互聯網電視：規范發展當兩翼齊飛

5月26日，中國國際廣播電臺下屬的互聯網電視運營商——國廣東方正式發布自有品牌的互聯網電視智能終端。作為國內7張互聯網電視集成業務牌照的擁有者之一，國廣東方的這一舉動，被業內視作完成了互聯網電視產業鏈從內容到渠道到終端產業布局的最后一環，“打開了互聯網+媒體融合協同發展的新局面”。

國家新聞出版廣電總局要求互聯網電視內容“可管可控”為出發點，也是市場呼喚負責任企業的背景板。從這個意義上講，助推“牌照商”打造國家級播控平臺，正是避免市場失靈的平衡器、壓艙石。國家賦予牌照商的使命，不僅是內容的審核、用戶的管理、終端的控制，更是不斷探索互聯網電視產業的繁榮和發展之道，這也是文化大發展大繁榮之道。

2014年的整頓規范，為互聯網電視發展之路安上了“紅綠燈”，劃好了“斑馬線”。矯治是為了健康發展，政策絕不是緊箍咒，監管部門更不是念咒僧。正是在行業管理部門的有力引導之下，才有了國廣東方跨界創新的力度、融合發展的氣象，才有了主流媒體遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，不僅“建壩”，而且“修渠”，將市場潛能匯入國家文化與傳媒產業創新變革的洪流。也正是意識到國家戰略中的機遇、未來變局中的危機，國廣東方等牌照商才主動變革，努力完成視頻節目內容、互聯網視頻、電視應用、電視游戲、電商購物等新興產業布局，打造融“看+玩+買+用”于一體的家庭電視智慧服務生態。當然，如何在內容可管可控的前提下，建立一個開放共贏的大平臺，最終實現產業鏈各環節經濟效益和社會效益的多贏，還需激流勇進、跨界創新。

（姜赟文，摘自2015年5月27日《人民日報》）