如何讓社區成為地方新聞廣播創新的沃土

張曉東

【摘 要】面對新媒體和其他傳統媒體的激烈競爭，地方電臺的新聞廣播一定要緊緊抓住社區這個城市的基本單元和細胞，關注社區建設、社區工作，聚焦社區居民生活，有針對性地做好社區新聞宣傳，搶占社區輿論陣地，讓社區成為地方新聞廣播創新的沃土。

【關鍵詞】社區 地方新聞廣播 新聞節目 創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

面對受眾碎片化的現實，社區化聚合是媒體黏合受眾的重要手段。隨著城市化進程的深入，社區作為城市的基本單元和細胞，日益成為人們生活的主要舞臺和共同家園，一個人一天當中有2/3的時間都和社區相關。社區已經成為地方電臺新聞廣播極其重要的對象，成為地方新聞廣播新聞節目創新的沃土。那么，如何更好地開發這塊沃土，筆者認為應該做好以下五方面工作。

一、在新聞節目中開設社區專欄，為社區宣傳搭建更好的平臺，讓新聞報道內容更加精準化、多元化、個性化

面對新媒體的挑戰，增加個性化新聞是地方新聞廣播創新、發展的新目標。社區作為城市的基本單元和細胞，工作點多面廣、內容繁雜，涉及居民生活的方方面面。地方新聞廣播就是要把新聞節目的觸角真正伸進社區，在新聞節目中開設社區專欄，圍繞社區居民需求、社區建設進行策劃、采訪、報道，讓節目內容有的放矢，更加精準化、多元化、個性化。

1.及時宣傳與社區建設、居民生活息息相關的政策、便民服務類信息

新聞節目宣傳要做到有的放矢，要在新聞策劃、報道中瞄準社區工作者及居民關心、關注的政策、生活、文化娛樂等便民服務類信息，根據各新聞節目的特點，開設相應的專欄，采取不同的宣傳表現形式，進行及時篩選、采訪、編輯、滾動播報，讓這些信息及時傳遞到社區居民，真正讓社區居民不出社區就能及時獲得權威、準確、實用的信息，把節目打造成社區居民隨時了解政策信息的可靠平臺，從而進一步增強新聞節目的公信力、影響力。

比如，山西晉城廣播電視臺新聞廣播在每天下午6點的《新聞晚高峰》節目里與消協、食藥局專門開設了“消費提示”“用藥安全早知道”等專欄，讓社區居民可以及時了解到有關安全、健康、科學消費、合理用藥等權威信息，受到了居民的青睞。

2.關注社區工作亮點及居民生活中的新鮮事

社區工作包羅萬象，例如，一個文明社區創建就包括了治安、衛生、綠化等方方面面的工作，而這些都是新聞宣傳報道的肥沃土壤，是新聞報道最鮮活的素材。圍繞這些內容，新聞廣播“早新聞”可以深入挖掘其中的新聞價值，用錄音報道、新聞特寫、系列報道、連續報道等形式進行深入、細致報道；“整點新聞”可以采取現場記者連線報道等方式，進行隨時的滾動報道；“晚新聞”可以開設“社區沙龍”，探討社區的熱點、焦點、難點問題，讓新聞節目真正融入社區。

3.聚焦社區建設和居民生活中遇到的難點問題

由于社區工作紛繁復雜，經常面臨一些困難、問題需要解決，有些問題涉及面廣，屬于共性問題，僅憑社區自身很難得到解決，這需要新聞記者經常走進社區，了解這方面的信息，發揮媒體的功效，通過新聞報道的方式向有關部門、社會各界予以呼吁，促進問題不斷向好的方面發展，真正在黨委政府和社區之間搭建起溝通的橋梁。

比如，晉城廣播電視臺新聞廣播就嘗試組織新聞和新聞監督節目一起走進社區，了解社區工作、居民生活遇到的難點，在新聞宣傳中予以呼吁，同時對一些推諉扯皮、找借口、設障礙的問題通過新聞監督節目向有關部門反映，尋求解決方法。幫助社區和社區居民解決了包括垃圾處理、亂占公共綠地等亟待解決的問題。

二、定期把直播間開設到社區，讓新聞節目與社區受眾有效對接，促進線上線下的融合

新聞節目如何貼近群眾、貼近生活、貼近實際，把新聞節目直播間直接設到社區，是一個最直接、最有效的方法。社區工作者、居民走進家門口的直播間與新聞主播面對面交流，不僅把社區工作、居民生活直接通過廣播平臺傳播到千家萬戶，也讓新聞節目真正做到了接地氣、增人氣。

1.讓社區工作者、居民真正成為新聞節目的主角

在直播間里，社區工作者可以曬一曬社區工作的成果，談一談體會、難點，居民則可以真實地講述自己在社區里的生活體驗和對社區建設的建議和意見，共同探討如何建設美好家園，讓直播間成為社區建設溝通交流、對外宣傳的一個開放式平臺。這樣的節目不僅讓社會進一步了解了社區，促進社區工作快速發展，同時也讓新聞節目可以持續贏得社區受眾的關注。

2.讓社區直播間成為人大代表、政協委員收集了解社情民意的窗口

社區作為城市的細胞，可以說是人大代表、政協委員了解社情民意的重要窗口，經常深入社區掌握到社區建設的情況和居民生活的需求，充分利用廣播直播間走進社區這個方式，邀請社區工作者、居民代表走進直播間，利用媒體的傳播優勢集中傾聽居民呼聲，收集社情民意，對他們而言應該是極其重要的一個渠道。晉城廣播電視臺新聞廣播在每周五下午6點開設的“人大之聲”專題節目中就邀請人大代表走進社區，傾聽“百姓心里話”，收集高質量的社情民意。

3.定期征求社區工作者、居民對新聞節目宣傳的意見建議

地方新聞廣播新聞節目及時與受眾互動，了解他們合理、可行的意見建議，進行認真歸納梳理后，把它納入新聞宣傳的策劃、節目改版當中，是保持新聞節目宣傳效果的又一途徑。新聞廣播各新聞節目定期走進社區，與社區工作者、居民座談交流，介紹新聞廣播新聞節目的基本情況和未來的發展規劃，了解他們對新聞節目的認知情況，以及對宣傳的意見建議和新需求，切實做到新聞宣傳觸角更靈敏、素材更鮮活、內容更貼切、效果更明顯。

三、發展社區新聞信息員，讓社區成為新聞節目的重要信息源

廣播媒體發展到今天，原來廣播“快”的優勢正在逐漸被新媒體所吞噬，這和廣播媒體原來的通訊員隊伍機制有很大的關系。在新形勢下，廣泛發展社區信息員就是鞏固廣播“快”的優勢的一個重要途徑。

新媒體強調人人都是新聞信息的采編者，那么地方新聞廣播可以經過篩選和培訓后，讓很多社區工作者、居民掌握如何抓住一個事件的新聞點，挖掘出它的新聞內涵，撰寫稿件、采集錄音等，把他們培養成為社區業余廣播人，豐富新聞廣播的信息源，并增強廣播新聞宣傳的時效性、針對性。

四、在微信公眾平臺上開辦“微社區”，加強宣傳的雙向互動，讓新聞宣傳產生最大集聚效應

充分利用地方新聞廣播微信公眾平臺，開設“微社區”，在網上建立有凝聚力的虛擬社區，通過新媒體與傳統媒體的優勢互補，對新聞廣播有關社區的各類宣傳信息經過歸納分類后，全部及時納入“微社區”，讓社區居民方便快捷地了解到自己想知道的有關社區的信息。把“微社區”打造成新聞廣播社區新聞宣傳信息的聚集地，讓新聞廣播社區新聞宣傳產生更大的集聚宣傳效應。同時，社區居民可以通過“微社區”方便快捷地與各新聞節目互動，增強相互間的溝通交流效果。比如，山東經濟廣播“微社區”運行22天訪問量就破百萬，表現出的傳播力著實驚人。

五、結語

社區小天地，新聞大舞臺。新形勢下，地方新聞廣播新聞宣傳就是要把社區作為宣傳的一個主陣地，緊緊圍繞社區建設、居民生活，進行策劃、采訪、播報，真正讓新聞宣傳內容更加精準化、個性化，讓社區成為新聞節目創新的沃土，贏得社區受眾的進一步認可，使新聞廣播的新聞宣傳發揮更大的宣傳效應，在與新媒體和其他傳統媒體競爭中贏得主動。

（作者單位：山西晉城廣播電視臺新聞頻率）

（本文編輯：劉浩三）

參考文獻

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