意可可創(chuàng)意洗漱套裝

童仁　馬魁

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活的追求不僅僅只滿足于物質(zhì)，對精神層次提出了更高的要求。在這種時代潮流下，意可可公司設(shè)計出了一系列創(chuàng)意洗漱產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求。

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活的追求不僅僅只停留在物質(zhì)上了，更多的是在精神上，而洗漱套裝這類生活必需品必定成為其一。不管是哪一類消費(fèi)群體，對于這種生活必需品都會愿意選擇更符合自己的意愿，想法與口味的產(chǎn)品。意可可生活用品就是這樣的產(chǎn)品，它滿足了現(xiàn)代人對生活樂趣和品質(zhì)的追求，代表一種獨(dú)特的生活方式，著力于探索生活與居住物品的關(guān)系，并將終身致力于對實用創(chuàng)意的不懈追求。

一、我國國內(nèi)洗漱產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國洗漱市場構(gòu)成要素。主要有洗漱產(chǎn)品主要購買者、購買力以及購買欲望這三個方面。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速且穩(wěn)定的發(fā)展，先富帶動后富這一理念也得到貫徹。我國城市居民講不斷追求高生活品質(zhì)，洗漱用品方面的需求在其成本本身就不高的情況下，得到群眾尤其是青少年的青睞。

中國洗漱市場需求特點(diǎn)及需求潛力。需求大、種類多是洗漱行業(yè)一直固有的特征，然而近來對洗漱產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性的要求也越來越高了。產(chǎn)品與動漫卡通人物、色彩搭配以及造型等方面的結(jié)合及大地推動了行業(yè)發(fā)展。而且，這些創(chuàng)意洗漱用品如果在材料商費(fèi)些功夫的話，不但給人們提供視覺享受，同時也真正的做到了綠色環(huán)保的理念，必然帶來極大的反響。

二、公司簡介

意可可生活用品有限公司是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的創(chuàng)意生活用品企業(yè)，是專注于原創(chuàng)設(shè)計的獨(dú)立產(chǎn)品開發(fā)商，公司堅持“創(chuàng)意點(diǎn)亮生活”的理想，專注于設(shè)計和生產(chǎn)溫馨、可愛、有趣、充滿奇思妙想的創(chuàng)意產(chǎn)品。意可可生活用品代表一種獨(dú)特的生活方式，探索的是生活與居住物品的關(guān)系，并將終身致力于對實用創(chuàng)意的不懈追求。意可可擁有一支年輕化、知識化、專業(yè)化、富有激情且充滿創(chuàng)意的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，旗下?lián)碛小耙饪煽伞焙汀癳coco”中英文商標(biāo)品牌，至今已申請十多項國家專利。引領(lǐng)當(dāng)今消費(fèi)者對生活質(zhì)量、時尚個性的體驗與互動，以及對創(chuàng)意日用品情感融合品質(zhì)的完美追求。

三、洗漱套裝介紹

愛情公寓洗漱套裝系列。有著可愛卡通時尚造型，萌人小臉蛋，它是什么？它是由防塵漱口杯&牙刷架&自動擠牙膏屋所結(jié)合變身的一套有愛的洗漱套裝！它是創(chuàng)意與實用的完美結(jié)合；它是讓你愛上每個清晨的秘密武器；它是小朋友不愛刷牙的終結(jié)者；它是讓浴室變得整潔干凈的好助手！它就是愛情公寓洗漱套裝。

產(chǎn)品特點(diǎn)： 配置牙刷架真空無痕貼、自動擠牙膏、定量擠出牙膏、擠盡牙膏無浪費(fèi)、安全衛(wèi)生拒絕交叉感染、防塵漱口、美觀整潔、環(huán)保材料、使用方便，九大功效，愛情公寓系列值得你擁有！

快樂守護(hù)者系列。產(chǎn)品特點(diǎn)： 超強(qiáng)吸納，牙膏牙刷統(tǒng)統(tǒng)吸納其中，可放置兩支牙刷，超大牙刷同樣適用，水杯倒置設(shè)計，防止灰塵和積水，懸浮式安裝，避免多余接觸，干凈衛(wèi)生，百變造型，酷酷的造型可隨意DIY，環(huán)保優(yōu)質(zhì)材料，不怕摔，根據(jù)不同需求可以當(dāng)成筆筒、雜物筒、眼鏡座，更多功能等待你的發(fā)現(xiàn)。

愛情勇士系列。牛仔帽、大肚皮，酷酷的造型，好似邁克爾·杰克遜的太空舞步。咋看上去，完全是一款新潮可愛的公仔玩偶。其實，這是來自意可可創(chuàng)意用品的實用創(chuàng)意，愛情勇士（loves warriors）洗漱套裝。該產(chǎn)品集多功能于一體，公仔張大的嘴巴可以自動擠出牙膏，微握的雙手則被巧妙的設(shè)計成了牙刷架，大肚皮則變成了水杯，水杯內(nèi)有磁鐵定位，無論怎樣擺放，水杯都會自動旋轉(zhuǎn)至正面，以保持公仔造型的完整性。另外，水杯還具有防塵和防積水的功能。愛情勇士曾經(jīng)為愛而犧牲自己，如今他再次降落人間并愛上了一個叫Teeth的女人，他還會至死不渝的保護(hù)她嗎？

產(chǎn)品特點(diǎn)：自動擠牙膏，定量擠出牙膏，擠牙膏過程不觸及牙膏管，更加衛(wèi)生，最大限度使用牙膏量；防塵漱口杯，杯體倒置，防止灰塵積水，采用磁力吸附，自動定位，拿取更方便；雙人牙刷架，適合雙人使用，可拆卸清洗，干凈衛(wèi)生；時尚造型，公仔造型，增添生活樂趣。

四、SWOT分析

S-優(yōu)勢

意可可擁有一支年輕化、知識化、專業(yè)化、富有激情且充滿創(chuàng)意的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，專注于設(shè)計和生產(chǎn)溫馨、可愛、有趣、充滿奇思妙想的創(chuàng)意產(chǎn)品

旗下?lián)碛小耙饪煽伞焙汀癳coco”中英文商標(biāo)品牌，至今已申請十多項國家專利。正引領(lǐng)當(dāng)今消費(fèi)者對生活質(zhì)量、時尚個性的體驗與互動，以及對創(chuàng)意日用品情感融合品質(zhì)的完美追求。

意可可公司提供商務(wù)禮品，商務(wù)禮品正慢慢變成代表品牌、代表客戶關(guān)懷的一種媒介，意可可憑借優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊和豐富的設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗，可以為客戶提供符合客戶需求的產(chǎn)品定制服務(wù)，新穎獨(dú)特的設(shè)計可以讓客戶的商務(wù)禮品或者促銷禮品發(fā)揮事倍功半的作用

意可可公司正積極開展商業(yè)合作：它有足夠的的生產(chǎn)能力為創(chuàng)意公司設(shè)計具有新意和使用價值的商品；它對有一定的批發(fā)能力的

代理商實行區(qū)域保護(hù)，免除后顧之憂；它有相應(yīng)的售后服務(wù)和物流配合。并且提供相應(yīng)的宣傳，包括各大門戶網(wǎng)站的宣傳；它將在沒有設(shè)立區(qū)域代理的各大高校招學(xué)校代理，有完善的物流保障和售后服務(wù)，提供便利的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

W-劣勢

意可可洗漱套裝作為一種中低端產(chǎn)品，采用薄利多銷的營銷方式，導(dǎo)致產(chǎn)品的凈利潤率偏低

意可可公司實際經(jīng)營地址位于廣東中山市東鳳鎮(zhèn)，公司員工人數(shù)在50--100左右，廠房面積2000平方米，尚出于起步發(fā)展階段，無論是員工實力還是企業(yè)規(guī)模都比較有限

意可可公司在國內(nèi)的客戶群體主要是家居用品和禮品需求企業(yè)，批發(fā)商，貿(mào)易商，以及一些散客。缺少常年合作的大客戶，這對意可可公司銷售的穩(wěn)定性造成一定影響

意可可公司作為一家剛起步主打創(chuàng)意產(chǎn)品的公司，由于在產(chǎn)品創(chuàng)意廣告以及媒體宣傳上采取了較為保守的策略，導(dǎo)致公司產(chǎn)品在洗漱行業(yè)內(nèi)知名度較低，這直接阻礙了公司產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大銷售市場

O-機(jī)會

意可可公司在創(chuàng)新不止、追求完美的企業(yè)精神引領(lǐng)下正加快產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)營銷創(chuàng)新，公司各種新產(chǎn)品的推出加大了企業(yè)的核心競爭力。

地方政策的扶持：意可可公司作為一家以創(chuàng)新為主題的生活用品有限公司，在極度重視創(chuàng)新的新時代必定受到當(dāng)?shù)卣闹匾暎胤秸o予的稅收優(yōu)惠以及資金上的支持都將為意可可公司進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大提供寬松的環(huán)境。

意可可公司主打的創(chuàng)意洗漱套裝系列歸根結(jié)底是生活必需品，無論是時代的發(fā)展還是社會經(jīng)濟(jì)的動蕩，都不會引起洗漱套裝需求上的大波動，公司可以放心擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模促進(jìn)公司產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的實用性，創(chuàng)新性強(qiáng)以及更加美觀的產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的青睞，意可可公司的洗漱套裝無疑比普通的洗漱套裝更符合新時代消費(fèi)者的追求。

T-威脅

意可可洗漱套裝在開發(fā)新產(chǎn)品上具有局限性，公司設(shè)備以及高技術(shù)人才的短缺使公司難以開發(fā)更具吸引力的洗漱套裝產(chǎn)品；

由于意可可洗漱套裝并不是一種高附加值的產(chǎn)品，在銷售價格上難以有較大的升值空間；

中國生活產(chǎn)品由于相對低廉的勞動力，使其具有較大的成本優(yōu)勢，國外一些國家的反傾銷以及各種貿(mào)易保護(hù)政策，使意可可公司國外市場難以進(jìn)一步推進(jìn)。

在國內(nèi)市場上，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)難以做出好的業(yè)績，銷售市場主要集中在發(fā)達(dá)城市內(nèi)部，銷售范圍相對局限。

洗漱生活用品，作為人們的生活必需品，其受影響程度普遍很低，在創(chuàng)意生產(chǎn)方面能獨(dú)樹一幟，反而能逆流而上，收到意想不到的收獲。大多消費(fèi)群體在滿足了物質(zhì)基礎(chǔ)以后，主要傾向于精神消費(fèi)，創(chuàng)意下的東西則同時滿足了二者，既做到生活保障，又得到了精神滿足。意可可洗漱套裝配合創(chuàng)意與營銷以推廣品牌，把握住新型洗漱套裝的機(jī)遇，拓寬市場和增加消費(fèi)人群，使更多的人了解熟知并且使用，正在打造一個具有產(chǎn)品創(chuàng)新能力，品牌整合能力，營銷創(chuàng)新能力且受消費(fèi)者喜愛推崇的品牌。

（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院）