用互聯網思維增強新聞客戶端用戶體驗
——以2015年湖北兩會期間“動向新聞”的表現為例

◎史 果 雷理國

用互聯網思維增強新聞客戶端用戶體驗
——以2015年湖北兩會期間“動向新聞”的表現為例

◎史 果 雷理國

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2015年發布的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2014年底中國手機網民規模達5.57億，手機網絡新聞的使用率達74.6%。

用戶在哪里，媒體關注的目光就要投向哪里，媒體用戶的遷移深刻改變了媒體的運作模式，新聞客戶端也日益成為國內傳媒集團發展的熱點。2015年1月21日，由湖北日報傳媒集團重點打造的動向新聞客戶端正式上線,承載著黨報黨網在移動互聯網上延伸的使命。

動向新聞客戶端的重要性和承載的使命，意味著其在重大新聞事件報道中的角色日益重要。2015年1月26日，湖北省進入兩會時間。尚在襁褓中的動向新聞客戶端，就迎來了第一場“重大戰役”。動向新聞客戶端憑借技術優勢，通過系列創新，全方位、多媒體化呈現了兩會熱點，并運用互聯網思維增強了用戶使用過程中的參與感，贏得了眾多用戶的好評。

產品推廣：線上線下影響有影響力的人

影響有影響力的人。動向在不遺余力地全方位報道湖北兩會的同時，收獲了良好的推廣效果。

“動向新聞”的定位是“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領”。湖北兩會便是動向的新聞盛宴。參加兩會的人大代表、政協委員、工作人員、媒體記者是“動向新聞”最重要的目標用戶。讓這些用戶了解動向、下載動向，是“動向新聞”作好推廣的第一步。

會前，3300個動向新聞客戶端宣傳臺簽，兩會期間隨同《湖北日報》進入到代表、委員的房間，告知代表委員，動向將全程關注湖北兩會，手機看兩會，更快更方便。這一招是借力湖北日報的渠道優勢及品牌號召力，成功給用戶營造了權威、創新的第一印象。

會中，“動向”記者配帶印有 “動向”LOGO的胸牌，穿梭忙碌于會場內外，猶如流動的風景。這再一次加深目標用戶的品牌印象。

最后，“動向”在會場外的顯要處搭建了新聞直播間，代表委員走出會場后，接受新聞采訪的同時關注并下載動向，使兩會新聞報道和“動向”產品推廣實現了雙贏。

為方便用戶下載安裝，“動向”直播間擺放了10多個應用貓，用戶插上手機就可以自動下載、安裝應用。這項新奇的設備，既吸引了用戶，也促進了產品推廣安裝，給用戶帶來了很好的體驗。

面對目標用戶，從告知信息到影響態度再到促發行為，動向每一步都精心布局，形成了一條完整的推廣鏈條。

新聞推送：天下武功，唯快不破

互聯網時代是快魚吃慢魚，而不是大魚吃小魚。因此，以快制勝是互聯網思維的重要表現。

采、編、播、發最新最快的新聞資訊，是媒體人的行為準則；獨家、快速、準確、權威的首發新聞，是媒體人不懈的追求。“動向”更不例外。

依托湖北日報傳媒集團各媒體新聞采集優勢，利用現場報道記者的雙料身份，第一時間發布新聞。在省兩會現場，經常可以聽到這樣的聲音：“我是湖北日報記者，同時也是動向新聞客戶端記者……”“我是荊楚網和動向新聞客戶端記者……”

改進并完善了內容生產流程，實行24小時值班制度，建立了符合全媒體特點的生產機制。省兩會期間，動向新聞客戶端24小時滾動更新，完全打破了傳統媒體的生產周期，第一時間向用戶發布信息。省政協委員戴輝點贊：“‘動向’幾乎是實時播報，移動新媒體，就是不一樣！”

前方記者和后方編輯聯動，新聞快準深。1月29日，參加兩會的人大代表和政協委員，聽取了省高級人民法院和省人民檢察院的工作報告。在此之前，后方編輯提前做好了報告的分析解讀，前方記者在會場將新聞動態和現場圖片即時傳給后方編輯，“動向”第一時間發布的新聞快準深。

充分利用4G通信技術實現快速發稿。動向新聞客戶端對新聞圖片的像素要求不高，一般10萬像素即可，因此手機拍照完全可以勝任這一要求。事實上，通過4G網絡，一般的新聞圖片幾乎是秒傳，而一張達27M的高清圖片傳送也只用了2秒不到。

1月27日上午，人大會議開幕式上，動向新聞客戶端開創性地進行了視頻、圖文雙料現場直播。用戶無論身在何處，只要輕觸手機屏幕，省長作政府工作報告的現場就會呈現在眼前。而當主持人宣布大會休會時，語音剛落，動向新聞客戶端關于大會開幕的綜合性圖文報道，就第一時間在用戶手機上彈出了。

2月1日，人大代表表決通過“湖北全面禁燒秸桿”決定后，不到5分鐘的時間，動向新聞客戶端就在第一時間彈出了新聞。正是依靠快速的新聞報道，動向新聞客戶端在用戶中樹立了口碑，也慢慢有了一些名氣。省人大代表方正說，作為省報集團打造的新聞客戶端，“動向新聞”一定能夠扛起移動端主流媒體的旗幟。

技術驅動：方寸屏幕可施大拳腳

媒體融合，不是簡單的“搬磚”工作，不是簡單地將傳統媒體的稿件搬到手機屏幕上，而是需要一種話語方式與表現形態和傳播方式的變革，需要符合互聯網的傳播特性。而媒介整合的基礎，就是技術融合。

手機專題，當下最火的就是HTML5頁面的呈現。這種融合漫畫、圖表、文字、聲間、視頻的呈現方式，使方寸屏幕施展了大拳腳。

秸稈禁燒及綜合利用的決定出來第二天，“動向”就推出了一個創意十足的HTML5專題——秸稈群聊。該專題以微信群聊的頁面，以簡潔、生動的聊天形式將一個決定輕松道來，集合文字、圖表、動畫等多種表現形式，解讀視角巧妙獨特的，呈現形式新穎別致。聊天頭像可點擊，將次要卻必要的人物身份等信息分配到第二級頁面，大大提高了新聞信息的傳播效率，同時，該專題交互性強，使用戶在閱讀新聞的讀者又有娛樂體驗。

政府工作報告手機閱讀版，可視化報道增強了用戶體驗，點擊量和轉發量均十分龐大。

粉絲效應：讓用戶生產內容

互聯網時代，是去中心化的時代。媒體不再是精英和權威的專利，讓用戶生產內容成為新媒體最顯著的特征之一。

湖北省兩會期間，動向新聞客戶端在媒體聯動、用戶互動方面，做出了一些探索：與湖北日報傳媒集團內各媒體聯動，引領網民互動參與，直接為動向新聞客戶端導入了用戶流量。

“動向”與湖北手機報合作——廣泛征集讀者議政建言，“捎話”給兩會上的代表委員，從而實現與代表、委員的會內會外連線互動；湖北手機報則通過短網址鏈接指向“動向”，從而為客戶端導入流量。

“動向”與湖北日報合作——將征集的讀者建議、心聲反饋給前方采訪的記者，記者帶著問題去采訪代表、委員，從而實現讀者點采；湖北日報則在新聞稿件旁配發“動向”下載二維碼，實現流量轉化。

“動向”與荊楚網合作，邀請用戶共同參與“拍案叫絕”話題討論，共同引導用戶跟評留言、熱議兩會，一吐為快。

此外，動向新聞客戶端還與東湖社區論壇、荊楚網微博微信等多種新媒體產品聯動，形成了新媒體融合傳播態勢。

引導代表、委員、讀者，甚至會場工作人員給“上頭條”頻道報料，直接參與內容生產。

兩會期間，“動向”通過湖北日報傳媒集團旗下多種媒介，向用戶發出邀請：共同分享兩會“精彩時刻”。即用戶可以將其在兩會現場照片、即時感言、提案建議等，通過“爆料”或“我秀”子欄目，呈現在動向新聞客戶端的“上頭條”頻道中。“上頭條”頻道還具有網友點贊排名、通過民意眾籌決定頭條內容等功能。

和用戶做朋友就是和用戶一起玩，通過有趣的產品游戲，讓用戶參與進來，進而形成口碑傳播。兩會期間，動向新聞客戶端和大楚網合作推出了“兩會最強大腦PK，喊你來答題”，用戶參與回答關于政府工作報告的問題即可贏取10元話費。這項互動活動，用戶不僅參與興趣濃厚，轉發分享的熱情也很高。