“互聯(lián)網(wǎng)+展會”漯河食博會實現(xiàn)模式創(chuàng)新

朱小春 李佩君

前不久，第十三屆中國（漯河）食博會在河南省漯河市舉辦。在漯河市會展中心，一面巨大“二維碼墻”和一個實時發(fā)布線上交易信息的電子屏，吸引眾多行人駐足觀看。所有參展企業(yè)，都有一個單獨的二維碼入口，以實現(xiàn)線上線下的同步展覽。“互聯(lián)網(wǎng)+展會”的全新模式，成為這次食品博覽會的最大亮點。

據(jù)了解，本屆食博會共有來自法國、南非、馬來西亞、韓國等8個國家和地區(qū)的940家企業(yè)參展，現(xiàn)場簽約合作項目81個，總投資337.2億元，貿(mào)易采購合同金額累計達326億元。其中舉辦的大型采購洽談會上，現(xiàn)場簽約貿(mào)易采購合同額167.9億元;在線交易額744.5萬元;慧聰網(wǎng)食品類知名買家會員線下采購會達成采購意向3.11億元;知名電商平臺投資采購對接會達成采購意向4300萬元;電商企業(yè)通過觀展對接，共達成線下采購意向5.73億元;現(xiàn)場洽談對接簽訂的采購合同149億元。

本屆食博會除了邀請到中商聯(lián)及河北、山西、湖北等省商業(yè)聯(lián)合會代表團，還邀請了中國連鎖協(xié)會、南航、深航、有關(guān)高校和國內(nèi)知名電商等全國20多個地區(qū)共38個專業(yè)采購商代表團，家樂福、沃爾瑪、麥德龍等多家世界500強、國內(nèi)連鎖百強企業(yè)，和周邊食品批發(fā)市場經(jīng)銷商代表團、流通企業(yè)采購團、餐飲及酒類協(xié)會代表團、民建采購代表團等共2413家采購企業(yè)、2637名采購商參會。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，周邊省市慕名而來的經(jīng)銷商、采購商超過5000人。

隨著市場媒介的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)展會的交易功能日漸下降，地位與影響力亦受到很大影響。這也促使著辦會者加快開拓新思路，提高展會作為行業(yè)交流平臺的功能性與服務(wù)性。

食博會主辦方與慧聰網(wǎng)合作，首次嘗試了“互聯(lián)網(wǎng)+展會”的全新模式，使傳統(tǒng)展會的展位展示、促銷、洽談、交易都可以同時在網(wǎng)上進行。通過“互聯(lián)網(wǎng)+展覽”，將展會全方位互聯(lián)網(wǎng)化，可以把不可移動的展覽變成可移動的展覽，把有實效的展覽變成長期的展覽。同時，通過大數(shù)據(jù)的分析，可以使主辦方更加了解需要什么樣的參展商和活動，從而優(yōu)化展會內(nèi)容，幫助用戶更快成交。

記者發(fā)現(xiàn)，只要拿起手機掃描一下現(xiàn)場的巨型二維碼體和參展企業(yè)二維碼墻，不僅可以了解參展企業(yè)的產(chǎn)品信息，還可以實現(xiàn)微信端口交易，食博會的產(chǎn)銷互動能力進一步加強。

有關(guān)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)就像虛擬能源，未來將從B2C領(lǐng)域逐漸擴展至B2B領(lǐng)域，和商品集散地、專業(yè)市場、展會等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式建立關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，使其提升效率，降低成本。“互聯(lián)網(wǎng)+展會”的創(chuàng)新形式，不僅為參展企業(yè)開拓了新的展示銷售空間，更讓食博會在形式上發(fā)生了一次質(zhì)的飛躍。

會議期間，食博會組委會組織開展了市情說明暨項目簽約儀式、第二屆華商食品項目投資峰會、知名參展企業(yè)座談會等豐富多彩、形式多樣的推介、對接活動20多場次。在市情說明暨項目簽約儀式現(xiàn)場成功簽約了81個項目，充分展示了漯河市的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，取得了良好的效果。

據(jù)了解，本屆食博會漯河市把握“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，首次舉辦國際經(jīng)貿(mào)合作信息報告會，積極鼓勵成熟企業(yè)“走出去”;另外，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+會展”進行線上線下互動。