淺析微信飛速發展背后的原因

郭懷娟

摘??要：隨著物質技術條件的發展，作為騰訊公司繼QQ之后的又一即時通訊工具，微信借助QQ已建立的用戶基礎、依靠結合手機本源特性的創新設計獲得了飛速的發展。微信現在已經成為人們最常訪問的APP，已經并正在影響著人們的生活方式。

我們在談到QQ的時候往往提到的是虛擬傳播。在QQ中我們的昵稱是虛擬的，網民可以以虛擬的身份與陌生人交流。這是由QQ所產生的網絡時代背景以及其產品本身的設計所決定的。而隨著互聯網的發展，首先是基于PC互聯網的人人網，開始嘗試在互聯網上建立以強關系鏈為主的交流平臺。2006年移動公司又推出了飛信這種基于手機通訊錄而建立起來的即時通訊工具。除此之外還有像米聊、飛聊、陌陌等以移動終端為載體的即時通訊工具。可以說對于即時通訊的研究和創新從來都沒有停止過，而微信就是在這樣的背景下產生的。借助于QQ已經擁有的用戶群體，微信除延續了QQ的部分功能外還設計出了適合手機即時通訊的功能——語言聊天。通過不斷的創新，微信在眾多的手機應用中脫穎而出。

微信對QQ的這種延續和創新主要體現在：（1）延續QQ文字交流等功能，并將手機照相功能與微信進行了結合。自2011年1月21日誕生起至今，微信發布了很多個版本。每一次版本的更新，都對微信進行了更好的設計。而在微信1.0測試版中，微信的功能僅有支持文字、圖片發送、設置個人頭像，好友添加也只有通過QQ號來導入這一條途徑。功能很簡單。可以說完全是對于QQ的一種延續。這個最初階段的創新僅表現在：智能手機的照相機像素都很高，能夠滿足人們對于照相功能的基本要求。于是我們看到人們不管走到哪里都拿出手機來拍照，以記錄自己在某個時刻的心情或狀態，并通過發微信朋友圈的方式與他人分享;當然同時我們也已經習慣通過朋友圈去了解朋友的最新狀態。可以說微信的這一創新是基于對手機已有基本功能的深度挖掘。同時這種創新使得手機的照相功能有了更大的使用空間，并為人們隨時隨地交流提供了條件。正因為如此，這一功能已經成為人們使用微信最主要的功能之一。

（2）設計出了語音聊天功能。隨著版本的更新以及新功能的開發，在微信2.0中出現了語音對講功能。語音聊天是用戶首選的微信功能，96.1%的用戶使用微信這一功能。那么為什么語音聊天會成為用戶首選的微信功能？個人認為微信的語音功能最大的創新之處在于把即時通訊與手機的語音通話模式很好的結合在了一起。我們知道，QQ產生的基礎是PC端網絡，人們習慣通過文字的形式與網友進行交流，因為鍵盤輸入使得文字交流變得很便捷。而當接受終端變為手機之后，因為手機鍵盤的特點，文字輸入變得不再那么容易。這也是為什么雖然飛信將短信與互聯網進行了結合，但因手機終端文字輸入的問題，發展得不是太理想。而微信另辟蹊徑，抓住了手機最本源的功能——語音通話。微信通過將手機的語音功能嫁接到微信中并利用了人們通過手機進行語音通話的習慣，使得微信語音功能一出現便吸引了眾多的網民。另外，因為微信語音只費流量，不費電話費，微信語音功能也為網民省掉了電話費。這么接地氣的創新，致使微信想不火都難。

微信對QQ的這種繼承和創新，將即時通訊從隨時變成了隨時隨地，強化了網民對于碎片化時間的利用，就算是吃飯中，睡覺前都可以通過手機上網，隨時隨地收發信息。微信官網對于微信的宣傳語是：“微信，是一種生活方式。”一種隨時隨地發布個人狀態，一種隨時隨地關注朋友、同事以及添加關注的媒體或單位公眾號狀態的生活方式。微信正在影響并改變著人們的生活。當然微信之所以有今天的成就除上述原因外，還有一個原因就是滿足了受眾的需求。

三、微信滿足了受眾的需求

根據2015年1月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2013年12月和2014年12月對互聯網絡接入設備使用情況的調查結果顯示，在臺式電腦、筆記本電腦、手機、平板電腦、電視等接入設備中，手機分別以81.0%和85.8%的比例排在榜首。由此可見，手機已經成為人們使用最多的互聯網接入終端。手機以它的移動性和便攜性，成為網民隨時隨地交流的最佳選擇。

手機，也叫移動電話，在最初發明的時候主要是用于移動語音通話。隨著時代和技術條件的發展，手機才成為一種移動媒介，并成為新媒體中最具影響力的媒介之一。手機通訊本身是人們進行人際交流的一種方式。當我們拿起手機打電話的時候，是通過撥打實名制注冊的手機號碼主要與認識的人進行交流，是基于強關系鏈進行的交流。而微信的語音功能、發朋友圈功能，通訊錄功能等的設計也都滿足了受眾基于強關系鏈進行的熟人之間交流的需求。而微信后來開發的搖一搖功能，也滿足了受眾在與熟人交流的基礎上想要與陌生人認識和交流的欲望。微信紅包更是在羊年春晚為我們制造了一場搶紅包拜年的盛宴，將發紅包這一我們中國早有的習俗運用到微信錢包的推廣中。傳統習俗與最新發紅包方式的結合，在滿足人們需求的同時，也為這種需求提供了新的表達方式。

總而言之，物質技術條件的發展為微信的產生和發展創造了條件，而在新媒體發展如此緊張和激烈的今天能夠設計出符合手機移動終端發展特點的功能，是微信飛速發展的關鍵所在。當然最主要的是這些功能滿足了受眾的需求。在繼承中創新，在創新中思考，這是筆者對于微信飛速發展的幾點思考。

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