷售額是稅前700億元，董明珠對此不屑一顧地表示，相比之下，格力的數字是稅后1400億，增速是每年200億，小米不管怎么追趕都沒關系。而對于小米號稱450億美元的估值，她表示不知道小米什么東西值450億美元，而格力市值1000多億卻是有目共睹。

許多人以為董明珠只是說說而已，畢竟格力作為傳統的電器制造公司，雖然空調賣得很好，有國內第一空調品牌之稱，但未必能夠做出大受市場歡迎的手機。再者從利潤的角度出發，空調在單品銷售上或許沒有手機利潤高，但手機是一次性消費品，手機廠家不可能如空調廠家一樣在后期維護上再大賺一筆，而空調在安裝時多加一米銅管和后期加氟的利潤，據說高達百分之五百。

既然手機利潤不如空調，董明珠又是一個成熟的企業家，斷然不會為了賭氣或是和雷軍打賭而非要做一款格力手機出來，然而讓人萬萬沒有想到的是。3月18日下午，在廣州中山大學博學大講堂現場，演講結束互動交流中，董明珠突然宣布格力手機已經做出來，并且聲稱她已經在使用了。

頓時引發一片嘩然。

從現場的圖片來看，董明珠秀的格力手機是一款大屏幕手機，銀色后蓋上刻著“GREE”字樣。當有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，董明珠并沒有透露。一石激起千層浪，很多人瞬間聯想到一年多以前，雷軍向董明珠發起賭約的往事，不由不再次深思，董明珠的格力手機，是真的因為和雷軍的打賭而任性之舉嗎？

3月27日，董明珠在2015年博鰲亞洲論壇分論壇退場時表示：“手機業務不是我今天突發奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機了。”

想想也是，董明珠頻頻拋出與小米有關的驚人之語，甚至連此次“低調”發手機，都大有炒作之嫌，因為格力一分錢沒花，卻為自己賺得了多次曝光與宣傳的機會。如此精心的設計高明的運作，確實是一出很有長遠規劃的布局。

那么回到問題本身，格力做手機的真正目的是什么？答案是“智能家居”。

傳統家電企業都在布局智能家居，手機是其必不可分的一部分，是其大腦中樞，負責調度協調各部分智能家居運轉。而小米在智能家居的布局更是刺激到了格力，如果未來的智能家居時代，格力被排斥在外，不用想，格力肯定不干。

雖然格力在看到智能家居的未來趨勢后進行了積極的布局，但對于格力手機的前景，市場卻并不看好，沒有相關核心技術的格力，面對成熟手機廠商的激烈廝殺，想要殺出一條血路，估計沒有那么容易。

格力手機的矛頭到底是指向小米，還是布局智能家居，又或是通過手機追求新的利潤點，都不重要。重要的是格力此舉預示著傳統家電制造業也開始改變自己的固有思維了，開始“風物長宜放眼量”了。

是好事，也是好現象。