“兩屏”消費探析

秦政

本文選取CSM媒介研究《2014年12城市15歲及以上人口的基礎研究》數據，重點探討重度電視受眾、重度網絡受眾的“兩屏”收視行為。

重度電視和網絡受眾概況

對于電視和互聯網來說，“每天都接觸”的重度受眾無疑是最寶貴的資源。

重度電視受眾規模優勢明顯，電視及網絡疊加重度受眾也頗具規模

2014年重度電視受眾所占份額仍具優勢，電視及網絡疊加的重度受眾份額與去年同比有明顯增長。

重度電視和網絡受眾特征差異明顯

重度電視和網絡受眾存在特征差異化。前者男女比例均衡，但年齡相對偏大、學歷相對偏低。

重度電視和網絡受眾的電視消費

本節主要分析重度電視、網絡受眾受訪前最近一周在電視媒體的消費行為。

休息日受眾短時收視比例減少，長時收視增加

重度電視和網絡受眾的收視花費有一定相似性，休息日兩類受眾的收視時間都集中在2-4小時。工作日和休息日，短時收視的比例，重度電視受眾都要低于網絡受眾。

新聞，時事類節目最獲重度電視及網絡受眾青睞

新聞/時事、電視劇和綜藝類節目兩類受眾最喜炊收看，體育類、電影類、法治類、生活服務類、專題類、音樂類和財經類節目也有一定的市場，而其他類型電視節目在受眾中占比較小。

都市生活題材劇在重度電視及網絡受眾中最有市場

都市生活題材電視劇在兩類受眾中最受炊迎。重度電視受眾相對更偏愛軍事斗爭、社會倫理、反特/諜戰、農村和歷史故事題材，而重度網絡受眾則對警匪、青春題材相對更喜歡。

綜藝晚會是重度電視及網絡受眾最喜歡收看的電視綜藝節目

綜藝晚會、綜藝娛樂報道和表演選秀三類最受喜愛，重度電視受眾對綜藝晚會的喜愛更甚。綜藝娛樂報道、表演選秀和明星對抗節目在重度網絡受眾中人氣相對更高。

重度電視和網絡受眾的網絡消費

網絡受眾規模快速擴張，受眾的網絡消費備受關注。

家和單位是受眾最經常的上網地點

重度網絡受眾在家上網工作日較為集中，休息日分布相對均衡

工作日重度網絡受眾的上網時長多集中在1-3小時，受眾比例達超過57%，而休息日上網時長的分布相比工作日顯得更為均衡。

重度電視受眾和網絡受眾工作日和休息日在單位/其他地方上網時長都以0-0.5小時的比例最大（圖9）。

瀏覽新聞、在線視頻收看和下載功能擁有受眾數量最多

受眾最常使用臺式電腦，筆記本、手機看網絡視頻

受眾網上視頻收看多為電視節目

兩類受眾在網上收看的視頻中，電視節目仍然占據著較大的比例。但也有一定比例受眾對視頻來源并不關心，而只注重視頻內容本身（圖12）。

受眾上網最愛看電視劇、綜藝和電影視頻

結語

多媒體生態環境下，單一媒介傳播受眾的數量減少，而多個媒體疊加傳播受眾的數量卻在上升。市場角逐最為激烈的電視和網絡，兩類媒體各自的重度受眾，在本媒體和競爭媒體上的消費行為既有相似又有區別，兩類媒體自身也各有所長，憑借特色在競爭中突圍，任重而道遠。