淺議電視節目的包裝

趙新麗

摘 要：隨著我國電視事業的蓬勃發展，電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加，觀眾每天面對數十個電視頻道。在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節目的收視率，各媒體不但注重傳播內容，而且還意識到電視包裝的重要性。

關鍵詞：電視節目包裝；重要作用；定位；創新；

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

一、電視節目包裝的重要作用

以往我們常說電視節目內容為王，但在這個追求唯美的電視時代，形式與內容早已渾然一體。電視包裝是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形 式要素的規范和強化，好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。浙江衛視的欄目包裝定位體現“春來江水綠如藍”的江南文化品質的本色。國家地理頻道所有欄目片頭和片花都是灰色加明黃色調，風格統一而令人印象深刻。包裝如同讓電視節目穿上一件漂亮且合身的衣服，這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被厭倦。如果能經常把這件衣服善加點綴，它就會不失自身變化而且更加合身。

二、定位電視節目包裝

電視節目的包裝有很多種形式，但無論哪種形式都是從包裝的色彩、圖形、聲音這些要素中，來尋求電視包裝的定位。

（一）色彩定位

色彩是欄目包裝中視覺元素中的一個重要組成部分，是體現欄目風格和內容的重要因素。不同的色彩在刺激人的視覺時給人的心理感受是不一樣的，所以我們在給欄目包裝做色彩設定時，要考慮色彩的感情性因素。使色彩成為節目系統中的一部分，能夠更有效的傳達和鞏固欄目的個性化色彩。

色彩可以是單色也可以是復合色。不同的顏色給人傳達不同的視覺感受和心理信息。一般來講，新聞類欄目表現冷靜客觀，常用偏冷色調，而生活類節目則常用暖色調。色彩定位的基本要求應該是色調與欄目或頻道的基調相吻合，保持節目、欄目、頻道的風格一致化或給予更加有效的強調。

（二）聲音定位

聲音的包裝定位與畫面相比，是一個普遍的欠缺，至今在很多地方還沒有被真正的重視起來。聲音在電視包裝中包括語言、音樂、音響等諸多要素。優秀的電視包裝中，聲音應該應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，一聽就有親切感。無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點，一是在設計時要高質量高水平，旋律盡可能的簡潔，力爭過耳難忘；二是要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，能最終塑造聲音的品牌形象。好的電視欄目聲音形象，還應注意突出地域人文特色，尤其要注意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統一。

（三）形象定位

無論哪類電視節目都有基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目。借助有特色的片頭音樂，精練的片花（畫面、聲音）角標來展示節目的風姿，把觀眾引入節目的情景之中，猶如書籍和雜志中的封面、封底、扉頁那樣。形象定位的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色就更好了。

三、實現電視欄目的包裝脫穎而出

（一）由外而內 整體包裝

包裝不能為包裝而包裝，必須與內容有機的結合在一起。電視包裝的外在化是給觀眾一個感性的認識，要讓這種外在的感知變成對節目內容的再認識，就需要對節目的內容進行再一次的包裝，也就是節目的內包裝。這種內包裝要充分考慮受眾的利益，實現包裝的人性化，使包裝成為鏈接受眾與媒體的橋梁和中介。要在節目的內容展示上做文章，減輕觀看的疲勞感，不失時機地給受眾心理暗示，引起共鳴產生興奮點，形成電視節目和觀眾的互動。

其實無論外在的包裝到內在的包裝都要服從于節目的要求而應該渾然一體。就單一的節目來講節目的包裝包括標識（片頭、片花、小標志、字幕等）、音樂、色彩等元素，這些識別元素需要形成統一的整體設計效果。這些包裝個體的統一與節目內容結合在一起就形成了一個有機的整體，唯有如此才能在電視節目包裝的激烈競爭中打開生存的空間。

（二）創新包裝 創造受眾

創新是一個民族進步的靈魂，包裝也是如此。沒有創新就沒有發展，就沒有受眾，就沒有效益。包裝的品位必須注重個性張揚和地域特色的挖掘與創新。保持和弘揚濃郁的地方特色，也是創新的出發點和落腳點，隨著“空中大戰”愈演愈烈，包裝的品位也要沿著這一趨勢去挖掘當地資源，去表現一種個性氣質和地域特色。值得一提的是，包裝要在保證基本穩定性的前提下，不斷在創新上下工夫，根據受眾需求常變常新。既要實現這一目標，就要在欄目內容與包裝的不斷創新中及時取舍、不斷調整。

在這個過程中，電視包裝決不能僅僅是去迎合受眾而是要去創造受眾。否則，就會在“選擇多、忍耐少、鎖定差”的受眾面前，處處跟風，處處迎合，卻時時疲于奔命。結果陷入受眾覺得一時新鮮，時間一長就膩味的尷尬境地。電視畢竟是精神產品、文化大餐，只有以頻道包裝的品位去引導、造就、提高受眾的欣賞品位，才能留住受眾，進而創造受眾。

（三）美學觀點 人文精神

電視欄目包裝要給人以美的感受。這就需要在制作過程中欄目包裝要擁有獨有的美學觀點，不能太“俗”，也不能離譜地“雅”。近年來，各個地方電視媒體紛紛對各自欄目進行重新定位，同時進行了別具一格的美化和包裝，推出了一批制作精良、質量上乘的欄目宣傳包裝。這些包裝不僅表現了電視包裝獨有的美學觀點，也承載了與欄目內容、地域特色相關的人文內涵和精神。

四、結語

當前中國的電視競爭，呈現出越轉越快的陀螺狀態，收視率讓中國電視行業成為腥風血雨的“競爭紅海”。在這個“眼球經濟”的時代，電視欄目的包裝成為了競爭的最前沿。向國外學模板，向傳統求差異、本土移植、多媒介應用等等包裝手段都在被中國電視人迅速采用，但作為包裝來講，沒有哪種形式能夠“笑到最后”。我們追求科學而合理的定位，良性而有效的運作，因為這些可以讓經過包裝的欄目“笑的最早”。