真實綜藝秀：城市形象塑造與傳播的新載體

紀(jì)曉宇

摘??要：《爸爸去哪兒》等戶外真人秀節(jié)目火爆熒屏，帶動旅游熱的同時起到了很好的城市宣傳效果，真實綜藝秀作為城市形象營銷新載體的功能正逐步顯現(xiàn)。本文在對韓國國民綜藝《無限挑戰(zhàn)》進(jìn)行研究之后，借用城市形象學(xué)中“感官識別、行為識別、規(guī)范識別、理念識別”對城市形象四個層級的劃分標(biāo)準(zhǔn)，試圖分析真實綜藝秀在城市形象營銷上的優(yōu)勢，探討應(yīng)當(dāng)如何利用真實綜藝節(jié)目實現(xiàn)對城市形象多角度、多層次的塑造。

如《心靈感應(yīng)特輯》中，先讓7名成員不攜帶任何通訊設(shè)備分散移動到城市各地，然后回憶節(jié)目開播以來對各自影響最深刻的地方，挑戰(zhàn)最終在一個地方聚集。汝矣島公園、南山八角亭、將忠體育館等地點(diǎn)，觀眾隨成員一同回憶起往期節(jié)目中難忘時刻，被隊員間友情感動之余，也記住了這些標(biāo)志性地點(diǎn)。

2.節(jié)日、民俗、飲食等傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化是綜藝節(jié)目寶貴的資源庫。《無限挑戰(zhàn)》作為一檔國民綜藝，在每年新年和中秋制作特輯，參與者一起玩擲尤茨、翻板子等傳統(tǒng)民俗游戲。以傳統(tǒng)童話為素材的《龜兔簿傳》和《太陽和月亮》特輯，宣傳韓國飲食文化的《腌泡菜特輯》《登陸紐約特輯》和《食客特輯》，以面相學(xué)為素材的《觀相特輯》，挑戰(zhàn)童謠創(chuàng)作的《童謠特輯》和以八字解卦為素材的《算命特輯》等。采用游戲或挑戰(zhàn)體驗的方式，這些視覺、聽覺符號也傳達(dá)給了本國和國外的觀眾。

（二）行為識別

在韓國真實綜藝秀節(jié)目中，城市形象的第二個層次行為識別主要是通過各種主題下的“體驗項目”呈現(xiàn)的。

以《無限挑戰(zhàn)》為例，節(jié)目成員作為普通人的代表，去體驗自己專業(yè)領(lǐng)域外的生活，進(jìn)而將節(jié)目帶出演播室?guī)肷鐣谡麄€城市背景下，從城市生活各方面汲取素材，最終呈現(xiàn)出城市所有組織、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和市民在教育活動（如《TV特講特輯》）、文藝體育（如歌謠祭系列）、醫(yī)療保健（如《No?stress特輯》）、環(huán)境保護(hù)（如《幻想旅行特輯》）、政治活動（如《選擇2014特輯》）、日常生活等方面的行為。

1.職業(yè)行為。一類如體驗服裝設(shè)計師、偵探、SOS海洋搜救隊員等職業(yè)，此類主題所選擇的職業(yè)普通人生活中接觸較少，節(jié)目主要滿足趣味性并拓展觀眾視野;另一類如體驗出租車司機(jī)、電話咨詢員、快遞員、幼兒園教師、務(wù)農(nóng)者等職業(yè)，這些節(jié)目能引導(dǎo)社會對各行業(yè)工作人員給予理解與關(guān)注。這份意圖也是節(jié)目制作的初衷，如《帥氣的一天特輯》，針對2013年2月首爾爆發(fā)的大規(guī)模出租車司機(jī)罷工活動制作，七位主持人作為出租車司機(jī)完成一天工作量，并與普通市民和出租車從業(yè)者交流。制作職業(yè)體驗類節(jié)目能呈現(xiàn)出城市居民專業(yè)的工作能力與認(rèn)真的工作態(tài)度。

2.公益服務(wù)行為。一方面，綜藝節(jié)目利用社會資源嘗試公益性質(zhì)的項目。如2007年12月7日，韓國忠清南道泰安郡海域發(fā)生嚴(yán)重原油泄漏事故，《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目組于次年3月啟動《建造兒童圖書館特輯》項目（58天完成），為泰安郡的孩子建造一所圖書館。成員親自參與勞動，并學(xué)習(xí)燙發(fā)與烹飪，為當(dāng)?shù)厥忻穹?wù)并帶去歡樂;另一方面，綜藝節(jié)目通過直接捐助的方式做出貢獻(xiàn)。據(jù)韓國廣播文化振興會公布的數(shù)據(jù)顯示，《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目在2010至2014年共捐款27億3577萬韓元（約1565萬元）。捐贈資金來源主要通過節(jié)目月歷、專輯、門票等周邊產(chǎn)品的販賣，因而公益成果是由機(jī)構(gòu)和公眾共同實現(xiàn)。綜藝節(jié)目在娛樂大眾的同時，還能產(chǎn)生社會效益，也將有益于城市形象的正面?zhèn)鬟_(dá)。

（三）規(guī)范識別

城市法律、行政法規(guī)等規(guī)章制度除了通過新聞、紀(jì)錄片等形式傳播，還可以搭載真實綜藝秀這種形式。傳統(tǒng)益智答題類節(jié)目以提高和增進(jìn)觀眾知識掌握程度為目的，通常在演播室內(nèi)進(jìn)行，與現(xiàn)實世界隔離開來。真實綜藝秀節(jié)目在不告知參與者的情況下，模擬相應(yīng)情境，讓參與者體驗在該情境下能否遵守規(guī)范，然后對遵紀(jì)行為進(jìn)行褒獎和激勵，違紀(jì)行為進(jìn)行反省或懲罰。

《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目組在2014年制作的家庭月特輯（第378期）中，節(jié)目編導(dǎo)預(yù)先向6名成員傳達(dá)誤導(dǎo)性的任務(wù)指示——將進(jìn)行“尋找寶貴物品的追擊戰(zhàn)”，成員以30分鐘間隔分別出發(fā)，測試在有交通標(biāo)示和車載導(dǎo)航的雙重提示下，能否遵守規(guī)定限速30公里/小時通過兒童保護(hù)區(qū)域。6名成員全部挑戰(zhàn)失敗。隱藏攝像機(jī)真實的記錄下整個過程，成員在得知測試真相以及自己違規(guī)事實之后的羞愧反應(yīng)也給觀眾留下深刻印象。

城市居民、組織對城市規(guī)范的踐行可以影響人們對城市的印象。城市想要在交通秩序、治安狀況等方面?zhèn)鬟_(dá)給公眾正面的形象，未必只能通過形如城市宣傳片一般的畫面呈現(xiàn)，正視不足并反省、改正也能將城市自我督促、自我監(jiān)督、自我規(guī)范的形象成功表現(xiàn)出來。

（四）理念識別

城市理念是一座城市的靈魂、城市形象的核心，其外化為城市規(guī)范，并通過城市中所有人與組織的行為和一切能被感知到的物質(zhì)載體呈現(xiàn)。真實綜藝秀節(jié)目利用根植與現(xiàn)實世界的體驗，以游戲娛樂的方式，把理念融入感官、行為、規(guī)范等層面表達(dá)出來，最終節(jié)目理念與城市理念逐步接近，節(jié)目強(qiáng)調(diào)的專業(yè)意識、創(chuàng)新意識、品德風(fēng)貌、價值觀念等精神信念，也是城市理念的內(nèi)涵。

1.“言之命至”精神

《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目定位從最初“一般人無法完成的挑戰(zhàn)”（如人與黃牛拔河、蚊香對決人捉蚊子、雪橇犬對抗人拉雪橇等）轉(zhuǎn)型為“只要挑戰(zhàn)就可能成功”，在這種節(jié)目理念下，從現(xiàn)實生活中攫取選題，展現(xiàn)自稱“低于韓國水平線”的普通成員體驗挑戰(zhàn)的過程，最終傳達(dá)給本土和世界公眾“期許的東西通過努力與堅持就會出現(xiàn)”的“言之命至”精神。

《無限挑戰(zhàn)》的節(jié)目特色之一是為推廣非人氣運(yùn)動項目制作的長期特輯，如《有氧健美操特輯》（約3個月）、《連橇特輯》（約2個月）、《職業(yè)摔跤特輯》（約1年2個月）、《賽艇特輯》（約5個月）、《KSF賽車特輯》（約4個月）等。節(jié)目完整記錄了成員們在一個陌生領(lǐng)域時狀況頻發(fā)但堅持努力的過程，最終制作后在若干期節(jié)目中播出。其中結(jié)果不乏失敗，如KSF賽車挑戰(zhàn)全員淘汰，但精神理念卻在六期節(jié)目中很好地傳達(dá)給觀眾。

2.世界視野

其一，海外特輯的拍攝。《無限挑戰(zhàn)》至今在曼谷、牙買加、夏威夷、北海道、新西蘭等地拍攝過特輯。其中，《紐約Style特輯》記錄成員作為鳥叔的助演嘉賓參與2013年紐約時代廣場跨年倒計時表演的過程，成員以《江南style》中的造型亮相，給現(xiàn)場觀眾送去新年祝福。

其二，積極參與國際議題。以環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約制作了多期特輯，如《植樹日速遞特輯》中拍攝了《中國黃沙特輯》，關(guān)注中國植被減少、沙漠化嚴(yán)重的問題。

其三，關(guān)注國際性活動。配合世界級賽事開展而進(jìn)行特輯策劃，例如，2006年世界杯、2008年北京奧運(yùn)會、2011年冬奧會、2014年巴西世界杯都適時進(jìn)行特輯制作，為本國運(yùn)動員應(yīng)援的同時，顯示出本國民眾對國際活動的關(guān)注。

3.人本關(guān)懷與包容

其一，為部分群體制作特輯。如給鼓勵高考學(xué)生制作的《考試特輯》（2011）和考后《高考特輯》（2013），關(guān)注歲末孤獨(dú)群體的《介紹孤獨(dú)的朋友》，給單身男女制作的《戀愛操作團(tuán)》，給節(jié)日里反而更忙碌的媳婦制作的《宗家媳婦中秋特輯》等。

其二，強(qiáng)調(diào)普通人的重要意義。首先，在節(jié)目制作前后，通過各種渠道與觀眾溝通，接受建議;其次，給普通人提供參與節(jié)目的機(jī)會，在拍攝現(xiàn)場不隔離圍觀人群，甚至積極與人群互動。在節(jié)目中，普通人還能擔(dān)任提供幫助者、合作者、評價者（通過投票決定結(jié)果）和對抗者（與市民比賽的任務(wù)）的角色;最后，以普通市民為主角制作特輯。

如2013年《拜托無限挑戰(zhàn)特輯》，觀眾企劃后由節(jié)目組實現(xiàn);年末的《無限快遞系列》，由成員親自為申請人配送月歷。普通人在節(jié)目中的質(zhì)樸本色出演使節(jié)目真實、親切，也展現(xiàn)出一個和諧、包容、充滿關(guān)懷的城市形象。

四、結(jié)?語

城市形象傳播是城市功能定位能動意愿的主動擴(kuò)散和城市形象元素的整合傳播[3]。本文研究后認(rèn)為，在借助真實綜藝秀傳播城市形象時需要注意以下幾點(diǎn)。

首先，植入差異性元素與共時性話語。在節(jié)目中植入識別性的城市形象元素，強(qiáng)化地域差異化特色，強(qiáng)調(diào)行為、情感、理念上的共性，引發(fā)共鳴。

其次，善用體驗，貼近時代，貼近現(xiàn)實。從日常化素材中汲取靈感，真實反映當(dāng)?shù)亍?dāng)下的社會與文化。與公眾關(guān)心的活動、節(jié)日、議題、事件配合，讓節(jié)目成為折射城市生活的鏡子。

再次，重視普通人，勿忘人文關(guān)懷。給普通人提供更多參與的渠道，弱化明星與普通人的差異，強(qiáng)調(diào)人的價值、尊重人的權(quán)利、關(guān)注人的命運(yùn)與需求。

最后，注重觀賞性與趣味性，傳遞快樂與感動。滿足人對娛樂本能的需求，結(jié)合游戲、舞蹈、音樂等要素及戲劇化加工制作節(jié)目。城市形象傳播不是強(qiáng)加意義輸出，而是“傳播自己的美，給別人帶來美”[4]，體驗之真、行為之善、藝術(shù)之美可以跨越文化障礙，在世界范圍內(nèi)獲得認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

• 吳瑕.韓國真實綜藝秀的節(jié)目模式探析[D].華中師范大學(xué)，2012.
• 王續(xù)琨，陳喜波.?城市形象與城市形象學(xué)[J].城市問題，2001（6）.
• 何國平.城市形象傳播：框架與策略[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2010（8）.
• 張鴻雁.城市形象與城市文化資本論[M].南京：東南大學(xué)出版社，2002.

[責(zé)任編輯：傳馨]