民生新聞成功優勢與發展之路

林笑竹

21世紀初期，我國地方電視臺掀起了電視新聞的改革，一些民生新聞節目迅速崛起，這些欄目主要特色是注重百姓生活、報道手段靈活，在發展的過程中獲得了很高的收視率與知名度。例如遼寧廣播電視臺都市頻道開播的《新北方》，第一次在遼沈地區公開打出“民生新聞”的旗號，“致力民生，新聞力量”八個字至今已家喻戶曉、深入人心。

民生新聞憑借巨大的社會反響、良好的收視表現和豐富的廣告回報，已經普遍成為各地省、市級電視臺較為強勢的新聞欄目。但是，民生新聞經歷“七年之癢”，也遇到發展瓶頸，如何更新換代、拓展升級，成為進一步做好民生新聞的關鍵問題。先讓我們分析一下民生新聞的成功優勢。

一、民生新聞的優勢

民生新聞，顧名思義就是關注人民生計、關心市民生活的新聞。百姓的衣食住行、吃喝拉撒、家長里短、喜怒哀樂，都在民生新聞的視野覆蓋之下。從新聞的“三貼近”角度來說，民生新聞的確是“三貼近”的典范。

1.理念優勢： 貼近觀眾的知心人

“貼近民眾”一直是新聞媒體向往的目標與努力的具體方向，這在民生新聞節目中得到了較好的體現。民生新聞的制作理念是選題接地氣，話題貼“地皮兒”，鏡頭對準老百姓，老百姓的訴求、愿望、生活的原生態能得到淋漓盡致的反映，使老百姓在媒體上有了更多的話語權，老百姓感到自己在民生新聞節目中受到了重視，他們自然就要重視民生新聞節目。比如停水、停電、漏水，失火、被盜、被騙，走失、糾紛、投訴、求助等諸方面，鏡頭下沉，視角平移，與百姓同感憂樂，冷暖與共，真正注重了百姓的生存狀態、物質生活和精神需求。

2.播報優勢： 語態改變為觀眾帶來親切感

首先，民生新聞節目一般都以“說新聞”的方式傳播新聞，語態一改過去主持人予人的高高在上、我說你聽、單向灌輸的觀感，給人以親和、自然、真實、“零距離和可依賴的感受；其次，民生新聞的評論通常沒有空話、套話，往往是犀利透徹、一針見血，總能說出觀眾心中想說的話，想民眾所想，急民眾所急。民生新聞節目正是以這些獨特的優勢在激烈的市場競爭中占據了一席之地。

3.播報優勢：直播帶領觀眾身臨其境

民生新聞節目的直播常態化作為電視傳播的一種形態，其呈現出的時效性、真實性和現場感等特點被廣大受眾所推崇和喜愛，成為民生新聞節目應對目前激烈的媒體競爭的一大利器。

直播可以增強新聞事件的現場性，可以實時更新最新資訊。記者第一時間親臨新聞現場，第一時間解說可以使觀眾對電視內容進行深刻的把握，從而成為事件的見證人，受眾與傳播者可以平等地同時了解、感受新聞事件的發展、變化，并對新聞事件作出更加真實、客觀的評價。

二、 民生新聞現狀及問題

民生新聞節目目前的最大問題是傳播的同質化。主要表現為同一傳媒市場上大量信息產品風格接近、形式相仿、內容雷同。大量媒體擁擠在一個相對狹小的時段和區域內爭相開發民生新聞資源，必然會使競爭惡化，導致傳媒市場的混亂，造成新聞資源浪費；另外民生新聞節目報道題材狹小且重復較多，容易使受眾產生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。

三、民生新聞的未來發展對策

1.明確角色定位

新聞工作者和媒體要有清醒的角色意識，不能跑偏，不能錯位，不能在虛幻中真把自己當成了無所不能的“無冕之王”。媒體沒有特殊的權力，更不是權力無邊，不能凌駕于所有社會組織之上，它無法承擔起各類職能部門應盡的職責。

作為新聞工作者，首要的任務便是傳播信息、采制新聞，通過報道新聞事件，弘揚真善美，抨擊假惡丑，傳播正能量，肩負社會守望者的職責。民生新聞工作者要有法律意識和法制觀念，遵守新聞職業道德，在采訪傳播民生新聞事件等方面注意不能觸犯法律法規，不能搞有償新聞，也不能搞有償不聞；媒體有職責對民生新聞事件進行客觀報道，但沒有職責對新聞事件的當事人進行誰是誰非的判斷和裁決。媒體和新聞工作者必須注意在民生新聞的報道中按角色規范行事，不要破壞采編秩序，特別要防范角色沖突和角色不清這兩種可能情況的發生。

2.力求守正出奇

守正者，堅持新聞規律，堅持馬克思主義新聞觀，堅持新聞中的黨性與人民性的統一，把握“時度效”，提倡“短新實”；出奇者，堅持民生新聞的特點，堅持“三貼近”原則，讓民生新聞為廣大受眾服務。作為民生新聞節目，想要長期吸引和留住觀眾，不能只停留于瑣碎與浮面，僅僅進行外在包裝也是遠遠不夠的，必須及時提升新聞內容和質量。比如在選題把握上，不能走極端，如大量的弱勢人群的交通事故、房產糾紛、家庭矛盾等事件，或以庸俗、夸張、暴力等取悅觀眾，還應該考慮新聞事件的重要性和時效性，再從社會發展的主流問題找到與百姓生活的切入點，形成有主流新聞意識的民生新聞。地方民生新聞欄目要守正出奇，不斷提高民生新聞的質量與內涵，才能達到品牌永遠保鮮的傳播效果。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）