鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)消費增長

摘 要：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過節(jié)約搜尋費用、降低運輸成本、提高交易速度、擴大交易頻率和半徑、改善交易方式和規(guī)模以及影響消費觀念和消費行為等途徑影響農(nóng)村消費。采用2000—2011年中國省際面板數(shù)據(jù)的經(jīng)驗分析表明：收入仍然是影響我國各地農(nóng)村消費的主要因素；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費增長有顯著正影響，其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)營業(yè)額對農(nóng)村消費的影響最大，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率和數(shù)量對農(nóng)村消費的影響存在顯著的區(qū)域差異，從東部到中部再到西部，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村消費的影響依次減弱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村消費的影響則是依次增強。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)；農(nóng)村消費市場；農(nóng)村消費水平；流通體系；流通組織；交易成本；企業(yè)勞動生產(chǎn)率；企業(yè)數(shù)量規(guī)模

中圖分類號：F014.5；F724.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8131（2015）01-0016-07

一、引言

作為農(nóng)村流通組織的基本業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)肩負著城鄉(xiāng)之間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務。隨著國家對農(nóng)村扶持力度的加大和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，連鎖經(jīng)營、物流配送等新型經(jīng)營方式和連鎖超市、大型商店等經(jīng)營業(yè)態(tài)在農(nóng)村出現(xiàn)且得到發(fā)展。但是，與城市相比，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)依然存在著諸多的問題。首先，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)存在著產(chǎn)業(yè)集中度低、規(guī)模效益低、服務差異化低和進入壁壘低等問題，這嚴重影響了流通企業(yè)、生產(chǎn)者以及消費者之間商品的交易和流通關(guān)系；其次，從市場行為來看，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的組織化程度很低，沒有現(xiàn)代企業(yè)的組織形式，產(chǎn)供銷之間的聯(lián)系不緊密，市場主體之間缺乏分工協(xié)作，流通效率低下；再次，在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)之間仍然是低水平的過度競爭，只注重價格，忽視產(chǎn)品質(zhì)量和服務，再加上商品信息嚴重不對稱，導致農(nóng)村消費者對于所消費的產(chǎn)品質(zhì)量認識不清，質(zhì)量低劣的商品充斥農(nóng)村商品市場，影響到農(nóng)村居民的生活；最后，從市場績效來看，由于農(nóng)村人口密度小、居住分散、交通設施不發(fā)達以及商業(yè)網(wǎng)點少，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)效益低、利潤少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的這些問題都嚴重影響了我國農(nóng)村商品流通的流通效率，影響了整個農(nóng)村經(jīng)濟的良性循環(huán)，阻礙了農(nóng)村消費的順利進行。因此，探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費的影響具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

關(guān)于農(nóng)村流通組織對農(nóng)村地區(qū)消費的影響，國內(nèi)外專家學者都有大量的研究。在國外研究方面，James et al（1986）指出如果零售商了解農(nóng)村消費者的購物取向和惠顧行為，那么將對農(nóng)村消費者的購物傾向和外出購物產(chǎn)生重要的影響。Clifford（1991）將農(nóng)村流通組織的終端網(wǎng)點分為個體零售店、合作社、加盟店以及大型賣場；并通過對威爾士農(nóng)村和市區(qū)食品和雜貨價格的波動的分析，認為食品和雜貨價格波動與該商店所在的位置無關(guān)（位于農(nóng)村或城市），價格的變動主要是由流通組織（商店）的隸屬關(guān)系所決定的，如合作店或連鎖店的價格最低，而完全獨立的店價格最高。Home（2002）從改善農(nóng)村流通組織的角度認為，通過提供補充業(yè)務（跳蚤市場）、區(qū)域聯(lián)合營銷組織、零售連鎖店和村民合作計劃等手段，可在一定程度上降低農(nóng)村終端網(wǎng)點的采購和運營成本，使有限的農(nóng)村資源得到更合理的配置。Nancy et al（2003）以美國275個農(nóng)村小型零售商和商業(yè)服務公司為樣本，通過路徑分析表明社區(qū)管理因素對小型零售商績效評估的重要性。Folsom（2003）認為農(nóng)村消費合作社也是農(nóng)村流通組織中重要的組成部分，通過共同創(chuàng)建組織結(jié)構(gòu)來滿足社會需要的能力使其成為經(jīng)濟和社會發(fā)展的有效工具。Paddison et al（2007）從零售地域角度將農(nóng)村流通業(yè)態(tài)劃分為集鎮(zhèn)商店、鄉(xiāng)村商店和獨立零售業(yè)態(tài)（農(nóng)場店以及特種商品農(nóng)村零售網(wǎng)點）。Findlay et al（2008）認為新的零售地點、形式和正在變化的消費能力和行為等因素會促進農(nóng)村居民從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市購物，農(nóng)村地區(qū)的零售服務提供正在下降，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新的大型零售商店是繁榮農(nóng)村集鎮(zhèn)的一種方法。Amanor-Boadu（2009）基于農(nóng)村消費者視角認為，消費者的購物價值是由所選擇購物地點的吸引力和可訪性決定的，并且最接近消費者居住地的購物地點能提供最大的購物價值。

在國內(nèi)研究方面，徐從才（1991）認為流通組織的形態(tài)是企業(yè)，提高流通的組織化程度和流通效率將有助于促進社會經(jīng)濟和消費的增長；高滌陳等（1995）認為產(chǎn)銷聯(lián)合體作為流通組織的一種形式，能夠推動小生產(chǎn)向社會化大生產(chǎn)發(fā)展，促進生產(chǎn)、流通的現(xiàn)代化和規(guī)模經(jīng)營，提高全社會的生產(chǎn)效率，是值得在農(nóng)產(chǎn)品流通中因地制宜地加以推廣的一種經(jīng)濟組織形式；姜立新（2000）認為建立農(nóng)村民間流通組織是搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑；李彤彤（2000）認為應完善農(nóng)副產(chǎn)品流通組織體制，開拓農(nóng)村消費市場；曹利群（2001）認為流通組織能夠較大程度地縮短流通時間，節(jié)約買賣雙方的搜尋成本，從而在農(nóng)產(chǎn)品流通中占據(jù)了核心地位；宋則（2002）認為流通組織和流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新更能發(fā)揮流通對社會經(jīng)濟的功能；黃春玲（2007）分析了我國農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通中的不利地位，指出流通組織創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品價格保護政策奏效的前提和基礎；徐從才等（2008）從分工深化和生產(chǎn)者服務業(yè)的演進規(guī)律出發(fā)，指出流通組織創(chuàng)新與生產(chǎn)者服務業(yè)發(fā)展之間是相互作用、相互促進的，從而流通組織創(chuàng)新可以推動現(xiàn)代生產(chǎn)者服務業(yè)發(fā)展；宋憲萍等（2009）認為流通組織的發(fā)展規(guī)模要受到生產(chǎn)組織和消費市場的影響，并認為商場需求的變化是流通組織演進的外在驅(qū)動力；許蔓菁（2011）認為農(nóng)產(chǎn)品流通組織是整個流通環(huán)節(jié)中最薄弱的，這會導致物價上漲和農(nóng)產(chǎn)品的浪費；周慶（2012）探討了我國農(nóng)民合作經(jīng)濟組織存在的主要問題和影響其運行的內(nèi)外部主要因素，提出應推進農(nóng)民合作經(jīng)濟組織在農(nóng)產(chǎn)品流通領域的主體作用；林秀清（2012）以福建省的實際情況為例，指出了現(xiàn)階段農(nóng)村流通組織存在的主要問題及其對農(nóng)村居民消費水平提升的影響。吳學品：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)消費增長

上述文獻中，國外對鄉(xiāng)鎮(zhèn)（農(nóng)村）流通企業(yè)的研究主要從微觀視角出發(fā)，關(guān)注的重點是流通企業(yè)如何有效地實現(xiàn)商品由供應地到使用地的轉(zhuǎn)移，包括如何構(gòu)建商品的流通渠道，如何建立與維護流通渠道中的零售商和中間商關(guān)系，如何降低流通成本，如何提升影響力，如何提高流通效率等，但未直接針對農(nóng)村消費進行研究。而國內(nèi)學者則從宏觀流通組織的角度，重點論述農(nóng)村流通組織對農(nóng)產(chǎn)品運輸、倉儲、保鮮、成本、價格以及收益的影響，但研究對象并未具體針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)，也并未針對其對農(nóng)村消費的影響進行深入研究。事實上，作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)承擔著城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的發(fā)展狀況對當?shù)剞r(nóng)村消費具有重要的影響。因此，本文將分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費的影響機理，并采用面板數(shù)據(jù)實證分析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費增長的影響及其區(qū)域差異，以豐富和拓展相關(guān)研究，并為促進我國農(nóng)村消費和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供參考和建議。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費的機理

流通企業(yè)的本質(zhì)是交易的專業(yè)化生產(chǎn)者或提供者，主要經(jīng)濟功能在于降低交易成本、提高交易效率，從而推動市場經(jīng)濟發(fā)展，提高社會福利和促進消費增長。流通企業(yè)與消費市場緊密相關(guān)，隨著消費市場的變化而變化；市場需求的變化是流通企業(yè)演進的外在驅(qū)動力，反之，流通企業(yè)的發(fā)展也影響到消費的增長和消費市場的變化。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，主要承擔著“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品上市”的雙向流通任務和功能，可通過以下途徑影響農(nóng)村消費：

第一，我國農(nóng)村的人口密度小且居住分散，使得農(nóng)村消費者和生產(chǎn)者之間的信息不對稱，相互之間尋找的費用很高，過高的單位搜尋成本會導致農(nóng)村消費者放棄購買所需要的商品，也不利于生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。而農(nóng)村流通企業(yè)可承擔主要的搜尋費用，并傳遞商品的需求信息和供給信息，進而促進農(nóng)村消費的增長。

第二，農(nóng)村消費者遠離城市，且大多數(shù)農(nóng)村交通設施不發(fā)達，直接購買商品的單位運費很高。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以利用專業(yè)化和規(guī)模化優(yōu)勢，以最小的費用和最短的時間把商品從城市運到農(nóng)村，這不僅使得農(nóng)村商品的有效供給增加，而且有效地降低了單位商品的運輸費用。

第三，因空間距離或收入等原因，農(nóng)村居民對某種商品的消費往往滯后于商品的生產(chǎn)時間。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過對商品的儲存和保管，可有效協(xié)調(diào)農(nóng)村消費與生產(chǎn)在時間上的滯后關(guān)系，確保農(nóng)村消費的順利進行，并降低生產(chǎn)者和消費者直接交易時的儲管費用，促進農(nóng)村消費增長。

第四，相對于農(nóng)戶本身而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以依靠自身信息、資金和技術(shù)等優(yōu)勢，通過系統(tǒng)化、市場化的手段快速、高效地推動農(nóng)產(chǎn)品的上市銷售。“農(nóng)產(chǎn)品進城”是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的前提，農(nóng)民只有完成農(nóng)產(chǎn)品銷售并獲得收入后，才有能力進行消費。同時，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也會促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從小型化和分散化向規(guī)模化和標準化方向發(fā)展，推動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)戶收入提高，確保農(nóng)村消費的順利進行。

第五，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對商品營銷方式的變革也會對農(nóng)村消費觀念、消費結(jié)構(gòu)及消費行為產(chǎn)生影響。近年來，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)在經(jīng)營活動中，專門針對農(nóng)村消費者的實際情況，從商品質(zhì)量、價格、品種、服務、購物場所等角度進行創(chuàng)新，并通過商品的展示、試用和分期付款等方式影響農(nóng)村居民的消費觀念和消費行為，引導農(nóng)村消費向文明、健康、科學的方向發(fā)展，促進農(nóng)村消費增長。

第六，信息網(wǎng)絡技術(shù)的進步大大突破了傳統(tǒng)意義上流通企業(yè)的領域，網(wǎng)店的存在使得流通企業(yè)可以虛擬化，也使得農(nóng)村居民對商品的購買可以不受農(nóng)村流通硬件落后的影響，也不受空間距離的限制。同時，以現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)為核心的新技術(shù)也促進了鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)經(jīng)營手段和經(jīng)營方式的創(chuàng)新，不斷縮小農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷三方信息的時間差、距離差，減小農(nóng)產(chǎn)品上市的風險，保證農(nóng)產(chǎn)品價格的基本穩(wěn)定，進而實現(xiàn)農(nóng)戶收入的穩(wěn)步增長，促進農(nóng)村消費水平的提高。

綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過節(jié)約交易雙方搜尋費用、降低單位商品運輸成本、提高交易速度、擴大交易頻率和交易半徑、改善交易方式和交易規(guī)模經(jīng)濟性以及影響農(nóng)村居民的消費觀念和消費行為等途徑影響農(nóng)村消費市場的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費實證分析

1.變量選擇和數(shù)據(jù)說明

流通組織的基本形態(tài)是企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的主要組成部分，是我國農(nóng)村數(shù)量最多、影響最大的流通組織，也是我國“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的主要承擔者，對我國農(nóng)村消費的影響扮演著非常重要的角色。為了探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對我國各地農(nóng)村消費水平的影響，本文采用農(nóng)村居民人均消費支出（Pcum）作為農(nóng)村消費水平的代理變量，采用從事批發(fā)、零售、餐飲和運輸業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)勞動生產(chǎn)率（Prola）作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展水平的代理變量勞動生產(chǎn)率是企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平、經(jīng)營管理水平、職工技術(shù)熟練程度和勞動積極性的綜合表現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率越高，表明該農(nóng)村流通組織發(fā)展越好，流通效率也越高。 ，采用鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量（Size）和營業(yè)額（Income）作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展規(guī)模（數(shù)量規(guī)模和產(chǎn)值規(guī)模）的代理變量，并采用農(nóng)村人均純收入（Pinc）作為控制變量。

本文所有數(shù)據(jù)均來自2001—2012年的《中國統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》《中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工年鑒》，數(shù)據(jù)樣本為2000—2011年27個省區(qū)的面板數(shù)據(jù)因數(shù)據(jù)缺失等原因，本文的數(shù)據(jù)僅包括我國27個省區(qū)，不包含港、澳、臺地區(qū)以及上海、天津、貴州、西藏。 。其中，農(nóng)村人均消費支出和人均純收入按農(nóng)村常住人口平均計算，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率為流通業(yè)總產(chǎn)值與流通業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的比值。為了消除價格因素的影響，以2000年為基期，用價格指數(shù)對農(nóng)村人均消費支出、農(nóng)村人均純收入和企業(yè)營業(yè)額進行調(diào)整；為消除異方差并使得數(shù)據(jù)更加平穩(wěn)，對各個變量的數(shù)據(jù)都取自然對數(shù)。為了更好地分析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費影響的地區(qū)差異，本文分別對東部、中部和西部進行模型估計東部地區(qū)包括北京、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、海南；中部地區(qū)包括黑龍江、吉林、遼寧、河北、山西、安徽、河南、湖北、湖南、江西；西部地區(qū)包括陜西、云南、重慶、四川、廣西、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古、青海、新疆。 。

2.單位根檢驗

本文的所有計算都運用EViews6.0。在估計面板數(shù)據(jù)模型之前，需要對模型中的變量進行平穩(wěn)性檢驗。本文采用LLC檢驗、Breitung檢驗、IPS檢驗、ADF-Fisher檢驗和PP-Fisher檢驗5種方法進行檢驗，檢驗結(jié)果表明（限于篇幅，檢驗結(jié)果略），在5%的顯著性水平下，東部、中部和西部模型的各變量均為一階平穩(wěn)，即為I（1）。這也說明農(nóng)村人均消費支出、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營業(yè)額之間可能存在長期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。

3.協(xié)整檢驗

理論上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率越高、流通組織網(wǎng)點數(shù)量規(guī)模越大、營業(yè)額越高，越能推動農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品在農(nóng)村與城市間的雙向快速流通，從而提高農(nóng)村消費水平。所以，從現(xiàn)實經(jīng)濟意義考慮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的各個變量與農(nóng)村消費水平之間不存在偽回歸現(xiàn)象。本文采用Pedroni檢驗和Kao檢驗進行協(xié)整檢驗，結(jié)果見表1。在Pedroni檢驗中，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic較其他統(tǒng)計量具有更好的小樣本性質(zhì)，本文研究樣本屬于小樣本，因此主要參照Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic來判斷是否存在協(xié)整關(guān)系。可以判斷農(nóng)村人均消費支出、人均收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營業(yè)額在三個模型中均存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。

4.面板數(shù)據(jù)模型形式的確定

為了確定所建立的面板模型的具體形式，把農(nóng)村人均消費支出作為因變量，人均純收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率、流通企業(yè)數(shù)量和流通企業(yè)營業(yè)額作為解釋變量，通過面板數(shù)據(jù)模型公式計算（見表2），無論是東部模型、中部模型還是西部模型，統(tǒng)計量F2都大于臨界值，F(xiàn)1都小于臨界值，即拒絕建立混合回歸模型的假設，并接受建立變截距模型的假設。因此，對東部、中部及西部都建立固定效應的變截距模型，模型形式均為：

5.模型估計結(jié)果

我國東部、中部及西部的固定效應變截距面板數(shù)據(jù)模型的估計結(jié)果見表3。其中，在東部模型和西部模型的擬合過程中，發(fā)現(xiàn)較為嚴重的自相關(guān)，于是在模型中加入AR（1）項來修正自相關(guān)，修正后AR（1）都在1%的水平上顯著。因我國不同區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的指標值波動較大，為了避免出現(xiàn)截面異方差，在三個模型的估計中都采用截面加權(quán)的廣義最小二乘估計。從表3可知，各個模型的擬合優(yōu)度都比較高，F(xiàn)統(tǒng)計量都大于臨界值，D.W值都接近2，表明方程無序列相關(guān)。從擬合優(yōu)度R2和F值可以看出所建立的三個模型的整體擬合效果較好，并且非常顯著，表明模型能夠很好地解釋鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費的影響。

從表3可以看出，我國各區(qū)域的農(nóng)村人均純收入對農(nóng)村人均消費支出的彈性系數(shù)都比較高，說明收入仍然是影響農(nóng)村消費的主要因素，提高農(nóng)民收入能迅速促進農(nóng)村消費水平的提高。但相比較而言，西部地區(qū)收入對消費的彈性系數(shù)比東部和中部更大，說明經(jīng)濟落后的西部地區(qū)農(nóng)村消費具有極大的潛力。除收入以外，各模型中對農(nóng)村人均消費支出影響最大的流通企業(yè)變量為營業(yè)額，這與事實是相符的。流通企業(yè)的營業(yè)額越高，說明流通企業(yè)對農(nóng)村銷售的商品量就越大，農(nóng)村消費也就越大。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村人均消費支出的彈性系數(shù)都為正數(shù)，東部地區(qū)最大，勞動生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費可以提高0.062%；中部地區(qū)次之，勞動生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費可以提高0.017%；西部地區(qū)最小，且不顯著。可見，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村消費的影響程度與地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平有關(guān)。事實上，我國東西部在社會環(huán)境、城市化及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)等方面存在巨大的差異。一方面，東中部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)受體制約束小，較為活躍，勞動生產(chǎn)率處在較高的水平；而西部企業(yè)受體制、市場環(huán)境等因素影響，發(fā)展緩慢，利潤率較低，勞動生產(chǎn)率也處在較低水平；勞動生產(chǎn)率高意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)能提供的商品流通服務、消費品結(jié)構(gòu)以及商品質(zhì)量等均處在較高的水平。另一方面，與經(jīng)濟相對落后的西部農(nóng)村相比，東部農(nóng)村的消費需求、消費結(jié)構(gòu)等都更高，此時流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高對農(nóng)村消費的影響也就更大。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對東部地區(qū)農(nóng)村人均消費支出的影響并不顯著，但對中部和西部地區(qū)農(nóng)村人均消費支出都有顯著的正向影響。從彈性系數(shù)的顯著性和大小來看，西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村人均消費支出的影響最大，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費可以提高0.021%；中部次之，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費可以提高0.004%。可見，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對不同地區(qū)農(nóng)村消費的影響程度與營業(yè)額是相反的，即流通企業(yè)數(shù)量對西部農(nóng)村消費的影響比東部農(nóng)村大。事實上，我國東、西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展存在巨大差異：東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量眾多，競爭激烈，一些勞動生產(chǎn)率較低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)已經(jīng)不適應市場的發(fā)展和消費需求，只有那些具有較高勞動生產(chǎn)率的流通企業(yè)才能對農(nóng)村消費產(chǎn)生影響，這時鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量已經(jīng)不是影響農(nóng)村消費的關(guān)鍵因素；而對西部農(nóng)村而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展緩慢，數(shù)量不多，加上農(nóng)村居民收入不高、農(nóng)村基礎設施的缺乏和落后等使企業(yè)流通成本高、利潤低，因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村消費的影響大于勞動生產(chǎn)率的影響也就不足為奇了在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的農(nóng)村流通體系存在巨大的差異。如上海、江蘇等地區(qū)的農(nóng)村流通體系較為完善，小型超市、連鎖店等流通業(yè)態(tài)非常普遍，流通服務質(zhì)量、商品的多樣性等與城市相比沒有太大的差異，“家電下鄉(xiāng)”“萬村千鄉(xiāng)”等國家扶持的流通政策也得到很好的實施；相比而言，河南等地的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)比較單一，大多為個體商店、夫妻店等，且商店數(shù)量少、商品品種單一，超市、連鎖店等新型流通業(yè)態(tài)鮮有見到，商店數(shù)量的缺失對當?shù)剞r(nóng)村居民的消費有很大的抑制作用。 。

四、結(jié)論和啟示

本文使用2000—2011年我國省級面板數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率、數(shù)量和營業(yè)額對農(nóng)村人均消費支出的影響，研究發(fā)現(xiàn)：我國東部、中部和西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的數(shù)量、勞動生產(chǎn)率和營業(yè)額以及農(nóng)村人均收入與農(nóng)村人均消費支出之間均存在協(xié)整關(guān)系；目前，收入仍然是影響我國各地農(nóng)村消費的主要因素；對農(nóng)村消費影響最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)變量為營業(yè)額；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率和數(shù)量對農(nóng)村消費有正向的影響，但地區(qū)差異顯著，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村消費的影響從東部到中部再到西部依次減弱，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村消費的影響從東部到中部再到西部依次增強。

根據(jù)以上結(jié)論，我們有如下的政策啟示：一是加強對我國落后地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的技術(shù)改造力度，改變其規(guī)模偏小、經(jīng)營粗放和結(jié)構(gòu)不合理的狀況；二是對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展應有所傾斜，從政策、貸款資金、技術(shù)創(chuàng)新等層面給予支持；三是加大農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，改善農(nóng)村流通投資環(huán)境，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的建立及發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境；四是推進城鄉(xiāng)流通業(yè)投資的均等化，改變我國流通業(yè)固定資產(chǎn)投資“重城市、輕農(nóng)村”的現(xiàn)狀，縮小城鄉(xiāng)流通業(yè)投資環(huán)境差距；四是加大農(nóng)村流通體系的建設力度，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的快速發(fā)展；五是加速城市化進程，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供條件；六是提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)管理水平，引進高層次的管理人才和技術(shù)人才。只有這樣，才能真正地提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率，促進農(nóng)村消費的增長。

參考文獻：

曹利群.2001.農(nóng)產(chǎn)品流通組織體系的重建[J].學術(shù)月刊（8）：30-35.

高滌陳，榮煒.1995.產(chǎn)銷聯(lián)合體與農(nóng)產(chǎn)品流通組織形式的選擇[J].財政研究（4）：1-4.

黃春玲.2007.農(nóng)產(chǎn)品流通組織創(chuàng)新的途徑和對策：基于市場結(jié)構(gòu)理論和組織創(chuàng)新的成本收益分析[J].生產(chǎn)力研究（1）：25-31.

姜立新.2000.建立農(nóng)村民間流通組織是搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑[J].金融與經(jīng)濟（4）：43-44.

李彤彤.2000.完善農(nóng)副產(chǎn)品流通組織體制：開拓農(nóng)村消費市場[J].管理世界（2）：173-178.

林秀清.2012.培育流通組織促進福建農(nóng)村居民消費升級[J].中國農(nóng)學通報（5）：168-172.

宋憲萍，孫茂竹.2009.流通組織演進的政治經(jīng)濟學分析[J].生產(chǎn)力研究（1）：34-35.

宋則.2002.立足中國國情：加快流通創(chuàng)新[J].財貿(mào)經(jīng)濟（4）：49-53.

徐從才.1991.流通組織創(chuàng)新：傳統(tǒng)流通組織的改造與新型流通產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展[J].財貿(mào)研究（6）：1-8.

徐從才，原小能.2008.流通組織創(chuàng)新與現(xiàn)代生產(chǎn)者服務業(yè)發(fā)展[J].財貿(mào)經(jīng)濟（1）：101-106.

許蔓菁.2011.我國農(nóng)產(chǎn)品流通組織研究[J].北方經(jīng)濟（5）：16-17.

周慶.2012.農(nóng)民合作經(jīng)濟組織：基于交易成本分析的農(nóng)產(chǎn)品流通組織化選擇[J].湖北經(jīng)濟學院學報（9）：105-110.

AMANOR-BOADU V. 2009. In Search of a Theory of Shopping Value：The Case of Rural Consumers[J]. Review of Agricultural Economics，31（3）：589-603.

Clifford M. 1991.Urban and Rural Contrasts in Food Prices and Availability a Case Study in Wales [J]. Journal of Rural Studies，7（3）：311-325.

FINDLAY A，SPARKS L. 2008. Weaving new retail and consumer landscapes in the Scottish Borders[J]. Journal of Rural Studies，24：86-97.

FOLSOM J. 2003. Measuring the Economic Impact of Cooperatives in Minnesota [R]. United States Department of Agriculture.

HOME N. 2002. Rural consumers patronage behaviour in Finland [J]. Distribution and Consumer Research， 12（2）：149-164.

JAMES R，JON M，WILLIAM R. 1986. Shopping Patterns of the Rural Consumer： Exploring the Relationship between Shopping Orientations and Out shopping[J]. Journal of Business Research，14：63-81.

NANCY J，TERRY L，LUANN R，STEPHEN G. 2003. Sapp，Community and managerial predictors of performance in small rural US retail and service firms[J]. Journal of Retailing and Consumer Services，10：215-230.

PADDISON A，CALDERWOOD E. 2007. Rural retailing：a sector in decline？[J]. International Journal of Retail & Distribution Management，35（2）：136-155.

（編輯：南 北；段文娟）