鄉鎮流通企業發展與農村地區消費增長

摘 要：鄉鎮流通企業通過節約搜尋費用、降低運輸成本、提高交易速度、擴大交易頻率和半徑、改善交易方式和規模以及影響消費觀念和消費行為等途徑影響農村消費。采用2000—2011年中國省際面板數據的經驗分析表明：收入仍然是影響我國各地農村消費的主要因素；鄉鎮流通企業發展對農村消費增長有顯著正影響，其中，鄉鎮流通企業營業額對農村消費的影響最大，而鄉鎮流通企業勞動生產率和數量對農村消費的影響存在顯著的區域差異，從東部到中部再到西部，鄉鎮流通企業勞動生產率對農村消費的影響依次減弱，鄉鎮流通企業數量對農村消費的影響則是依次增強。

關鍵詞：鄉鎮流通企業；農村消費市場；農村消費水平；流通體系；流通組織；交易成本；企業勞動生產率；企業數量規模

中圖分類號：F014.5；F724.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8131（2015）01-0016-07

一、引言

作為農村流通組織的基本業態，鄉鎮流通企業肩負著城鄉之間農產品和商品雙向流通的主要任務。隨著國家對農村扶持力度的加大和農村經濟的發展，我國鄉鎮流通企業也呈現多元化發展趨勢，連鎖經營、物流配送等新型經營方式和連鎖超市、大型商店等經營業態在農村出現且得到發展。但是，與城市相比，我國鄉鎮流通企業依然存在著諸多的問題。首先，我國鄉鎮流通企業的市場結構存在著產業集中度低、規模效益低、服務差異化低和進入壁壘低等問題，這嚴重影響了流通企業、生產者以及消費者之間商品的交易和流通關系；其次，從市場行為來看，我國鄉鎮流通企業的組織化程度很低，沒有現代企業的組織形式，產供銷之間的聯系不緊密，市場主體之間缺乏分工協作，流通效率低下；再次，在經濟欠發達地區，由于鄉鎮流通企業之間仍然是低水平的過度競爭，只注重價格，忽視產品質量和服務，再加上商品信息嚴重不對稱，導致農村消費者對于所消費的產品質量認識不清，質量低劣的商品充斥農村商品市場，影響到農村居民的生活；最后，從市場績效來看，由于農村人口密度小、居住分散、交通設施不發達以及商業網點少，使得鄉鎮流通企業效益低、利潤少。鄉鎮流通企業的這些問題都嚴重影響了我國農村商品流通的流通效率，影響了整個農村經濟的良性循環，阻礙了農村消費的順利進行。因此，探討鄉鎮流通企業對農村消費的影響具有重要的理論和現實意義。

關于農村流通組織對農村地區消費的影響，國內外專家學者都有大量的研究。在國外研究方面，James et al（1986）指出如果零售商了解農村消費者的購物取向和惠顧行為，那么將對農村消費者的購物傾向和外出購物產生重要的影響。Clifford（1991）將農村流通組織的終端網點分為個體零售店、合作社、加盟店以及大型賣場；并通過對威爾士農村和市區食品和雜貨價格的波動的分析，認為食品和雜貨價格波動與該商店所在的位置無關（位于農村或城市），價格的變動主要是由流通組織（商店）的隸屬關系所決定的，如合作店或連鎖店的價格最低，而完全獨立的店價格最高。Home（2002）從改善農村流通組織的角度認為，通過提供補充業務（跳蚤市場）、區域聯合營銷組織、零售連鎖店和村民合作計劃等手段，可在一定程度上降低農村終端網點的采購和運營成本，使有限的農村資源得到更合理的配置。Nancy et al（2003）以美國275個農村小型零售商和商業服務公司為樣本，通過路徑分析表明社區管理因素對小型零售商績效評估的重要性。Folsom（2003）認為農村消費合作社也是農村流通組織中重要的組成部分，通過共同創建組織結構來滿足社會需要的能力使其成為經濟和社會發展的有效工具。Paddison et al（2007）從零售地域角度將農村流通業態劃分為集鎮商店、鄉村商店和獨立零售業態（農場店以及特種商品農村零售網點）。Findlay et al（2008）認為新的零售地點、形式和正在變化的消費能力和行為等因素會促進農村居民從農村轉向城市購物，農村地區的零售服務提供正在下降，在農村地區發展新的大型零售商店是繁榮農村集鎮的一種方法。Amanor-Boadu（2009）基于農村消費者視角認為，消費者的購物價值是由所選擇購物地點的吸引力和可訪性決定的，并且最接近消費者居住地的購物地點能提供最大的購物價值。

在國內研究方面，徐從才（1991）認為流通組織的形態是企業，提高流通的組織化程度和流通效率將有助于促進社會經濟和消費的增長；高滌陳等（1995）認為產銷聯合體作為流通組織的一種形式，能夠推動小生產向社會化大生產發展，促進生產、流通的現代化和規模經營，提高全社會的生產效率，是值得在農產品流通中因地制宜地加以推廣的一種經濟組織形式；姜立新（2000）認為建立農村民間流通組織是搞活農產品流通的有效途徑；李彤彤（2000）認為應完善農副產品流通組織體制，開拓農村消費市場；曹利群（2001）認為流通組織能夠較大程度地縮短流通時間，節約買賣雙方的搜尋成本，從而在農產品流通中占據了核心地位；宋則（2002）認為流通組織和流通業態創新更能發揮流通對社會經濟的功能；黃春玲（2007）分析了我國農民在農產品流通中的不利地位，指出流通組織創新是農產品價格保護政策奏效的前提和基礎；徐從才等（2008）從分工深化和生產者服務業的演進規律出發，指出流通組織創新與生產者服務業發展之間是相互作用、相互促進的，從而流通組織創新可以推動現代生產者服務業發展；宋憲萍等（2009）認為流通組織的發展規模要受到生產組織和消費市場的影響，并認為商場需求的變化是流通組織演進的外在驅動力；許蔓菁（2011）認為農產品流通組織是整個流通環節中最薄弱的，這會導致物價上漲和農產品的浪費；周慶（2012）探討了我國農民合作經濟組織存在的主要問題和影響其運行的內外部主要因素，提出應推進農民合作經濟組織在農產品流通領域的主體作用；林秀清（2012）以福建省的實際情況為例，指出了現階段農村流通組織存在的主要問題及其對農村居民消費水平提升的影響。吳學品：鄉鎮流通企業發展與農村地區消費增長

上述文獻中，國外對鄉鎮（農村）流通企業的研究主要從微觀視角出發，關注的重點是流通企業如何有效地實現商品由供應地到使用地的轉移，包括如何構建商品的流通渠道，如何建立與維護流通渠道中的零售商和中間商關系，如何降低流通成本，如何提升影響力，如何提高流通效率等，但未直接針對農村消費進行研究。而國內學者則從宏觀流通組織的角度，重點論述農村流通組織對農產品運輸、倉儲、保鮮、成本、價格以及收益的影響，但研究對象并未具體針對鄉鎮流通企業，也并未針對其對農村消費的影響進行深入研究。事實上，作為農村流通組織的基本形態，鄉鎮流通企業承擔著城鄉間農產品和商品雙向流通的主要任務，鄉鎮流通企業的發展狀況對當地農村消費具有重要的影響。因此，本文將分析鄉鎮流通企業對農村消費的影響機理，并采用面板數據實證分析我國鄉鎮流通企業發展對農村消費增長的影響及其區域差異，以豐富和拓展相關研究，并為促進我國農村消費和鄉鎮流通企業發展提供參考和建議。

二、鄉鎮流通企業影響農村消費的機理

流通企業的本質是交易的專業化生產者或提供者，主要經濟功能在于降低交易成本、提高交易效率，從而推動市場經濟發展，提高社會福利和促進消費增長。流通企業與消費市場緊密相關，隨著消費市場的變化而變化；市場需求的變化是流通企業演進的外在驅動力，反之，流通企業的發展也影響到消費的增長和消費市場的變化。我國鄉鎮流通企業作為農村流通組織的基本形態，主要承擔著“工業品下鄉”和“農產品上市”的雙向流通任務和功能，可通過以下途徑影響農村消費：

第一，我國農村的人口密度小且居住分散，使得農村消費者和生產者之間的信息不對稱，相互之間尋找的費用很高，過高的單位搜尋成本會導致農村消費者放棄購買所需要的商品，也不利于生產企業的產品銷售。而農村流通企業可承擔主要的搜尋費用，并傳遞商品的需求信息和供給信息，進而促進農村消費的增長。

第二，農村消費者遠離城市，且大多數農村交通設施不發達，直接購買商品的單位運費很高。而鄉鎮流通企業可以利用專業化和規模化優勢，以最小的費用和最短的時間把商品從城市運到農村，這不僅使得農村商品的有效供給增加，而且有效地降低了單位商品的運輸費用。

第三，因空間距離或收入等原因，農村居民對某種商品的消費往往滯后于商品的生產時間。而鄉鎮流通企業通過對商品的儲存和保管，可有效協調農村消費與生產在時間上的滯后關系，確保農村消費的順利進行，并降低生產者和消費者直接交易時的儲管費用，促進農村消費增長。

第四，相對于農戶本身而言，鄉鎮流通企業可以依靠自身信息、資金和技術等優勢，通過系統化、市場化的手段快速、高效地推動農產品的上市銷售。“農產品進城”是“工業品下鄉”的前提，農民只有完成農產品銷售并獲得收入后，才有能力進行消費。同時，專業化的鄉鎮流通企業也會促進農產品生產從小型化和分散化向規模化和標準化方向發展，推動我國傳統農業向現代農業轉變，帶動農業結構調整和升級，促進農村經濟發展和農戶收入提高，確保農村消費的順利進行。

第五，專業化的鄉鎮流通企業對商品營銷方式的變革也會對農村消費觀念、消費結構及消費行為產生影響。近年來，許多鄉鎮流通企業在經營活動中，專門針對農村消費者的實際情況，從商品質量、價格、品種、服務、購物場所等角度進行創新，并通過商品的展示、試用和分期付款等方式影響農村居民的消費觀念和消費行為，引導農村消費向文明、健康、科學的方向發展，促進農村消費增長。

第六，信息網絡技術的進步大大突破了傳統意義上流通企業的領域，網店的存在使得流通企業可以虛擬化，也使得農村居民對商品的購買可以不受農村流通硬件落后的影響，也不受空間距離的限制。同時，以現代電子技術和信息技術為核心的新技術也促進了鄉鎮流通企業經營手段和經營方式的創新，不斷縮小農產品產、供、銷三方信息的時間差、距離差，減小農產品上市的風險，保證農產品價格的基本穩定，進而實現農戶收入的穩步增長，促進農村消費水平的提高。

綜上所述，鄉鎮流通企業通過節約交易雙方搜尋費用、降低單位商品運輸成本、提高交易速度、擴大交易頻率和交易半徑、改善交易方式和交易規模經濟性以及影響農村居民的消費觀念和消費行為等途徑影響農村消費市場的發展。

三、鄉鎮流通企業影響農村消費實證分析

1.變量選擇和數據說明

流通組織的基本形態是企業。鄉鎮流通企業作為農村流通組織的主要組成部分，是我國農村數量最多、影響最大的流通組織，也是我國“農產品進城”和“工業品下鄉”的主要承擔者，對我國農村消費的影響扮演著非常重要的角色。為了探討鄉鎮流通企業對我國各地農村消費水平的影響，本文采用農村居民人均消費支出（Pcum）作為農村消費水平的代理變量，采用從事批發、零售、餐飲和運輸業的鄉鎮企業勞動生產率（Prola）作為鄉鎮流通企業發展水平的代理變量勞動生產率是企業生產技術水平、經營管理水平、職工技術熟練程度和勞動積極性的綜合表現，鄉鎮流通企業的勞動生產率越高，表明該農村流通組織發展越好，流通效率也越高。 ，采用鄉鎮流通企業數量（Size）和營業額（Income）作為鄉鎮流通企業發展規模（數量規模和產值規模）的代理變量，并采用農村人均純收入（Pinc）作為控制變量。

本文所有數據均來自2001—2012年的《中國統計年鑒》《中國農村統計年鑒》《中國鄉鎮企業與農產品加工年鑒》，數據樣本為2000—2011年27個省區的面板數據因數據缺失等原因，本文的數據僅包括我國27個省區，不包含港、澳、臺地區以及上海、天津、貴州、西藏。 。其中，農村人均消費支出和人均純收入按農村常住人口平均計算，鄉鎮流通企業勞動生產率為流通業總產值與流通業從業人員總數的比值。為了消除價格因素的影響，以2000年為基期，用價格指數對農村人均消費支出、農村人均純收入和企業營業額進行調整；為消除異方差并使得數據更加平穩，對各個變量的數據都取自然對數。為了更好地分析我國鄉鎮流通企業對農村消費影響的地區差異，本文分別對東部、中部和西部進行模型估計東部地區包括北京、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、海南；中部地區包括黑龍江、吉林、遼寧、河北、山西、安徽、河南、湖北、湖南、江西；西部地區包括陜西、云南、重慶、四川、廣西、寧夏、甘肅、內蒙古、青海、新疆。 。

2.單位根檢驗

本文的所有計算都運用EViews6.0。在估計面板數據模型之前，需要對模型中的變量進行平穩性檢驗。本文采用LLC檢驗、Breitung檢驗、IPS檢驗、ADF-Fisher檢驗和PP-Fisher檢驗5種方法進行檢驗，檢驗結果表明（限于篇幅，檢驗結果略），在5%的顯著性水平下，東部、中部和西部模型的各變量均為一階平穩，即為I（1）。這也說明農村人均消費支出、鄉鎮流通企業勞動生產率、鄉鎮流通企業數量和營業額之間可能存在長期穩定的協整關系。

3.協整檢驗

理論上，鄉鎮流通企業勞動生產率越高、流通組織網點數量規模越大、營業額越高，越能推動農產品和工業品在農村與城市間的雙向快速流通，從而提高農村消費水平。所以，從現實經濟意義考慮，鄉鎮流通企業的各個變量與農村消費水平之間不存在偽回歸現象。本文采用Pedroni檢驗和Kao檢驗進行協整檢驗，結果見表1。在Pedroni檢驗中，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic較其他統計量具有更好的小樣本性質，本文研究樣本屬于小樣本，因此主要參照Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic來判斷是否存在協整關系。可以判斷農村人均消費支出、人均收入、鄉鎮流通企業勞動生產率、鄉鎮流通企業數量和營業額在三個模型中均存在長期穩定的均衡關系。

4.面板數據模型形式的確定

為了確定所建立的面板模型的具體形式，把農村人均消費支出作為因變量，人均純收入、鄉鎮流通企業勞動生產率、流通企業數量和流通企業營業額作為解釋變量，通過面板數據模型公式計算（見表2），無論是東部模型、中部模型還是西部模型，統計量F2都大于臨界值，F1都小于臨界值，即拒絕建立混合回歸模型的假設，并接受建立變截距模型的假設。因此，對東部、中部及西部都建立固定效應的變截距模型，模型形式均為：

5.模型估計結果

我國東部、中部及西部的固定效應變截距面板數據模型的估計結果見表3。其中，在東部模型和西部模型的擬合過程中，發現較為嚴重的自相關，于是在模型中加入AR（1）項來修正自相關，修正后AR（1）都在1%的水平上顯著。因我國不同區域的鄉鎮流通企業的指標值波動較大，為了避免出現截面異方差，在三個模型的估計中都采用截面加權的廣義最小二乘估計。從表3可知，各個模型的擬合優度都比較高，F統計量都大于臨界值，D.W值都接近2，表明方程無序列相關。從擬合優度R2和F值可以看出所建立的三個模型的整體擬合效果較好，并且非常顯著，表明模型能夠很好地解釋鄉鎮流通企業對農村消費的影響。

從表3可以看出，我國各區域的農村人均純收入對農村人均消費支出的彈性系數都比較高，說明收入仍然是影響農村消費的主要因素，提高農民收入能迅速促進農村消費水平的提高。但相比較而言，西部地區收入對消費的彈性系數比東部和中部更大，說明經濟落后的西部地區農村消費具有極大的潛力。除收入以外，各模型中對農村人均消費支出影響最大的流通企業變量為營業額，這與事實是相符的。流通企業的營業額越高，說明流通企業對農村銷售的商品量就越大，農村消費也就越大。

鄉鎮流通企業的勞動生產率對農村人均消費支出的彈性系數都為正數，東部地區最大，勞動生產率每提高1%，農村消費可以提高0.062%；中部地區次之，勞動生產率每提高1%，農村消費可以提高0.017%；西部地區最小，且不顯著。可見，鄉鎮流通企業的勞動生產率對農村消費的影響程度與地區的經濟發展水平有關。事實上，我國東西部在社會環境、城市化及經濟結構等方面存在巨大的差異。一方面，東中部的鄉鎮流通企業受體制約束小，較為活躍，勞動生產率處在較高的水平；而西部企業受體制、市場環境等因素影響，發展緩慢，利潤率較低，勞動生產率也處在較低水平；勞動生產率高意味著鄉鎮流通企業能提供的商品流通服務、消費品結構以及商品質量等均處在較高的水平。另一方面，與經濟相對落后的西部農村相比，東部農村的消費需求、消費結構等都更高，此時流通企業勞動生產率的提高對農村消費的影響也就更大。

鄉鎮流通企業數量對東部地區農村人均消費支出的影響并不顯著，但對中部和西部地區農村人均消費支出都有顯著的正向影響。從彈性系數的顯著性和大小來看，西部地區鄉鎮流通企業數量對農村人均消費支出的影響最大，企業數量每增加1%，農村消費可以提高0.021%；中部次之，企業數量每增加1%，農村消費可以提高0.004%。可見，鄉鎮流通企業數量對不同地區農村消費的影響程度與營業額是相反的，即流通企業數量對西部農村消費的影響比東部農村大。事實上，我國東、西部地區鄉鎮流通企業發展存在巨大差異：東部地區經濟發達，鄉鎮流通企業發展迅速，數量眾多，競爭激烈，一些勞動生產率較低的鄉鎮流通企業已經不適應市場的發展和消費需求，只有那些具有較高勞動生產率的流通企業才能對農村消費產生影響，這時鄉鎮流通企業數量已經不是影響農村消費的關鍵因素；而對西部農村而言，鄉鎮流通企業發展緩慢，數量不多，加上農村居民收入不高、農村基礎設施的缺乏和落后等使企業流通成本高、利潤低，因此，鄉鎮流通企業數量對農村消費的影響大于勞動生產率的影響也就不足為奇了在調研過程中，我們發現不同地區的農村流通體系存在巨大的差異。如上海、江蘇等地區的農村流通體系較為完善，小型超市、連鎖店等流通業態非常普遍，流通服務質量、商品的多樣性等與城市相比沒有太大的差異，“家電下鄉”“萬村千鄉”等國家扶持的流通政策也得到很好的實施；相比而言，河南等地的農村流通業態比較單一，大多為個體商店、夫妻店等，且商店數量少、商品品種單一，超市、連鎖店等新型流通業態鮮有見到，商店數量的缺失對當地農村居民的消費有很大的抑制作用。 。

四、結論和啟示

本文使用2000—2011年我國省級面板數據，分析鄉鎮流通企業的勞動生產率、數量和營業額對農村人均消費支出的影響，研究發現：我國東部、中部和西部的鄉鎮流通企業的數量、勞動生產率和營業額以及農村人均收入與農村人均消費支出之間均存在協整關系；目前，收入仍然是影響我國各地農村消費的主要因素；對農村消費影響最大的鄉鎮流通企業變量為營業額；鄉鎮流通企業勞動生產率和數量對農村消費有正向的影響，但地區差異顯著，鄉鎮流通企業勞動生產率對農村消費的影響從東部到中部再到西部依次減弱，而鄉鎮流通企業數量對農村消費的影響從東部到中部再到西部依次增強。

根據以上結論，我們有如下的政策啟示：一是加強對我國落后地區鄉鎮流通企業的技術改造力度，改變其規模偏小、經營粗放和結構不合理的狀況；二是對經濟欠發達地區的鄉鎮流通企業發展應有所傾斜，從政策、貸款資金、技術創新等層面給予支持；三是加大農村固定資產投資，改善農村流通投資環境，為鄉鎮流通企業的建立及發展創造環境；四是推進城鄉流通業投資的均等化，改變我國流通業固定資產投資“重城市、輕農村”的現狀，縮小城鄉流通業投資環境差距；四是加大農村流通體系的建設力度，促進鄉鎮流通企業的快速發展；五是加速城市化進程，為鄉鎮流通企業發展提供條件；六是提高鄉鎮流通企業管理水平，引進高層次的管理人才和技術人才。只有這樣，才能真正地提高鄉鎮流通企業的勞動生產率，促進農村消費的增長。

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（編輯：南 北；段文娟）