日本購物：尋找屬于自己的質地

桃子

出國購物系列之①

從電視機到空調、音響、冰箱、廚衛用具，甚至電飯煲、牙刷、吹風機、藥妝與藥品、馬桶圈，春節期間，“日本購物游”群體突破45萬人次，有近60億萬人民幣流入日本的日用百貨。為什么去買日本貨？當基本使用功能被滿足之后，我們還想從物品上得到什么樣的精神、情感訴求與美的品質？

中產階級的品質訴求：連買帶運加關稅，20萬元搬回一個“家”

在一家外企上班的陳明（化名）準備年后進行新房裝修，而此次到日本購買的大都是家電和硬裝商品，有三臺電視機、兩三臺空調，幾套音響，還有冰箱和一些廚衛用具。“也包括這兩天熱議的馬桶圈，還有空氣凈化器等。”

據陳明介紹，因為購買的數量太多，無法辦理一般的托運，最終采用集裝箱托運回國。“這批貨僅運費和代理費就要1.5萬元，加上物品本身超過10萬，加上關稅，大概逼近15萬。”不過陳明表示，相同品質之下，由于省去了中間銷售環節，在日本買到的價格比在國內買便宜。“最重要的在日本買的質量更好。”

據報道，春節10天時間里，估計有多達45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，從保溫杯到名牌包，馬桶蓋更是缺貨。

在這個瘋狂的數字背后，陳明給出的答案似乎更加符合當下國內中產階級的生活訴求：性價比更高，品質更有保障。

在一批中產階級看來，去日本已不是奢侈事。當前日元大大貶值，100日元兌人民幣匯率中間價為5.26元，也就是說1萬元人民幣，比幾年前可以多換近4萬日元，都可以抵上海至東京的機票錢了。

而在食品和日用品安全危機四伏的中國，日本人對待日用品的嚴苛態度讓國人深信不疑，隨著去年10月起日本實施免稅品對象范圍擴大，食品和化妝品被納入外國游客免稅品范圍，購物熱情更是高漲。

航空出行成本也有所下降，尤其是受國際油價影響，中日航線間的燃油附加費（往返）下調了約200元。為此，春秋航空近日還設計了賞櫻航線，往返含稅僅需1948元，不足2000元就能暢游日本北海道。相應的，日本政府放寬了中國人赴日旅游的簽證條件，很多市民都很容易拿到3年多次往返簽，去日本比以前更加方便。

廚房里的情感與藝術：被瘋搶的保溫杯、陶瓷刀、馬桶圈和電飯煲

濟南一常年走日本線的導游小圓介紹，春節期間帶團去日本，在秋葉原電器商場內購物的大都是中國家庭主婦，年齡在40歲左右的中國主婦們，正在搶購最熱的日本“四大寶”：保溫杯、陶瓷刀、馬桶圈和電飯煲。

中國的家庭主婦們似乎更樂于貨比三家，也對生活細節更加斤斤計較。尤其是生活用品不僅講究好用，還講究性價比高。

導游小圓說，日本陶瓷刀簡直就是“日本必買”。“切肉切菜那叫一個爽，用不到以前一半的力氣，輕松就可以把東西切得整整齊齊了”經一家庭主婦推銷，小圓的旅行團從秋葉原購物歸來時，人手一把陶瓷刀，據說比普通刀耐磨60倍；而有很多人買了電動牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術，重量比德國的布朗輕一半，刷毛更柔順，適合亞洲人口腔使用……

經過主婦們精打細算后，一律表示在日本買電器比國內便宜近1/3。尤其是一些比較高端的更便宜，如虎牌新推出的山羊水壺兒童保溫杯在日本售價約合人民幣356元，在淘寶上翻了近一倍為680元。而主婦們表示這款不銹鋼真空雙層保溫杯，杯膽超鏡面電解加工，不容易附著污垢，杯蓋有LOCK安全鎖扣，使密封效果更佳，這家企業做保溫杯快有一百年的歷史了。

至于被熱搶的馬桶圈，大抵和國內酒店的高級馬桶功用類似：抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱，但購買一高級馬桶需要1萬多元，此馬桶圈適用于各種類型的馬桶，售價只在2000元人民幣左右，如此高的性價比，不搶購才怪。

而最被喜愛的日式電飯煲，經驗充足的主婦們更是贊不絕口：隱藏著許多“小而精”的高科技技術，大體上就是能夠充分發揮米本身的甜度和黏度，讓本身平常的米呈現完美的口感，顆顆晶瑩。實際上，在吳曉波的文章中也透露，美的員工也有偷偷去日本買電飯煲，稱功能就是比國內的電飯煲好。

而年輕的女性群體到日本愛買造型小家電，電吹風和卷發器被熱捧，有人在國內曬帖稱，用了日本買回的納米水離子技術的吹風機后，吹過的半邊頭發蓬松順滑，與往常不一樣。

如今秋葉原以電器街為中心，布滿數百家大大小小的電器商店街。從各類電子產品，到冰箱、電視機等大件，品種相當齊全，并且店員大都會說中文。不過，在這里，只有Animate能夠使用銀聯付款，虎之穴和K books無法使用銀聯付款。 有些電器如果能在新宿或者其他地方能買到，也沒有必要在akiba購置，另外如果動漫周邊買得太多了又不愿放在身邊帶來帶去，可以使用EMS郵回國內，具體費用和郵局位置可以查詢JP post官網。

藥妝店開價售賣：比國內藥更具“藥效、人性、細節”

在一份新鮮出爐的春節日本購物清單中，藥妝店成為必去的地方。

松本清是日本最大的藥妝連鎖店，也是國人比較熟知的藥妝店，黃色的招牌加上大大的紅色藥字，辨識度100%，這里不僅賣藥，還出售各種開價化妝品。資生堂 （Shiseido） 、SK-II、高絲 （Kosé） 、佳麗寶 （Kanebo） 、蘇菲娜 （Sofina） 旗下專柜或開架商品都是基本必有品牌，常有商品折扣，組合套裝折扣也很大。

“在日本的藥妝店買藥跟買飲料一樣方便，貨架上全是琳瑯滿目的藥品，跟化妝品僅是一個貨架的距離。看完化妝品，順手帶兩件藥品。”小圓介紹說，日本滿大街都是藥妝店，而藥妝店里，各種規格包裝的藥品看得人眼花繚亂，也很有購買沖動。

龍角散、改源感冒藥、液體創可貼、youskin護手霜、面包超人兒童咳嗽水和小林發熱貼、日本參天眼藥水等，甚至是岡本001的避孕套……這些都是日本旅游達人們推薦的“圣品”。

按照類別來看，兒童藥、家用常備藥、外用藥和保健藥最為熱門。日本醫藥品分為三種：第一類必須有醫生的處方才能購買，第二類則需要和藥店專駐藥劑師商量，第三類則可以任意購買而任意購買的藥品范圍很廣泛，包括治療腳氣、感冒發燒、關節肌肉疼痛等。從2004年開始，日本24家制藥會社組成了“藥的合理使用協會”，針對那些因日語不通而在日本藥鋪買藥的外國人，制成了說明吃藥方法和注意事項的“圖形文字”，表示藥的種類、服用時間、注意點等共計51種。如今，還將日語服藥插圖說明翻譯成簡繁體中文、英語、韓語、葡萄牙語、西班牙語等五種語言。

除了療效佳，日式設計很人性。而其中最受國內購買者青睞的當屬兒童藥。“國內的兒童藥安全性堪憂，關于服用劑量和年齡段分層并不明顯。”一3歲兒童的媽媽買手表示，日本藥品兼顧“人性、細節、效用”，大多數兒童藥品都是液態，很適合兒童服用。

另外，國內連年的霧霾，讓日本對付花粉等過敏原的喉嚨噴霧劑類產品，一躍成為國人的抗霾明星產品，龍角散、淺田糖等；另外日本的感冒藥吃了不會犯困疲倦，有些還特別注明“即便駕駛也可安心服用”，這與國內感冒藥的“服用后會出現瞌睡癥狀”等安全提醒大相徑庭。

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時尚界從來愛“日系”

推薦1：Shinjuku新宿

特色：大型商場、旗艦店高度集中

適合人群：購物狂

暴走指數：★★★★★

到東京就一定要逛新宿。作為東京最繁華的商業中心，這里有你想要的一切：要逛老牌商場，有伊勢丹、高島屋時代廣場和三越百貨；想知道東京潮流的源頭在哪兒，就一定要去0101、Lumine、MYLORD；還有云集了日本本土設計力量的Beams、 CommeCaStore旗艦店。除了這些，還有一個是整個位于地下的平價商場，單品價格低至100元人民幣；位于南口附近的馬賽克小路上，全是個性小店。

推薦2：Shibuya澀谷

特色：小型商場多，售賣年輕人玩意兒

適合人群：少男少女

暴走指數：★★★★

在日本，澀谷是“流行”的代名詞。雜志上經常看見的超短裙學生妹、古銅色皮膚的“巧克力妹”，cosplay的奇裝異服，都聚集在這里。澀谷沒什么大牌，即便是國際品牌，也是針對年輕人的McQ、miumiu、Diesel，更多的是日本本土的潮流品牌，流行度非常高，但價格比大牌低得多。最好逛的地方集中在澀谷109、Parco等商場，大樓里全是青春洋溢的流行服飾和配件。

109大樓是“澀谷之魂”，它源源不斷地為東京提供潮流的原料，吸引著無數新新人類前來朝圣。在這個總共有10層的大樓里（包括地下的兩層），除了最頂層的餐廳，其他樓層都擠滿了出售各種潮流服飾的小店，共有100多個品牌，個個不重樣。

推薦3：Shimokitazawa下北沢

特色：朋客青年據點，古著淘貨的天堂

適合人群：性格買家

暴走指數：★★★

下北沢是東京另類青年的據點，尤其是玩地下樂隊的，他們甚至造就了與涉谷、新宿齊名的“下北系”。趕上周末，這里就會有很多街頭表演。朋客青年們所崇尚的街頭風格、頹廢風格的服飾，這里也最常見。Freitag的包、Havaianas人字拖，還有Crocs涼鞋，基本上，只要是流行的、休閑的品牌這里都有。讓這里聞名東京的，還有古著，也就是二手服裝，朋客們似乎更喜歡花錢來買“二手貨”。

推薦4：Daikanyama代官山

特色：富人區，本地設計品牌店

適合人群：品位買家

暴走指數：★★

從代官山站出來，大部分商店就集中在八幡通和舊山手通上。小路鋪滿了碎石子，兩邊是由民宅改造成的商店，走的是精品店的路線，櫥窗布置和店內的裝潢都別具一格。這其中就有大名鼎鼎的VivienneWestwood專賣店，還有本土大牌Frapbois。這一片的物價都不便宜，代官山屬于東京的富人區，在這里，瘋狂購物是不太可能了，但是它能給你一種平靜的感覺，讓你有時間、有心情去欣賞一件東西，去挑選真正喜歡的時尚。