老國貨，新國貨

本刊編輯部

馬桶圈打敗國貨：

時尚背后的虛胖

日本馬桶圈火了。

春節期間，60萬中國游客給日韓兩地的零售業、旅游業等相關產業至少“派發”了近百億元的大紅包。

與火熱的海外商戰相比，國內的春節市場卻顯得有些冷清。2月24日，中國商務部發布的數據顯示，春節假期，全國零售業銷售額比去年同期增長11%，達到6780億元，增長率創出自開始實施該項統計的2005年以來的最低水平。

當越來越多的中高收入者在中國最大的節日里轉向境外消費，很多人開始進一步反思財經作家吳曉波春節前曾經提出的問題，中國的中產為什么要去日本買只馬桶圈呢？

反觀國內，那些留存在我們記憶中的老國貨，正在經歷怎樣的涅槃？

一些為人熟知的老品牌，不經意間從市場上隱退了。不過，好在記憶是可以重新拾起的，當下，它們似乎又在不經意間復蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運動服、飛鴿自行車、北冰洋汽水……

然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。

遙想上世紀七八十年代，只要是稍微有點名氣的國產貨，人們都會搶著去買。然而隨著市場經濟的深化，這些國內名牌的生產企業突然面對激烈的國際競爭，對手又都是國際巨頭，巨大的壓力下，有些企業消亡了，有些接受了跨國公司的合資或兼并。有一組數據觸目驚心：90%的中外合資合作企業，使用的是外國投資方的商標；我國八大飲料公司有7家被可口可樂或百事可樂吞并；四大年產量超8萬噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個；國外品牌在化妝品市場占75%。

不到最后，不知道什么是品質。

尋找老國貨，即是在尋找其興衰起落的原因，尋找那個時代的生活密碼，也是在探尋彼時簡陋而又緩慢精致的生產方式是否在當下尋求高效而又生硬的商業模式下仍然有著必要的意義。

能抵抗住時光的流逝，在時間中展現自己品質的，一定是流行過后依然時尚。

時間沉淀的貨值與文化

一個時代有一個時代的印記。友誼霜、回力鞋等老國貨經過時間的沉淀，已變成了一種文化。

不少老字號企業的市場運行人員表示，“國貨購物潮對老字號來說是一個很大的契機，越來越多的人關注國貨，老字號就有更多機會展示自己，這是老字號開拓市場不可多得的機會”。

購買經典老品牌，一方面表達自己的愛國之情，更重要的是這些灌注著國人濃厚情感的老牌子商品質量可靠，有些經典老商品買回去甚至可以收藏。

拳拳之心，不爭氣的國貨，除了一股氣，還剩下什么？

至于新國貨，美特斯邦威于2011年推出“我是新國貨”主題概念，倡導“國貨新生”，推崇傳統文化的新生與叩問。冰箱、汽車、手機，一系列新國貨的誕生，本身就是大國崛起的標志。

“一個飛船都能上天的國家，就做不出好的馬桶圈嗎？”——此種論調，有如說一個不會做飯的女人不能是美女，屬于胡謅八扯。當然，涉及國貨，我們更關注與普通人關系密切的產品。

新國貨，不僅僅是商品，更是一種態度和精神，是所有擁有這種態度和精神的代表人物們。歸根結底，我們關注的是貨物背后的文化內涵，關注貨物蘊含的故事。

（本專題10-21頁）

國貨新生記：

那些重返生活的老物件

國民床單、永久牌自行車、回力球鞋、鳳凰甘油、百雀羚雪花膏、友誼雪花膏、宮燈杏仁蜜、雅霜……近兩年以來，這些“祖母級”的國貨老品牌化妝品卻以驚人的速度卷土重來，高揚著“國貨、安全、懷舊、高性價比”的旗幟，迅速召集了大批擁躉。國貨重生背后，也意味著國人對生活、時尚方式的重新選擇。

□本刊記者 張霞

“奶奶雪花膏”重生：從宋美齡的珍珠膏到阮玲玉的蝶霜

搜索文藝青年的聚集地豆瓣網，“經典國貨小組”、“國貨護膚小組”不下數十個，每組幾千的人數也在持續增加。記者點擊某網站的化妝品店發現，一款百雀羚的鳳凰甘油銷售記錄就達到3000多條，而其他一些國貨化妝品甚至早已賣斷貨。

對應著網絡上的熱火朝天，濟南各大超市的“國貨”專柜也紛紛成立，陳列的位置從角落改到了顯眼處。記者走訪濟南家樂福超市、沃爾瑪超市，百雀羚、美加凈、蜂花等經典品牌琳瑯滿目。超市工作人員表示，近期銷售情況很不錯，雖然這里的國貨護膚品價格都比較低，但平均每天的銷售額都能達到 1000多元。

國貨的記憶要從上個世紀20、30年代開始，一盒蝶霜雪花膏、一支謝馥春胭脂柄、一瓶來古龍香水、一罐香海桂花蜜就是舊上海女人的梳妝臺。香脂和雪花膏都是護膚化妝品的統稱，它們是建國前后幾十年國人所能用的兩類最多的化妝品，“統治”了國人臉面數十載。

百雀羚是香脂的代表，上世紀七八十年代名噪一時的影星潘虹曾為之代言。與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈等等，這些產品被統稱為“香香”。上世紀六七十年代，這些東西可能是父輩們結婚的嫁妝。

“大寶，天天見！”是90年代初國產化妝品品牌膾炙人口的廣告語，然而90年代末期和21世紀初，國產化妝品廠的日子可以用每況愈下來形容。隨著外來化妝品的大量進入中國，歐萊雅、雅芳、雅詩蘭黛、玉蘭油等國外品牌占了國內化妝品市場大半壁江山。

2000年左右，國貨價值“二度開發”成為商家的議題，各大論壇里一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉，也都重新浮出水面。2010年9 月，在上海楊浦區平涼路上，已有83年歷史的老字號回力鞋在國內的首個旗艦店正式開業，重新殺回市場；標價1080元人民幣的“雙妹”玉容霜奢侈上市……

從大金鹿到回力鞋：

國貨是怎樣回暖的？

山東本土的老品牌，雞牌味精、康巴斯手表、濼口醋、北極星座鐘、大金鹿自行車，這些在我們貧乏時代深入生活細節的種種老國貨、老物件，或者消失不見，或者改頭換面，在商業大潮的一陣陣洗禮中，死而復生、老樹開花的隨處可見。

國貨的重生事實上依舊源自于“西方文化軟實力”的入侵。幾年前，法國人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”，著手將這個擁有濃郁中國歷史與文化特點的品牌推向國外。

帕特里斯為其描繪了一個很酷的故事。飛躍網站上如此介紹：它受到中國各個社會階層的喜愛，從農民到政客，從國家足球隊員到著名的少林武僧；是7000年的中國歷史和現代碰撞的產物。技術與設計均經過改良的“飛躍鞋”在歐洲市場的價格為50歐元到85歐元不等，產品系列的命名大多來自中國武術， 比如經典款Shaolin Soul（少林精神）。

然而“國貨”依舊面臨不少困難。《經濟蕭條學》一書中介紹，“在經濟寒冬中，一群由團購族、試吃族、返券族、國貨族組成的消費大軍正悄然滋長，誰瞄準了其中潛伏的商機，誰就能化危為機，成為大蕭條時期的最佳商機獵手。”記者調查，購買國貨的人群主要由80后和50年代之前出生的人構成，經濟能力一般中小；消費心理大致為圖便宜、趕懷舊時髦、彰顯個性、安全。

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