從《海陽現場秀》看電臺脫口秀節目的培育與品格

李建剛

【摘 要】電臺和青少年之間的傳受關系已經出現斷裂。本文認為，脫口秀節目傳播通俗的大眾文化，但絕對不是庸俗；所使用的語言應當是一種高級的口語，兼顧提升文化和娛樂的意義；應注意控制話題與語言不當所帶來的風險，尋求國家口頭文化的整體平衡與發展。具有媒介專業主義特質的、質量精良的信息與娛樂內容將繼續受到用戶的尊重。

【關鍵詞】廣播 脫口秀節目 公共利益 社交媒體

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

信息社會時代，各種新媒介不斷涌現，任何傳播機構都難以在一天內連續數小時讓用戶鎖定同一個終端。平板電腦和智能手機的創新不斷挑戰用戶的想象力。如果傳播技術對成年人的改變主要在于收聽方式，那么對于青少年的改變則是更為巨大的。目前，傳統電臺和青少年之間的傳受關系已經開始出現斷裂。過去那種聽眾拿起收音機不舍得放下的黃金時代已經一去不返，就連六七十歲的老人，有些也開始習慣使用平板電腦等移動終端收聽免費的、海量的新聞與音樂產品。信息技術從根本上改變了人們的信息消費行為，帶來的是聽眾收聽時間的碎片化和收聽品味的多元化。一檔廣播節目若想留住聽眾，需要比過去多花費更多心血。在收聽率的重壓之下，采用娛樂化路線是成本最低、回報最大的一種方式，因為在市場化的環境中，脫口秀節目要比新聞更容易受到歡迎，這體現在整個文化產業的娛樂狂潮之中。配合娛樂化路線，開展地面活動，也成為電臺常見的一種營銷方式。

《海陽現場秀》作為中央人民廣播電臺文藝之聲的品牌節目，其模式、風格、運營拓展等方面還處于發展變化之中，值得關注與研究。

一、培育以公共利益為導向的脫口秀節目

脫口秀節目在追求收聽效果與社會影響力的同時，必須注意如何更好地引導人們的價值觀和態度，引導人們的認知和行為向公共利益的方向發展。各個國家的廣播電視管理機構一般都會提出大量關于節目工作的指導方針，包括脫口秀節目在內都必須符合公眾基本利益。

信息與娛樂融合帶來的負面影響之一是“泛娛樂化”，傳媒業最初并未意識到娛樂化帶來的負面影響，由于面向市場競爭帶來的壓力，許多電臺不斷將“軟”新聞以娛樂化方式解讀和傳播，以避免可能帶來的爭議和分歧。這在短期內對媒介利益是一種保護，但是長期來看給社會帶來的是傷害。“泛娛樂化”的節目導向以受眾的偏好為準則，而非公共利益；追求的是感官的刺激，而不是節目內在的品質。許多脫口秀節目已經突破媒介倫理的底線，成為十足的鬧劇。如法蘭克福學派對文化產業的評價：“文化產業及其平庸的、標準化的產品傳播，降低了個體批判及獨立思考的能力。”①庸俗而低劣的節目只會讓那些受過良好教育的聽眾遠離電臺。

“樂民之樂者，民亦樂其樂；憂民之憂者，民亦憂其憂。”這句話出自《孟子·梁惠王下》。脫口秀節目也要關心與老百姓日常生活息息相關的那些小事，在娛樂中為聽眾排憂解難，而不是迎合少數的、低級的文化趣味。《海陽現場秀》選擇日常生活中的趣聞趣事，加以包裝和夸大，讓聽眾在笑聲中反思自己，接觸新的觀點。《海陽現場秀》經過幾年的高速發展，目前也面臨著諸多挑戰，挑戰之一是外部競爭越來越激烈。

在北京周邊地區，也有類似《海陽現場秀》風格的節目播出。如《娛樂二人轉》，該節目2005年開播，主持人大兵以精通多種方言和擅講笑話而被沈陽聽眾高度認可，現在該節目被多家地方電臺購買播出。另外一個曾經在遼沈地區享有盛譽的節目是《娛樂雙響炮》，這檔節目雖然已經下線，但是其模式與風格，依然被認為是具有巨大影響力的經典脫口秀節目。高峰時期曾被近70個省市電臺購買播出，基本上覆蓋全國。《娛樂雙響炮》受到不同職業、不同年齡段聽眾的喜愛，其中有很多青少年到網絡上尋找和下載，甚至在網上社區自發成立“炮兵組合”“炮迷俱樂部”。《娛樂雙響炮》的主持人蟈蟈、江南也因此一度成為遼沈地區最具影響力的脫口秀節目主持人。

如何在導向正確的前提下吸引聽眾是《海陽現場秀》目前面臨的第二個挑戰。

任何節目都是在一個或多個觀念的推動下制作出來的。如果觀念正確，節目就能夠幫助聽眾在知識、情操、人格與心靈上有所收獲，反之可能會誤導聽眾。廣播從業者的認識應緊隨客觀條件變化，要有較強的責任心，多做有益于社會大眾的傳播活動。脫口秀節目需要貼近生活、貼近群眾。脫口秀節目很難給予人的心靈以巨大的感染力，但是能夠讓人開心、快樂，容易在很短的時間內讓聽眾關注、接受某個事件。脫口秀節目確實是一種通俗的大眾文化，但絕對不是庸俗。《海陽現場秀》擁有全國性的廣播平臺，所承擔的傳播優良文化的責任就更加重大，更需要節目主創人員認真對待。

二、尋求國家口頭文化的整體平衡與發展

在社交媒體興起之前，國內許多電臺已經在融合媒介方面進行了嘗試，并積極地推動主持人跨界經營自己，為電臺的影響力加分。《海陽現場秀》以工作室的形式運作，主持人海陽出書、主持電視節目，組織粉絲參加旅行團活動，或者與網絡公司合作等，這些都在進行《海陽現場秀》節目本身的營銷。

從中央人民廣播電臺文藝之聲的頻率理念來看，其定位主要針對北京文化市場，“為主流收聽群體打造高品質的文化生活。同時放眼中國，希望能夠充分發揮國家電臺優勢，傳播文化精髓，引導人們的文化生產與消費生活”。這種定位描述依然是從傳統無線電廣播的角度出發的，已經無法適應當前的媒介環境。在播客盛行、微電臺跨界傳播、音樂App不斷涌現的背景下，國家級電臺的定位應更精準、向更高層面提升，基于公共傳播的考慮，尋求國家口頭文化的整體平衡和發展。國家級電臺脫口秀節目的發展策略應與都市電臺區分開來，以收聽率為導向的脫口秀節目創意設計，難以避免會陷入與都市電臺的激烈競爭，從而失去自己本應具有的更大的影響力。對于國家電臺而言，頻率專業化要比節目類型化更加重要，專業化的重點則是內容編排和技術質量，如果一味強調國家級電臺的節目類型化，則會導致傳播的偏離。

《海陽現場秀》是一個以東北語言風格為主，講述笑話、短故事，輔之以評論和音樂的脫口秀節目。節目中經常配合笑話插入影視小品的片段。中央人民廣播電臺文藝之聲強大的品牌優勢直接促成《海陽現場秀》的成功，主持人自身的語言風格也贏得許多聽眾的喜愛。《海陽現場秀》很容易吸引聽眾的興趣，主持人海陽模仿“小沈陽”的音色惟妙惟肖，海陽也以“陽哥”自稱，他那標志性的音色與腔調成為獨特的辨識符號。從素材的獲取和制作的精良程度來看，《海陽現場秀》的制作成本比較低，因為廣播脫口秀節目的目標一般不是發展成為精致的聲音藝術，而是流水線上生產的消費品。