財經新聞大眾化的演變發展與特點

楊華

摘 ?要：在研究中國財經新聞發展的進程中，“大眾化”是一個不可或缺的概念，其常常與財經新聞精英化、專業化相提并論。對于新聞工作者來說，厘清三者之間的關系，明晰大眾化財經新聞的特點，將更能夠使人理解大眾化財經新聞的深刻涵義。本文在分析財經新聞特點的基礎上，探討其未來發展趨勢，以期為財經新聞的大眾化演變產生積極意義。

關鍵詞：財經新聞;發展軌跡;演變特點

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）09-0057-02

何為“大眾”？漢語詞典的解釋是眾多的人，泛指民眾，群眾，再進一步引申其基本意義是數量巨大、難以統計的人群。而在新聞傳播學特定的解讀中，“大眾”一詞則具有著人群構成成分十分復雜，空間地域分布相對比較廣泛的特點;這是一個人數巨多，并且沒有特定的組織團體的群體;分散在各處的性格各異、興趣愛好各異、動機各異的人們只是由于傳播媒介而形成的一個群體。

一、財經新聞的大眾化、精英化與專業化

在財經新聞研究中通常有大眾化與精英化、專業化三個概念。從專業化財經新聞的層面來看，其注重挖掘新聞背后的原因、分析新聞未來的趨勢，更多的是從縱向上發掘深層次的細枝末節;而大眾化財經新聞注重的是傳遞更多數量、更豐富的資訊，從橫向覆蓋上看，其有著更加廣闊的范圍，為更多的受眾傳播著大量的可“使用”新聞，從而幫助新聞受眾對各自經歷的經濟生活做出判斷和決定。大眾化財經新聞的報道重點具有強烈的地域性，與人們的日常生活息息相關的經濟現象常常成為報道重心。由于大眾化財經新聞的關注對象完全從精英階層轉移到了普羅大眾身上，因此其報道內容相對來說更加貼近生活，其新聞語言也更加鮮明、生動，常常以大眾喜聞樂見的方式和形式來表達。

觀察財經新聞精英化報道，我們不難發現，國家宏觀經濟發展、財經制度和政策的變化、經濟動態走勢乃至世界經濟格局、國際市場瞭望等，都是精英化財經新聞的表現重點，盡管其取向有一部分與財經新聞專業化相重合，由于財經新聞精英化報道關注自身具有忽略地方的、非重點行業以及平民百姓生活中微觀信息的特點，因此保持嚴肅冷靜的態度和批判質疑精神，是其報道形式和語言運用的特點。不可忽略的是，隨著精英化和專業化的財經新聞偏重關注宏觀經濟，追求專業和嚴謹，覆蓋的受眾面偏窄等弊端，才使得大眾化財經新聞逐漸成為中國新聞傳播領域的一股重要的新勢力。

二、財經新聞大眾化的時間演變

現實生活中，“大眾化” 的概念是伴隨著我國財經新聞傳播發展的一系列演變而成，是與我們的經濟發展、狀況與國家的發展步伐、階段息息相關。從1949年新中國成立一窮二白、百廢待興開始，中國的財經新聞發展先后經歷了改革開放中國經濟全面復蘇發展，確立市場經濟體制改革為主體，直至2001年中國加入WTO世界經貿組織四個標志性的階段。

1.財經新聞政治化階段（1949年～1978年），新中國成立到改革開放之前。

在近30年的時間里，我們經歷了新中國的成立、經歷了十年文革的磨礪。一切圍繞著政治生活進行，不僅是當時社會的主流意識和行為，這種意識也直接操控著媒體，政治成為了輿論最重要的討論話題。這一時期，各大報紙的版面幾乎處處充斥著政治生態領域的新聞報道，經濟報道的數量不僅微乎其微，并且也伴隨著這種態勢沾染上政治報道的味道。因此，這個時期的經濟財經類新聞都是圍繞政府的實事政策而工作，以宣傳國家的經濟政策為主，針對我國經濟規律、經濟現象和經濟發展走勢的報道基本處于空白的狀態。

2.財經新聞崛起階段（1978 年～1992年），改革開放到鄧小平南巡講話和黨的十四大召開。

改革開放這一偉大政策的提出，對中國社會的發展產生了巨大的推動作用，也為新聞媒體的發展帶來了春天，財經新聞的報道方式有了翻天覆地的變化。這一時期，一批專業化的經濟類報刊諸如人民日報社的《市場報》、新華社的《經濟參考報》、全國工商聯的《中華工商時報》等受到讀者熱捧，為財經新聞的崛起奠定了雄厚的基礎。

3.大眾財經新聞崛起階段（1992年～2001年），鄧小平發表南巡講話和黨的十四大順利召開到中國入世。

社會主義市場經濟體制在這一期間得到基本確立，證券市場在這一背景下迅速崛起。普通老百姓開始進入金融市場試水，市場的需求催生了大批相關大眾財經媒體，《中國證券報》《上海證券報》和《證券時報》就是成立于 1992 年左右，因為為當時老百姓的投資帶來了最有效、最快捷的信息，從而確立了這三大財經報紙在中國財經新聞研究中的地位。與此同時，各個地方報刊也紛紛改版，開辟出財經新聞專刊，直擊當地經濟發展。

4.財經新聞大眾化活力迸發階段（2001 年至今）。

從中國加入 WTO 開始算起，到今天為止，十余年來，中國的財經新聞開始煥發出嶄新的活力。縱觀這一時期，在中國如雨后春筍般涌現出成百上千的財經媒體，中國加入世貿組織，不僅為自己的經濟發展提供了新機遇，同時也為眾多的媒體提供了更廣闊的報道平臺。大批財經媒體借鑒國外財經媒體的成功發展經驗和模式，在明確的辦刊理念和宗旨指引下，為中國廣大財經新聞受眾提供了海量的大眾化的多樣性的服務。其中《21世紀經濟報道》《第一財經日報》等迅速成為財經類媒體的佼佼者。

三、財經新聞大眾化的演變特點

縱觀財經新聞大眾化的演變趨勢，那么大眾化財經新聞都有什么特點呢？

首先是選題平民化。在經濟事件與百姓之間搭建起信息傳播橋梁，大眾化財經新聞天生就有著這一使命。在當今信息化時代下，大多數普通民眾會優先關注那些與自己日常生活、切身利益緊密相關的新聞主題。我國著名經濟學家茅于軾先生曾經說過這樣一段話：“一篇優秀的財經報道，一定是善于找到經濟事件與百姓生活聯系的報道。” 淺析茅先生的這段話，就可以看出財經媒體與廣大受眾的親密關系，所以在選擇財經新聞報道主題時，新聞從業者應考慮到題材與實際生活聯系的緊密程度。而那些大的國際性經濟事件，最終也將會反映在日常生活中。尤其是作為地方黨報，不僅要關注國家宏觀經濟決策，關注地方區域經濟發展趨勢和區域經濟運行動態，對于百姓理財、民生消費服務等大量涉及經濟生活的信息，都應該是財經報道涉及、覆蓋的領域。

其次是語言通俗化。大眾化財經新聞是面向社會大多數成員，因信息量大、來自于日常生活，鮮活而迅速的反映人們的經濟生活，因而具備了與傳統經濟報道不同的優勢。其實，作為大眾化財經新聞的受眾，大部分并非是財經領域的專業人士，所以在新聞采寫、文本結構、敘述方法上，多采用通俗易懂的大眾化風格。比如“華爾街日報體”，借鑒了文學寫作中的故事描繪手法，從小處落筆、向大處擴展，增強了財經新聞的趣味性、可讀性，善于運用懸念、細節吸引讀者，符合讀者認識事物從具體到抽象的過程，頗受讀者青睞。一些媒體還特別注重財經新聞的標題創新，以陜西日報2014年12月4日《經濟觀察》專刊刊登的《減免稅十個億“輕騎兵”輕裝前進——陜西小微企業借力發展做大做強》為例，標題直觀、形象，富于感染力，使一篇抽象的普通的常規數據新聞報道，通過標題的提煉展示，形象地把國家對小微企業實行稅收優惠政策的支持力度躍然紙上。

最后是形式多樣化。隨著財經新聞大眾化的全面普及和崛起，財經新聞的報道概念更加直觀化，更加貼近生活、貼近現實。許多中央和地方媒體對財經新聞進行大刀闊斧的深入改革，一批經過精心籌劃、深入策劃、全面包裝的財經類專刊專版紛紛面世，為財經新聞的大眾化推波助瀾。創刊于2011年年底的陜西日報《金融周刊》就是其中一個成功的典型，該周刊推出3年多，為助推陜西金融業快速健康穩定發展營造了良好的輿論氛圍，更重要的是為讀者解讀金融政策，向市民普及金融知識，引導大眾理性投資，在政府、金融機構、企業、大眾之間搭建起金融信息溝通與交流的平臺，取得了多方的雙贏。

形式多樣化的特點讓財經新聞不再拘泥于傳統的表格數據以及長篇累牘的文字，不再局限于生硬古板的經濟走勢圖，而是多從讀者的立場來探究和創新財經新聞的寫作方法。對一些抽象的專業名詞和枯燥的數字，通過具體直觀的例子來進行闡釋，采用更為鮮活的方式還原新聞事件的原貌，將經濟數據與百姓日常生活建立聯系，讓財經新聞更“接地氣兒”，更易于被百姓接受。如此，大眾化財經新聞的報道未來還將有著無比輝煌的創新發展空間。

四、小 結

通過觀察我國財經新聞的發展軌跡，我們可以得出這樣一個判斷：那就是中國的大眾化財經新聞正以方興未艾的發展狀態，越來越多地凸顯出自己的價值和特色，大眾化財經新聞已經成為中國財經新聞傳播領域一個不容忽視的重要組成部分。

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