探討圖形語義的視覺傳播與情感表達

王楠

圖形有著多重身份，它既是一門獨立的藝術，又是設計諸多元素中的一個，既需要滿足藝術在審美方面的種種要求，又需要能滿足學習、日常生活生活及大眾傳播在現實應用方面的需要。圖形可以通過色彩令人看后產生冷或者熱的感覺，而且令形式、情感、意境三者有機的結合在一起，把傳統和現代的文化符號結合在一起，這種綜合性的作用使得圖形從20世紀開始就成為了信息傳播的核心手段，并且在一定程度上打破了語言在信息交流中的的中心地位。

圖形與語言，概念與形象并不是完全分開的兩個領域，他們之間互相矛盾，有相互依存，在一定情況下，可以相互轉化。語言所要表達的含義就可以變得圖形化，同樣也可以用形象的手段表達概念。設計這個現代概念，既明晰了圖形與其表達的意義的區別，又彌合了這一區別，正也就是這兩方面的結合點。所以設計者只有對圖形有足夠的重視，才能夠開展對“圖形語言學”的研究，使我們的設計、造型等工作達到一個較高的水準。在視覺語言中，圖形是信息傳遞的重要元素，一定程度上來說，圖形就是設計過程中所產生的一種奇特的視覺符號的表達，反映了人們的視覺和知覺上的感受。圖形本身是一種特別的視覺符號，是信息傳遞的直觀表現方式，也是一種表象的文字符號的再現，更是一種包含了感性吸引與理性設計的綜合化的交叉的視覺圖形語言。圖形語意并非是一成不變的，他也在各個傳播的領域中悄然的發生著變化。在文字出現之前，圖形就已經成為了一種人們之間最簡單便捷的視覺傳達手段。隨著科學的進步和社會的變遷，在當代，人們早已將圖形創意當做了最受歡迎的傳播形式，進而圖形創意也成為了最直觀和有效的視覺文化傳播符號。比如：在界面交互中，不同的圖形代表不同的內容，當看到一組圖形立馬能夠在頭腦中產生該圖形所代表的含義，這個含義的準確性就是圖形語義的首要原則。

語義研究的是語言的意義，圖形語義探討的是視覺符號所包含的意義、情感、觀念之間的相互關系。語義學與心理學、哲學、邏輯學學科的相互影響，吸取其理論知識，學習其長處，從而促使自身趨于完美。圖形是最大限度地展示了語義在圖形、文字、話語之間的比較，圖形能穿越國界，無障礙地實現時間、地域、語言表達的不同，是有效的傳播方式。圖形的作用在于價值與影響表現的如此準確、詳盡、直接識讀。圖形語義是一種語言形式的再現，它有一定的指向性和代表性。圖形語義是特定歷史文化的延展和傳承，同時也是時代信息符號的體現；受眾的環境不同，圖形語義也存在著界定不清的意義。圖形符號本身也具有多種含義，所以傳達的信息不但取決于設計師，還要考慮到受眾群體的理解與認識狀態。同一個人在不同的狀態情況下，對圖形的理解也是不能重復和拷貝的。

當人們喜歡某些圖形的時候，它們事實上會變得更可用。圖形的語義在保證美觀重要的同時，還需要注重情感的傳遞和表達，好比你買了一間房子除了追求房屋的布局和外部裝修的美觀，還需要一些其它的因素。設計房屋的關鍵是要將房屋設計的有家的感覺，有用戶的情感投入和表達。圖形語義也是同樣的道理，其重中之重就是在于情感的表達。人們長時間處在現有的生活環境之中，受到了自然環境和社會環境的影響，對于很多的顏色產生了一些固定的模式和認識包括情感感受。這些感受的產生與人們的生活經驗和主管情感有著密切的關系。這種現象的產生是以人們本身接受的文化為基礎所產生的相關反映。例如黃色有警示作用，一提起中國傳統顏色就會想起紅色等等。

除了圖形文字也的色彩也有其相應的規律，從文字的顯示效果來看，漢字和字母很多顏色在一起顯示的時候，顯示效果最好的為中文漢字藍色，顯示效果最差為中文漢字黑色；在英文字母里，英文字母顏色為黑色時，顯示的效果最好，也就證明不同的語言用相同色彩表現也是有一定差異的。

除了文字還有交互界面中的輔助信息的色彩，在交互界面的設計中，首先應該把局部的色彩因素進行層次的劃分，找到界面的信息主干，子菜單是枝葉，保持界面元素的分布和平衡，是的界面的菜單層級整體統一。其次處理好輔助信息的色彩分布，界面底部通常都是按鈕的位置，按鈕的造型不要過于花哨，色彩要保持與界面的統一，要突出主體不要讓點顏色過于艷麗和復雜的綴物和邊框破壞畫面整體內容。

圖形語義有時表達的意思可能很中性，或者傳達出強烈的信息。優秀的圖形設計用色彩來參與設計從而提高設計的效果。但是在面對圖形和色彩這個詞開說我們不能夠單一的去認識它，色彩和圖形是相輔相成的，圖形能讓創意思想表達出來，而色彩則能輔助圖形更有力的表達甚至給人意想不到的創意效果和內涵。

（作者單位：江漢大學設計學院）