基于新媒體藝術設計特點談公益廣告的設計

文茂?萬萱

隨著科學技術的飛速成長，人們的物質文化生活水平不斷提高，繼而人們對高科技的設計感產生了更高的需求，新媒體藝術在這種社會環境的推動下應運而生，新媒體技術的發展包含數字技術、音頻視頻制作技術和互聯網技術，這也是新媒體藝術特征形成的直接推動因素。他們的構成給廣告事業提供了極大的活力和生命力，特別是對公益廣告注入了新的生命力。它能使公益廣告丟掉傳統模式的靜態宣傳形式的約束，進而通過差別形式的華美動態來改變人們的認識，讓人們在視覺和聽覺方面產生一種新的的體驗，而且也增強了公益廣告的方便及時性特點。本文旨在基于新媒體藝術的設計特點來談公益廣告的成長發展。

新媒體藝術的概念及其設計特點

1.概念

一種觀點認為新媒體藝術是以觀念的重要性為前提，結合計算機科學，高科技材料，生物，化學，物理，心理學，視覺，表演等眾多領域而交叉的學科。另一種觀點是說它是一種以光為媒體和電子前言為根基說話的新藝術學科，它在以數字技術為核心的根基上建立起來，因此也被稱為數字藝術。它主要的功能為計算機圖形學。新媒體藝術范圍的先進性此刻主要是指利用視頻，計算機，互聯網和數字技術等最新的科技成果作為創作前言的藝術品。新媒體藝術已經慢慢的影響并深入到當代藝術中的各個領域。

新媒體藝術與傳統媒體藝術相比，新媒體藝術從頭審視了現有的視覺語言，改變了傳統媒體藝術的視覺形式，是傳統藝術的一個延伸和擴大，率領了一個新的、龐大的視覺革命。這讓虛幻的內容和藝術元素通過數字媒體真正的出現在人們面前，讓人們看到了規模空前的視覺沖擊和感官體驗。

2.新媒體藝術的設計特點

電腦作為一種帶來快捷、便利和潛力的新媒體藝術設計的東西，致使設計師更多的尋求別致和合理的性能，將技術美也推到一個新的高度。數字藝術設計在傳統美學的基礎上成長，但由于創作工具的分歧，它與傳統藝術設計又有必然的分歧。新媒體藝術感知模式已經發生了變化，人們渴求尋找新的感官刺激。新媒體藝術設計的高品質、高效率、高精確度和豐富的表達本領、能虛擬現實和能直接與出產方接洽等，這些都是傳統的計劃方式瞠乎其后的。

新媒體藝術設計不等同于傳統設計的是它的每一個步驟乃至每一個操作都是通過固定的程序步驟來完成的，雖然這個請求的發送到履行再到返回的數據是瞬間的，可是所需的編程邏輯思維、步驟和程序本身的工作原理將默默影響咱們正在實行中的設計實踐的思維方式和工作方式。新媒體藝術設計也幫助設計師解決了如手頭功夫不足的時候，可以利用數字技術創造和捕捉設計元素，使設計師能更好的發揮設計潛能，用更多時間來考慮設計思想、總體規劃和設計細節這些問題。

新媒體藝術設計思想的核心就是需要一個創造性的思維，其特點是需要設計時考慮各種形式的元素并將其合理的組合在一起，變成一個新的形式和結構。“連接性”和“交互性”這兩個特征也決定了新媒體藝術設計思維的特點，需要設計者全方位的思考和想象場景的思維模式。

3.公益廣告的概念

公益廣告指以為公眾利益和提高效益為目的的廣告，是企業或者社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，并顯示他的追求不僅從商業中獲取利潤，而是關心和參與到如何解決社會問題和環境問題的廣告的意圖，它是指不以營利為目的，公益類服務型廣告影響范圍特別廣，意義也很重大，它使廣告服務于社會公共利益和服務于關于社會風尚服務的廣告。公益廣告能有效地反映出社會的普遍問題，充滿了偉大的社會意義和價值，它可以規范人們的社會行動，提升自身的行為，可以提高正氣，有助于提高國民素質，讓人們擁有一個更好的社會環境提供了更多的可能性。

新媒體藝術中公益廣告的成長發展

1.綜合信息形式體現更普遍

新媒體藝術是基于傳統媒體的基礎上發展起來的，所以他不僅具有傳統媒體的各種表現形式，還體現出很多新的特征。比如傳統媒體主要是以圖片和文字的形式展現，現在是集聲音、文字、圖像、視頻等一體的多功能交互式設計。以前的電視傳播媒體現在變為了網絡電視、數字移動電視、手機電視、LED顯示屏、樓梯電視等等。

2.表現張力更突出

在當今社會，信息技術的不斷進步，人們每天每時每刻都接受著大量的廣告，廣告信息量的不斷增大，反而使人們不太會去關注或者會排斥廣告。因此廣告不僅要引起人們的注意，還要讓人們對廣告產生記憶度，所以跟傳統媒體相比，新媒體技術的表現張力更突出，宣傳力度也更強，新媒體技術的運用刺激了人們對廣告的記憶程度，比如通過鮮艷的顏色、明亮的聲音、不斷重復的播放、不同媒體間的相互運用等等來加深對人們的記憶。當然過程的力度也應當考慮受眾的接受能力，否則適得其反，使受眾產生反感情緒。公益類媒體廣告對使人們記憶度的增強主要表現在數量、感官以及表現形式上的改變。在信息技術發展如此迅速的今天，人們無時無刻都在接受著來自電腦、手機互聯網的各種信息，利用新媒體技術在公益廣告中的使用，可以讓設計者天馬行空的設想得以實現，滿足受眾在視覺、聽覺，乃至是嗅覺等方面的享受，加大受眾的記憶程度。

3.傳播效力更快，規模更廣

新媒體公益廣告為了引發人們的關注度，利用各類新奇的創新方式，比如在大眾空間，像公園、廣場、購物中心等，設計師們設計帶有文娛告白性質的公益廣告來引起人們的眼光關注度，使公益廣告的表現形式更加豐富、內容加倍多彩，從而大大增添廣告溝通的效率。基于網絡媒體技術的發展，從其發生、發布到觀看信息的速度都很快，具有信息的即時性，這樣不僅使信息的傳播效率變得更快，還大大的提高了傳播的效率。

4.愉悅度得到滿足

因為人們的欣賞水平和理解水平的不同，在觀看一則廣告的同時，所感受到的審美愉悅和精神上的滿足就不同，為使他們體悟到廣告新的意義，就需要激發他們的興趣，滿足他們的心理需求。因為人們的社會履歷和所學常識的分歧，人們的賞識程度也表示的良莠不齊，“愉悅”具體包括如下三個方面：感受愉悅、認知愉悅和體悟愉悅，在新媒體環境中的公益性廣告，不但要使人在感受中享受到愉悅，還要使人在認知上知足需求，更主要的是在二者共同滿足的基礎上，使人們從中體悟到新的意義，使之到達更高層次的精神和心靈享受。

5.“交互性”感官體驗

公益廣告交互性感官體驗提高得最佳表現形式是戶外公益廣告的呈現，它不像電視媒體那么限制，只是短暫的播放公益廣告，它使公益廣告延長擴大、滲透直接投放進人群堆積的戶外公開場合，使公益廣告宣傳內容加倍直觀且具備說服力。在多種媒體變革整合的時代下，也是對公益廣告創新投放方式的一種改變。交互式公益廣告具有一個很大的特點就是擁有很強的主觀參與性，通過對人們在日常生活中的情景的觀察，使設計出的產品信息傳遞變得更自然，更融入生活，使人們主動的去接受廣告信息。由于公益廣告是鼓動勉勵、提倡某種準確的社會行動、價值觀和品德準則，以是用戶在介入交互式廣告設計的同時就像在感知社會公益活動，從而使用戶留下深入的印象，到達公益廣告宣傳的最好結果。

總之，高新技術新媒體的呈現使人們的工作、生活和學習都變得更快捷、舒服和高效率，公益類廣告作為社會公益事業的一個主要的構成機構，人們應當鼎力的支持其成長發展，經過和新媒體藝術的聯系，讓公益廣告布滿新的生命力，讓咱們在享受美感的同時，還能晉升和完美自我，進而使咱們的社會品德民風變得更加的美麗和諧。

（作者單位：西南交通大學）

作者簡介：文茂（1990-），女， 四川宜賓人，西南交通大學在讀研究生，研究方向：視覺傳達設計；

萬萱（1963-），女，重慶人，西南交通大學學院教授，研究方向：視覺傳達設計。