廣播新聞如何在新媒體沖擊下保持競爭力

包蕾

摘 要：近年來，隨著科技的飛速發展，新媒體不斷涌現，新媒體強勢崛起，互聯網空前發展，各種新媒體應用層出不窮。然而，新媒體的出現，對傳統媒體之一的廣播產生了巨大的沖擊，新媒體給廣播新聞帶來了挑戰。那么，廣播新聞應當如何應對來自業內外的各種挑戰，為自己求得一片生存發展的空間，廣播新聞又應當如何發揚廣播優勢，規避技術劣勢，提高傳播的質量，吸引忠實聽眾？歷史和現實都表明，廣播媒體也隨著技術的發展在不斷地變革，在新媒體環境下，廣播有著自己獨特的生存發展之道。

關鍵詞：廣播新聞；新媒體；

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

首先應該考慮的是媒體融合策略，充分利用新媒體資源，加強媒介合作。一是利用新媒體信息資源，豐富新聞信息。新媒體依仗技術特性構造了一個龐大的信息庫，這種海量的信息對于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機遇，如果能充分利用新媒體的資源優勢和技術優勢，廣播新聞信息的內容將得到巨大的提升。首先，應當充分利用新媒體獲取新聞線索。對于新聞媒體來說，能否獲取足夠的，有價值的新聞線索，決定了這個媒體將是社會熱點的發現者還是其他成功媒體的跟班，而長久以來，如何有效獲取高價值新聞線索也一直是所有新聞媒體首先要考慮的問題。其次，新媒體社交工具的出現，可以擴展廣播新聞記者采訪范圍，提高采訪效率。再次，廣播新聞可以利用新媒體作為事實補充來源。在報道一個事件或者是一個話題時，廣播可以參考、吸納一些網上的音視頻、微博、微信以及群眾留言等，作為對新聞事件和話題的一個補充以及豐富。最后，廣播等媒體甚至可以利用新媒體信息直接作為新聞來源。但是在這其中，傳統媒體又需要對消息的真偽、質量以及播出影響進行慎重判斷和估量，避免出現假新聞。

二是利用新媒體互動資源，增加受眾參與。傳統媒體節目對于公眾參與的開放程度一直受到節目資源緊張以及媒介管理嚴格的雙重制約。而新媒體恰恰為廣播等傳統媒體開辟了一條擴展受眾參與度的新的渠道。在這一方面表現在，廣播節目在制作的時候，可以以新媒體平臺，作為節目、頻率和聽眾之間的溝通通道，同時采集公眾觀點在節目中予以呈現。另一方面，廣播媒體可以依靠其自身作為專業傳媒機構的影響力，打造一個巨大的公眾輿論平臺，并將討論成果進一步在節目中予以展示。這樣不僅滿足了受眾參與節目的需求，更通過聽眾與節目的互動，拉進二者距離，增強了節目影響力，并進一步依靠受眾的智慧提升了節目的思想。

三是利用新媒體途徑資源，擴展播出渠道。首先，移動互聯網以及移動終端的發展，給網絡廣播的發展帶來了巨大的機遇。發展網絡廣播尤其是移動終端網絡廣播，不僅有利于廣播新聞擴大傳播覆蓋面，創新傳播形式，更是符合新媒體社會化發展趨勢的舉措。在這一方面，廣播媒體需要進一步開發多功能的應用終端，不僅保證節目的網絡同步播放，同時實現廣播節目的點播、下載等功能，并且讓終端整合音視頻資源，對新聞事件做全景展現。第二方面，傳統廣播單純音頻傳播的局限性問題有望通過新媒體技術得到解決。通過新媒體平臺，廣播可以實現對于新聞事件的文字報道和圖片報道，進一步通過其他網絡途徑，也可以實現視頻報道，從而實現廣播媒體的可視化。

其次廣播應該做到滿足受眾的多樣化需求。在國際上，我國是一個受眾最多的國家。為爭奪受眾，各類媒體都紛紛致力于傳播受眾需要的節目。為了在新媒體環境下提高收聽率，廣播媒體都要以滿足聽眾需求的內容作為節目的主體，整個廣播節目包括新聞節目都要表現出實用氣息。因為不僅是在內容上，還是在信息傳播渠道上，受眾都會選擇更便捷地方式接受生活信息。廣播媒體要在傳播渠道上設法改革。

再次廣播新聞應該發揮自身獨有的優勢。在受眾意識越來越強的今天，我國各媒體紛紛瞄準受眾，都增強了節目的服務意識。信息時代，人們越來越拘泥于個人空間，需要加強溝通。在電視、報紙、網絡這些優勢媒體煞費苦心經營服務類內容時，廣播所特有的直播熱線節目，在發揮媒介服務性上顯現優勢。將權威人士與嘉賓請進節目直播室，通過節目主持人串聯，將熱線電話引進廣播，吸收聽眾參與廣播節目，與廣大聽眾進行雙向信息交流，這種形式大大增強了廣播節目的受眾參與感、現場感與親卻感。聽眾通過熱線的參與交流節目，則是都是廣播中最受歡迎的節目，滿足了現代都是人渴望溝通的欲望。這些廣播的獨特優勢，是報紙與電視等其他媒體所不能企及的。

最后廣播應該創新節目形式，優化節目編排。就廣播新聞的整體形勢上來說，傳統的欄目是運作已經越來越不合時宜。欄目化的廣播頻率需要有固定的節目單，往往以半個小時或者一個小時為時間區別，不同的時段固定對應不同的節目，聽眾只能按照固定的節目順序來收聽自己想要收聽的節目，然而在當下，廣播收聽最多為伴隨性收聽，很少有廣播聽眾會恭候在收音機前按時間收聽節目。因此，能否在聽眾打開收音機的第一時間里吸收受眾收聽，為其提供簡潔、豐富、快速、有用的新聞資訊，是專業化新聞頻率的競爭力所在。

就媒體發展規律來看，任何一種新的媒體形式的誕生都不會讓舊的媒介形式消亡，新舊媒介將共同存在和發展。因此，盡管新媒體的崛起，對于廣播新聞傳播來說，在傳播實效、內容上帶來了諸多挑戰，但同時也給廣播發展帶來了新的機遇，多媒體信息技術的應用，幫助廣播脫離了單一聲音傳播的限制，實現了廣播的可視化，這一系列的變革，都將幫助廣播發展產生質的飛躍。抓住這一發展機遇，脫離目前的困境，順應時代及時轉變，在保持新聞固有的真實性、專業性優勢不動搖，充分擁抱新媒體技術、吸收利用、及時調整經營戰略，并且在廣播新聞的內容與形式上形成風格化的服務特征，將為廣播新聞發展帶來新的動力。