蘋果的表

戴不戴表、戴幾個表，原本是個很小眾、很無聊的話題，但蘋果Apple Watch這么一鬧，倒成了全球科技界熱議的焦點。

坦白說，Apple Watch其實就是一個昂貴的“程序內購買項目”（In App Purchase），它有門檻，主做既有用戶的生意，并不具備通用性，也基本沒什么開拓新用戶的能力。

捧的眾多，黑的也很多。從iPhone 5上市開始，惡搞蘋果新品居然演變成了一種現象。靈魂人物沒了，維系靈魂不散是不可能的。當然，從傳播的角度看，這倒也不失為增加目標人群覆蓋率和信息到達率的一件好事。

至于沉默的大多數，且不論Apple Watch的好壞、優劣、貴賤，大家至少對表這種東西，又有了一個全新的品牌選項：蘋果的表。高中低端一應俱全，甚至還兼顧了手表的奢侈品屬性，智能反而沒那么重要。

就像人們并不是因為特斯拉是用電的而不是燒油的汽車才會購買一樣，蘋果牌手表雖然做出重新定義手表的姿態，但在很長一段時間內，這都是不可能完成的任務。

蘋果手表的最大意義反而在于對智能手表這個新興產品類別的巨大推力。對于全球消費電子行業而言，這是非常重要的關鍵節點——可穿戴設備早已被視作該行業內的下一座金礦，智能手表又是這座金礦里最顯眼的一處礦脈，但市場表現卻明顯熱度不夠，罕見具有足夠統治力的產品。

憑借眾籌揚名天下的Pebble早在兩年前就發布了號稱“全球首款真正意義上的智能手表”——采用了E-ink電子墨水屏幕的Pebble，去年又推出了Pebble Steel，但截至今年1月，這兩款智能手表產品加起來的銷量也才剛剛突破100萬塊。

不知道是不是借了Apple Watch的東風，Pebble最近又在Kickstarter發起了“Pebble Time”的新眾籌，從項目發起到籌得100萬美元只用了49分鐘。截至3月12日，該項目拿到的資金已超過1800萬美元，是其預期標的的36倍，同時成為Kickstarter上最快實現標的額和籌得最高資金額的項目。“Pebble Time”項目要到3月27日才會終止眾籌，這個創紀錄的資金額度還會繼續刷新下去。

自谷歌去年年中發布Android Wear到去年年底，所有Android Wear設備的總銷量也僅僅只有72萬部，其中賣得最好的是采用了圓形表盤的MOTO 360。即便如三星這樣有著龐大設備保有量的公司，其Gear系列智能手表去年總共也才賣了80萬個。

蘋果目前的iPhone 5以及更新推出的手機設備保有量，總計約為4億部，按照5%的佩戴率或者說轉化率來計算，Apple Watch也有2000萬部的預期銷量。目前各大分析機構給出的預測數字，2000萬的年銷量基本算是一個中間值。所以，蘋果的到來，無異于一頭大象跳進了浴缸里。