設計符號在產品應用中的體現

孫彥德

摘要：世界上的每一樣事物都可以歸結為一個符號，具象的物經過加工處理后產生符號，具有外延與內涵兩個含義。由符號直接構成的外延性在視覺觸覺等感受與使用上給人以直觀感受，而符號性背后所蘊含的內涵性更多地是傳達出一種體會，表示人與物，社會，文化，歷史，政治之間的關系。

關鍵詞：符號;概念;設計

一、符號的層次和含義

我們從生活中可以體會到，產品蘊含的內容與含義復雜多樣，其所帶來的感受，與背后蘊含的思想必然也是復雜多樣的。由此從最基礎的符號一般性理論來理解符號的過程，結構，和層次的知識。

羅蘭·巴爾特提出符號的兩層含義。第一層，符號的外延含義，指使用語言表明語言說明了什么，既符號與所指對象之間的簡單關系，為明顯的外在含義。第二層，內涵含義，指使用語言表明所說明產品之外的含義。符號根據其所依托的社會文化背景之中所引申出來的含義。既言外之意，那些形成聯想的，有關審美者態度或是評價的內同。這些反應依賴于符號本身，是在符號的外延性基礎上所形成。

二、外延性

外延性指外在形態的含義。外延性直接表現為顯在的關系，由產品形態直接表現產品的內容。這是一種理性的信息，如產品的結構，操作等，這是產品的基礎。

不同的產品給人以不同的形態與感官的刺激，具有一定的導向性。產品的功能與屬性可以通過外延性的含義表示出來，引導使用者。消費者通過產品中的指示符號來了解產品的功能，作用，使用方法。并結合生活經驗對產品的作用，使用方法等做出邏輯性判斷。從而進一步了解產品的功能與使用方法。

外延性分類為兩個層面：

1.認識層面，既使用者對于產品的認知。這是外延性意義對于使用者首先產生的作用的部分，起到認識和分辨產品的作用。每種產品都有其特定的形式。也就是產品的典型性。這是取決于產品的功能，操作，結構，使用環境等具體因素，這些在長期的發展中自然形成了本類產品近似性的特征。而這種功能意義的特性與造型，尺度，以及主要功能的重點細節有關。

2.使用層面，產品外延性含義的另一個部分，是對于產品如何使用的表述，以及如何使產品更易于被接受與使用。功能性界面所傳達出來的操作的明示性，暗示性更多涉及的是易用性的問題。這對于現如今電子化的產品有高度的意義，現如今的產品更多的不是基于用戶已有的使用經驗，因此現今的電子產品更需要通過操作界面的優化，來提高操作性。

三、內涵性

內涵性含義以外延性含義為前提，其所包含的范圍更加廣泛，它是一種感性的信息，更多的是通過產品形態所傳遞出來的一種隱晦的含義。通過產品在使用環境中顯示出來的心理性，社會性，文化地域性等象征性的價值，來傳遞出使用者的情感，生活方式，社會地位，意識形態等等。勞力士可以代表一個人高貴的身份與社會地位，蘋果的產品可以代表追求時尚的年輕人。內涵意義不是單獨存在的，他是通過寄托在產品形態中的隱喻，暗喻，借喻等形式之中，并與形態相融合。從而把內涵性物化在外延性之中。內涵性體現著產品與使用者的感覺，情緒，文化價值的相互關系。內涵意義常因為使用者的年齡，受教育程度，生活方式，文化背景等的不同而產生變化。由于其廣泛的不確定性。因此對于內涵性意義更具體的劃分為三個層次：1.淺層含義;2中層含義;3深層含義。

1.淺層含義可以理解為情感的聯想，這是消費者基于共同的社會經驗以及常識而對某一產品形成的印象。對于產品的情感性認識可以理解為對于美與丑以及喜好的反應。在設計語言中直接反應感覺，如高雅，簡約，輕柔，溫馨，自然，剛毅，等等對于心理感受的形容。淺層含義僅僅停留于感性的層面。

2.中層含義作為更深一層的認知關系，這種內涵性含義反應使用者與產品和社會的特定含義。是一種隱性的意義。這也受到社會和教育的影響從而形成共同的價值觀與趨向性。為具有一定教育的人和一定經濟的人所共有的趨向。這反應一定的社會階層。Ibm的筆記本以黑色的方盒子，穩定可靠的性能所傳達出來的商用氣質，說明它所面對的特定人群，并成為一種社會性群體的標志。

3.深層含義這里的所指在于根據特定的歷史文化和社會意義，服務于小眾的深層次體驗，其中所反映的關系更加深刻，在人，產品，社會關系的基礎上，融入了文化與政治的關系。這是通過對設計作品的體驗達到對設計背后的一種感悟，使用者結合自身的感受與設計產品產生互動與情感共鳴，最終產生情感上的依賴。例如哈雷摩托的成功基于美國戰后的一代，是迷茫的一代，他們渴望自由，激情與狂熱。哈雷摩托所散發出來的氣質迎合了這一代的口味。后來哈雷成為了對這段記憶懷念的象征符號。

四、結語

一件設計作品具有外延與內涵的雙重含義，設計者需要充分考慮到作品所具有的含義，才能更好的分析一件設計產品對消費者所帶來的體驗，才能更好地進行產品設計，在差異性中尋找突破點。只有如此才能做出經得起歷史考驗的設計。

【參考文獻】

[1]羅蘭·巴爾特.符號學原理[M].李幼蒸譯.北京：中國人民大學出版社，2008.

[2]李樂山.產品符號學的設計思想[J].裝飾，2002，（04）.

[3]張凌浩.產品的語意[M].北京：中國建筑工業出版社，2009.