構建融通中外的對外話語體系

譚震

2015年6月11日-12日，由國務院新聞辦公室主辦、中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦、重慶市政府新聞辦公室協(xié)辦的第四屆全國對外傳播理論研討會在重慶舉行，研討會的主題為“構建融通中外的對外話語體系”。該研討會是對外傳播領域最具權威和影響的高端理論研討會，會議每兩年召開一次。中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任蔣建國，國務院僑務辦公室副主任何亞非，中國外文局局長周明偉，重慶市委常委、宣傳部部長燕平等出席會議并為優(yōu)秀論文作者頒獎。來自我國新聞宣傳、涉外工作部門、高校研究機構、省區(qū)市新聞辦等單位的領導、知名媒體人士和專家學者約280人與會。

大會演講探索“融通中外”的話語實踐

中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任蔣建國在大會開幕式上的主旨演講，一改主旨發(fā)言的格式化，娓娓道來，深入淺出。他指出，全國對外傳播理論研討會是外宣業(yè)界和理論界交流觀點、碰撞思想的一個重要平臺。研討會已連續(xù)舉辦了三屆，產生了一批有價值的研究成果。此次研討會以“構建融通中外的話語體系”為主題，緊扣當前對外宣傳的重大命題，非常有意義。對外宣傳是跨語言、跨文化的傳播，對外話語體系就是溝通不同文化、促進文明互鑒的橋梁。構建融通中外的話語體系，是我們向世界講述更生動的中國故事、傳播更響亮的中國聲音，向世界展示道路自信、理論自信和制度自信的重要路徑。他強調，加強對外話語體系建設，要把握好以下重點：一要增強話語自信；二要緊扣時代主題；三要體現(xiàn)中國價值；四要做到融通中外；五要強化創(chuàng)新意識。

國務院僑務辦公室副主任何亞非在大會演講中，就“如何對外講好中國故事”提出六點建議：一是認清對外傳播形勢，主動進取；二是構建中國特色價值和話語體系；三是提高議題設置能力，構建中國自己的話語體系；四是尊重海外受眾習慣，講好中國故事；五是重視新老媒體融合發(fā)展，拓展對外傳播平臺；六是發(fā)揮廣大華僑華人的獨特作用。

中國外文局局長周明偉，作了題為《加強對外話語體系建設 推動對外傳播工作邁向高峰》的大會演講。他認為，對外傳播領域也存在著習總書記在文藝工作座談會上指出的有“高原”缺“高峰”現(xiàn)象，構建融通中外話語體系，應該成為對外傳播邁向高峰的一個突破口。他提出六點建議：一要加強翻譯類的外語教學和科研水平；二要內知國情、外知世界；三要通過建立機制來逐步形成我們話語體系的建設；四要解決好翻譯的問題；五要讓中外文工作者共同努力；六要認識、研究、把握跨文化交流和傳播的規(guī)律性。

北京外國語大學黨委書記韓震、騰訊大渝網(wǎng)總編輯張采兵分別就“對外文化傳播中的話語創(chuàng)新”和“新技術時代的傳播變革”作大會演講。

六個分論壇主題緊扣當前對外宣傳的重大命題

本屆研討會同時設有“講好中國故事與構建對外話語體系”高峰論壇，以及“智庫與話語體系建設”、“大數(shù)據(jù)與國家形象傳播”、“國家形象傳播與對外話語體系創(chuàng)新”、“城市形象與國家品牌傳播”、“翻譯與對外話語創(chuàng)新”五個專題論壇。六個論壇分別由中國外文局對外傳播研究中心和中聯(lián)部新聞辦、北京外國語大學、清華大學國家形象傳播研究中心、華中科技大學新聞與信息傳播學院、重慶大學新聞學院和重慶市政府新聞辦公室，以及中國翻譯研究院承辦。

1.“講好中國故事與構建對外話語體系”高峰論壇。作為本屆研討會的重要組成部分，該論壇由中國外文局對外傳播研究中心與中聯(lián)部新聞辦聯(lián)合承辦，旨在凝聚起黨政部門、科研院所與媒體業(yè)界等多方力量，推動各方良性對話、相互協(xié)作，共同構建融通中外的對外話語體系。

與會專家學者認為，構建融通中外的對外話語體系是講好中國故事的基礎和前提。在新媒體時代，應該以企業(yè)化、市場化的運營方式，新的傳播理念和傳播方式，講述中國故事，表達中國觀點，闡釋中國特色。要積極推動國際傳播新秩序的建立，整合資源制定立體化的中國對外傳播戰(zhàn)略。

中聯(lián)部研究室參贊柴尚金在發(fā)言中指出，中國化馬克思主義話語權的形成，不靠中國自說自話，自我標榜，其影響來自于中國特色社會主義實踐。

國家行政學院國際部主任董青結合該院組織的“講好中國故事”主題沙龍，對如何更好地對外闡釋中國道路提出了思考和建議。她指出，要統(tǒng)籌協(xié)調，做好長遠規(guī)劃；要搞清楚講什么，與外界溝通什么；要注意溝通的方法，深入淺出，靈活多樣；要利用多領域多平臺的溝通渠道。

美國杜克大學中國研究中心主任劉康表示，講中國故事和中國話語體系，要重視如何與國際接軌。同時，中國文化傳播要走出自娛自樂的局限。

華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆介紹了當今中國人的“世界觀”的調查數(shù)據(jù)。他建議，中國作為大國，要有對外傳播話語的大國風范與大國氣度。要以跨文化的話語協(xié)商與外界尋求公約數(shù)。

2.“智庫與話語體系建設暨《中華思想文化術語1》發(fā)布”專題論壇。該分論壇由北京外國語大學中國文化走出去協(xié)同創(chuàng)新中心承辦。與會專家學者圍繞構建國家戰(zhàn)略傳播體系、建設跨越學科壁壘的高校智庫、推動中國文學國際傳播、構建知識共享與思想交流伙伴關系的中非智庫形態(tài)、推動“一帶一路”對外傳播的針對性和精細化等主題進行了廣泛研討。

北京外國語大學黨委書記韓震在發(fā)言中指出，增強國家文化軟實力，提升中華文化國際影響力，推動中國文化走出去，已經(jīng)成為新時期中國文化建設的國家戰(zhàn)略。北京外國語大學中國文化走出去協(xié)同創(chuàng)新中心，自成立以來產出了系列重大標志性成果，有力服務了國家文化走出去智庫建設。

教育部社會科學司副司長徐青森認為，高校是中國特色新型智庫建設和國際話語體系建設的重要力量。高校應在深化理論研究基礎上努力提升戰(zhàn)略研究能力，不斷探索新型智庫管理和運作的創(chuàng)新模式，充分發(fā)揮智庫創(chuàng)新團隊特別是領軍人物的思想引領作用，產出扎實有力的成果服務黨和國家決策。

就中國智庫的發(fā)展現(xiàn)狀，以及如何發(fā)展才能服務好我國構建對外話語體系的任務，中國人民大學重陽研究院執(zhí)行院長王文分析說，中國智庫目前需要超越學科化。當下社會科學研究的學科壁壘，長期被復制到中國智庫界，導致后者政策智力支持的捉襟見肘，遠遠跟不上時代與決策者的需求。他認為，智庫應是一個全面尋找現(xiàn)實問題的政策解決方案的咨詢機構，需要基于專業(yè)學科，超越學科化，回歸現(xiàn)實的本體，才能破除智庫發(fā)展的知識障礙。

3.“大數(shù)據(jù)與國家形象傳播”專題論壇。該論壇由清華大學國家形象傳播研究中心承辦。大數(shù)據(jù)，被譽為“未來的新石油”。與會專家學者認為，數(shù)據(jù)資源和物質資源、人力資源一樣，已經(jīng)成為國家未來的重要戰(zhàn)略資源，影響著一個國家的發(fā)展戰(zhàn)略及其路徑選擇。大數(shù)據(jù)的思維變革，將以全新的視角重新審視這一技術工具和國家形象塑造和傳播之間的關系。論壇圍繞大數(shù)據(jù)和回應性政府建設、大數(shù)據(jù)和國家形象的戰(zhàn)略傳播、國家形象塑造中的大數(shù)據(jù)思維，以及大數(shù)據(jù)技術與企業(yè)等展開了深入交流研討。

中國科學院計算所大數(shù)據(jù)專家委員會秘書長程學旗，以技術視角分析了大數(shù)據(jù)與在線社會媒體的應用，他認為，從技術來看，數(shù)據(jù)存在是一種網(wǎng)絡化存在，大數(shù)據(jù)挖掘面臨四大挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)復雜性、計算復雜性、系統(tǒng)復雜性和學習復雜性。可以從流行度、影響力、價值功勞的分配三個方面運用大數(shù)據(jù)來分析在線社會媒體。

美國密歇根州立大學傳播學院李海容教授分享了大數(shù)據(jù)與企業(yè)聲譽的研究成果。他提出，在美國互聯(lián)網(wǎng)關于中國企業(yè)的報道中，聯(lián)想公司一家的報道占據(jù)了97%的內容，其他比較突出的包括中國工商銀行、中國銀行、中信集團、中石化、中國聯(lián)通等等；92%的網(wǎng)絡內容關注的是中國企業(yè)的產品和服務；這些內容都是和用戶有關；近70%的內容來自于論壇等，而非新聞報道；將近40%的內容對中國企業(yè)持正面評價，近30%的內容持中性評價；這些正面評價主要集中在產品服務、公司增長和收入利潤等方面，負面感情則集中在產品服務和公司道德等方面。

4.“國家形象傳播與對外話語體系創(chuàng)新”專題論壇。該論壇由華中科技大學新聞與信息傳播學院承辦。論壇上，華中科技大學國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心舉行了2014年度調查“中國人的世界觀”發(fā)布。發(fā)布指出，雖然中國人對世界非常關注，但對各國的文化體驗并不多。美國和中國是當今國人心目中排名第一和第二的世界大國，但印度的大國地位被國人大大低估，而韓國的地位則被高估。俄羅斯和巴基斯坦被認為是中國的友邦，而在國人心目中，日本、美國與中國的關系很糟糕。

清華大學新聞與傳播學院教授、清華大學國家形象傳播研究中心執(zhí)行主任范紅認為，中國很重要的國際形象塑造，在于話語體系的變革。“國家的話語體系的建構，要講大家都聽得懂的話，講大家分享的價值，不要讓霸權的思想占據(jù)別人思想。同時要超越文字本身，上升到空間、感官、文化的消費，我們去講一件事和一個人的故事，而不是講理論體系。”

華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長陳先紅教授在核心價值觀層面，就國家公共關系戰(zhàn)略構想進行了闡述。她認為，核心價值觀傳播是一項“古今結合”、“內外兼顧”、“上天入地”的復雜系統(tǒng)工程，需要在“戰(zhàn)略”與“策略”上同時做出籌劃與安排，既要做好頂層設計，又要講好具體故事。

5.“城市形象與國家品牌傳播”專題論壇。由重慶大學新聞學院、重慶市人民政府新聞辦公室共同承辦的該論壇，與會專家學者就新媒體形勢下如何進行城市形象推廣等問題進行了深入交流研討。

重慶大學新聞學院院長董天策認為，建構城市形象評價指標很重要，要找到可量化、可操作性的指標體系。這樣的指標體系不僅可以有效評價城市形象，而且可以為城市形象建設指明方向。

復旦大學國際公共關系研究中心主任孟建教授指出，應通過建構“軟實力”評價體系來促進城市形象傳播。他認為，城市軟實力評價指標體系包括：文化號召力、城市凝聚力、形象傳播力、政府執(zhí)政力、社會和諧力、教育發(fā)展力、科技創(chuàng)新力、商務吸引力、區(qū)域影響力、信息推動力。

6.“翻譯與對外話語創(chuàng)新”專題論壇。由中國翻譯研究院承辦的該論壇，內容聚焦翻譯與對外話語體系創(chuàng)新和構建中存在的問題、案例分析，以及對策建議。

中國外文局原副局長、中國翻譯研究院副院長黃友義在發(fā)言中指出，當前翻譯形勢面臨外國受眾變化、時代特點變化、中西文化鴻溝巨大等問題，翻譯工作者在這個特殊時代應更加積極承擔著融通中外的崇高職責，積極普及中國文化背景知識，保持和發(fā)揚中國的風格，以化解誤會。

新華社對外部主任嚴文斌通過分享現(xiàn)實案例，分析了政治術語數(shù)字化、領導語言個性化、中文語言多變化對政治話語對外傳播帶來的問題與挑戰(zhàn)。同時提出，外媒并非一味接受我們標準語法的翻譯，反而樂于按照他們的翻譯方式，原汁原味表現(xiàn)中國特色。

北京周報社社長李雅芳通過分享北京周報社在對外報道、黨政文件翻譯、新聞時政周刊方面的經(jīng)典案例，提出以了解外國讀者的需求和閱讀習慣為基礎，形成一種有規(guī)劃、“去中國化”但絕不放棄中國特色的翻譯，有利于更好地講述中國故事、傳遞好中國聲音。

同時，中國翻譯研究院在論壇期間發(fā)布了研究院的官方網(wǎng)站（www.catl.org.cn）、微信賬號，以及《中國翻譯研究院課題項目管理辦法（試行）》，以便與業(yè)界同行開展更加廣泛的交流與互動，科學、規(guī)范地組織實施課題項目。

跨界研討的特點更加突出

本屆研討會共收到來自全國的213篇論文，學科范圍更加廣泛，涉及到新聞學、傳播學、國際政治、黨建、文學、翻譯等多個學科，是近兩年國內國際傳播理論最新研究成果的一次集中展現(xiàn)和交流。論文的特點更加貼近工作實踐，更能抓住新的趨勢和新興問題，其中12篇被評為優(yōu)秀論文，168篇論文入選大會論文集。

在論壇隨后的專家委員會會議上，與會專家委員對當前外宣工作面臨的重點難點問題，以及中國外文局將推出的《全國對外傳播理論研究課題招標管理辦法》進行了討論并提出建議。

本屆研討會在規(guī)模、層級、影響及參會代表的廣泛性等方面均超過了前三屆，參會人員跨地域、跨部門的特點更加突出，特別是有近30個省市區(qū)宣傳部和新聞辦的負責同志參會。可以說，全國對外傳播理論研討會匯聚了政、產、學、研領域的領軍人才和帶頭人，是真正的“跨界”研討。

各界參會嘉賓和代表紛紛表示，高規(guī)格的第四屆全國對外傳播理論研討會主題明確，議題設置豐富緊湊，討論問題務實。議題有較高的針對性和前瞻性，非常有吸引力，更貼近了與會者的需求，特別是政、產、學、研領域的廣泛參與，使各自收獲了不同于其他研討會的視野和啟示。

第四屆全國對外傳播理論研討會的召開引起了媒體的廣泛關注，新華社、《人民日報》、中央電視臺、中國網(wǎng)、中新社、《中國社會科學報》，以及重慶電視臺、《重慶日報》等38家中央和地方媒體到會進行了采訪和報道。