以“互聯網思維”守好對外傳播主陣地

李京榮

當前，互聯網已成為人們獲取信息和溝通交流的主要渠道和平臺。互聯網對外傳播和報道在中國的對外開放和文化交流方面發揮著越來越重要的作用。為適應并利用好這一態勢，對外傳播就必須與時俱進，增強“互聯網思維”，創新傳播理念，提升報道能力。

一、抓住重要機遇 做好主題報道

當前中國最大的時代主題包括“中國夢”和“一帶一路”戰略構想，國際上對中國的發展模式、思想理論、社會制度比以往任何時候都更加關注。傳播“中國夢”和“一帶一路”戰略構想是中國媒體爭取國際話語權的一個契機，做好相關報道將有利于擴大我們在國際輿論場中的影響力和話語權。互聯網媒體應當充分利用這一鮮明的時代主題，在對外傳播中，及時關注國內各地和沿線國家“一帶一路”建設的進展，深入挖掘鮮活事例，本著客觀報道和平衡報道的原則，講述“真實的故事”；同時加強新媒體報道力度，利用微博、微信、客戶端，全方位、多角度解讀“中國夢”和“一帶一路”戰略。

例如，中國網英文站及時推出了“中國夢”和“一帶一路”系列專題報道，深層次分析“一帶一路”戰略的理念、舉措和進展，以及它給中國和沿線國家的發展帶來的新機遇，全面追蹤共商、共建、共享的新進展、新成果、新舉措。同時，中國網還進行了人物專訪，發布政界、學界、業界等權威人士的評論文章，談愿景、話共贏。例如，《安南演講集》《安南回憶錄》中文版首發儀式2015年4月22日在北京舉行，中國網總編輯王曉輝對科菲？安南進行了專訪。安南在專訪中說：“我認為對外傳播是一項非常重要的事業。中國在世界舞臺上扮演的角色日益重大。世界需要了解中國，而中國也需要了解世界。”中國網及時對這一活動進行了報道，對中國與非洲國家及世界各國之間互通有無、了解彼此文化、共同努力改變世界起到了良好的推動作用。此外，我們還抓住一系列重大外交活動機遇，如：2015年博鰲亞洲論壇、世界反法西斯戰爭暨中國人民抗日戰爭勝利70周年、聯合國成立70周年、萬隆會議召開60周年等紀念活動，在與世界的交往和互動中更好地塑造和傳播中國形象，更好地贏取心靈認同，更好地推進中國整體戰略的發展。

二、針對受眾關切 創新傳播形式

在對外傳播中，我們不僅要考慮到受眾在文化、歷史、社會制度、傳統、風俗、心理上的差異及他們各自的話語體系和語言表達習慣，盡可能選擇他們關心和感興趣的事件和話題，推出有思想性、藝術性、知識性、趣味性、可讀性、可聽性、可視性的新媒體外宣精品，增強國外受眾對我們的傳播和報道的認同感和親切感，還要不斷創新傳播形式，使其向多元化的方向發展，不斷擴大互聯網媒體對外傳播的覆蓋面和影響力。

中國網英文站推出的視頻動漫版塊，用一種全新的動漫技術與新聞信息進行捆綁、使信息傳遞更加鮮活生動。該欄目及時轉發《領導人是怎樣煉成的》《中國共產黨與你一起在路上》等視頻短片，以及“跟著大大走”之博鰲篇、萬隆篇、巴基斯坦系列篇。這一系列報道以獨特、新穎的視角，采用電影大片般的畫面和音樂，配合深沉標準的英文畫外音，營造出史詩般的代入感，其中巴基斯坦篇還采用了口碑頗好的“快閃視頻”形式。這是新媒體環境下的一種新語態、新形式，具有強烈的時代感，對樹立中國領導人的良好形象、向國際社會傳播好中國聲音、展示中國的發展新貌，帶來意想不到的正能量效應，受到了國內外眾多網民的好評和追捧。

三、做好深度報道 提升傳播效果

富有思想深度的報道主題、具有強烈感染力的新聞作品，往往能夠吸引和打動更多的受眾。國際知名報刊《紐約時報》《華盛頓郵報》等，以及國內有影響力的報刊《人民日報》《中國日報》等，深度報道的篇幅都在逐年增加。在傳統媒體將深度報道作為求生之路的今天，互聯網媒體也在深度報道方面進行著探索和研究，因為全面、詳實的深度報道符合現代網民們快節奏生活之余獲取深層次信息的需求和渴望。與傳統媒體相比，互聯網媒體的深度報道有兩個主要特點。

內容更豐富。首先，互聯網沒有版面限制，空間巨大，并且能融合文字、圖片和音視頻等報道形式于一體。作為中國政府部門對外文化交流活動的一個知名品牌，“感知中國”主題活動多年來為國外公眾在本國直接感受中國、了解中國、體驗中國文化藝術，發揮了重要作用。中國網開設了“感知中國”報道專題，全方位、多角度報道了中國政府在印度尼西亞、剛果、尼日利亞等國舉辦的中國文化宣傳活動。通過一系列報道，使當地民眾對中國文化、中國魅力有了真切的感知和體驗。此外，中國網英文站的“兩會”、APEC會議等專題報道更是生動、詳實、形式多樣。其次，互聯網媒體是更開放、更包容的平臺，思想更多元。多元的傳播平臺帶來多元化的觀點，進而吸引更多的受眾。以中國網英文站評論欄目為例，目前共有近100多位中外特約評論員，其中既包括各個領域有影響力的專家、學者、教授等，也包括普通的記者、編輯、教師等，評論內容涵蓋政治、經濟、軍事、外交、社會、文化、教育等各個方面，許多問題涉及普通網民最為關心的話題，話語姿態更“接地氣”，體現了一種開放包容的時代精神。

傳播更精準。互聯網媒體做深度報道時，可以實時跟蹤用戶瀏覽習慣，整個報道的發布過程更科學化。目前互聯網技術已經可以監測到網民的大部分瀏覽習慣，如瀏覽高峰期、瀏覽單個頁面的時間，甚至何種配圖、配視頻的報道更容易被點贊和轉發。而在傳播和報道的效果反饋方面，互聯網媒體更是全面而迅速，能更準確地滿足用戶的需求。中國網所有的內容頁面目前都有評論跟帖版塊和編輯郵箱，讀者和網民隨時將意見反饋給編輯，編輯能更及時、更準確地答復讀者和網民，盡可能地滿足他們的需求。

四、加強輿論引導 營造良好氛圍

互聯網在給中國對外傳播帶來機遇的同時，也給互聯網媒體的管理體制和運作體制帶來強勁的挑戰。與傳統媒體相比，互聯網上的傳播方式發生了很大變化，信息發布者和訪問者之間的交互性大大增強了訪問者的個性化，這就對網上信息發布和輿論引導提出了更高要求。

互聯網媒體在加強網上輿論引導方面，應該充分發揮自己的優勢：速度快、多媒體、可移動和互動性。積極參與國內外各類重大事件的報道，及時發聲，迅速占領輿論陣地，準確地向世界說明一個真實的中國。作為互聯網媒體的編輯記者，其各自所在的媒體就是輿論斗爭的主戰場，要充分發揮主場優勢，利用各種方式和資源，做好網上輿論引導工作。還要不斷學習，提升職業道德和法律素質。在網站的整體策劃和報道中，在每個頻道、每篇稿件、每張圖片、每個細節的處理等方面，都應當深思熟慮、認真推敲，確保信息的真實性，承擔起推進互聯網空間法制化進程中的責任。

五、增強技術創新 加大專業推廣

全國政協委員、中國外文局原副局長兼總編輯、中國翻譯協會副會長黃友義曾指出，現在對外傳播的媒體，特別是能夠體現時代特點的互聯網、固網、移動終端、為移動客戶服務的新技術媒體，更有責任通過自己的技術和傳播手段講好中國故事。傳統的報紙雜志提供給讀者的僅僅是文字和圖片，且都是定時發送，無法即時播發，單向溝通模式互動性差，難以吸引讀者參與。而互聯網媒體與讀者的互動直截了當，且不說新聞報道本身，針對每個事件的網友評論、微博、微信等，也能夠吸引相當多的受眾。

中國網海外社交媒體平臺臉譜和推特賬號的推出，引起海外主流媒體關注。每日新聞稿件和專題報道被多家西方主流媒體轉發和引用。用社交媒體向100多萬海外“粉絲”推送新聞，圍繞“兩會”“中國夢”等熱點話題通過問答、圖表、圖片、視頻等形式進行傳播和報道，獲得了受眾的關注與好評。此外，訪問者選擇和使用網上信息的情況及他們對中國互聯網媒體報道的滿意程度等，對我們對外傳播的效果及發展趨勢都具有一定的研究價值。

隨著中國與世界的聯系日益緊密，世界越來越渴望了解真實的中國。互聯網對外傳播者和報道者，要有創新意識，順應時代潮流，在國際形勢和中國自身發展都發生重大變化的情況下，做到內知國情，外知世界，以融通中外的新概念新范疇新表述，有效地向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。