大而全VS小而美 北京崇文門商圈童裝品牌調研報告

李亞靜

崇文門商圈中的童裝品牌主要分布在新世界百貨的4層、國瑞購物中心的2層和B2層。新世界百貨中的童裝品牌較為集中，面積約占樓層一半，品牌超過30個，數量眾多，主要品牌的專柜面積和位置較有優勢i國瑞購物中心的童裝分布較為零散，以快時尚和特色品牌為主，品牌分布圍繞兒童樂園，多種業態的聚集，打造了良好的體驗效果。

作為北京重要的中高端商圈之一，崇文門商圈西北緊鄰王府井商圈，東北為建國門商圈，西邊為前門和莊勝SOGO商圈，東南為廣渠門商圈，地理位置優越，高檔社區云集，消費客流穩定，極具競爭力。

近期，記者走訪了崇文門商圈，對商圈中的童裝品牌進行了調研，崇文門商圈中以崇文門新世界百貨、國瑞購物中心、北京搜秀商場（So Show）為主體，其中So Show以小商品等為主打，入駐的服裝品牌較少，且以女裝為主，只在3層有4個外貿童裝店。而新世界百貨一期4層為品牌童裝重要集聚地，二期未引進童裝品牌，只在B1層的折扣區分布著派克蘭帝等品牌的促銷花車。國瑞購物中心的童裝則分布在2層的H&M和MUJI店內，以及82層的兒童樂園周圍。

本次調研中，記者重點走訪了新世界百貨一期和國瑞購物中心。這兩家體量超大的購物樂園中，新世界百貨可謂購物天堂，品牌數量多、質量高，可供消費者挑選的余地較大，而國瑞購物中心則突出“吃喝玩樂”一條龍，兒童游樂區附近的童裝品牌可獲得大量客源，此外，較大的品牌間距，讓消費者有足夠的休息和互動余地。

從品類來對比，新世界百貨較為齊全，包括青少年運動裝、大童裝、嬰童裝、幼童裝、安全座椅、兒童床、童鞋、玩具等，國瑞購物中心則包括大童裝、嬰童裝、親子裝、快時尚童裝、嬰兒洗護用品、奶粉等。

新世界百貨：面積大，品牌全

新世界百貨4層童裝區域的主要特點是品牌密度大、數量多、品類全，整體呈現狀態是“大而全”。

這里包羅了E·land Kids、Paw in Paw、CURLYSUE、IVYHOUSE、Teenie Weenie Kids、探路者童裝、派克蘭帝、Kappa Kids、Nike Kids、Adidas Kids、麗嬰房、賀曼、十月媽咪等數十個主力品牌，同時中島位置的品牌數量同樣不容小覷，安奈兒Annil、水孩兒、CAMKIDS、經典彩棉、Anta Kids、黃色小鴨PIYO PIYO、巴拉巴拉、Chicco、Aimer Kids、康貝Combi、好孩子等依次排開。

從專柜分布來看，韓國衣戀集團旗下童裝品牌以及NikeKids、Adidas Kids等為童裝區域的主體，主力品牌專柜內的服飾均為秋冬新品?？钍叫蓍e、富有活力的E·land Kids，輕松自然的Teenie Weenie Kids，在這里掀起一股學院風。

分布在中島的品牌中，經典彩棉保持著一貫的清新自然，品牌致力于用舒適的自然風格裝點孩子多彩的童年，用多樣的搭配給予綠典彩棉童裝全新的生命力，品牌在專柜外側擺放的嬰兒床看起來十分舒適。

Aimer Kids是知名內衣品牌愛慕旗下的童裝系列，產品面料以棉為主，注重健康、環保，同時引入了有機棉、滋潤棉、棉隨心裁剪、Modal等環?？萍济媪稀Ｆ放谱非蠹儍糇匀坏娘L格，本樓層專柜內展示的保暖衣和基礎內衣以粉色和白色為主，品質感良好。

值得一提的是，新世界百貨中，除童裝、童車、兒童床等品類外，在本樓層的直梯周圍，還聚集了玩具區和童鞋區，以及小型的兒童樂園“快樂天地”。樂高LEGO、Silverlit等玩具品牌，與空中天使Angelsky、Clarks Kids和Belle等嬰童鞋品牌豐富了本樓層的品類，琳瑯滿目的玩具區域吸引了眾多家長和小朋友駐足。

國瑞購物中心：占比小，體驗佳

與新世界百貨一街之隔的國瑞購物中心里，童裝品類并不突出，記者在走訪中向多位顧客甚至導購詢問國瑞購物中心是否有童裝品牌時，大多數人都表示并不知情。經過實地走訪，記者發現，這里的童裝品牌散落在2層和82層，品牌數量并不多，但單個店鋪面積相比新世界百貨要大出許多，只是童裝品類在樓層中的占比較低，但購物環境相對優越，體驗性更強。

在以女裝為主的2層，只有無印良品MUJI和H&M中有童裝的身影。MUJI中的童裝區非常小，約20平方米，不及整個店鋪面積的十分之一。被布置在其中一側玻璃門處的MUJI童裝，不仔細觀察甚至會被忽略；H&M店鋪中的情況則完全不同，H&M Kids區域包含男女大童裝（8-14歲）、幼童裝（1.5-8歲）、嬰兒裝（0-24個月），約占店鋪面積的一半，在200平方米左右。在這一眾女裝品牌的包圍中，這個定位平價的童裝大店顯得格外突出。

來到B2層，這里的童裝品牌數量不少，包括C&A Kids、馬拉丁、阿童木MIGHTY ATOM、樂高LEGO、樂友孕嬰童、CAMKIDS、Disney Kids、木藤屋等。

阿童木MIGHTY ATOM品牌在不足40平方米的面積內，分布著各種阿童木主題服飾，親子裝、運動裝、雙肩背等頗能引起消費者的共鳴，而純棉質地、運動風格的設計，體現了良好的品質感。CAMKIDS的獨立店鋪仍然沿襲著戶外休閑風格，以沖鋒衣和登山鞋為主打品類。

快時尚品牌C&A的童裝系列也位于82層，主品牌的店鋪面積較大，但童裝系列只占了約20平方米的面積，與無印良品的布局相似。

一個面積巨大的兒童樂園讓這里的人氣并不遜于餐飲區，圍繞兒童樂園分布的品牌中，孕嬰童多品牌店樂友的面積不大，但品類涵蓋較為全面，人氣頗旺。