“沒有設計的設計”

摘要：什么是“好設計”？“好設計”就是“無設計”，也可以說“反設計”，不能為了設計而設計，而是要以最好的方式呈現總體的功能。許多事物并不是欠缺設計，而是設計過度。

關鍵詞：過度設計;功能;過度包裝;可持續設計

設計大師卡伊·弗蘭克曾提出著名的設計觀念：“沒有設計就是設計。”他提倡“不能為了設計而設計，而是要以最好的方式呈現總體功能?！痹O計大師弗蘭克的這種觀念，注重強調產品的功能性，并以“為大眾提供人人都覺得好”的設計為宗旨。生活中，我們會發現許多事物不是欠缺設計，而是設計過度。從某種意義上來講，設計的強權化傾向在一步步地侵蝕著廣大受眾的心靈，以至于我們不得不面對徹底被設計的世界，每天生活在這樣一個大環境下的我們，應該深刻的反思：我們為什么離不開設計？答案是，設計可以給我們提供優質美好的生活和安全可靠的日常使用器具，設計還可以讓我們感受到空間和環境所帶給我們的美感及享受。

每個人都渴望享受一種更加美好的設計，但我們身邊的設計卻充滿了太多商業性，喪失了設計的公共性立場?，F代設計更多的應該是具有文化反思的設計，而不僅是一種探討生活的方式，更是一種探討社會、生活、愛情，甚至是設計本身的一種方式。

一、設計中的功能之美

隨著商品經濟的不斷發展，現代包裝設計過于強調外表華麗美觀，導致產品的實用價值大大降低。往往人們在選擇購買一件產品的時候，不是為了觀賞，而是因為該產品可以為其提供某種意義上的服務功用，這就要求設計產品必須帶有功能性，省略其不重要的因素。

（一）設計要注重其功能性

設計要注重其功能性，體現人的使用功能價值，產品必須從其功能上盡量滿足人們的期望值，切記不可為了產品的外表的奢華美觀而過度設計。設計產品不僅要能夠發揮它的藝術性，更要做到藝術與功能兩者兼備。當人們在不經意中使用它們的時候，會稱贊一句“這個產品挺好用”，但是使用者如果細細品味，就會發現讓人震撼驚訝的東西，這便是真正做到設計。

（二）設計要省略不重要的

設計中要省略那些不重要的，切記不可過度設計。三宅說過這樣一句話：“現在耍小聰明的設計特別多，設計出來的產品雖然看上去很精巧，但其實就是一些‘精致的垃圾。”當然對設計師而言，為了迎合消費者和消費市場的需求，有時候必須要考慮消費產品市場的需要，包裝設計精美的產品，但是不能只是單純的為了迎合市場，迎合消費者而設計產品。一件好的設計意味著盡量少的設計，省略不重要的形式和因素。這么說并不是從經濟上或者便利上的因素考慮，而是真正令人信服的設計皆是采用簡單的設計手法來制造出和諧的設計構架。

二、包裝中過度設計的負面影響

過度設計給人們生活帶來便利的同時，也產生了過多的負面影響?？傮w來說，包裝中過度設計弊大于利，包裝中的過度化設計正一步步的侵蝕著人們的心靈，腐蝕著人們的消費觀、人生觀和價值觀，改變著人們生活的周邊環境，同時也改變著設計本身所處的壞境，使得設計過于注重外部花哨的造型和繽紛的色彩，偏離設計發展的本質軌道。

（一）過度包裝設計對人文環境的影響

經濟的不斷發展，產品包裝也由原有的作為“保護產品”的基本功能，快速的發展到現在提升產品附加值等多種功能的實踐階段。包裝設計中的過度化設計導致人們生活價值觀發生轉變，為了追求物質和精神上的滿足，人們購買包裝奢華的產品，認為只有包裝好的產品才能更好的表達出產品的使用價值，形成了一種由原來簡單拮據消費轉變為可自由支配，甚至是奢侈消費、畸形消費的市場現狀。大眾對商品豪華奢侈的追求，導致包裝市場上出現了包裝價值與商品價值比例嚴重失調的過度包裝。

（二）過度包裝設計對生態環境的影響

據統計，2004年我國包裝工業生產總產值超過3200億元，其中有2300億元的產品是包裝廢棄物，變成了生活中的大眾所嗤之以鼻的廢棄垃圾，成為世界上過度包裝問題最嚴重的國家之一。這些包裝垃圾有一半以上都是因為市場上過度包裝所致，而其產生的廢棄物已經對環境造成了嚴重危害。為了減輕資源的消耗和浪費，將產品包裝簡約化或部分產品去包裝化是現階段必須考慮的一個問題，這不僅需要國家有關部門制定相應的規章制度，擴大可重復利用包裝范圍并給予支持，采取相應政策限制落后包裝、過度包裝的使用和生產，同時也需要消費者個人素質和保護環境意識的不斷提高。

（三）過度包裝設計對于設計本身所處的環境的影響

現有市場上過度包裝現象多出現在奢侈品、酒類和禮品包裝上。經過包裝設計的產品可以高價賣出，為廠家帶來了更多的利益。但從本質上講，這些包裝并沒有提升設計本身的美感，反而加重了設計的負擔，同時也影響著消費者的消費觀念。包裝設計的過度化使得設計本身所處的環境發生重大的改變，由以前追求真正的設計本質發展到現在追求適合大眾的、膚淺的設計，市場經濟的蓬勃發展扭曲了設計的本質，使設計沒有原則?，F代設計為了迎合消費市場，滿足消費者需求而存在，導致設計師過于注重外在的包裝設計，忽視了設計的本質，使設計環境物質化、奢侈化，設計師更多的不是為了設計而設計，而是為了市場而設計。設計變得無趣乏味，充滿了太多商業性，喪失了設計的公共性立場，使現代設計喪失了設計被需要的公民基礎。

三、恰到好處的包裝設計

針對當前包裝中的過度化設計給我們生活、環境帶來的嚴重危害現象，大眾和設計師開始不斷反思設計，倡導一種“沒有設計的設計”新的設計理念，簡單才是美，才是真正適合的設計，設計是改變根本而非表面，提倡為消費者、社會或世界創造出更直接的價值，提倡設計的可持續性。

（一）優秀包裝設計案例分析

隨著經濟的蓬勃發展，包裝設計的過度設計問題越來越嚴重，大部分的設計師為迎合消費市場來設計產品，但也有一大批設計師設計出很多簡約、實用、環保的包裝。比如說葡萄這種水果，往往會在運輸過程中遭到擠壓甚至損壞，消費者便無法買到高品質葡萄。Twin-One葡萄包裝則解決了這一難題，整個包裝盒為六角形，由瓦楞紙制成，可以完好無損的保護運輸中的葡萄;打開后包裝會自動變成托盤，既可用于商店展示，亦可在家中當水果托盤使用。只需簡單的折疊，這款獨特創新的包裝就讓葡萄從農場到餐桌一路完好無損;亞航Here ！Sod品牌T恤衫包裝，簡潔獨特，包裝樣式看起來像超市的食品包裝。每款T恤衫上都繪有一款食物或飲料圖案，如面包，牛肉和白菜等T恤衫被折疊放在真空包，紙袋，塑料包或一次性紙杯內，每款T恤衫都根據T恤衫上的食品圖案，采用了該款食物的超市包裝樣式，譬如：印有豬肉圖案的體恤衫包裝就采用了超市熟食食品常用的聚苯乙烯泡沫塑料盒。還有一款飛機造型的包裝，包裝上的紅色機翼不僅充分展現了亞航的形象，打開后更可作為衣架。簡潔而富有特色的包裝設計不僅令產品更加醒目，同時也為消費者創造了有趣又新穎的購物體驗。獨特的包裝還增強了品牌的識別度，為其建立了口碑廣告，吸引了更多的消費者。出色的設計不僅令包裝從各個角度看都引人注目，亦大大增加了產品價值。

（二）倡導可持續性設計

近年來，可持續性設計成為設計界當前重要的發展趨勢，開始有越來越多的人關注“過度設計”，提倡簡約、環保、低碳、可持續性設計。然而在現實的市場操作中可持續設計卻往往只被淪為一種設計發展的口號。有相當一部分的設計師認為，可持續設計一文不值，有的甚至認為可持續是社會的另一種烏托邦，市場經濟才是推動經濟發展的主要形式，當然也有一部分設計師認為市場經濟的蓬勃發展扭曲了設計的本質，使設計沒有原則，變得市井小氣，試圖通過自身不斷的努力改變設計的現有面貌。其實，設計作為一門綜合交叉性學科，不但與市場有密切的聯系，還與經濟、政治、科技、文化、社會等又有著千絲萬縷的聯系，可持續問題不僅是全人類應該關注的問題，在設計領域更應該重點關注，并努力運用設計的手段為可持續發展做出積極的貢獻。對此，部分設計師認為在這方面的設計已經盡到了全力，并取得了很大的成功，但即使如此，可持續設計離我們的距離依然很遙遠，要想使可持續設計發展成為一種普世價值，大眾必須做出更多的努力，單靠設計師的個人努力遠遠實現不了。真正的可持續性設計應該從延長物品的使用壽命、從經濟性的翻新和便于回收等角度進行更深層次的考慮?？沙掷m設計反映了人類社會對可持續思想的追求，是設計發展的一個趨勢。

隨著全球化的不斷發展，日常生活中的過度設計的現象越來越嚴重，設計師和所有涉及開發新產品的參與者要懂得通過自己的優秀包裝設計去引導時尚從而引領消費，不應一味的去追求奢華的時尚設計。相信終有一天包裝設計會回歸到有用便捷、簡單樸素、被大眾接受和可持續發展的上面來。現實的世界的自然缺失，人工化和商業化不斷增加，在這樣的背景下，對于一個更加人性化存在的未來，設計師的作品將會作出更為具體和有效的貢獻，設計的價值也會得到提升?？傊S著我國經濟增長與人口的變化，可持續性設計在我國勢在必行，一種以實用性、功能性、以人為本，可持續發展的、樸素的、按著設計精神原本實質來對當下的各種設計進行新的審視的設計。

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作者簡介：單鳳陽，女，漢族，現就讀于陜西師范大學，2014級碩士。