在非物質文化遺產保護與傳承中大眾傳播的積極作用探究

劉力爭

我國的非物質文化遺產名目一直處于上升狀態，這雖然給民間的一些技藝予以了政治地位，但是非物質文化遺產的保護與傳承工作卻顯得非常吃力，尤其是對于技藝一類的非物質文化遺產，保護與傳承工作非常困難，一方面是因為現有的傳承人逐步老去，而且傳承團體較少，另一方面還受到了文化遺產自身特點的影響，不得不說，這與非物質文化遺產的傳播、宣傳有著一定的聯系。

一、非物質文化遺產與大眾傳播簡介

大眾傳播對非物質文化遺產存在單向作用，它是非物質文化遺產保護與傳承的方式之一。

（一）大眾傳播簡介

大眾傳播一般會通過報紙、書籍、互聯網、電視受眾群體非常廣泛的媒介方式進行傳播，傳播方式主要運用現代機械設備進行信息的大量復制和傳播，傳播主體是媒體，傳播對象是社會中能夠接觸到該類傳播機械的自然人。大眾傳播具有傳播速度快、形式豐富、內容多樣、傳播信息量大、感染力強等特點，它的傳播形式有文字、圖畫、聲音、視頻等。大眾傳播是媒體利用技術手段和相關技術設備對需要傳播的信息進行處理和復制，而后在各大報刊、電臺、電視等媒介中進行傳播?，F代的大眾傳播一般會運用互聯網、電視、電臺等傳播渠道進行信息傳播，傳播受眾容量更大、分布更為廣泛，受眾結構也更加的多樣化。

大眾傳播之初只是依靠文字進行傳播，將需要傳播的信息用文字的方式記述在紙、竹片或金帛之上，這種單一的傳播方式持續了幾百年之久，傳播速度慢、受眾容量有限，且分布范圍較小，如果想要將重要的信息傳播到更為廣泛的地方需要耗費巨大的資源。進入20世紀以后，各種電子、電視、廣播、互聯網等傳播媒介興起，大眾傳播的方式也更加豐富，人們通過視頻制作，配以文字、音樂等增加信息傳播的感染力，以或感動、或幽默、或諷刺的手段來影響信息傳播的受眾，讓他們感染到一種正義、善良、豁達、法制的力量和精神，現代的大眾傳播比起傳統的傳播方式來講更具信息傳播優勢，但是也給社會的信息傳播帶來了巨大的困擾。一部分人利用新興的傳播媒介傳播污穢、淫亂、虛假的信息，對社會和國家形象進行丑化，或是傳播暴力文化、邪教文化等，給社會帶來了巨大的困擾，大量的不和諧信息被廣泛而又迅速地傳播，降低了大眾傳播的真正價值。而對于非物質文化遺產保護與傳承來講，大眾傳播給予它的制約也在于此，很多的非物質文化遺產被惡意丑化，其他文化形式迅速地占領了大眾傳播的平臺，干擾了非物質文化遺產的傳播。

（二）非物質文化遺產簡介

在我國通過以上形式傳承、且時間為三代以上、不低于100年，具備清晰譜系的才能被認定為非物質文化遺產。非物質文化遺產的保護與傳承受到了各種客觀因素和主觀因素的影響，一直處于流失、停滯狀態。其中主觀因素主要是非物質文化遺產本身的性質：非物質文化遺產以家庭、師徒或學堂的方式進行傳授，對于家庭關系，大體都是傳男不傳女，傳直親不傳旁親；而師徒關系一般也是只收一名或兩名關門弟子進行傳授，只有學堂的形式傳播比較廣泛，但是學習卻非常的艱苦，只有少部分人敢于去嘗試。千百年以來，代代相傳的非物質文化遺產繼承人受到了傳統思想的影響，也不愿意以其他的方式進行授徒或教學，它們認為老祖宗定下的規矩是不可以改變的，而這些文化、技藝也因此而瀕臨消亡?？陀^原因主要是國家對非物質文化遺產的保護和宣傳力度不夠，保護與繼承非物質文化遺產并不能為個人帶來較大的經濟收入，反而還需要浪費大量的時間和精力，個人的生活水平將會受到很大的影響，而且大多數的人對非物質文化遺產并不了解，隨著近幾年保護與宣傳力度的加強，這一問題正在逐步地解決，大多數人了解到了非物質文化遺產的存在，也有很多人表示愿意并且成為了非物質文化遺產的繼承人或保護人。

二、大眾傳播對于非物質文化遺產的保護與傳承的積極作用

大眾傳播形式獨特，具有信息傳播的各種優勢，利用大眾傳播來推進非物質文化遺產的保護與傳承工作具有重要的意義。

（一）對非物質文化遺產的保存作用

從前，非物質文化遺產的記述和保存一般都是以紙質形式進行，其他的形式還包括竹簡、書籍等，日積月累下來，這些載體都會受到自然環境的影響，出現殘缺、腐蝕、老化等問題，尤其是文字記述，字體、符號與圖畫等容易出現模糊情況，這樣的記錄方式受到了時間和數量的限制，并不利于非物質文化遺產的記錄、保存和傳播。但是隨著社會科學技術的發展，人們用于記錄符號信息的方式更為豐富了，一開始人們發明的印刷術進行符號的大量印刷和保存，取締了手抄的方式，降低了符號記錄的工作負荷，加快了記錄時間，而現代人們則可以利用計算設備、印刷機械等進行符號記錄與保存，而且時間快，不易出現錯誤，記錄形式也更加豐富，除文字外，還有視頻、音頻演示等，記錄載體有DV、U盤等，這些載體不會輕易受到破壞，使用周期比傳統的記錄載體更加長，還可以毫無限制地進行復制。

（二）對非物質文化遺產的宣傳作用

信息傳播速度慢、內容過于淺顯、無法引人入勝等是傳統信息傳播方式的缺陷所在，而且只有少部分人才有機會去了解這類文化遺產?，F代的大眾傳播傳播面積極為廣泛，不僅可以跨越東西南北，還可以輕松地傳播到國外地區，上至國家領導人、專家、學者，下至平民百姓，都有機會了解到非物質文化遺產，并且它的內容和形式更能夠引起輿論關注，讓廣大社會群體進行討論，引起人們的共鳴，有利于樹立全民保護的意識，加上國家政策的大力支持，非物質文化遺產傳承人與保護人也將受到一定的經濟待遇，解決了傳承人與保護者的經濟困擾，未來還將有更多的力量投入到保護與傳承非物質文化遺產的行列當中。

（三）為非物質文化遺產的傳承提供新的方式、理念和技藝

新的科學技術讓非物質文化遺產的繼承人們看到了曙光，更多的非遺繼承人摒棄了老舊的思想，采用新的方式進行文化傳承，并采用新的工藝替代了老舊的工藝，增強了非物質文化遺產的生命力。

非物質文化遺產是國家的瑰寶，是社會文化的精髓和凝聚，國家與社會一定要想盡一切辦法將這些珍貴的技藝等傳承下去，給予他們有力的保護，利用新興的媒體和科學技術拓寬非物質文化遺產的傳播渠道，吸引更多的力量去關注并保護非物質文化遺產，讓非物質文化遺產能夠千秋萬代地傳承下去。

參考文獻：

[1]戚永哲.大眾傳播在非物質文化遺產保護與傳承中的積極作用[J].鞍山師范學院學報，2010（03）.

[2]肖瓊，顏桂英.大眾傳媒與非物質文化遺產的保護傳承——以云南花燈為例 [J].中共云南省委黨校學報，2014（03）.

[3]唐柱.科學傳播在保護、傳承非物質文化遺產中的利與弊[J].美術教育研究，2013（05）.

（作者單位：山西省大同市靈丘縣人民文化館）

（責任編輯 王曦）