《奔跑卡路里》：引領健康娛樂生活方式

徐銥璟

視頻江湖，風起云涌。大約兩三年前，各大視頻網站已意識到單靠燒錢拼版權內容并非長久之計，必須占據內容產業鏈上游才能獲得真正的競爭優勢，原創自制內容將是制勝未來的另一大戰場，并且是平臺綜合實力和影響力在更高層面上的競爭。因此，各大門派紛紛積極布局原創自制內容，內修內容制作能力，外練平臺營銷價值，功力日漸增長，核心優勢各有千秋。

在這場自制內容升級戰中，愛奇藝以顯著優勢走在了前列。無論是關注度超高的自制綜藝《奇葩說》《愛上超模》，還是制作精良的網絡大劇《盜墓筆記》《心理罪》，以及面對特定人群的《白衣校花與大長腿》等“雷劇”，愛奇藝出品可謂品質保證。此外，在自制內容的商業價值挖掘上，愛奇藝表現也十分出色，《奇葩說》的花式口播植入，讓贊助商和廣告成為節目一大看點，引得各路廣告主爭先恐后地花錢讓馬東調侃自家品牌；基于百度搜索數據，根據用戶需求精準定制內容的“蒲公英模式”也獲得廣告主青睞。

愛奇藝在自制內容上的成功很大程度上得益于其在2014年推出的工作室戰略。戰略發布時，愛奇藝創始人CEO龔宇博士曾表示，這一舉措旨在整合上游優質資源，將內容生產行業最頂尖的人才嫁接到愛奇藝平臺上，在保持其創作自由度的同時，為愛奇藝平臺源源不斷地提供最優質、多元化的內容，增強愛奇藝自制內容造血功能。

布局生活方式內容，打造健康娛樂節目帶

今年6月，愛奇藝首次向外界介紹了其定向純網原創高品質生活方式內容的“生活家”工作室，并借一檔娛樂運動節目《奔跑卡路里》的發布，提出了其“健康娛樂內容帶”的戰略規劃。

愛奇藝生活家工作室去年成立，專門發力生活方式類內容產出及商業變現模式研發，團隊就是原先“蒲公英計劃”的團隊，長期致力于生活垂直領域內容項目開發，在母嬰親子、美食烹飪等內容方面有豐富的經驗，在此基礎上探索引領生活方式潮流，充分挖掘生活類視頻商業價值的內容模式。

“過去生活方式的相關內容我們往往都是做垂直領域，比如美食、母嬰、健康等垂直頻道，但后來我們發現，流量最大的還是電影、電視劇、綜藝、動漫這些娛樂性更強、沒有垂直屬性的內容，而且娛樂內容其實多少都會跟生活方式相關。所以，我們選擇做生活方式，一個是有前幾年的積累，另一個也是這個內容有很大的空間。” 愛奇藝生活家工作室總經理袁嘉露說道。

“健康娛樂節目帶”又是什么概念？雖然提倡健身運動并不是新鮮事，但不知何時開始在社交網絡上曬“人魚線”“馬甲線”成為一種潮流，各種健康類APP層出不窮，大家每天都很在意自己走了多少步，在排行榜上排第幾，也有越來越多的人開始加入“夜跑”、馬拉松。隨著生活水平的提高，國民越來越關注自己的健康和生活質量，而移動互聯網的發展則給大家機會分享運動過程和成果，讓運動變得更有樂趣和成就感。

“未來幾年健康產業會有一個很大的發展，因為國民這個需求會越來越大，我們需要提前做好準備，積累資源，然后就是看如何根據用戶需求把它節目化。”袁嘉露說道。

其實愛奇藝在健康領域早有涉獵，2012年上線的一檔專業醫療類節目《問醫百科》自至今已上線一千多期，就是根據用戶在百度上搜索最多的病癥，邀請大醫院的名醫來進行解答。生活家工作室成立之后，發現專業性的醫療類節目受眾相對較窄，也受到很多限制，更多受眾關注的不是如何治病，而是怎樣保持健康。

“我們的‘健康娛樂節目帶是一個金字塔結構，塔尖的是專業性比較強的內容，我們有很多西醫中醫的資源，也有IP；中間就是從醫療向健康過渡，越往下受眾面越廣，專業性減弱，娛樂性增強。”

當面對更廣泛的受眾人群時，健康運動主題加入娛樂元素會有更好的效果。于是，《奔跑卡路里》應運而生。

借勢時下最火的現象級綜藝《奔跑吧兄弟》所帶來的全民運動風潮，《奔跑卡路里》以當下最熱門、最時尚的運動話題為主題，邀請了吳宗憲、柳巖、汪東城等兼顧娛樂與健康屬性的諸多明星大咖，以及《奇葩說》王牌選手肖驍、范湉湉，內地最火少女組合SNH48、偶像級健身教練戴祖雄、顧又銘，最美瑜伽教練母其彌雅等嘉賓，將不同年齡、不同喜好的觀眾一網打盡。既有專業健身教練奠定專業基礎，又有肌肉帥哥、少女偶像貢獻話題性和看點，再加上資深和新晉的毒舌奇葩制造笑點、爆點，打響了健康娛樂內容戰略落地的頭炮。

目前，《奔跑卡路里》第一季已完美收官，第二季正在緊鑼密鼓籌備中，據悉將有更多新鮮有趣的內容呈現給觀眾。

愛奇藝大平臺+“生活家”團隊，凸顯“五度優勢”

在《奔跑卡路里》這個項目中，生活家工作室團隊的工作能力以及愛奇藝的平臺優勢得到了充分展現。由于過去長期為廣告客戶做定制節目，“生活家”團隊已練就非常快的反應速度和超強的資源整合能力，能在短時間內快速調動資源，節目制作效率非常高。

“傳統制作機構的籌備期很長，如果是一個制作公司去做一個節目賣給電視臺，它很難去把握未來一兩個月可能會有什么熱點。但在我們愛奇藝平臺上就非常快。比如我們從四五月份開始跟客戶談，一直到六七月份上線，這個過程中我們能很快地去抓住網上的熱點，包括跟我們平臺上即將要播出的節目進行關聯。我覺得這是我們的一個優勢吧。”

雖然各個工作室是相對獨立的，但愛奇藝平臺上的很多資源都是可以共享和靈活調動的。比如《奔跑卡路里》中就使用了愛奇藝人氣綜藝《奇葩說》和《愛上超模》的資源，第一季最后一集讓奇葩隊對陣超模隊，吸引了很多觀眾。“《奇葩說》幾乎每一集的錄制現場我都會去，看到誰比較好馬上就可以用在我們的節目中。”袁嘉露說道。

“生活家”工作室團隊還非常擅于通過數據把握互聯網熱點，根據百度搜索指數發現時下最新、最熱門的元素，并在節目中呈現。比如《奔跑卡路里》的嘉賓SNH48組合的選擇就是根據數據發現他們在年輕受眾群體中人氣很高，結果她們演唱的《奔跑卡路里》主題曲MV大受歡迎，點擊量超高。

袁嘉露說，“生活家”團隊自己總結了“五度優勢”：第一個是“百度”，也就是百度的數據，數據往往能反映出很多意想不到的信息，告訴我們哪些是最火的元素，讓我們能夠很敏銳地捕捉到用戶喜歡的東西。“舉個例子，比如我們要拍一個關于減肥的片子，通過百度搜索數據會發現，搜索‘如何快速減肥的人會比搜索‘如何減肥的人多很多，也就是說用戶更想要的是速成法，所以百度數據很重要。”

第二個是“熱度”。由于節目制作周期短，同時有百度數據助攻，所以能夠很好地把握互聯網上最熱門的元素，讓節目保持在較高的熱度上。第三個是“尺度”。因為做互聯網節目的尺度可以比傳統平臺大很多，可以講別人不敢講的話，所以在內容上有相對更大的發揮空間，節目氣氛會比較輕松娛樂。第四個是“長度”。網絡視頻自制節目的長度靈活性非常強，可以根據內容特點和客戶需求來決定，不會受到很多限制。第五個是“速度”。網絡行事的一大特點就是快。本身客戶也趕，可能談合作很磨嘰，但只要確認，恨不得馬上開動。制作方需要有這種節奏，用最短的時間把內容做出來。

從度身定制到天生一對，探索商業模式

從“蒲公英模式”到“生活家”工作室，由過去根據客戶需求定制內容，轉變為先有內容再招商，雖然內容創意空間更大了，但工作模式的轉變也給團隊帶來了一定挑戰。《奔跑卡路里》就是這種新模式的首次嘗試。

節目概念在去年就已經策劃出來，之后大半年就一直在尋覓契合的商業合作伙伴。恰好今年全球知名的營養和體重管理專家康寶萊開始在互聯網自制節目上加大投入，首先看中了愛奇藝的強大平臺，同時《奔跑卡路里》的健康娛樂理念也與康寶萊品牌理念高度契合，節目檔期也與品牌傳播期符合，因此雙方一拍即合，康寶萊斥巨資冠名《奔跑卡路里》。

雙方在嘉賓選擇、環節設置、內容推廣上展開了深入的合作，《奔跑卡路里》制作方也根據康寶萊的需求加入一些定制化的內容，比如每期節目會有康寶萊的教練，康寶萊加油站等品牌元素植入，同時康寶萊也給節目提供很多專業的建議。康寶萊希望通過《奔跑卡路里》這個節目宣揚康寶萊健康積極生活方式，配合其“80營養20運動”的年度主題吸引年輕消費族群。

作為“健康娛樂節目帶”的第一個標桿性成果，袁嘉露表示團隊和公司對《奔跑卡路里》取得的成果還是比較滿意的。“對我們來說首先是對一套新的運營模式進行了演練，鍛煉了團隊。第二就是我們把健康娛樂這個概念正式打出來了，之前我們也有這類想法，但是比較零散。從這個節目開始，我們認定了一個方向。這個節目雖然并沒有火到現象級的程度，但對于我們的健康娛樂內容戰略來說，我覺得這第一炮打得還是不錯的，出來以后客戶也挺關注的。”

今后，“生活家”工作室將繼續按照這種模式制作更多的節目。據悉，最近上線的一檔美食類新節目《食色》，肌肉美男烹飪美食，每集3分鐘，上線一兩周流量已過千萬。

“愛奇藝現在傳播的是輕奢新主義的理念，我們要做引領一種生活方式的媒體。這些都會在我們的內容中體現出來。”袁嘉露說道。