淺談如何以版面創(chuàng)新來提升報(bào)紙視覺沖擊力

紀(jì)軍

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的來臨，報(bào)紙這一媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，在提升報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，必須注重外在形象的包裝。只有以新穎的版式設(shè)計(jì)來提升報(bào)紙視覺沖擊力，才能讓讀者透過版面感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性，從而產(chǎn)生閱讀興趣，確保這張報(bào)紙生命力不斷增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：版面；創(chuàng)新；視覺沖擊力；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

隨著時(shí)代的變遷，當(dāng)今的報(bào)紙已由一個(gè)從簡(jiǎn)單文字發(fā)布發(fā)展到報(bào)紙的功能不斷擴(kuò)大的媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀態(tài)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的來臨，報(bào)紙這一媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，在提升報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，必須注重外在形象的包裝。只有以新穎的版式設(shè)計(jì)來提升報(bào)紙視覺沖擊力，才能讓讀者透過版面感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性，從而產(chǎn)生閱讀興趣，使報(bào)紙不斷增強(qiáng)生命力。

美國(guó)著名學(xué)者萊斯特曾提出“形象載動(dòng)信息”的觀點(diǎn)。那么，作為一名報(bào)紙編輯如何做到以版面創(chuàng)新提升報(bào)紙的視覺沖擊力呢？本人認(rèn)為要做到以下幾點(diǎn)：

一、編輯對(duì)排版要有設(shè)計(jì)、美化和整合意識(shí)

版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。如，近年來《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《新疆都市消費(fèi)晨報(bào)》等報(bào)紙不約而同的選擇在報(bào)紙頭版使用大圖、標(biāo)題當(dāng)導(dǎo)讀來吸引讀者眼球的做法，就是報(bào)紙編輯破除固有的排版模式，利用人對(duì)圖片、色彩具有強(qiáng)烈的視覺感知力來達(dá)到牢牢勾住讀者眼球的目的。

那么，如何能做到讓報(bào)紙破除固有的排版模式，達(dá)到“吸睛”的效果呢？這離不開編輯對(duì)版面的設(shè)計(jì)、美化以及對(duì)新聞信息的整合。要做到這一點(diǎn)，首先要認(rèn)識(shí)到，每一份報(bào)紙都有自己的定位和風(fēng)格要求，編輯在排版時(shí)要善用版面語言體現(xiàn)自身風(fēng)格。以《阿克蘇日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)以“權(quán)威、快捷、可讀”為辦報(bào)宗旨，版面設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔大方為主調(diào)。其次，要注意的是，編輯在排版時(shí)要注意整體布局意識(shí)，版面布局充分顧及到各局部、各單元之間的相互協(xié)調(diào)，做到張弛有度，收放得體，整體美觀，不要因追求報(bào)紙的視覺效果而在版式設(shè)計(jì)上隨心所欲，毫無選擇地將圖片放大、多放，甚至將文字報(bào)道擠出版面，致使新聞性喪失又浪費(fèi)了版面。最后，要明確的是，雖然版面設(shè)計(jì)要敢于突破舊的條條框框，在一定程度上增加圖片的數(shù)量對(duì)于增強(qiáng)版面的美感、吸引讀者是有好處的，但是片面追求版面的美感，反而會(huì)忽視報(bào)紙的內(nèi)容，從而導(dǎo)致各版面元素相互沖突，造成不協(xié)調(diào)的版面效果。

二、編輯要善于運(yùn)用色彩、留白提升視覺吸引力

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，報(bào)紙編印實(shí)現(xiàn)了從鉛與火到光與電的飛躍，各類報(bào)紙也相繼進(jìn)入電腦編輯、激光照排時(shí)代，黑白報(bào)也變成了彩色報(bào)。不少報(bào)紙為增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引讀者，從局部版面套彩變?yōu)樗邪婷嫣撞剩实倪\(yùn)用日趨流行，也日益普遍。

如，目前《廣州日?qǐng)?bào)》、《陜西日?qǐng)?bào)》、《新疆日?qǐng)?bào)》、《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《阿克蘇日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊都已經(jīng)進(jìn)入了全彩時(shí)代。這些報(bào)刊在運(yùn)用色彩制造視覺吸引力上不僅各有千秋，也均有可圈可點(diǎn)之處。如，以2015年兩會(huì)的宣傳報(bào)道為例，《廣州日?qǐng)?bào)》于2015年3月3日在全國(guó)政協(xié)會(huì)議啟幕當(dāng)日，在A2至A5版開設(shè)了“全國(guó)兩會(huì)·廣東團(tuán)”專版，為強(qiáng)化專版的宣傳報(bào)道效應(yīng)同時(shí)體現(xiàn)黨報(bào)的莊重，該報(bào)僅在報(bào)頭鋪以紅底，增加兩會(huì)會(huì)徽作為作為包裝吸引讀者目光。而《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》為體現(xiàn)對(duì)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重視，在2015年3月4日1版專門對(duì)刊頭進(jìn)行了包裝，一改往日以藍(lán)色鋪底的清新色調(diào)，換成喜慶的紅色鋪底，并配以天安門、華表、人大、國(guó)徽等裝飾圖，使整個(gè)版面既不失莊重又增添了喜慶的味道。同樣是兩會(huì)宣傳報(bào)道，《京華時(shí)報(bào)》在色彩運(yùn)用上更為出挑，該報(bào)2015年3月4日A4版整版運(yùn)用了淡藍(lán)色的底色，以《百米突圍》為標(biāo)題，用圖文形式展現(xiàn)了媒體對(duì)明星政協(xié)委員的“圍追堵截”，版面色彩清新亮麗，版式新穎惹眼。另外，編輯在注重色彩的運(yùn)用時(shí)，也應(yīng)該善用留白，被稱為版面設(shè)計(jì)的第四元素，是現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段。傳統(tǒng)報(bào)紙由于版面少，為了盡可能多放稿件，無不把版面排得密不透風(fēng)，甚至規(guī)定了每個(gè)版的稿件條數(shù)，因而只有補(bǔ)白一說而無留白一說。如，翻開上世紀(jì)80、90年代的《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《新疆日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙，可以看到版面內(nèi)容豐富多彩，卻因?yàn)榘婷媾诺煤翢o余地而顯得壓抑、呆板。

三、編輯要懂得在標(biāo)題、圖片上做文章營(yíng)造視覺焦點(diǎn)

彩印、電腦排版等新技術(shù)的運(yùn)用，使報(bào)紙可以運(yùn)用的版面語言越來越多，但要?jiǎng)?chuàng)辦出一張報(bào)紙的風(fēng)格特色，還需要在版面上營(yíng)造視覺焦點(diǎn)和核心。怎么樣才能營(yíng)造出視覺焦點(diǎn)呢？本人認(rèn)為除了色彩和留白之外，還可以在標(biāo)題和圖片上做文章。

除了標(biāo)題之外，要營(yíng)造視覺焦點(diǎn)，還應(yīng)該重視圖片在美化版面方面的作用。眾所周知，近年來各主流報(bào)紙?jiān)谥卮笮侣剤?bào)道活動(dòng)中，無一例外地選擇以新聞?wù)掌鹘恰Ｈ纭度嗣袢請(qǐng)?bào)》在報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)參加重要會(huì)議或國(guó)事活動(dòng)時(shí)，均會(huì)配以大幅圖片和醒目的標(biāo)題。而《羊城晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新疆都市消費(fèi)晨報(bào)》等特色報(bào)刊的頭版已經(jīng)完全采取“巨幅”新聞圖片加標(biāo)題導(dǎo)讀的版式，以吸引讀者的目光。另外，《中國(guó)青年報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》、《新疆日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙大力培養(yǎng)了一批優(yōu)秀新聞攝影記者，通過定期推出精彩圖片報(bào)道的形式，令報(bào)紙日益好看起來，受到讀者好評(píng)。

對(duì)讀者而言，圖片較之文字的視覺影響雖然更強(qiáng)，但在選圖用圖上依然還是要講究章法。一是圖片的選擇上應(yīng)具有針對(duì)性，要注重與新聞內(nèi)容具有相關(guān)性，以提高其新聞價(jià)值；二是要根據(jù)文章字?jǐn)?shù)的多少、所占板塊的大小來確定圖片的大小，使文字和圖片的結(jié)合趨于平衡，不至于給讀者造成過大或過小的視覺落差；三是在圖片位置的選擇上，以非圖片版為例，如果選擇單張新聞圖片，則應(yīng)該盡量位于整篇文字的中部，形成視覺焦點(diǎn)；如果選擇多張圖片，應(yīng)該選擇將圖片放在文首或文尾，并避免同一版面上的圖片大小一樣，位置分散，以免形成多個(gè)焦點(diǎn)，引發(fā)讀者視覺疲勞。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭一棟：《報(bào)紙版式要素的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)》，《青年記者》2012年第26期

[2]黃秋樺：《淺談現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的美感表達(dá)》，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）》2011年第6期

[3]夏巖青：《視覺創(chuàng)造在報(bào)紙版面中的普遍表現(xiàn)》，《新聞世界》 2009年第7期