奔跑吧愛奇藝

徐銥璟

愛奇藝：“版權資源+原創內容”雙翼齊飛

經歷了前兩年的兼并收購業內整合大潮，以及瘋狂燒錢的版權大戰之后，視頻行業已不再處于資本與輿論的風口浪尖上。從長遠來看，各家紛紛意識到單靠購買版權內容只能徘徊在產業鏈下游，只有向內容產業鏈上游發展，才能在長期競爭中取得優勢。

視頻行業的競爭重點已轉向內容產業鏈上下游控制力的競爭，這意味著不單要掌控住優質的版權資源，還要加強原創自制內容生產能力，版權內容和原創內容雙管齊下，并行發展。

在愛奇藝的策略中，可以清晰看到這種趨勢。自去年獨播《來自星星的你》《爸爸去哪兒2》等多檔熱門大劇和綜藝節目，到最近宣布以創紀錄價格拿下“現象級”節目《奔跑吧兄弟3》全網獨播權，被稱為“版權收割機”的愛奇藝在面對優質稀缺版權資源時一貫下手“穩準狠”，毫不手軟。

與此同時，自去年宣布“工作室戰略”后，愛奇藝推出的《奇葩說》《曉松奇談》等王牌節目，以及《盜墓筆記》《心理罪》等自制網絡劇，均收獲了叫好又叫座的效果。今年愛奇藝宣布成立“生活家”工作室，布局“健康娛樂節目帶”，放大平臺優勢，深入挖掘原創自制內容的商業價值。

在《奇葩說》第二季中，馬東說了一段話，大意是：我在兩個偉大的單位工作過，一個是中央電視臺，一個是愛奇藝，前者的偉大不必多說，后者在五年時間內就發展到行業領先地位……

這段深情款款的話其實又是馬東在無節操花式口播廣告，但也未必不是真情流露。自2010年成立至今，愛奇藝的發展速度有目共睹。無論是版權資源還是原創IP，內容都是決定視頻營銷價值的根本，以優質內容為核心，對“悅享品質”的不懈堅持，也是助力愛奇藝一路向前飛奔的關鍵。