淺談電商布局農村的原則與策略

胡平源

摘 要：社會主義市場經濟的發展離不開農村經濟的發展，由于農村市場受到物流成本較高和地域分散等因素的影響，在電子商務布局的過程中，應該秉持重視教育、政府主導和有的放矢的原則，重視提高基礎設施的建設水平，協調軟件方面和硬件方面的投入，強化政府對農村地區電子商務的培植和引導，使我國廣大農村地區的信息服務不斷向多元化方向發展，構建完善的農村物流網絡，使電子商務在農村的實用性得到提高。

關鍵詞：電子商務；農村；布局；發展對策

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）17-0121-02

隨著我國農村市場的飛速發展，充分利用市場信息有助于提高農民提高生產經營的明確性和有效性，抓住市場機遇，提高農業決策的科學性和有效性，使農業的科技革命能夠深入發展。

1 在農村發展電子商務的重要性

在農村發展電子商務有助于與農村經濟發展相適應。根據2013年統計年鑒顯示，在我國26個省市中，有20個省市存在農產品銷售困難的情況，70多種鮮活農產品滯銷現象嚴重，在滯銷問題產生的同時，在我國部分地區存在著購買困難的問題。上述現象產生的原因是由于市場信息不對稱，缺乏有效的信息溝通機制。隨著我國農村市場經濟的發展，農村企業對信息需求程度不斷提高，因此，電商在農村布局是農村經濟發展的必然選擇。

在農村發展電子商務是農業信息加速流通的需求，電子商務的建立有助于充分利用網絡功能，避免地域和時間等方面的限制，保證農產品的供給者和需求者能夠有效溝通，使生產者及時了解農產品的市場需求，對生產進行合理組織，避免因為價格波動和產量波動導致的效益不穩定，最大限度的減少生產風險。我國目前在農產品流通的過程中存在著無法有效組織、引導生產等問題，農民對農產品的銷售無法和市場需求相適應，無法選擇最有利于自身的市場進行銷售，只能讓市場對產品進行被動的選擇。電子商務在農村布局有助于形成以商流、物流、資金流和信息流為主的流通渠道，滿足農產品的流通需求。我國目前的農業發展具有發展理念現代化、經營形式現代化、產業體系現代化、科技支撐現代化、物資裝備現代化的特征，通過信息化和信息服務等方式的運用，對傳統農業進行改造，促進生產力發展，運用網絡對農產品進行營銷，使產品的流通效率得到提高，轉變傳統的增長方式。

2 電商布局農村的原則

根據有關部門的調查數據顯示，截止2013年底，我國農村地區的網民規模達到11 565萬人，與上一年度相比，增幅達到10.2%，雖然增長幅度較快，但是農村區域間、農村地區與城鎮區域間的差異較大，農村地區的網民數量僅有農村總人口數量的5.1%，與中國平均水平差異顯著，是城鎮地區網民普及率的1/5，同時，由于農村地區的技術人員和管理人員較為缺乏，使農民依賴于電話、電視等傳統媒介獲取信息。

電商通過互聯網技術和物流行業的融合，提升在農村的布局水平。在“互聯網+”時代來臨之前，物流是指以倉儲為中心，將商品從供應地向接收地流動的過程。隨著物流業不斷向智能化轉型，作為各行業間紐帶的作用更為突出。電商可以利用智能化物流平臺，使物流企業和農村消費者間實現真正的互聯互通、共聯共享。電商企業只需要在平臺中輸入運輸時間、運輸內容、運輸方式，即可選擇與自身需求最匹配的物流公司，同時，還可以預訂運輸時間，提升物流企業的增值服務水平。

政府應該提升對農村電商的扶持力度，為電商提供政策扶持，使用補貼、擔保和融資等多種手段，擴大電商在農村的影響面，通過資源整合和資源互換，降低電商在農村地區經營過程中的成本，使電商將更多的精力投入到提升服務質量之中。在推行電子商務的過程中，應該重視對農民進行相關教育，在技術院校中開設電子商務專業，培養具有完善知識和深厚理論的電子商務人才，在農村地區開展電子商務普及教育，使電子商務不斷向良性、健康和持續的方向發展。

同時，還應該建立產品追根溯源機制，如果發現產品有安全問題和質量問題，電商應及時提供良好的售后服務，并對產生該問題的廠商進行處理，根據消費者權益保護法的相關規定，對消費者做出賠償。每次服務后，由消費者為廠商打分，分值直接影響了廠商的信譽度。通過對產品質量的監察，讓電商企業對物流企業的優勢和劣勢一目了然。

3 電商布局農村的策略

農村市場由于受到生產規模、技術手段等因素的影響，規模效應難以形成，為電商布局帶來較大的難度，具體來說，電商布局農村應該采取以下幾方面的策略。

3.1 加強農村地區的網絡建設

政府和相關企業應該重視進行農村地區的網絡基礎設施建設，提高信息網絡在農村地區的覆蓋范圍，使部分地區的信息化水平得到質的提高，同時，政府部門應該對農業網絡建設的必要性有深刻的認識，提高對網絡建設的投入力度，促進建設的健康、持續發展。同時，利用農村地區現有的、較為完善的電視網和電話網，講信息網絡與電話網、電視網相結合，發揮傳統媒介覆蓋面較大和傳播速度較快的優勢，將市場信息、生產技術和政策及時向生產者手中傳遞，避免對信息服務的投入資金較少和計算機應用水平較低等問題。

3.2 創新農村地區的電子商務模式

在進行農產品銷售的過程中，淘寶的C2C模式無法從根源上解決生產者與購買者之間的工序矛盾，由農業合作社、農業協會和當地大型企業搭建的B to C平臺也無法使用鮮活農產品的流通需求，由于我國的部分農產品需要進行進一步的加工才能進入顧客手中，因此，可以使用C to B模式進行營銷。但是受到農村地區農戶分散、龍頭企業數量較少等因素的限制，應該對城鎮地區的電子商務模式進行適當改進和創新，提高對農村地區的適用度，可以將傳統的C to B模式轉變為F to C to B模式。F to C to B模式是指農民to農業協會、合作社to銷售企業、流通企業及加工企業，這種模式有助于轉變農民分散經營的現狀，提高農村經濟的組織性，便于農民在市場競爭中取得平等的市場地位。在生產的過程中，農業合作社應該結合市場需求，對農戶進行組織，實行統一生產，由合作社與企業合作，接受企業訂單，根據訂單情況對生產產品和生產數量進行安排，并對農戶提供必要的技術指導，提高生產的質量和數量。隨著人民生活水平的不斷提高，生態農產品受到社會各界的廣泛關注，由于單一生產無法對農藥的使用時機和使用數量進行控制，因此，可以由合作社組織對農戶們進行集中培訓，通過生產指導實現農業的生態化建設。在銷售過程中，合作社代表農戶與需求企業或需求個人通過靈活的方式進行商務洽談，并簽訂合同，在技術較為先進和經濟發展水平的合作社中，可以搭建自己的網絡平臺，通過生態農產品等項目提高對客戶的吸引度，同時，可以配合生產農產品開展旅游服務，在一些經濟基礎較為薄弱的合作社，可以通過中介平臺向外發布農產品信息，并通過互聯網對需求信息進行查詢。在網絡交易的過程中，應該重視安全問題和誠信問題，由于認證中心能夠保證交易環境的可靠性，因此，農村合作社和購買者應該申請認證中心的認證，便于在網絡交易的過程中有效識別雙方身份，提高對相關商業信息的保密水平。

4 結 語

綜上所述，在我國農村地區發展電子商務，有助于發揮電商的便捷優勢、信息化優勢、個性優勢、成本優勢和速度優勢，使農民對信息利用、獲取的能力不斷提高，保證農村經濟的可持續發展。

參考文獻：

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