突破縣級電視臺自辦節目的瓶頸

朱磊

摘 要：隨著新的終端和大眾媒體電視手機及互聯網等媒體的快速發展，廣播電視行業中最基礎的縣級臺，由于有限的廣播電視覆蓋率和資本、技術、人才等各種條件面臨其生存和發展的嚴峻考驗?？h級廣播電視臺在如何辦好自辦節目，突破自身發展的瓶頸，充分體現當地特色，成為當地百姓喜歡的首選頻道上做好文章呢？

關鍵詞：縣級電視臺；地方特色

當前，縣級廣播電視臺自辦節目可以概括為數量不多，質量不高，效果不佳。就拿莒縣廣播電視臺來說，目前電視自辦節目形式主要以新聞和專題為主，每周三期《莒縣新聞》以及一期的《一周要聞綜述》，每周一期《文化視野》《莒州縱橫》等專題欄目，在每天4個小時的節目中，自辦節目不足30分鐘，服務性節目少，而自辦教育性、文藝性節目更是微乎其微。由于自辦節目數量少、質量差，很難吸引當地百姓的口味?？h級廣播電視臺要辦好自辦節目應該把握好以下幾點。

1 樹立正確的節目市場意識，做到政治與經濟的和諧統一

由于人們存在認識的偏差，對縣級臺自辦節目的認識多半停留在政治上，服務當地政府。而在社會經濟效益上，忽視了其經濟效益。縣級電視臺的員工大多數吃的是財政飯，對市場意識淡薄，很少人把電視當作一種產品，產業來經營，更不強調其受眾市場、經營規則、項目成本、綜合效果。這一認識的偏差是縣級電視臺節目受眾群的基本原因。因此，如何突破瓶頸，運行縣級單位的自我管理方案，筆者認為必須首先更新觀念、意識，樹立正確的程序市場理念。以縣級電視臺作為一種文化產品，一個行業的規劃，組織和管理，按照市場運作的法律，它可能是為了適應市場，是公認的，在同一時間，增加社會效益的同時，也提高了經濟效益，促進設備的更新，節省了臺里的運轉經費。

2 樹立服務群眾意識，做到政治性、群眾性的和諧統一

縣臺，為當地縣政府宣傳主陣地，本縣級臺自己創辦的《莒縣新聞》節目運行已經成為最重要的電視節目。如何保持一個良好的位置，使主題鮮明，及時響應黨的號召，宣傳黨的最新動態及其所頒發的最新政策，程序的質量是至關重要的。電視新聞要把相機對準基層和群眾，真正讓群眾成為新聞的主角，政治新聞讓觀眾喜歡看。其次及時開辦了《莒州縱橫》欄目，該欄目是一檔“以民生新聞為主體，同時反映莒縣地區的民風和民情，報道莒縣地區的新人和新事，讓莒縣人更了解莒縣，讓更多人更關注莒縣廣電網絡公司的民生欄目”。 讓莒縣的百姓對自己的生活環境有一個全面的、動態的認識，讓更多的人關注莒縣的發展和變化。貼近百姓生活，服務基層百姓，反映民生民情，宣傳有線電視，為莒縣的百姓營造一個優良的輿論和生活環境。欄目依舊堅持“三貼近”原則，貼近百姓生活、貼近莒縣特色、貼近新聞事實，為莒縣的百姓提供一個了解莒縣，說出心聲的平臺，在堅持新聞真實性、新鮮性、時效性的基礎上注重節目的服務性、民生性和樸實性，宣傳莒縣光電網絡公司及員工的正面形象。

3 立足本土，凸顯本土化特色

縣級臺無論在資金、技術，還是人才、設施、辦臺經驗等許多方面都難以與省、市大臺相比，要在有限的空間生存和發展，必須根據自己的資源優勢突出的個性和一個或兩個呼叫響亮品牌計劃的創始人?？h級也有其獨特的特點和優勢，即貼近本地觀眾和本地的文化知名，以縣級單位為基礎的優勢，從欄目設置、節目形式和內容安排上發揮特色卡，唱“大作”。莒縣電視臺2003年新開辦的《莒州縱橫》以及《文化視野》等欄目就打出了一個漂亮的“特色牌”，節目就做得比較成功。《文化視野》是以莒文化與齊文化、魯文化并稱山東三大文化為出發點。歷經夏、商、西周、春秋、戰國，歷時1600多年，已發現的古城堡遺址有十幾處，古遺址、古墓葬1291處。莒州博物館始建于1976年，新館于2009年落成。新館展陳有基本陳列、館藏精品展覽和臨時展覽3部分共7個專題陳列組成。館藏文物20000余件，其中國家級文物200余件，《文化視野》這檔欄目以這些豐富的館藏為出發點，大力推介宣傳莒文化，豐富了百姓的文化視野，吸引了一大批百姓的眼球。后來《文化視野》經過改版的形式擴大收視率，根據莒縣電視臺的收視率以及群眾喜愛的娛樂互動節目答題趣味知識競賽《文化視野》，通過網絡報名或者電話

報名的形式，它將各種文藝節目形式糅合在一起，利用眾多觀眾參與的形式，表達一種積極、熱情的文化情緒。在節目策劃上，以豐富的內容和新穎的形式拓展收視群體，豐富文化底蘊，傳播精神文化。

4 根據觀眾的需要，將服務內容做滿意

用縣站自己運行的程序來抓住觀眾，我們必須強調服務和服務職能的意識，讓觀眾在上級臺沒有辦法得到滿足的需求在這里得到滿足。要著眼于農村，農民，農業和農村真正成為好朋友的，做了鄉土氣息，做好“三農”的功能。在信息時代，農村和農民問題不能離開相關的信息，他們需要依靠這些信息來更新養殖，種植科技知識，提高生產能力；需要依賴這些信息來追蹤變化，國家政策和市場環境、市場機會，并指導其有效的生產，盡可能規避風險，這些都是縣里的可以得到擴充的空間。在節目內容上，不僅要做好宣傳工作，還要加大信息的權重，技術服務方案，不僅要發揮引導作用，而且為當地人發展生產，改善生活的一個好橋，引領一個好辦法，送一把金鑰匙致富。

5 良好的規劃工作，提高項目的質量

廣播電視是黨和政府的喉舌，作為全縣站是需站在縣城這邊來考慮事情的，規劃欄目內容將主題突出，活躍宣傳的形式，增加宣傳效益。近年來，莒縣臺結合縣上不同時期的工作重點，先后開辦了“重點工作踐行動”、 “招商引資專欄”、“爺爺的抗戰”、“我身邊的雷鋒”等各類欄目10多個。既從招商引資、民營經濟、城鄉建設等大處著眼，又從百姓衣食住行等小處著手，多層次、多角度，對莒縣所取得的巨大成就進行總結性連續報道。欄目播出后，在全縣形成濃厚的輿論氛圍，經濟社會所取得的巨大成就也引起了廣大觀眾的共鳴。