基于電子商務(wù)背景的農(nóng)村市場(chǎng)物流配送研究

趙桂豪

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)人們的影響越來越大，它正在改變著人們的消費(fèi)方式。農(nóng)村作為未來電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)象，必將擁有更為廣闊的電子商務(wù)市場(chǎng)。但是傳統(tǒng)的配送模式正在阻礙著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，所以在電子商務(wù)環(huán)境下去構(gòu)建農(nóng)村的物流配送模式，開拓農(nóng)村市場(chǎng)就至關(guān)重要。本文從對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)物流配送的現(xiàn)狀的研究出發(fā)，探索農(nóng)村物流配送需求的特點(diǎn)，以及對(duì)構(gòu)建適合農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)特點(diǎn)的物流配送模式提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村市場(chǎng)；物流配送

1.前言

在農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善和進(jìn)步的同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用在農(nóng)村也越來越明顯。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的人有能力，也有意向進(jìn)行網(wǎng)上交易，這使得農(nóng)村的電子商務(wù)得到快速發(fā)展。但是在發(fā)展的同時(shí)，仍然還面臨著一些因素的制約，其中最為關(guān)鍵因素就是物流的配送，主要體現(xiàn)在物流的成本相對(duì)較高，這就阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。所以改進(jìn)電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流配送模式就至關(guān)重要。

2.農(nóng)村電子商務(wù)與物流現(xiàn)狀

隨著農(nóng)業(yè)信息化步伐不斷加快、人們生產(chǎn)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到普及，人們?cè)絹碓街匾曤娮由虅?wù)的發(fā)展與運(yùn)行，這與人們的生活息息相關(guān)。而且電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用，這就使得農(nóng)業(yè)相關(guān)部門也開始重視電子商務(wù)的發(fā)展，主要表現(xiàn)為一些涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站在農(nóng)村不斷建立。目前，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍已遍及全國(guó)，所以理所當(dāng)然農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息化也在不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施也得到了很大的改善。

但是，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展仍然受到了一些阻礙，例如農(nóng)村缺乏懂電子商務(wù)的相關(guān)人才，而且物流體系也不是很完善，網(wǎng)站的信息化程度較低，這就影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流配送需求的特點(diǎn)

農(nóng)村電子商務(wù)的概念是對(duì)應(yīng)與于城市的電子商務(wù)的概念的，相應(yīng)地，農(nóng)村物流配送也與城市物流配送的著重點(diǎn)有所區(qū)別。像農(nóng)村的物流配送所針對(duì)的對(duì)象主要是一些農(nóng)用的生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工以及一些農(nóng)村的日用品消費(fèi)，這主要是在農(nóng)村的范圍內(nèi)實(shí)行的。所以根據(jù)它的對(duì)象與范圍的不同，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，那就是在電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流配送有其自己的獨(dú)特性。

3.1 淡季和旺季區(qū)分明顯

如果在農(nóng)村生活或工作的人是買家，那么他們大多數(shù)都是購買一些生活或進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的必需品。如果是購買生活必需品的話，那么購買時(shí)間就主要集中在春節(jié)前的一段時(shí)間；若是購買生產(chǎn)必需品，那么時(shí)間就主要集中在農(nóng)忙時(shí)節(jié)了，像買一些化肥、農(nóng)藥之類的產(chǎn)品就比較多，因?yàn)槠綍r(shí)買著也沒用。

如果他們作為賣家的身份，那么他們所賣的東西大都為農(nóng)副產(chǎn)品。這樣，這些產(chǎn)品的物流配送時(shí)間就與收獲季節(jié)有很大的關(guān)聯(lián)，淡旺季就非常明顯了。在大多數(shù)情況下，一些傾向于在網(wǎng)上交易的農(nóng)戶，他們大都是在收獲了農(nóng)副產(chǎn)品之后的很短一段時(shí)間內(nèi)就將產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售出去，這樣可以減少其中的損耗成本。例如：蜜桔在三月份就成熟了，那么三月份肯定就是網(wǎng)上銷售的旺季。

3.2 傾向于物流一體化配送模式

相對(duì)于城市的網(wǎng)購者，農(nóng)村的網(wǎng)上購買者的心理防線不是那么容易突破，因?yàn)樗麄兞?xí)慣了之前的一手交錢，一手交貨的交易模式，所以對(duì)于電子商務(wù)的交易模式的信任度要相對(duì)較低。他們會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的安全性方面有著更多的考慮，所以在選擇物流配送模式時(shí)，他們大多數(shù)會(huì)更加青睞貨到付款這種交易方式，這樣他們的擔(dān)憂會(huì)相對(duì)減輕。

3.3 在電子商務(wù)背景下農(nóng)村的物流配送的需求在不斷增加

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、國(guó)家政策的傾斜、新農(nóng)村的建設(shè)、信息技術(shù)的進(jìn)步以及教育水平的提高，這些因素為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展提供了各方面的基礎(chǔ)。通過對(duì)比網(wǎng)上商品的價(jià)格，憑著農(nóng)村人民對(duì)于價(jià)格的敏感性，可以很明顯地感到網(wǎng)上的東西更加實(shí)惠，這就促使了農(nóng)村物流配送需求的增加。

4.在電子商務(wù)背景下構(gòu)建適合農(nóng)村市場(chǎng)的物流配送模式

電子商務(wù)的發(fā)展必然會(huì)對(duì)農(nóng)村的物流配送模式有著一定的促進(jìn)作用。所以我們要根據(jù)農(nóng)村物流配送需求的特點(diǎn)，來提出切實(shí)可行的物流配送的建議。

4.1 加強(qiáng)信息化建設(shè)，搭建信息化平臺(tái)

在當(dāng)前信息化高速發(fā)展的社會(huì)，信息的收集與整理的重要性在任何領(lǐng)域都是不容忽視的。我們從物流管理的視角出發(fā)，物流信息的通暢與否，直接關(guān)系到物流的成本，更關(guān)乎物流過程中的服務(wù)效率。對(duì)物流信息的分析與整合，可以實(shí)現(xiàn)共同配送，又能有效地解決一些返程車的空載，浪費(fèi)人力物力資源的問題。搭建信息化平臺(tái)，對(duì)于客戶與物流企業(yè)之間，物流企業(yè)與企業(yè)之間的交流溝通和業(yè)務(wù)對(duì)接起著重要作用。

4.2 加強(qiáng)政府政策的傾斜

農(nóng)村的發(fā)展也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。所以政府對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該給予資金和政策的支持，如構(gòu)建一些為農(nóng)民服務(wù)的流通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代流通體系。對(duì)于物流配送來說，最重要的是交通的發(fā)展，這是農(nóng)村物流配送發(fā)展的基礎(chǔ)，所以完善交通網(wǎng)絡(luò)也很重要。

從政策上來講，主要就是要規(guī)范電子商務(wù)交易活動(dòng)，使網(wǎng)上交易的可靠性和安全性得到進(jìn)一步提高，這樣才能增加農(nóng)民網(wǎng)上購物的信心；同時(shí)，還需要使農(nóng)村的物流市場(chǎng)變得更加規(guī)范，使物流要能夠匹配得上網(wǎng)上交易，這樣農(nóng)民在網(wǎng)上交易的過程中滿意度才會(huì)不斷增加。

4.3 結(jié)合多種配送模式

由于農(nóng)村在地域上具有分散性的特點(diǎn)，再加上現(xiàn)在網(wǎng)購的需求越來越多，所以那種單一的讓快遞企業(yè)來配送的選擇模式就不是非常適用了，主要是因?yàn)槟菢优渌偷某杀靖撸倚蔬€比較低。所以，我們可以選擇其他的配送模式。

5.結(jié)語

電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展速度越來越快，但是農(nóng)村物流配送卻沒有跟上電子商務(wù)的發(fā)展的步伐，而物流配送又是電子商務(wù)發(fā)展的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，這樣，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的速度勢(shì)必會(huì)減慢。所以在電子商務(wù)背景下，要針對(duì)農(nóng)村物流配送的特點(diǎn)，進(jìn)一步完善農(nóng)村市場(chǎng)的物流配送模式。除了建設(shè)信息化平臺(tái)和政策傾斜，以及多種配送模式相互配合發(fā)展之外，提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)和物流的認(rèn)識(shí)，對(duì)物流企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化等都是在今后我們應(yīng)該要做到的。

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