對網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計的幾點探討

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，廣告設(shè)計變極富藝術(shù)性和欣賞性。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的覆蓋區(qū)域更加全面，覆蓋的人群也越來越廣泛，對傳統(tǒng)廣告形成了不小的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計的含義，體現(xiàn)著現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢，也指向了消費者的欣賞需求。筆者初步分析了促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的幾點策略。

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，廣告設(shè)計變得極富藝術(shù)性和欣賞性。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的覆蓋區(qū)域更加全面，覆蓋的人群也越來越廣泛，對傳統(tǒng)廣告形成了不小的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)廣告中優(yōu)化視覺傳達(dá)的含義，指的是一種高科技廣告投放方式。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告在目的上并沒有太大的差異，都是以傳播產(chǎn)品賣點、挖掘潛在消費群為目的。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計的含義，體現(xiàn)著現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢，它們伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技發(fā)展的進(jìn)步而進(jìn)步，具有重要的社會時代性。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展背景

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及促使電腦成為家家戶戶的必需品。有了網(wǎng)絡(luò)的媒介，從報紙到雜志、從電腦到網(wǎng)絡(luò)、從形象到包裝、從策劃到營銷，無一不顯示著網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的強大功能。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告影響力牽涉到社會生活的方方面面，具有強烈的時代發(fā)展特性。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計除了在強調(diào)創(chuàng)意和新奇之外，更要通過各種方式吸引受眾的注意，遵循消費人群的心理規(guī)律及視覺原理，這樣才能實現(xiàn)廣告效益的最大化。在這樣的發(fā)展背景下，人們的身邊涌現(xiàn)出了多種多樣的新型媒體，它們成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋钥茖W(xué)新技術(shù)為根基、以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體時代同時宣告到來。

2.視覺傳達(dá)所包含的具體分項

視覺傳達(dá)設(shè)計包含的是對設(shè)計者的多項要求，例如掌握視覺要素的基礎(chǔ)是否牢固，對圖形語言、色彩語言、創(chuàng)意形態(tài)的把握是否到位。對廣告綜合類設(shè)計具有怎樣的創(chuàng)意和能力。設(shè)計者們要運用視覺元素進(jìn)行平面綜合素養(yǎng)，突出廣告網(wǎng)絡(luò)在視覺設(shè)計中的融入，激發(fā)兩者相互融合、相互交流。

在廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)計中，視覺傳達(dá)被細(xì)化為很多方面，以便于具體劃分：

（1）字體設(shè)計。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，一些特殊的字體會為產(chǎn)品增色不少，例如帶有爆炸效果的廣告字體、POP字體的招貼、海報，都可以傳遞給人們商品的特質(zhì)，從而激發(fā)人們對該類產(chǎn)品的購買欲望。

（2）圖形創(chuàng)意。不管是網(wǎng)絡(luò)電視廣告還是畫面廣告，都要注意鏡頭的藝術(shù)美感。在視覺的第一感覺中，圖形創(chuàng)意能夠給人耳目一新的感覺，不能墨守陳規(guī)，毫無新意，這樣無法讓消費者有購買的欲望。

（3）色彩語言。色彩是視覺的直接感應(yīng)方式，在人們感知顏色的過程中，會有不同的心理感覺。

（4）展示形態(tài)。廣告的最終服務(wù)物體是產(chǎn)品。而能否提升產(chǎn)品核心價值的就是廣告中出現(xiàn)的展示形態(tài)，既產(chǎn)品外包裝、產(chǎn)品形象。以香奈兒香水為例，在它的廣告中，每一個猶如女人身材般優(yōu)雅的香水瓶子在網(wǎng)絡(luò)視頻中不斷閃爍，獲得了網(wǎng)民們極高的點擊率。

（5）企業(yè)形象。企業(yè)形象需要通過視覺語言進(jìn)行傳達(dá)，可以通過LOGO和標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)組合在產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、企業(yè)門戶網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體、影視媒體、企業(yè)內(nèi)部陳設(shè)等媒介進(jìn)行展示。LOGO是商標(biāo)的外語縮寫，是企業(yè)形象、企業(yè)文化集中體現(xiàn)的縮影，對公司擁有識別、宣傳和推廣的作用。這個也是廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)計中的重要部分。例如中車“車”的文字組合標(biāo)志、蘋果公司的標(biāo)志是“被咬了一口的蘋果”、中國聯(lián)通的“中國結(jié)標(biāo)志”，這些企業(yè)形象成為最受歡迎的視覺傳達(dá)符號。

3.視覺傳達(dá)的具體含義

（1）影響面比較廣

在這個數(shù)字化的信息時代里，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)高速發(fā)展，只需要一個電子終端，或是一個手機APP，就能夠掌握各類商品的動態(tài)。在人們的身邊，信息大量傳播——KFC肯徳基又出新品了、京東商城大減價、萬達(dá)廣場店慶活動，這些復(fù)雜的信息以動態(tài)的方式呈現(xiàn)在每個人面前。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、戶外電子設(shè)計、手機APP等為代表的新興媒體成為當(dāng)代日常生活中的主要部分。

（2）傳達(dá)形式多種多樣

視覺傳達(dá)是一種為傳播事物通過可視性形式的主要行為。人們所接觸到的圖像都是靠人眼傳播的，這種呈現(xiàn)出二度空間的影像表現(xiàn)視覺傳達(dá)顧名思義就是人類通過視覺器官傳遞各種視覺符號，它們可以通過不同的手段，包括攝像、電影、電視等相互傳達(dá)。廣告設(shè)計中的視覺傳達(dá)包括個體與個體之間的傳達(dá)，也包括人與環(huán)境之間的傳達(dá)，它有著嚴(yán)密的傳播程序，包括像誰傳播、傳播什么、什么目的、什么效果等等。

（3）堅持以人性化設(shè)計理念

視覺傳達(dá)設(shè)計依據(jù)特定的目的，對信息進(jìn)行分析歸納，整合多種資源通過文字、圖像、構(gòu)圖、顏色進(jìn)行設(shè)計再創(chuàng)作。我們的最終目的就是為了能讓觀眾接受廣告宣傳的理念，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告流通、傳播的主要目的。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)要堅持人性化的原則，更好的滿足觀眾的審美需求，充分尊重企業(yè)、受眾等不同角色的個體需求，堅持創(chuàng)新的原則，開創(chuàng)勇于創(chuàng)新的模式，才能更好的賦予廣告設(shè)計應(yīng)有的創(chuàng)意和新意，讓廣告作品擁有獨特的風(fēng)格，使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠獲得網(wǎng)民、觀眾的喜愛。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范圍的增大，電子計算機數(shù)字技術(shù)等高新產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲入視覺傳達(dá)的各個領(lǐng)域，多媒體技術(shù)手段對設(shè)計的影響在加大。普通的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)不能滿足企業(yè)或消費者的內(nèi)心需求，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計逐漸超越了原本的小范疇，走向了更加廣闊的領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)廣告的大舞臺上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼電子技術(shù)、數(shù)字電影技術(shù)、多媒體視頻等逐漸登上歷史舞臺，廣大網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者在探索新媒體、新領(lǐng)域、新發(fā)展的前提下，將逐漸展現(xiàn)更加獨特的藝術(shù)風(fēng)貌

（作者單位：常州機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

陳景普（1981-），男，漢族，碩士，單位：常州機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院。