電視競(jìng)爭(zhēng)中的節(jié)目編排策略及延伸

馬藻茹

摘??要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有了明顯的提升，對(duì)精神生活的需求也在不斷的增加。當(dāng)前，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中占有一席之地，電視臺(tái)要必須做好節(jié)目編排工作，從而提高頻道本身的競(jìng)爭(zhēng)力和收視率。所以，在進(jìn)行電視節(jié)目編排時(shí)，必須根據(jù)人們的需要，合理的定位，切實(shí)提高節(jié)目編排的實(shí)際質(zhì)量，更好地進(jìn)行資源的整合。本文主要研究了電視節(jié)目編排的策略和延伸，希望能夠幫助電視頻道提高收視率，更好參與到電視競(jìng)爭(zhēng)中去。

2.體現(xiàn)電視節(jié)目的獨(dú)特和新穎

在電視節(jié)目編排時(shí)，重視節(jié)目的獨(dú)特和新穎，能夠很好地吸引新的觀眾源。在節(jié)目編排的時(shí)候進(jìn)行創(chuàng)新也是現(xiàn)在媒體發(fā)展的一個(gè)重要手段，若是某個(gè)電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目播放的時(shí)候，一直重復(fù)其他電視臺(tái)的，那么很容易導(dǎo)致觀眾的流失。比如說(shuō)電視相親節(jié)目，現(xiàn)在而言，相親類節(jié)目比較火的便是江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，這兩個(gè)電視臺(tái)的相親節(jié)目針對(duì)的觀眾群是全國(guó)的觀眾，若是其他電視臺(tái)想要編排相親類節(jié)目，便必須在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新，若是一味的進(jìn)行模仿，那么觀眾源便會(huì)流失，電視臺(tái)的收視率也會(huì)有明顯的下降，給電視臺(tái)更好地生存發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。

3.必須根據(jù)整體性的原則進(jìn)行

電視臺(tái)頻道不同，那么其專業(yè)節(jié)目也會(huì)有一定的差別，這要求同一個(gè)電視臺(tái)不同頻道之間應(yīng)該互相配合，即便是都進(jìn)行同一類型節(jié)目的播放，也應(yīng)該根據(jù)需要來(lái)進(jìn)行時(shí)間段的調(diào)整，若是在同一個(gè)時(shí)間，兩個(gè)頻道播出的節(jié)目類型相同，那么其中一個(gè)電視頻道的收視率必然會(huì)下降，甚至兩個(gè)頻道的收視率都會(huì)有明顯的下降，出現(xiàn)這種情況的原因，便是目標(biāo)觀眾的分流。

4.電視節(jié)目編排延伸，必須遵循首播的原則

電視臺(tái)節(jié)目想要提高自己的收視率，在收視率爭(zhēng)搶的時(shí)候，占有一定的先機(jī)，便必須搶占首播。比如說(shuō)電視劇觀眾在觀看電視劇時(shí)，往往想知道接下來(lái)的劇情，這就要求電視頻道努力的搶占首播，若是能夠搶占首播，那么觀眾為了解最新的劇情，往往會(huì)到了播出的時(shí)間固定的收看這一個(gè)頻道，這個(gè)頻道的收視率也會(huì)有一定的保證。

5.更好地滿足觀眾收視方面的需求

電視頻道想要切實(shí)提高自己的收視率，必須確保電視節(jié)目的編排能夠很好滿足觀眾的實(shí)際需求。觀眾不同，對(duì)電視節(jié)目的要求也有一定的不同，比如說(shuō)有些觀眾喜歡了解國(guó)內(nèi)外的時(shí)政新聞，有些觀眾喜歡看電影和電視劇，這就要求必須根據(jù)觀眾的階層和其實(shí)際需求來(lái)安排節(jié)目播出的類型以及播出的時(shí)間，比如說(shuō)在早晨六點(diǎn)到七點(diǎn)的這個(gè)時(shí)間段，很多上班的人都會(huì)打開(kāi)電視機(jī)來(lái)觀看新聞節(jié)目。電視頻道也可以在這個(gè)時(shí)間段，根據(jù)頻道專業(yè)性要求以及自身特點(diǎn)，來(lái)合理的安排新聞節(jié)目，這樣這個(gè)時(shí)間的收視率也會(huì)有一定的保證。晚上的二十點(diǎn)到二十二點(diǎn)之間，人們晚飯過(guò)后往往會(huì)想看一些電視節(jié)目或者電視劇，這要求，電視臺(tái)節(jié)目編排的時(shí)候，應(yīng)該滿足人們的需求，安排一些電視劇或者是娛樂(lè)性比較強(qiáng)的節(jié)目。在這個(gè)時(shí)間段，除了那些專業(yè)的新聞?lì)l道必須進(jìn)行新聞的播放，其他電視頻道都應(yīng)該有意識(shí)的安排娛樂(lè)性節(jié)目或者觀眾喜愛(ài)的電視劇。

6.將電視節(jié)目和廣告聯(lián)系在一起，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)二者的雙贏

電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目編排的時(shí)候，應(yīng)該重視經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益雙贏的實(shí)現(xiàn)，這便要求在進(jìn)行廣告篩選和插播的時(shí)候必須注意，最重要的是在黃金時(shí)間點(diǎn)的廣告篩選，若是廣告比較好，不但能夠幫助商家和電視臺(tái)獲得更好的效益，還更加容易讓社會(huì)認(rèn)可電視頻道。在進(jìn)行廣告篩選時(shí)也是有一定技巧的，比如說(shuō)在夏季的時(shí)候，可以播放雪糕廣告或者是空調(diào)廣告，在冬季的時(shí)候，也可以播放空調(diào)的廣告，很明顯，在冬季播放雪糕廣告非常的不合適，也不會(huì)得到人民群眾的認(rèn)可[3]。

7.進(jìn)行經(jīng)典的重播，從而提高電視頻道的收視率

想要更好的吸引觀眾，提高電視頻道的收視率，進(jìn)行經(jīng)典重播是一個(gè)非常有效的辦法，但是在進(jìn)行重播時(shí)，必須重視時(shí)間段的選擇，最好在黃金周或者是寒暑假的白天時(shí)間進(jìn)行經(jīng)典劇目的重播，這樣能夠很好地提高收視率，滿足觀眾電視劇方面的需要。很多經(jīng)典電視劇，在首播時(shí)，無(wú)法顧及到所有的電視劇觀眾，有些觀眾會(huì)漏看，還有些觀眾想再重新回味一遍，而重播經(jīng)典能夠很好滿足觀眾這方面的需求，收視率也會(huì)有一定的提高。比如說(shuō)湖南衛(wèi)視在每一個(gè)寒假或者暑假都會(huì)重播《還珠格格》，并吸引了很多的學(xué)生，其收視率也一直非常高，創(chuàng)造了收視率的奇跡。

三、小?結(jié)

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加的激烈，電視生產(chǎn)的過(guò)程中，電視節(jié)目編排的質(zhì)量也在不斷的提高，并且其職能也得到了一定的豐富。當(dāng)前，編排電視節(jié)目時(shí)，形式理念以及方法都呈現(xiàn)出了多樣化和多元化的趨勢(shì)。同時(shí)，也必須重視技巧和策略的使用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，提高節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

• 鄭竑.電視競(jìng)爭(zhēng)中的節(jié)目編排策略及延伸[J].視聽(tīng)縱橫，2014（5）.?
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• 王曉青.頻道競(jìng)爭(zhēng)的電視節(jié)目編排策略與探討[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2015（3）.?