新媒體視域下對港澳廣播的新脈象

諸雄潮 張麗 孫璐

【摘 要】本文從新媒體語境下傳播新格局、頂層政策設計戰略新要求、港澳媒介生態新變化、對港澳廣播的新策略、新作為等方面，分析探討了新媒體視域下對港澳廣播的新脈象——跨界：聯通、落地，擴大節目在港澳地區影響力；融合：借勢微平臺，提升移動傳播力；引導：重大熱點事件第一時間發聲，積極引導輿論；整合：線上線下結合，增強用戶黏性；合作：精致打磨大型系列專題節目，形成對港澳廣播合力。

【關鍵詞】新媒體 對港澳廣播 中央人民廣播電臺對港澳節目 新脈象

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

中央人民廣播電臺對港澳節目中心下屬的華夏之聲，是全國唯一覆蓋香港、澳門和珠江三角洲地區的使用普通話和粵語播音的國家級電臺；下屬的香港之聲是主要服務香港聽眾的數字廣播，除了內地可以收聽，還通過香港數碼廣播第32臺在香港落地，全天24小時不間斷播音。

隨著香港、澳門回歸祖國后形勢的不斷變化，作為新型主流媒體建設的重要一環，對港澳廣播在新媒體環境下如何更好地作為，值得研究和探討。本文將從新媒體語境下傳播新格局、頂層政策設計戰略新要求、港澳媒介生態新變化、對港澳廣播的新策略新作為等方面，分析探討新媒體視域下對港澳廣播的新脈象。

一、新媒體語境重塑傳播新格局

新媒體意味著技術的進步、傳播語境的改變、傳統話語權的解構和內容生產方式的轉變。新媒介環境實現了傳播的“去中心化”，終結了“以傳者為中心”的特權傳播方式，傳者中心向受眾中心轉移，傳播主體從媒體轉向全民。新媒體特別是自媒體出現后，受眾對傳播有了更多參與權和話語權，傳播從單向轉為雙向、多向、互動。在傳統媒體時代，大量不同的受眾同時接收為數不多的節目，受眾出現聚集現象；而新媒體的應用使人們開始形成自己的“圈子”，出現了“廣眾-分眾-新的聚眾”的傳播模式，傳播范圍從區域到全球，傳播形態也從單一到融合，人們可以在任何時間、任何地點，通過任何方式享受數字音頻、視頻、照片和游戲等消費模式。

新媒體的優勢毋庸置疑，但這優勢并非新媒體的專利。新媒體的傳播方式對傳統媒體構成威脅的同時，又為傳統媒體提供了新的發展空間。對港澳廣播媒體可以通過擁抱新技術，推進傳統媒體與新興媒體深度融合，開啟新媒體媒介環境下的全新發展。

二、頂層政策設計提出戰略新要求

2014年是媒體融合發展的關鍵之年。8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記將媒體融合作為全面深化改革的重要戰略，強調要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。①中宣部部長劉奇葆也發表了《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》的署名文章，提出“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”。②可以說“媒體融合”從學界業界討論到最終進入最高決策層的頂層設計，是一種質的飛躍。

新媒體語境重構傳播新格局，在此視域下探討新型主流媒體建設具有迫切性與重要性。對港澳廣播是新型主流媒體建設重要的一環，新媒體視域下對港澳廣播新脈象值得思考。

三、港澳媒介生態發生新變化

經歷了殖民統治的香港和澳門回歸祖國后，廣大港澳地區民眾已逐步開始理解并接受“一國兩制”。但是，由于長期的歷史、政治、經濟、文化等復雜原因，靜水中也有漣漪，香港“占中”行動、“公投”鬧劇、政改風波等都是集中表現。

在此背景下，中央人民廣播電臺華夏之聲、香港之聲在新媒介環境下的重要角色尤為突顯。除了日常報道，更要做好輿論引導工作，為港澳民眾了解內地打開窗口，搭建交流合作的平臺。

“后回歸時代”港澳媒介格局也發生了變化，傳統廣播應當更加重視與新媒體融合發展。香港的廣播市場相對不開放，廣播電臺數量比較少，③目前主要有商營、公營和非持牌照三大類電臺。商營電臺主要有4家：香港數碼廣播電臺、香港商業電臺、鳳凰優悅、香港新城廣播。香港電臺是香港唯一的公營電臺，從體制上看，它是香港政府下設的單位，身份介于政府部門與公營廣播機構之間。④非持牌電臺是指沒有獲得牌照的電臺，香港民間電臺和FM101都屬于這一類型。⑤目前，香港的廣播電臺基本完成了數字化平臺的落地，在2010年、2011年就實現了網絡直播、重播。

澳門方面，香港的新聞媒體在澳門也占有相當的受眾群，澳門回歸后仍有所延續。澳門電臺是澳門重要的廣播媒體。澳門電臺中文頻率為FM100.7，作為特區政府的交流平臺，逐漸向年輕化及本土化靠近；該頻率全天24小時采用中文（粵語、普通話）廣播，節目編排模式與香港的電臺類似，諸如推出早間“Call In”（電話熱線）節目等。澳門電臺葡文頻率為FM98.0，采用葡萄牙語廣播，分為自辦節目和轉播“葡萄牙廣播電臺第一頻道”兩部分。上述兩個頻率分別于2001年、2009年實現了網上直播。

隨著新媒體時代的到來，香港與澳門的本土廣播媒體采取了相應的舉措，如節目內容的新媒體元素、探索新平臺的影響力、注重用戶體驗等，其全媒體趨勢主要呈現出利用新媒體擴大聽眾范圍等特點。“后回歸時代”媒介格局的變化，也呼喚對港澳廣播媒體創新。

四、對港澳廣播的新策略新作為

（一）跨界：聯通、落地，擴大節目在港澳地區影響力

目前，傳統中波、調頻方式已經難以適應新媒體環境的要求。為此，中央人民廣播電臺對港澳節目中心借助央廣網平臺，推進傳統廣播與新興媒體深度融合，用戶可以24小時直播收聽和點播回放對港澳播出的節目。同時通過雙向互通、合制聯播、聯采各播、共辦活動、同構同享等形式探索媒體傳播新模式，擴大節目在港澳地區的影響力。

目前中央電臺香港之聲通過香港電臺數碼廣播32臺實現了在香港落地。中央電臺華夏之聲推出每天一小時的《魅力中國》節目，開創了中央媒體聯合港澳媒體共同制作、播出廣播節目的新方式。《魅力中國》由華夏之聲和香港電臺普通話臺聯合制作，在香港電臺、華夏之聲播出，節目以文化為主線，向港澳聽眾介紹祖國各地的自然風光、人文風貌、經濟政策和發展變化。

2014年，為慶祝澳門回歸祖國15周年，對港澳節目中心聯合澳門電臺、《澳門日報》策劃推出了十集大型系列專題《幸福澳門》，通過《“苦盡甘來”杏仁餅》《“小城大愛”映蓮花》《“千里嬋娟”京澳情》等感人至深的小故事，講述“大時代”中“小人物”的幸福生活。系列專題在中央電臺華夏之聲、香港之聲播出，澳門電臺同步播出，得到澳門各界的高度評價，《澳門日報》《澳門商報》《澳門晚報》《澳門會展經濟報》、澳門電臺、香港電臺紛紛轉發、轉播，在港澳社會產生了廣泛影響。與此同時，中國國際廣播電臺也進行了轉播，使傳播范圍大大拓寬。

華夏之聲從2010年起舉辦“港澳媒體采訪團內地行”活動，也吸引了近20家港澳主流媒體參與赴內蒙古、貴州、山東等地采訪，不僅為港澳與內地交流合作搭建了平臺，也探索了內地與港澳媒體合作的新路徑。⑥

（二）融合：借勢微平臺，提升移動傳播力

數據顯示，截至2014年底，中國網民規模達6.49億，其中手機網民5.57億，使用手機上網的人群占比提升至85.8%，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。⑦在移動互聯時代，沒有移動傳播力，難言輿論引導力。傳統對港澳廣播媒體也應該順勢而為，拓展移動終端，適應新興媒介形態，推動媒體融合向移動化、微平臺轉型。

為此，在微信方面，中央電臺對港澳節目中心搭建了“央廣港澳新聞”微信平臺，依托新聞評論節目《香江觀潮》《新聞論道》等優質節目資源，聚焦內地、香港和澳門三地的新聞焦點事件、輿論熱點話題和社會現象，以深度解析與獨家評論為特色，打造對港澳廣播的微信版。“央廣港澳新聞”微信公眾平臺充分發揮其在時效性、互動性等方面的傳播優勢，在節目直播中及時反饋聽眾訴求，與聽眾就當期節目內容和話題實時互動，使話題的探討內容迅速傳播，影響廣泛。該微信公眾平臺還開展“微信達人秀”推廣活動，廣泛征集網友和聽眾評論并由主持人在節目中播出，致力成為溝通內地、香港與澳門三地的嶄新交流平臺。

在數字廣播方面，中央電臺對港澳廣播中心積極拓展移動平臺，僅以蜻蜓.fm為例，目前，CNR華夏之聲擁有84.8萬粉絲聽眾，CNR香港之聲擁有46.8萬粉絲聽眾。

手機應用（App）方面，2014年10月“華夏之聲香港之聲”手機應用上線，實現了華夏之聲、香港之聲節目的實時直播、點播收聽及歷史回放。該App下設新聞、文化、生活、音樂、廣州、深圳等子項目和點播、活動等板塊，公眾可以通過圖文等形式了解到中央電臺對港澳節目中心的最新動態，參與節目互動與投票調查等活動；其專門設置的繁體版和簡體版，方便了香港受眾使用時一鍵輕松轉換。該App上線后，對港澳節目中心根據新聞議題以輕松活潑的方式適時推出了《粵港澳新主張》《發仔轉兩會》等專題報道，實現了傳統廣播媒體與受眾更廣泛深入的溝通和互動交流，提升了新媒體語境下的話語權和影響力。

圖1：華夏之聲、香港之聲手機App界面

（三）引導：重大熱點事件第一時間發聲，積極引導輿論

對港澳廣播在話題選擇上緊緊圍繞港澳地區熱點話題，積極配合中央政府和香港、澳門特區政府工作，發出主流聲音，積極引導輿論。比如：針對受到廣泛關注的香港“占中”行動，評論《在法治的通道上不允許有違章建筑》一針見血地指出，“占中”行動違反香港基本法。再如：針對敏感的“公投”話題第一時間發出聲音，廣播評論《只有依法普選才能依法治港》指出，這種“公投”鬧劇是違背香港基本法的，沒有任何法律效力和參考價值，辨明了是非曲直。又如：西方一些政要干擾香港內政事務，部分反對派以所謂“國際公約”為借口，企圖把香港完全當成獨立政治實體對待，評論《西方一些政要正在充當香港民主道路的絆腳石》有理有據地批判了上述西方政要擾亂視聽的觀點。在新媒介環境下，第一時間發出主流權威聲音，對港澳廣播的作為可圈可點。

（四）整合：線上線下結合，增強用戶黏性

文化節目超越意識形態的藩籬，成為對港澳廣播的天使之翼。《網絡文化看點》和《青青草有約》輕松時尚，主持人通過微博與聽眾深度互動，使欄目擁有的高黏性粉絲數量分別達7萬和1萬。《網絡文化看點》還與騰訊微講堂合作，整合網絡與廣播的優質內容，形成播出合力，在直播間實現了與聽眾一對一交流，目前在線人數已經超過10萬。《網絡文化看點》舉辦的聽眾見面會，實現了“線上-線下-線上”的雙向互動傳播。

（五）合作：精致打磨大型系列專題節目，形成對港澳廣播合力

合作是對港澳廣播聯盟的生命力和節目傳播力的紐帶。雖然一些短平快的節目在網絡上大行其道，但真正經過精致打磨的經典節目更能打動人的心靈。合作正是以此為切入點，精做專題，反復推敲，構建聲音場景，給聽眾帶來聽覺盛宴。

對港澳廣播推出大型系列節目《歷史的回響》《共贏之路》《融合》《古街紀事》《幸福澳門》《城市風骨》等均為媒體合作的結晶，多由中央電臺華夏之聲、香港電臺普通話臺、廣州電臺、珠海電臺、中山電臺等十余家電臺共同合作完成。《歷史的回響》《共贏之路》均獲得廣播影視大獎，《歷史的回響》還成為內地廣播作品中唯一入選澳門教科書的節目。

在新媒體環境下，專題作品特別是成就報道如何跳脫遠離平民語態的窠臼，實現對聽眾而言的“可聽、好聽、愛聽”，這是對港澳廣播著力的課題。

以廣播特寫系列報道《融合》為例，報道立足祖國內地與港澳30年來的交流與發展，展現祖國內地與港澳文化交流取得的巨大成就；報道共分6集，每一集都有一個標志性的時間節點，即港澳與內地文化融合的階段性發展標志。《融合》把大量小說、音樂等文藝作品片段有機地銜接起來，將聽覺元素運用到極致；借用小說、電影蒙太奇等各種藝術表現形式，不斷變化和轉換報道的視角和場景，凸顯典型細節和情節；采訪人物包括內地與港澳著名的藝人，他們也都是歷史事件的親歷者和當事人，保證了節目的權威；節目文詞優美，并配以有時代特色和地域特點的音樂，成為新媒體快餐式報道中的經典作品。

新媒體平臺和優質內容是中央電臺對港澳廣播應對新挑戰的著力點。合作延伸了對港澳廣播的傳播力，加深了對港澳媒體間的交流，加強了內地與港澳文化的融合，形成了對港澳廣播的合力。

（本文系中國廣播電影電視社會組織聯合會2014年度學術理論研究項目重大課題“媒體融合視域下新型主流媒體建設研究”基金項目的階段性研究成果。）