“互聯網+”：猩猩變人

朱星光

開年至今，如果說有什么概念最火，那一定是“互聯網+”。今年3月，“互聯網+”更是以戰略的高度被寫入了政府工作報告。

“互聯網+”的概念不同于“+互聯網”。后者將互聯網視為一種有一些新特性的工具，可以使傳統行業或降低成本、或增加收益，但其主體仍然是傳統行業本身。而“互聯網+”的概念核心在于，從最底層根本上重塑整個傳統行業。后者好比是一只聰明的黑猩猩，學會了用簡單的工具，可其依然是一只黑猩猩；而前者則完全成為了“人類”這個全新的物種，是基因層面的完整進化。

那么，對于圖書和出版行業這只“黑猩猩”而言，應該怎樣從基因層面上進化，成為全新的“人類”呢？

國內的出版行業，都已認清形勢，積極地參與進“互聯網+”的浪潮中，但仍有許多機構，把互聯網當作黑猩猩手中的工具，將生產的傳統內容簡單的由紙上搬遷到網上，表面上看似乎在傳播的形態上更加多樣化了，但實際上相當于自掘墳墓——在紙媒時代，倘若市場對某產品已呈現出沒落的態勢，那么遷移到網上，豈非更加南轅北轍？紙媒時代讀者不看，同樣的內容放到網上讀者依然不會看；而對于那些在紙媒時代頗有市場的媒體而言，只把互聯網當黑猩猩的新工具，會使讀者更加傾向于閱讀被遷移到網上的內容，沒有合適的盈利方式，反過來造成紙媒市場的萎縮，豈非得不償失？

與此形成對比的，是一些一開始就已經融合進互聯網基因的媒體，如“好奇心日報”、“界面新聞”，以其輕型化但并不“碎片”的獨特角度成為“人類”。可供傳統媒體及出版行業借鑒的是，除了早已有之的將“網絡小說”變成線下正式出版物之外的模式，起碼還可以有“知乎”出版兩本實體書籍的有效嘗試。更不用提著名的互聯網社群“羅輯思維”進行的“好書復活”，著實挑選和“復活”了一批出版時間較長、內容過硬，但是因為各種原因（主要是宣傳）沒能賣得很好的書籍。或用個人化的“羅胖”向社群推薦書籍以及與“老六”的合作，共同為好書背書，完成了“互聯網+”與傳統出版營銷的融合，從書的銷售狀況來看，效果甚好。

在“互聯網+”背景下的讀者和市場，其實也已經完全不同于以往的模樣，亦完成了消費端的“進化”。讀者已經漸漸厭倦了去新華書店、圖書大廈等大賣場像買大白菜一樣買書，而是呈現出需求多元化、口味個性化、消費便利化和環境優雅化的趨勢，這也是絕大多數實體書店將文具售賣、咖啡簡餐、文化創意和講座場地等結合經營的原因。更不用說眾多獨立出版物和出版人也在進行著艱辛卻充滿新鮮的嘗試。

出版業和書業作為陪伴人類許多年的傳統行業，在與“互聯網+”相融合并進化的過程中，似乎顯得稍微慢了一些，但慢也意味著，潛力巨大。“互聯網+”下傳統書業的美麗模樣，就在來路上。

（本位作者為獨立媒體人）