探究平面設計中的圖形與視覺傳達

寇孟婷

社會的不斷進步與發展，使平面設計更加重視其視覺效果，通過圖形給人呈現的視覺信息，傳達其設計內容。并要求設計者在進行設計時要打破傳統的思維定勢，從不同角度，選用不同方式，激發觀賞者的興趣。本文主要從圖形的具體應用、逆向思維的設計方法、文字圖形的運用三個方面進行分析論述。

平面設計在經濟發展中占據越來越重要的位置，它可以緊隨時代的腳步，傳達其特定的含義，同時對大眾的審美進行反映。視覺傳達設計主要是通過圖形與文字反映的，因此如果能夠將圖形與文字進行合理的安排，就可以有效的傳達其視覺效果。所以，做好平面設計中的圖形與視覺的傳達是非常有必要的。

圖形的具體應用

平面設計作品需要通過人的視覺進行檢驗，而視覺在進行檢驗的過程中主要是通過傳遞或者傳播視覺符號（能夠被人看到，可以進入人的視野的因素或者事物，如點、線、面等）完成的。視覺符號如果從對象方面進行分類可分為指示符號、圖片符號和象征符號；如果從畫面構成要素方面劃分，可分為標識符、文字符和圖形符。人的視覺感知是其感知外界事物最直接、最感性的方式，圖形符號的視覺傳達可以給人的視覺感知更強烈、更直接的觸動，因此怎樣達到這種效果是研究的重點。自然事物的形態大多都是不規則的，而這更加符合人們的視覺特點，而一些規則的形態又容易引發人的視覺愉悅，因此這些相似于自然符號又容易被人感知的圖形，常常會成為平面設計的主體元素。

情感、思想等本是非常抽象的形態信息，但如果利用文字和圖片相結合的表達方法，就可以保持圖形的生動性、豐富性和直觀性，又可以直接準確的傳達其中的文字信息和設計思想。而人們在交流思想情感時，需要通過某種介質進行具體直觀的傳達抽象信息，從而實現交流。就像一些語言不需要任何文字的解釋就可以讓人們獲得認同感一樣。像2008年北京奧運會使用的標志性圖案一樣，五個不一樣顏色的環狀物體代表五個大洲的人們，五環緊緊相扣也代表五大洲的人們緊密連在了一起，此外還有很多類似的圖片，這些圖片讓人視覺清晰明確，并且寓意明顯，即使語言不通也可以實現很好的理解其中含義，達到平面設計師的預期目的。

此外，還有一些圖形在視覺上的效果與表達的內涵存在較大的差異，尤其抽象概念較強的圖形。這類的圖形自身沒有可參照的事物，全靠優秀的設計師通過自己的想象將其設計出來，再通過對圖片的運用將其表現出來。這種形勢下圖片與設計師的思想就是一種象征模式，而設計師主要是利用社會的習俗以及社會約定俗成的規則實現其作品。例如1984年的在波蘭由華沙金九協會設計的反酗酒的平面設計就非常典型。

逆向思維的設計方法

社會的不斷進步，人們生活水平質量的提高，人們的視覺審美也有所變化，傳統的自然形態設計已不能滿足人們的視覺需求，人們越來越喜歡個性化的平面設計，對設計師的要求進一步的的提高。很多設計師開始隨著社會的不斷進步，對自己的設計進行調整，運用更加現代的設計手法，如，圖形悖異的表達方式。這種傳達方式不僅可以營造出視覺上的沖突，還可以將其進行深化，給觀察者強烈的視覺沖擊，撞擊人們的內心情感，使圖片得到意想不到的效果。

圖形悖異的表現方法不僅可以給人視覺上的沖擊，還具有其獨特的優勢，具體表現為：第一，不會讓人產生視覺疲勞。眼睛在觀察一些復雜的的圖形或者圖片時，非常容易產生視覺上的疲勞，圖形悖異的表現方法會顧及到這一點，通過主動出擊的方式刺激觀察者的生理和心理，讓其在觀看時一下抓住其重點，避免視覺疲勞現象的出現。第二，人們在很多時候，受思維定式等的影響，對某些事物形成固定的思維方式，如一提到圓的，人們的腦海中就可能想到球、蘋果等，但如果設計師在進行設計時，選擇的不是人們常規的物品，就會與人們的思維產生強烈的沖突，給觀察者的心理和視覺產生強烈的沖擊，調動其觀察的興趣，促使其理解其中的內在含義。

使用圖形悖異的表達方式，不僅有助于吸引觀看者的注意，還有助于其對設計內涵的解讀。所以設計師在進行設計時常常需要巧妙的設計手法，從不同角度對設計主題進行設計，可以是正面的設計也可以是逆向思維的使用，但不管哪種，都需要設計師設計出的作品具有新意，并且有豐富的意蘊在其中，從而充分調動觀看者的興趣，激發觀看者對設計的解讀，實現設計師的目的。例如，有一個與“保護生態森林”相關的設計，圖片上只有一個正在砍樹的人影，但砍的缺口卻在這個人自己的身上，這種方式的設計就會讓人非常意外，但也非常明顯的凸顯了本期的主體，非常有新意。

文字圖形的運用

文字在很多看來是傳遞知識的工具，但它同時也是傳遞信息的圖形符號。現代視覺傳達的重要表現方式之一就是對文字的編排。研究表明，在一定的時間范圍內和有限的篇幅內，利用圖形的視覺效果產生的瞬間，就是圖形最佳效果的時間。圖形與文字相比，傳遞效果更直接，并且可視性和理解性也比文字的效果好。因此，設計師在利用文字時，可以將文字圖形化，最大程度的發揮其傳遞信息的作用。

對于文字設計師要學會巧妙的運用他們，對于同文字的標志一樣可以發揮其作用，而在設計素材中使用文字進行標志。也是設計師比較普遍的一種手段。通過象征或者抽象的方式將文字圖像化，會削弱或者隱藏文字的表述功能，增加其圖形的含義以及其視覺的記憶力。對文字進行標志，既可以增強其內涵的豐富性、視覺的直觀性，又可以保證其傳達的準確性，增強其趣味性，通過對文字常用形式的轉變，加深人們的印象。可口可樂就是一個非常典型的例子，當人們看到Coca-Cola時，很難對其有什么深刻的印象，甚至有人會認不出這是什么品牌，但如果看到它那圖形式的漢字時，人們就會立刻知曉，這時人們解讀的就是圖形而非文字了。

隨著社會的不斷進步與發展，個性化的設計越來越受到人們的喜愛，尤其是在科技進步以后，很多設計師不再單純的將文字看作是文字，而是將其作為一種設計元素加入到設計之中。設計師采用虛實相生的設計手法，將圖片與文字設計融為一體，對設計版面進行有層次的設計，增強平面設計的空間立體感。此外，一些設計師還會使用解構的設計手法，將文字進行分解，以此增強其視覺沖擊效果，使其不再只是單純的閱讀符號，通過對其個性的設計改變了人們對它的使用習慣，使其情感更加充沛，讓人在欣賞時可以擁有更加輕松的心情。

美國的設計師大衛提出了自由版式設計，他非常注重文字的圖片功能，將可讀的文字變成可看的圖片，他的作品就不注重文字的閱讀功能，而是注重文字圖形的表達。由此可見，圖形的意指性和社會約定性雖然不如語言強，但圖形依然可以利用象征以及視覺的相似性等特點實現其意指的作用。因此，設計師在進行平面設計時，要充分發揮其想象力，發揮圖形的類似于語言的作用，做好設計的排版等，使設計的作用可以較為明顯的突出主題，實現設計作品的作用。

總結

綜上所述，當今社會的不但進步與發展，要求設計師要摒棄傳統設計中不符合時代發展的元素，充分發揮其想象力和創造力，多學習接觸先進的設計方法，設計思維等，多對身邊的事物進行觀察，進而根據設計的主題選用適當的設計素材。此外，設計師還應重視圖片在設計中的效果，學會使用、利用圖片，促使設計的作品可以抓緊欣賞者的眼球，激發其欣賞的興趣，進而體會其中的內涵，實現設計作品的價值。

（作者單位：河南大學藝術學院）