動向新聞客戶端：打造黨報權(quán)威信息新平臺

編者的話：2015年1月20日，湖北日報傳媒集團新聞客戶端發(fā)展戰(zhàn)略研討會在漢舉行，省域新聞客戶端——“動向新聞”同時正式上線。“動向新聞”由湖北日報傳媒集團傾力打造，以構(gòu)建“湖北移動端主流輿論新陣地、全媒體融合發(fā)布新平臺、湖北移動互聯(lián)第一新聞門戶”為定位，堅持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領(lǐng)”，努力實現(xiàn)黨報黨網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，打造我省最具傳播力和影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)主流媒體。 現(xiàn)將研討會相關(guān)內(nèi)容刊發(fā)，以饗讀者。

動向新聞客戶端正式上線之際，為這個移動新媒體誕生慶賀的同時，也為它的發(fā)展方向提出三點思考。

第一，動向新聞客戶端，要充分發(fā)揮黨報權(quán)威信息的優(yōu)勢。

在地方，黨報應(yīng)該是提供權(quán)威信息的主渠道，地方同中央的媒體不一樣，沒有專門的通訊社，黨報可能是地方權(quán)威信息的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，所以重要權(quán)威信息可能首發(fā)于黨報，或者是來源于黨報。“動向新聞”是依托黨報這樣一個背景，權(quán)威信息的背景，辦的移動客戶端。

因此，“動向”要把自身的優(yōu)勢認(rèn)識清楚，把優(yōu)勢充分地發(fā)揮好。如果湖北日報辦的新聞客戶端，沒有發(fā)揮黨報的權(quán)威信息的優(yōu)勢，或者說是根本不把它當(dāng)一回事，然后用一些故作獵奇的信息來維系客戶端，那么，這就沒有發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢。

第二，應(yīng)該有高的起點和高的追求。

湖北日報辦客戶端，跟其他的商業(yè)網(wǎng)站，或者是其他的在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程當(dāng)中，新派生出來的內(nèi)容公司辦的客戶端，它的起點應(yīng)該是更高，追求應(yīng)該更高，不是一般的追求。從內(nèi)容上講，一是它的信息具有權(quán)威性，二是要從它涵蓋的范圍和影響力，傳播力來講，它應(yīng)該具有黨報所涵蓋的范圍。

如果是依托黨報辦的客戶端，然后服務(wù)半徑和讀者，或者是用戶群達不到黨報所涵蓋的空間范圍，那么這就不是高的起點和高的追求。

而且還有一個層面的問題，就是要利用客戶端，把紙媒，傳統(tǒng)媒體的信息進行語言網(wǎng)絡(luò)化表達改造，使它更具有感染力、影響力。這個起點和要求要高，如果動向新聞客戶端，完全將報紙上的信息簡單進行復(fù)制，然后報紙上的語言也是簡單地復(fù)制，那么這就等于是湖北日報的手機版，而不是湖北日報權(quán)威媒體下的移動客戶端。

第三，把服務(wù)湖北作為立足點。

這句話有雙重含義，一個含義就是，“動向新聞”是湖北日報這樣一個地方黨報的客戶端，首先應(yīng)該為湖北服務(wù)，為湖北服務(wù)是職責(zé)所在，是責(zé)任擔(dān)當(dāng)；另外，只有把服務(wù)湖北作為立足點，才能扎扎實實地擴大服務(wù)范圍，擴大影響力，如果一開始的立足點就不是為湖北服務(wù)，而是通過獵奇搞社會新聞，迎合一下社會上的某種需求，然后這些信息對湖北也沒有用，或者是將湖北是否需要放在一邊，那這個客戶端的發(fā)展肯定就要打問號，就不會是一種健康的發(fā)展。即使有可能會產(chǎn)生一段時間的影響，但是時間長了以后，也很難維系下去。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息紛紜復(fù)雜，有的很搶眼，有的網(wǎng)絡(luò)媒體可能收入比較高，動向不能被這個所迷惑。要認(rèn)清這些現(xiàn)象，也要仔細分析，“動向新聞”的出發(fā)點是什么，立足點是什么，所追求的是什么，這一定要搞清楚。

因此從某種意義上講，“動向新聞”要發(fā)揮黨報權(quán)威信息優(yōu)勢，把服務(wù)湖北作為立足點，有很高的追求，有很高的起點，有利于客戶端的發(fā)展，有利于客戶端在前行的道路上走得穩(wěn)健，走得扎實，走得遠。

要求“動向新聞”不被當(dāng)下紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息所迷惑，并不意味著“動向新聞”的編輯記者和經(jīng)營管理者不去仔細分析移動媒體目前的發(fā)展?fàn)顩r和基本格局，不去分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律和特點。相反，應(yīng)該研究，而且要下決心形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播，適合移動終端傳播的這些方式和話語體系，特別是話語體系，必須適應(yīng)。比如移動媒體的客戶端要適應(yīng)網(wǎng)民。在傳播的過程中所擁有的用戶，極可能同樣是坐在會議室開會的這批人，還是看文件的這一撥人，而不是所有的網(wǎng)民。但傳播方式，包括傳播的語言必須創(chuàng)新，同樣必須改革，必須下決心改革。

從某種意義上講，客戶端能否取得大力發(fā)展，有兩條，一個是是否秉持了權(quán)威信息的優(yōu)勢，二是是否能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和移動媒體傳播的新需求。這兩條堅持好了，就可以有新的發(fā)展。

動向新聞客戶端一定能夠把握正確的宣傳方向，一定能夠探索一條符合網(wǎng)絡(luò)傳播和移動終端傳播特殊規(guī)律的傳播模式和傳播話語體系，一定能夠把黨報的權(quán)威信息優(yōu)勢發(fā)揮到極致，一定能夠擁有很多的用戶，能夠產(chǎn)生巨大的影響。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（中共湖北省委常委、宣傳部部長）