數字化時代標志設計趨勢探析

現代社會已然步入數字化的時代，新媒體、新材料和新技術成就了新的標志設計發展趨勢：多維化、多元化、綠色化和扁平化。

現代社會已然步入數字化的時代，數字化技術的興起與普及影響著人類社會的方方面面，對我們的生活、工作、教育和娛樂帶來各種沖擊。20世紀末數字化技術的發展和成就也構成了設計行業賴以發展的重要背景，并使其大為改觀。“數字化技術”是泛指將信息對象如文字、圖像、聲音、影像、動畫和視頻等轉化成數字信號，通過電腦存儲、處理，再透過計算機網絡連接把各種媒體綜合起來，可以隨時隨地進行人際溝通和信息傳遞，使得全球范圍內的實時聯系不再是夢想。

新媒體、新材料和新技術的不斷涌現，受制于以往的制版、印刷、制作工藝、傳播手段以及制作成本等條件的限制，標志圖形追求簡潔化、平面化、單色化與抽象化，隨著數字化時代的到來，標志設計不再受上述條件的制約，標志設計的理念與方法不斷革新，標志設計的領域也在不斷拓寬，如基于手持設備的圖標類標志，作為標志設計重要創作手段之一的標志創意也面臨著新時代浪潮的沖擊。

以目前國內外標志的發展趨勢而論，標志設計的主流趨勢是多維化、多元化、綠色化以及扁平化。現代標志不僅要適應商品的銷售，還要適合不同媒體的商業活動的營銷措施，如電視、網頁、霓虹燈、建筑立面、交通工具、各種印刷品等的視覺效果。要在不同的時間和空間內，使人產生反復連續的印象，進而達到加深記憶的作用。

多維化

數字技術的高速發展把很多設計師的注意力轉移到標志的多維動態研究中。總體來看，標志設計發展是從二維、三維空間向四維空間拓展的過程，也是設計師在當代數字技術環境下所作的有益嘗試和探索。2000年漢諾威世博會的標志可謂是數字化時代多維化標志設計的典型代表，為標志設計的四維拓展進行了開創性的嘗試。標志組合與造型多變，圖案不斷運動，令人印象深刻，并能適應不同使用環境。而美國AT&T電信公司標志則經歷了從平面圓形的視幻波紋效果走向三維球形的視覺效果演變。

多元化

（1）變化的字體

在標志設計領域，字體一直是設計師熱衷使用的表現語言。縱觀當代標志設計，我們可以發現字體甚至在扮演越來越重要的角色。它正從過去單一地信息說明、功能展示轉化為一種新的圖形語匯即文字本身就可以成為一種圖形化的表現手段。這一跨越豐富了標志設計的創意思路與形式。

澳大利亞第二大城市墨爾本于2009年公布了其嶄新的城市標志，其標志設計作為一次新的嘗試摒棄了舊方案中的略顯老氣的“樹葉”圖形，采用了"Melbourne”中的第一個字母“M”作為設計的源點。設計師以幾何線條分隔字母“M”，并賦予字體清新爽朗的深海藍色，恰到好處地體現了墨爾本市“活力、現代和時尚”的城幣形象定位。可以看到，字母在設計師的手中并不僅僅是一個表音或拼讀的符號，更成為一種具有生命力和鮮明個性的圖像化表現語言。

（2）色彩解放

傳統的設計課程強調減少復雜性，有助于設計概念表達。但是在新的標志設計趨勢中，這個禁區正在被打破。越來越多的公司采用主標志和副標志的形式，運用多種色彩和形狀來傳達品牌形象信息。如國際設計公司齊思TEAMS Design在2015年8月3日換的新標志中，采用了6種色彩搭配。

（3）借鑒民族藝術形式：折紙、編織、水彩、書法等

中國是一個文明古國，有許多傳統藝術形式，如折紙、編織、水彩、書法等。以折紙為例，設計師通過小褶皺和折痕來表現微妙和復雜的對象。折紙藝術是脆弱的和微妙的，這與數字化的過程是相同的。優點在于設計師可以在過程中體會到細節。折紙形式的標志清晰、簡潔，可以更準確的傳達企業或品牌的形象。缺點是設計最終視覺結果會給人類似的感覺。折紙形式對于字母組合型的企業標志是一個不錯的選擇。

綠色化

綠色設計是設計領域近期廣受關注的前沿。在標志設計中，設計師將自己的人文思考融入到標志的設計和運用中，主要表現為兩個方面，一是為對生態元素的擇取。與環境、地質、氣候、清潔能源等相關的圖形要素如自然界中綠葉水滴、動物、云朵都可以作為生態類圖形素材；二是標志在不同載體運用中使用自然環保的材料，無色基調，這一點上比較成功的品牌是日本的雜貨品牌無印良品。

扁平化

數字化時代，互聯網企業和數字產品層出不窮。基于操作系統或屏幕的限制，圖標類標志設計則趨向于扁平化。扁平化標志可以將所要傳遞的信息和事物以最簡化的形式表現出來，減少認知上的障礙。在手機操作系統iOS 8和Andorid L中，各類數字產品扁平化的設計趨勢更加明顯了。

結語

技術與設計歷來互相促進。標志設計的多維化、多元化、綠色化和扁平化已成為重要的趨勢。作為一名設計師，對新趨勢的關注有利于更好地把握標志設計的時代精神，幫助達到最佳的視覺效果和個性化的圖形語言。但是，風格和趨勢從來都不是絕對的，設計師需要根據具體情況進行斟酌！

（作者單位：上海電機學院）

作者簡介：盧國英（1978-），女，浙江人，博士，上海電機學院講師，主要從事工業設計和環境視覺設計研究。

基金項目：上海電機學院校級重點課程-產品設計3建設項目，編號A1-5401-15-001-06-44。