“重”新聞的“輕”表達
——以東方網實踐為例

2015-05-17 01:19:31□文/張桑

中國記者 2015年3期

□ 文/張桑

移動互聯網時代的新聞消費倒逼改革

首先，新聞消費碎片化、隨時化。隨著現代社會工作壓力巨大、生活節奏加快，按時定期的傳統新聞消費顯現出種種的不適應。而以手機為主要終端的移動互聯網技術打破了時空維度對新聞傳播的限制，大眾新聞消費呈現“短、頻、快”的碎片化閱讀趨勢。

其次，新聞消費個性化、多樣化。在跨越國界的互聯網上，海量新聞信息對于普通受眾而言，不是少了，而是太多了。因此，在對新聞信息的需求基本得到滿足之后，受眾對新聞提出了個性化、多樣化等更高要求。基于GPS定位技術的手機位置服務，以及大數據分析技術為新聞信息個性化定制提供了可能。同時，受制于手機移動終端的小屏顯示，傳統新聞網站大而全的門戶模式也正在成為過去時，一大批有明確市場定位、針對細分領域、更具專業性的新聞資訊產品在移動互聯網內容市場中備受受眾青睞。

從黨和政府對媒體的要求來看，十八屆三中全會正式提出推動傳統媒體和新興媒體融合發展，其主因是新傳播技術和新輿論生態下，傳統媒體的新聞宣傳在實際傳播中遭遇影響力危機。可以說，這一輪傳統媒體和新興媒體融合發展的改革中，需要破解的首要問題在于如何謀求主流意識形態的傳播實效。

新聞“輕”表達的內涵

作為上海的地方重點新聞網站，東方網自2013年起就提出新聞業務全面轉型，在整體采編隊伍中建立“移動互聯網思維”，新聞內容制作、發布、交互、推送、營銷等各環節都要以移動互聯網為第一維度來思考、改善自身工作，努力創新網絡新聞表達。經過近兩年的積極探索實踐，總結提煉出新聞“輕表達”的理念。具體而言，所謂新聞“輕表達”的基本內涵主要包括以下幾點：

1.重大新聞題材的輕深度

在很多傳統媒體的固有思維方式中，對于重大題材報道，一般都是大策劃、大制作、集團作戰、求規模效應，好似沒有規模就做不好重大報道。在新聞網站發展的初期，對于重大題材報道也沿襲了這種作風，重大報道專題新聞務求海量、豐富，新聞背景和資料務求全面、周到，表現形式圖、文、音視頻能上的都上，互動應用留言、微博、訪談應有盡有。海量信息的整理集納成為新聞網站與傳統媒體同題競爭的一大利器。但在移動互聯網時代，手機屏對信息的承載相對于PC端要小得多，習慣于移動閱讀的受眾對網絡媒體的重大報道提出了“少而精”的新要求。

如何在少量信息中盡顯重大題材的深度？這就要求網絡媒體在新聞報道角度上必須有所選擇，以新聞價值和受眾需求兩個維度，提煉新聞化繁為簡。基于這種報道思路，2013年東方網在中國（上海）自由貿易試驗區的報道中進行了有益嘗試。首先，在新聞報道角度上立足于“解惑”。自貿區創新探索“新”在哪里？自貿區跟普通群眾、中小投資者有哪些息息相關的變化？為拉近與網民距離，更直觀明了地介紹自貿區政策，東方網此次報道加入漫畫元素。從漫畫關鍵詞的篩選、確定，到人物漫畫形象的構思、形成，從漫畫故事腳本的擬定、故事情節架構確認，到漫畫背景畫面的體現、對話的設定，東方網最終形成了由12個關鍵詞、72幅畫面組成的漫畫報道集《東東“漫”游自貿區》。從“東東”也就是東方網的獨特視角，分析了自貿區的特別之處，得到網友肯定。同時，東方網自貿區專題用窄窄一行“時間軸”，濃縮梳理了中央有關部委、上海這大半年來的工作和進程，拓展了專題的時間跨度，充分反映自貿區戰略的決策過程，凸顯中央對深化改革的審慎和決心。

2014年記者節前夕，東方網《制度創新——中國（上海）自由貿易試驗區特別專題》榮獲第24屆中國新聞獎網絡專題一等獎。

2.建立“短、頻、快”的信息流

隨著網絡技術條件的成熟，移動發稿、現場傳圖越來越沒有技術層面的障礙。近年來在全球重大新聞事件報道中，普通民眾利用社交網絡平臺對身邊新聞現場的即時播報表現搶眼。來自突發新聞現場的大量即時短訊、快速高頻率迭代更新播報，成為最受移動互聯網網民歡迎的報道樣式之一。無論受眾在事件發展到哪一階段開始關注新聞，都可以在信息流中概要而全面地掌握事件始末、最新動態、外界的評論和態度。這種“短、頻、快”的信息流非常適合移動終端的呈現，并滿足用戶碎片化閱讀的需求。

□ 東方網漫畫報道《東東“漫”游自貿區》網絡截圖。

2014年9月1日，東方網首頁顯著位置辟出全新欄目“直播上海”，并同步對應在手機客戶端適配呈現。互聯網媒體中，在網站首頁開辟這樣一個直播類的新聞欄目，東方網尚屬首家。“直播上海”欄目的推出，也是東方網在總結原先網絡直播基礎上的一次大膽嘗試，并以這個固定欄目為抓手，推動互聯網采編播流程再造。

“直播上海”直擊申城市民關注的各類新聞、資訊，力求“零時差”報道。該欄目還開設了固定的便民服務信息板塊，如早晚高峰路況、股市走向、天氣環境信息等，希望通過這些便民信息的發布，進一步增加用戶黏性，形成閱讀習慣。播報內容注重本地性、時效性和服務性。一旦發生突發事件，“直播上海”便能在網站首頁和手機上快速反應，零時差建立起播報信息流，以滿足受眾對突發事件的知情需求。

對于編輯部而言，“直播上海”欄目帶來的最大考驗是徹底改變了新聞發布由記者主導的傳統模式，改由當班“直播編輯”進行綜合指揮調度，根據傳播要求，“需要什么，前方記者就去找什么”。當班編輯一方面實時在網絡上監控線索，遇到可靠稿源發布的內容就第一時間滾動播出；另一方面，當班編輯也在稿件采編環節中起到了樞紐性作用，有需要記者核實的線索，直播編輯可直接與記者充分溝通，記者在前方現場的信息也可以第一時間以圖片+文字的形式傳回，再由編輯補充背景資料后及時上網，對發生在上海的各類重大新聞、民生報道、突發報道進行快速播報。

3.新聞的可視化表達

主要基于手機的移動閱讀時代，密密麻麻的文字往往使行動中的用戶、利用碎片時間打發無聊的用戶失去閱讀的興趣和耐心，而圖片、視頻等富媒體表現形式在吸引眼球方面的優勢日益凸顯。移動互聯網時代的新聞傳播已經進入“讀圖時代”，或者說“微視頻時代”。同樣的報道主題，以圖文、圖解，及視音頻點綴等生動活潑方式來表現、傳達，傳播效果要遠勝于純文字表達。在傳播意識的引導下，媒體尤其是網絡媒體必須改變傳統的以文本為主的表達方式，更多地創作可視化新聞作品在手機屏的方寸之間展現新聞內容、表達新聞態度，如新聞攝影作品、各種新聞圖表圖釋等等。

中共上海十屆市委六次全會報道過程中，東方網在新聞客戶端相關專題嘗試8秒微視頻報道樣式。在高層領導重要講話精神、重大民生政策的報道中，大量采用“圖解新聞”，先后制作推出“習總書記寄語上海發展”“韓正談當前面臨的‘四個不適應’”“上海學習回應習總書記期望”“一張圖看懂高考改革”等新聞作品，收到良好效果。這些圖釋新聞在手機端的瀏覽量比同主題的文字類會議新聞報道增長3倍。事實證明，語言枯燥的會議報道在手機端也能變成活潑潑的輕松面孔，并受到群眾的歡迎。

對于傳統媒體另一個優勢項目“典型人物報道”，東方網則通過攝影記者體驗式跟拍的方式，用大量圖片組成“圖片故事”，折射人物的精神風貌。上海援藏二十周年報道，東方網精心策劃報道角度，選取援藏“領頭羊”的故事為切入點，以“看圖講故事”的樣式進行視覺表現。在策劃階段，就充分考慮到這組報道要適配移動端傳播。《上海援藏20周年——不得不知的那些援藏故事》圖片故事推出后，在微信公眾號、新聞客戶端、PC端等多平臺同步發布，引起廣泛反響，累計傳播近10萬人次，微信朋友圈傳播呈現“長尾效應”。