“新春走基層”如何常走常新？
——新華社、《人民日報》、中央電視臺2015年春節(jié)走基層報道觀察

□ 文/蔣玉鼐

2015年春節(jié)期間，各新聞單位再度開展“新春走基層”活動，采編人員再次以飽滿的熱情深入基層，集中推出了一大批接地氣、暖人心的報道。

一、將走基層報道與節(jié)慶報道、熱點話題有機融合，既烘托了節(jié)日喜慶氣氛，又反映了基層的鮮活火熱

在往年的“新春走基層”活動中，涌現(xiàn)過大量鮮活生動、新聞性強的優(yōu)秀報道，但也有個別稿件不尊重新聞規(guī)律，為“走基層”而走基層，與日常報道脫節(jié)，質(zhì)量差強人意。

2015年春節(jié)，《人民日報》、新華社、中央電視臺等媒體推出的基層報道，與節(jié)慶報道及社會熱點話題有機融合，以“潤物細無聲”的形式巧妙踐行“走轉(zhuǎn)改”理念。

2月上旬，新華社正式推出“新春走基層”專欄，并在已推出一月有余的重點欄目“行進中國”下開設子欄目“行進中國·新春走基層”，此外，日常欄目“走基層·聽民聲”也繼續(xù)發(fā)稿。《“得會說老百姓聽懂的話”——內(nèi)蒙古北梁棚改見聞》等組稿五篇、《“一次比一次住得好”——一位八旬老人的住房記憶》等報道，反映了內(nèi)蒙古、江西等地棚戶區(qū)居民春節(jié)前住進新樓的喜悅之情，體現(xiàn)了政府民生工程對百姓生活的明顯改善；《廉不廉，看吃飯；變沒變，看過年——春節(jié)走筆秦淮河》《花卉市場看反腐平民消費成主流》敏銳捕捉節(jié)日消費市場的新風尚，凸顯了中央鐵腕反腐取得的成就。

2月19日至22日，《人民日報》在頭版開辟專欄“歡樂祥和過大年”，推出《搶修工點亮除夕夜》《困難群眾得救助》等多篇鮮活生動的報道。早些時候開欄的“行進中國·精彩故事”也同時轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)日專欄“行進中國·精彩故事·新春走基層”，刊發(fā)《石背垅的守“隧”人》《鄭州火車站離休干部左春秀 她為旅客添暖意》等多篇稿件。四版的“歡天喜地過大年”“堅守崗位迎新春”等欄目，刊發(fā)的也都是來自基層的節(jié)日報道。

二、借力新媒體平臺，通過微博、微信、客戶端有效擴大報道的輻射面、提升影響力

三家中央媒體已全面布局新媒體平臺，微博、微信、客戶端、網(wǎng)站全覆蓋。在2015年的“新春走基層”報道中，三家媒體針對新媒體平臺的受眾特征，將傳統(tǒng)渠道播發(fā)的報道進行再加工，轉(zhuǎn)化為適應新媒體發(fā)布的形式。

新華社開通有“新華社發(fā)布”“新華視點”“我報道”“新華社中國往事”等微博、微信賬號，運營“新華社發(fā)布”“新華社炫聞” 等客戶端，在微博平臺發(fā)起“#2015新春走基層#”等話題。《旅途的滋味——新華社記者春運體驗記》《天池邊的堅守——記者體驗2600米高山上官兵的別樣新年》等多篇通過傳統(tǒng)線路播發(fā)的報道轉(zhuǎn)化為短小精悍的新媒體圖文報道，由微信等渠道推送，實現(xiàn)了“一魚多吃”，顯著擴大報道的輻射面、有效提升影響力。

《人民日報》相關(guān)報道在同名微博、微信、客戶端展示，部分稿件還通過“人民日報新聞”“人民網(wǎng)視頻”“人民網(wǎng)閱讀器”客戶端發(fā)布。此外，“人民日報”微博和微信賬號均為中央電視臺節(jié)目“只為多看你一眼”“點贊”，發(fā)布【今天，你愿意向他們轉(zhuǎn)發(fā)致敬嗎？】《朋友圈被〈新聞聯(lián)播〉刷屏了！》，為兄弟媒體助力。

中央電視臺的新媒體賬號不多，主要是通過“央視新聞”微博、微信、客戶端展示節(jié)目、發(fā)布新聞，但十分注重推介、導流。微博賬號“@央視新聞”為“百姓自拍”“拼在基層”的多期節(jié)目發(fā)布推介圖文，其中多條還給出了鏈接，點擊后即跳轉(zhuǎn)到央視網(wǎng)，微信號也在顯著位置設置了“看電視”的按鈕，引導受眾下載“央視影音”客戶端。

三、融合文字、圖片、音視頻等多媒體報道形式，相輔相成，立體呈現(xiàn)

新華社一直是全媒體報道的積極踐行者，曾成功推出紀念新中國成立65周年報道“筑夢中國”“一帶一路”報道“新絲路新夢想”等大型融合專題。在2015年“新春走基層”報道中，新華社再次融合多種形式，多媒體立體式呈現(xiàn)報道。《“我不能垮”媽媽的團年飯》集成文字、圖片、音視頻三種報道形式，《地鐵隧道里的“B超大夫”》等報道圖文同步播發(fā)，“新華全媒頭條”和“新華社發(fā)布”微信號分別推送圖文故事《春節(jié)的堅守：他們“不過年”》。

《人民日報》的“新春走基層”報道以文字為主，但《農(nóng)民日子好紅火 下姜村里過除夕》等多篇稿件均有配圖，并推出《他們的新春在崗位》《歡樂祥和迎新春》等多組圖片報道。人民網(wǎng)制作推出《夜幕下的供水工人》《探尋成都“電纜地宮”的秘密》等“新春走基層”視頻報道。

中央電視臺以視頻報道為主，但在央視網(wǎng)、微博等平臺展示、推介時也以文字、圖片（視頻截圖）配合。如中央電視臺新聞中心官方微博“@央視新聞”推介“百姓自拍”之《一封動人的情書·相差十歲的愛情》時，以文字形式簡要介紹了節(jié)目內(nèi)容，并在博文下方附了視頻截圖與節(jié)目在央視網(wǎng)的地址鏈接，而央視網(wǎng)的展示既有這期節(jié)目的完整視頻，也有視頻截圖和相應的文字稿；推介“拼在基層”之《鄉(xiāng)間小吏：何以擔當？全力干》時，除了文字介紹與節(jié)目截圖，還有與截圖一道嵌入博文下方的視頻，點擊就能立刻觀看，十分方便。

四、繼續(xù)積極為百姓鼓與呼、推動實際問題解決的同時，更多關(guān)注正面題材，傳遞正能量

2012年春節(jié)，中央電視臺播出連續(xù)報道“走基層·蹲點日記”《楊立學討薪記》，記者陪著農(nóng)民工楊立學四處奔波，終于成功討回被拖欠的薪水。節(jié)目引發(fā)強烈反響，中央電視臺臺長胡占凡認為，該報道體現(xiàn)了媒體用“走轉(zhuǎn)改”的方式，以積極的態(tài)度來推進和深化輿論監(jiān)督和問題報道。此類選題也是過去幾年“新春走基層”報道的主流類型之一，代表作品還有新華社的《高鐵時代農(nóng)民工何以爭坐綠皮車？“我不缺時間，缺的是錢”》等。

■ 新華社記者2015年“新春走基層”拍攝了大量生動鮮活的照片。

2015年春節(jié)，各媒體的走基層報道在繼續(xù)積極為百姓鼓與呼的同時，更加注重發(fā)掘陽光積極的選題，通過講述百姓在逆境中不屈不撓、奮發(fā)自強，或是從細微生活中品味點滴幸福的故事，傳遞正能量。

新華社播發(fā)《山下通了高鐵，山上卻沒有一條好路——湖南雪峰山“四不通”小山村新春見聞》，反映了鄉(xiāng)村公路極為落后的現(xiàn)實，同時也推出《回訪河南“背母上學”女孩底慧敏》，講述照顧植物人媽媽的90后女孩一家的春節(jié)故事，溫馨細膩，令人感動。

中央電視臺“回家的禮物”“拼在基層”等欄目，播出了一大批溫暖動人的故事，如《查偉：姥姥 我要為您蓋新房》《候云山：就為爹媽那一句話》《雷軍：供暖期里的“夾心餅干”》等，講述的都是小人物的平凡事，卻給人以溫暖與力量。

最值得關(guān)注的是，《焦點訪談》也推出了新春特別節(jié)目“中國人的活法”，先后播出《開卡車的藝術(shù)家》《切糕合伙人》等報道，講述司機畫家孔龍震、“切糕王子”阿迪力的追夢故事，讓受眾“從別人身上看到自己”，非常勵志。

五、受眾深度參與報道過程，UGC價值充分發(fā)揮

通過征集活動激發(fā)受眾的參與熱情，并將受眾提供的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為報道，既是對黨的群眾路線的積極踐行，顯著增強報道的貼近性，也是對報道形式的大力創(chuàng)新，有效提升報道的吸引力和號召力。

新華社通過新華網(wǎng)等平臺邀請受眾參與互動，發(fā)起“曬曬你的春節(jié)全家福！”“全球網(wǎng)友大拜年”等征集活動。

人民網(wǎng)的人民電視頻道發(fā)布“自拍！上節(jié)目！春運——歸途視頻征集令”，鼓勵受眾通過微博、微信或網(wǎng)站上傳自己春節(jié)回家的圖片與視頻，并在專題頁面集中展示。

中央電視臺的互動征集活動種類繁多，運作也非常成熟，如“2015回家過年”“一封家書”“你想給誰點個贊”“曬年夜飯上央視”等。其中最具代表性的當屬“2015回家過年”，僅新浪微博平臺就收到近千條（幅）視頻與圖片，獲得9200萬次閱讀，吸引1.6萬余網(wǎng)友參與討論，多條視頻轉(zhuǎn)化為“百姓自拍”欄目在中央電視臺播出。

“百姓自拍”播出時只是將受眾提供的視頻簡單剪輯，解說詞也是拍攝者自己配的，原汁原味。《曉芳家的喜宴》《聶佳佳：喜上加喜團圓年》等多期在《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《東方時空》等欄目播出，并在多個平臺展示，受到廣泛好評。《曉芳家的喜宴》在新浪微博獲得400余次轉(zhuǎn)發(fā)與3300多個“贊”，網(wǎng)友紛紛留言稱“姐妹情深好感動”“這才是真實平常的狀態(tài)”。

此外，為達到更好的拍攝效果，中央電視臺的編輯前期即通過微信等方式與參加征集活動的受眾溝通，為他們提供技術(shù)上的支持與指導，真正實現(xiàn)了雙向互動，受眾全程參與報道。

六、進一步強化以人為本理念，展示更突出、表達更生動、內(nèi)容更具人情味

與往年相比，三家中央媒體的2015年“新春走基層”報道進一步強化以人為本理念，體現(xiàn)了強烈的社會責任感，傳遞出濃濃的人文關(guān)懷，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

一是不吝惜重要時段和版面，突出展示。

《人民日報》的“行進中國·精彩故事·新春走基層”等欄目均位于頭版等重要版面，位置也常處于報肩或頭條，篇幅可觀。

中央電視臺的“拼在基層”“百姓自拍”等在多個重點欄目播出，“你為誰點贊”和“只為多看你一眼”還分別在《新聞聯(lián)播》頭條播出。“只為多看你一眼”講述了“8天風雪路 跨越千里來看你”等三個艱難團圓的故事，時長近15分鐘，令受眾大呼感動，微博上的推介圖文在短短一天時間內(nèi)獲得的“贊”和轉(zhuǎn)發(fā)量雙雙破萬。

二是生動講述百姓故事，更多關(guān)注困難群體。

新華社《內(nèi)蒙古河套地區(qū)：房屋新了、村莊美了、心氣順了》《“有吃有住有希望”——魯?shù)榈卣馂膮^(qū)見聞》等報道，語言樸實接地氣，表達生動故事化，讀來十分親切。《我的媽媽，我的家！——江西太陽村過年記》《艾滋病房里的別樣除夕》等稿件聚焦孤兒、艾滋病患者等困難、弱勢群體，濃濃情意令人溫暖。

除了中央三大媒體，各省報及地方媒體也積極創(chuàng)新“走基層”：北京電視臺記者不僅“寫稿”，還給百姓帶去“實惠”，如請名家現(xiàn)場書法撰寫春聯(lián)等；《南方日報》注重增強服務性，刊登《網(wǎng)上請個私廚 上門做年夜飯》等報道，為讀者提供實用資訊；《大眾日報》心系“空巢老人”“漂一族”等特殊群體，《離鄉(xiāng)還是回鄉(xiāng)，這是個問題》等文章，深入剖析不得不面對的沉重現(xiàn)實。