淺談博物館臨展策劃設計與宣傳

張彩玲 牛文靜

摘要：近年來，我國大力提倡發展文化事業，戚城博物館發揮自身優勢，廣泛考察觀眾的興趣及其精神需求，以觀眾為本創新思維模式，對陳列策劃與設計進行革新，深入挖掘自身文化內涵，打破以往機械式的展廳布展，摸索出了新的陳展形式。根據臨展的周期短、選題靈活、時效性強等特點，戚城博物館有針對性的舉辦各類富有創造力的主題藝術展覽，在觀眾心目中建立起富有特色和生命力、為人民群眾喜聞樂見的博物館形象。

關鍵詞：臨時展覽;版式設計;宣教

臨時展覽是思想文化、視覺諸要素集合的創意藝術產品，品質的高低是到服務大眾的關鍵。戚城博物館近年來不斷舉辦各類藝術臨展，得到了社會大眾的喜愛。在2015年春節期間，又成功舉辦了“羊年羊文化”展覽，不僅充分詮釋了羊年羊文化，更進一步擴大了博物館品牌的知名度。筆者以“羊年羊文化”展覽為例，談談博物館臨展的策劃設計與宣傳推廣。

一、堅持以人為本，打造博物館文化品牌

市場經濟背景下的博物館應以高品質、全方位的服務為核心，創建凝聚地方歷史文化特色的文化品牌。而陳列展覽是博物館形成文化品牌的關鍵環節，將博物館的基本陳列和靈活多樣的臨時展覽相結合，并以觀眾需求為導向，通過展覽和服務為觀眾創造價值。

博物館要“以人為本”，積極研究觀眾的興趣和努力挖掘其潛在需求，在此基礎上不斷深入挖掘自身文化內涵，在觀眾心目中建立起富有特色和生命力、為人民群眾喜聞樂見的博物館形象，刺激和培養觀眾對它的欲望。

博物館此次展覽旨在拉近與公眾的距離，增強親和力，用優質的展覽和服務吸引觀眾，增強陳展展示的可看性、互動性、通俗性。從觀眾內心的需求出發，挖掘觀眾內心深處的情感需求。方案從初步構思到成型，不斷完善和豐富，并在具體活動執行中協調各方面關系、安排具體事項。此次臨展包含如下幾大元素。

（一）臨展展示場地

陳列場地是展覽的關鍵，考慮到春節期間人流量非常大，為避免人員擁擠及照顧受眾參觀心理，打破以往展廳內機械的布展格局，陳列場地決定選在博物館的主干道，以風景為依托，讓人們在大自然的親和下，不僅受到教育、獲得知識，而且身處風景中充分體驗完美的感官享受，在視覺的基礎上增強心靈與知識的碰撞。

（二）臨展主題

由于社會教育的特性，博物館陳列一般都比較嚴肅傳統，但為了達到最佳宣教效果，開辟最大受眾層面，博物館需要鮮活新穎、親切生動的主題，以讓人耳目一新、過目不忘。戚城博物館主題的確定，圍繞羊年話羊，突出年味，以新年為著力點，重點宣傳中國傳統文化，最終確定了以“羊年羊文化”為主題的展覽?！澳辍笔侵袊鴤鹘y節日，人們對它的重視程度不言而喻。這一主題的確定，不僅豐富景區的展覽內容，激發游客參觀的欲望，提高博物館的社會影響力;而且還能向廣大游客進行宣傳教育和傳播科學文化知識，提高游客文化品位，喚起觀眾的民族自豪感和責任感。

（三）展覽受眾對象

春節是我國一個古老的傳統節日，也是全年最重要的一個節日，正值新春佳節，節日期間來博物館參觀的觀眾每日多達一萬余人，游客多數是家庭組合形式出游，年齡差別較大，文化層次參差不齊，而該類群眾對互動的要求較高。對此，“羊年羊文化”臨展根據受眾對象，展開臨展內容，有效吸引了眾多家庭的參觀。

（四）展覽內容的選擇

展覽內容是為展覽目的服務的，是展覽主題的支撐和體現。戚城博物館面向公眾開放，是廣泛民眾服務的公益性質社會文化機構。展覽要傳播人文科學、自然科學知識和宣傳精神文明，應當以通俗性和普及性作為基本出發點。

戚城博物館本次展覽考慮到普通觀眾的知識結構和需求，將目標群定位在普通文化以下程度，內容通俗易懂，從而真正做到使他們“喜聞樂見”。

基于受眾的不同年齡、接受教育不同，內容選材較為豐富、寬泛。針對少年兒童，選題為經典童話故事“狼和小羊”，十二生肖“羊”的傳說等趣味性的內容，激發了小朋友們的參觀興趣;大眾知識有大家熟知的成語，亡羊補牢、羊入虎群、羊質虎皮等，風俗有西北民族中“搶羊”、“叼羊”等的介紹，以及“羊”姓源流來源的知識，展覽內容還涉及到了對聯、詩歌等。不同內容的展示，讓觀眾更多的了解中國傳統文化的博大精深，開闊了觀眾的眼界，有效進行了宣傳教育，取得了一定的社會效益。

（五）展覽中版式設計與應用

陳展版面的版式設計是由標題、正文、圖案、色彩構成的，基本構成要素便是文字和圖案，怎樣將它們完美結合，用恰如其分的編排設計將信息傳達給人們是關鍵的一步。

在版式設計中，文字是不可缺少的重要元素。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達展覽意圖和各種信息。例如本次“羊年羊文化”展覽中，較正式的版面，應以規整莊重的形式編排。文字的風格要自然流暢、親切動人，要有感染力、繼發性、引導性和召喚力，能引起和激發觀眾閱讀的興趣。展覽中文字切記繁雜零亂，同時對行距要控制好，不能產生擁擠或太凌亂的感覺。每一個版面都編排有副標題，設計在版面的左上方，不居中，形式不顯呆板。字體不宜過大，正文的文字要相對集中，不強調文字的字體變化，要使人易認，易懂。

版式的構成中，色彩處于一個舉足輕重的地位。在形式的各種因素中，色彩的配合最能觸動人們的情緒，激發觀眾的心理反應。色彩不是孤立存在的，是圍繞主題、配合主題、是極富表現力的藝術語言，具有先聲奪人的力量，而且會帶給觀眾美的視覺享受。

在臨時性主題展覽中，展覽的色彩基調一般要相對沉著、穩定，使觀眾的視覺不易疲勞;而為了照顧人的生理特征，又要用鮮明的色彩引起觀眾的興趣，我們巧妙的圍繞基調處理好局部色彩的對比調和、協調統一的關系，充分運用色彩的魅力來提高陳列設計的藝術效果。比如“羊年羊文化”展覽中，基調應是喜慶、和諧、美好，因此整體的版面設計是由紅色的邊框和淡黃色的底色，正文字體為黑色三種色彩組合?？紤]到版面的美觀及視覺感受，邊框采用的是上下較寬，左右相對窄些，邊框采用鏤空形式，避免了堵、悶的心理感受。

為使整體版面豐富生動，版面設計要有統一的部分，又有不同之處。如整體色彩統一，圖案在版面中的不同。每個版面都根據內容配有相關圖案，有大家喜愛的羊形象，如：喜羊羊、剪紙羊、文物羊、面塑羊等，又有中國傳統文化的元素，如：鞭炮、煙花、紅燈籠、舞獅、十二生肖等。使觀眾看到這些元素就可以和春節聯系起來，以此引發觀眾的共鳴。圖案的設計運用既豐富了版面，又體現了中國文化元素，更增添了藝術美。整個展覽版面設計注重多樣統一，在統一中有變化，從而使展覽具有生命和活力。

二、臨展的宣傳方式

一個合格的博物館是要為公眾提供文化和精神上的享受與啟迪，最終實現社會教育功能。當代社會已經處于信息時代，博物館應該使用多種有效的宣傳方式，把相關信息及時、準確地傳遞給目標受眾，從而吸引觀眾、組織觀眾，達到廣而告知的效果。

宣傳是博物館一項重要的工作內容，戚城博物館在宣傳上采用多種形式，通過多方渠道向公眾傳遞文物及歷史信息。如電視、報刊、雜志、網絡、電臺、廣播等都是一些行之有效的多媒體宣傳推廣形式，并與這些單位建立長期合作關系，及時把戚城博物館的消息最快報導、發布給廣大公眾。博物館的信息員還在濮陽信息網、戚城博物館網站、戚城微博等網絡上發布消息，對博物館的宣傳起到了積極的作用?，F代化的傳媒方式與手段，讓更多的人走進博物館，豐富自己的歷史知識，在博物館體驗中國文化的博大精深和源遠流長。

臨時展覽時效性、針對性較強，我們要不斷探索適應不同展覽主題的工作方法和宣教形式，及時傳播展覽信息和進行有效宣傳推介。圍繞主題掌握大量資料和廣博的知識，根據不同層次的觀眾，挖掘富有新意的題材，滿足人們對知識的渴求，使大眾?？闯Ｐ拢倏床粎?。經常舉辦臨時展覽，不僅為策劃及設計人員提供廣闊的舞臺和大膽實踐的機會，使他們在每一次的展覽發揮聰明才智，提高了展覽水平和服務質量。更為博物館文明建設與發展奠定了基礎，使博物館的生命力成為永恒。

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[4]徐艦.版式設計[M].重慶：重慶大學出版社，2008.

作者簡介：

張彩玲（1972.8），女，漢族，河南省濮陽市人，本科，濮陽市戚城博物館助理研究員，研究方向：文物藏品設計;

牛文靜（1985.11），女，漢族，河南省濮陽市人，本科，濮陽市戚城博物館助理館員，研究方向：陳列展覽設計。